KOMUNIKASI MASSA
Sumbodo Prabowo
Pengertian
Breitner :
Pesan yang dikomunikasikan lewat media massa Jalaludin Rahmat
Jenis komunikasi yang ditujukan kepada sejumlah khalayak
PoolKomunikasi yang berlangsung interposed ketika sumber dan penerima tidak terjadi kontak secara langsung, pesan komunikasi melalui media massa
Unsur komunikasi massa Unsur komunikasi massa
Who
Komunikator : Lembaga, organisasi, instituzionalized person
Says what
Publicy, rapid, transient Which channel
media
To whom
Komunikan : intended audience, un intended audience Karakter : large, heterogen, anonim
With what effect
Respon audience, delayed
Fungsi komunikasi massa Fungsi komunikasi massa
Wilbur Shramm
.
- Decoder komunikasi massa mengawasi kemungkinan timbulnya bahaya, mengawasi terjadinya persetujuan dan juga efek dari hiburan.
- Komunikasi massa menginterpretasikan hal-hal yang didecode sehingga dapat mengambil kebijakan thd efek, menjaga berlangsungnya interaksi serta membantu anggota masyarakat menikmati kehidupan.
- Komunikasi masasa juga mengencode pesan yang memelihara hubungan antara komunikator dengan audience.
Harold D. Lasswell
a. Survillance of the environtment
Fungsinya sebagai pengamat lingkungan yang dapat disebut sebgai fungsi watcher
b. Correlation of the parts of society in responding to environtment.
Fungsinya menghubungkan bagian – bagian masyarakat agar sesuai dengan lingkungannya yang oleh Schramm disebut berfungsi interpreter (the forum).
c. Transmission of the social heritage from one generation to the next
Fungsinya meneruskan dari satu generasi ke generasi selanjutnya yang oleh Scramm disebut sebagai fungsi encoder yang menjalankan fungsi the teacher.
Charles Wright Charles Wright
a. Surveillance
Menunjukkan pada fungsi pengumpulan dan penyebaran informasi mengenai kejadian-kejadian dalam lingkungan, baik di luar.
b. Correlation
Meliputi fungsi interpretasi pesan yang berkaitan dengan lingkunagnnya
c. Transmission
Menunjuk pada fungsi mengkomunikasikan informasi nilai dan norma sosial dari satu generasi ke generasi lain atau dari anggota masyarakat kepada pendatang baru. Fungsi ini diidentifikasikan sebagai fungsi pendidikan.
d. Entertaintment
Menunjuk pada kegiatan komunikatif yang dimaksudkan untuk memberikan hiburan tanpa mengharap efek tertentu.
Perbandingan saluran komunikasi interpersonal dan komunikasi massa
Karakteristik Media massa Interpersonal
Arus pesan one way interactive
Konteks komunikasi interposed Face to face Jumlah feedback rendah tinggi
Kemampuan
mengatasi proses seleksi
Rendah tinggi
Kecepatan dalam mencapai audience yang luas
tinggi rendah
Efek (possible
effect) Perubahan
pengetahuan
Perubahan sikap dan perilaku
Proses Komunikasi Massa
Lasswell menggambarkan komunikasi massa dengan unsur-unsur :
- who says - what in
- which channel
- to whom and
- what effect.
Model-model proses komunikasi massa Model-model proses komunikasi massa
1. Hypodermic Needle Model
2. Two step flow model
3. One Step flow models
4. Multi step flow model
Hypodermic needle model Hypodermic needle model
dari media massa langsung kepada mass audience.
Media massa diibaratkan sebagai sebuah jarum suntik besar yang memilki kapasitas sebagai Stimulus yang amat kuat dan
menghasilkan response yang kuat, spontan, otomatis serta reflektif
Model ini disebut juga sebagai bullet theory yang tidak melihat adanya intervening
variable
Media massa memiliki kekuatan yang laur biasa dapat mempengaruhi ide ke dalam ornag yang tidak berdaya.
Mass audience dianggap sebagai atom yang satu sama lain tidak saling berhubungan dan hanya berhubungan dnegan media massa
Model ini timbul pada tahun 1930 an dan puncaknya menjelang PD II yang mana kehadiran media cetak
Two step flow model
Model ini menyatakan bahwa pesan media massa tidak seluruhnya mencapai mass audience secara langsung tetapi sebagian besar secara bertahap.
Tahap pertama dari media massa kepada orang-oang tertentu diantara mass audience (opinion leaders) yang bertindak selaku gate keepers.
Kemudian ia akan menyampaikan pesan kepada anggota mass audience yang lain.
Opinion leaders dan follower secara keseluruhan adalah mass audience
Model ini terutama dikembangkan sebagai studi klasik tentang perilaku memilih dalam kasus pemilihan Presiden AS tahun 1940an.
Kelebihan model
- Model ini banyak membantu memahami bahwa massa terdiri dari individu-individu yang saling berinteraksi.
- Adanya peranan aktif dari opinion leader dan cara face-to-face communication tetap dipandang mempunyai peran yang penting.
- Dipandang sebagai framework dalam meneliti gejala komunikasi massa yang kompleks.
Model in mendorong model lain tentang alir komunikasi.
Kekurangan Model Alir Dua Tahap
1. Opinion leader dituntut untuk aktif, tetapi pada kenyataannya bisa aktif dan bisa pasif.
2. Proses komunikasi tidak hanya two steps saja tetapi dapat multi steps.
3. Peranan opinion leader yang terlalu ditekankan, pada ada saluran-saluran lain seperti initiating force.
4. Penelitian difusi dan inovasi menunjukkan bahwa early adopters dan early knowers ternyata orang yang lebih banyak memanfaatkan jasa media massa daripada late knowers dan late adopters., sehingga peran opinion leaders hanyalah sebagai early knowers atau early
Kekurangan Model Alir Dua Tahap
5. Media massa lebih berperan sebagai kreator pengetahuan, sedangkan saluran antar pribadi berperan dalam membentuk, mempengaruhi, mengubah sikap dan perilaku. Troldahl dengan Balance Theory menyatakan bahwa bila pesan-pesan media massa yang diterima bertentangan dengan predisposisinya maka ia akan berkomunkasi secara antar pribadi dengan opinion leader guna mengurangi keraguan.
6. Dalam kenyataannya untuk meneliti ini perlu menggunakan leaders-follower sociometric dyads dalam menganalisa mass audience.
3. One Step flow models
Model ini merupakan bentuk revisi terhadap two-steps model dan merupakan hasil pemurnian hypodermic needle sbb : a. One step flow models mengakui bahwa media massa
bukanlah all powerfull dan tidak setiap media massa mempunyai kekuatan yang sama.
b. Aspek seleksi penyaringan dari audience mempengaruhi dampak pesan.
c. Ada kemungkinan timbulnya reaksi atau efek yang berbeda di audience penerima terhadap pesan media yang sama.
d. Pada model ini diakui adanya heterogenitas mass audience.
4. Multi step flow model
Model merupakan gabungan dari semua model.
Model ini menyatakan bahwa audience bisa memperoleh pesan secara langsung dari media massa ataupun dari sumber yang lain sebagai tangan kedua, ketiga dst.
Model ini yang paling sedikit keterbatasannya bila dibanding model lain.
Efek Komunikasi Massa
Efek komunikasi massa adalah setiap perubahan yang terjadi pada komunikan atau penerima pesan akibat menerima pesan dari suatu sumber.
Perubahan ini diketahui dari tanggapan-tanggapan yang diberikan komunikan sebagai umpan balik.
Dalam komunikasi massa, ketika komunikator tidak bertatap muka secara langsung dengan
komunikannya, umpan balik menjadi sulit diperoleh langsung, ada penundaan respon, pengetahuana masscomunicator terhadap mass audience menjadi kurang.
Berelson menyebutkan beberapa faktor yang mempengaruhi efek komunikasi massa,yaitu :
Jenis saluran komunikasi yang digunakan dan isi pesan
Jenis persoalan Jenis publik
Jenis kondisi
Efek komunikasi dapat dilihat dari
beberapa perspektif
Model-model tentang efek komunikasi massa
Werner Severin dan James Tankard Jr Model teori peluru (bullet theory model)
Model effek terbatas (limited effects model) Model efek moderat (moderate effects model) Model efek kuat
1. Model teori peluru Model teori peluru (bullet theory model)
(bullet theory model)
Teori ini dikenal dengan teori
hypodermic needleatau Stimulus
Respons yang mekanistis, media massa memilki pengaruh besar atas mass
audience.
Model efek terbatas Model efek terbatas
(limited effects model) (limited effects model)
Model ini muncul sekitar tahun 1940 an.
Menurut model ini komunikasi massa hanya akan efektif apabila dikombinasikan
penggunaannya dengan komunikasi antar pribadi antara opinion leader dengan
followernya.
Komunikasi hanya efektif dalam informasi pengetahuandan kesadaran dasar, tetapi
kurang efektif untukmengubah opini khusus atau untuk mengubah sikap dan perilaku.
Model efek moderat Model efek moderat
(moderate effects model) (moderate effects model)
Model ini hasil riset pada tahun 1960 – 1970 an yang menggunakan
pendekatan pada posisi audiens dan
polakomunkasinya.
Ada beberapa pendekatan Ada beberapa pendekatan
a. The Information-Seeking Paradigm
Ada kecenderungan audience untuk secara aktif mencari informasi dan tidak semata-mata pasif menerima informasi dari opinion leader.
b. The Uses and Gratification Approach
Komunikasi menawarkan sejumlahpesan yang dapat dimanfaatkan oleh komunikannya untuk memuaskan kebutuhannya. Orang yang berbeda dapat menggunakan pesan media yang sama untuk maksud yang berbeda.
c. The Agenda-Setting Function
Media memilih materi atau isi pesan bagi komunikannya. Hal ini
menunjukkan peranan dan fungsi media dalam pembentukan efeksecara berkesinambungan.
d. The Cultural Norms Theory
Melvin de Fleur menyatakan bahwapenyajian media massa bertindak secara tidak lengsung ikut membentuk norma atau nilai-nilai audiencenya
Model efek kuat Model efek kuat
Komunikasi dapat mewujudkan powerfull effect apabila digunakan dalam program- program yang terencana dengan
menggunakan prinsip-prinsip komunikasi sbb a. Prinsip mengulang-ulang (redudancy)
b.Memfokuskan pada audience yang
ditargetkan, tujuan komunikasi dirumuskan secara khusus.
Opinion leaders Opinion leaders
Para pemuka masayarakat mempunyaikapasitas
mempengaruhisecara ionformal atas followernya dengan menerjemahkan pesan-pesan media bagi audoencenya.
Posisi opinion leaders bisa berfungsi sebagai opinion giving yang aktif memberikan menerusakan informasi atau bisa pula pasif dicari oleh pengikutnya (opinion seeking).
Opinion leaders dibedakan antara lead polymorphic yaitu yang mempunyai fungsi leader pada beberapa topik atau
monomorpic leader yang hanyauntuk satu topik persoalan.
Semakin kompleks suatu sitem, opinion leaders cenderung monomorphic.
