Informasi Dokumen
- Penulis:
- Kiky Ishomuddin Shidqi
- Pengajar:
- Laksamana Dr. Ir. Teguh Soedarto, MP.
- Dr. Dhani Ichsanudin Nur, MM
- Drs. Ec. Gendut Sukarno, MS
- Dr. Ec. Prasetyo Hadi, MM.
- Sekolah: Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” JAWA TIMUR
- Mata Pelajaran: Manajemen
- Topik: PENGARUH KETERLIBATAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RUMAH DI PERUMAHAN PESONA MUTIARA RESIDANCE PADA PT. ANUGRAH ALAM RAYA SIDOARJO
- Tipe: skripsi
- Tahun: 2010
- Kota: Surabaya
Ringkasan Dokumen
I. PENDAHULUAN
Bagian pendahuluan ini memberikan latar belakang penelitian yang membahas tentang perkembangan industri properti di Indonesia, khususnya penjualan rumah di Perumahan Pesona Mutiara Residence, Sidoarjo. Penulis menjabarkan bagaimana krisis ekonomi global berpengaruh terhadap daya beli konsumen dan kepercayaan terhadap pembelian rumah. Data penjualan rumah di perumahan tersebut kemudian disajikan untuk menunjukkan permasalahan yang dihadapi, yaitu belum tercapainya target penjualan. Ini menjadi landasan penting penelitian untuk mengkaji pengaruh keterlibatan konsumen terhadap keputusan pembelian rumah.
1.1. Latar Belakang
Sub-bab ini menjelaskan konteks penelitian dengan memaparkan tren pasar properti, tantangan yang dihadapi pengembang, dan pentingnya memahami perilaku konsumen dalam konteks ekonomi yang fluktuatif. Data penjualan rumah di Perumahan Pesona Mutiara Residence di Sidoarjo ditampilkan untuk mengilustrasikan permasalahan rendahnya penjualan yang dikaitkan dengan kurangnya keterlibatan konsumen. Sub-bab ini membentuk dasar argumentatif bagi penelitian lebih lanjut.
1.2. Perumusan Masalah
Sub-bab ini secara ringkas dan tepat merumuskan pertanyaan penelitian. Pertanyaan utama yang diajukan adalah tentang pengaruh keterlibatan konsumen terhadap keputusan pembelian rumah di Perumahan Pesona Mutiara Residence. Rumusan masalah ini terfokus dan langsung menuju inti kajian penelitian. Kejelasan rumusan masalah ini sangat penting untuk membatasi ruang lingkup penelitian.
1.3. Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian dinyatakan secara spesifik, yaitu untuk mengukur pengaruh keterlibatan konsumen terhadap keputusan pembelian rumah di perumahan yang diteliti. Tujuan ini selaras dengan permasalahan yang telah dirumuskan sebelumnya. Kejelasan tujuan penelitian menjamin fokus dan arah penelitian yang terarah.
1.4. Manfaat Penelitian
Sub-bab ini menjelaskan manfaat penelitian bagi beberapa pihak, termasuk peneliti, perusahaan (PT. Anugrah Alam Raya), dan peneliti lain. Manfaat bagi peneliti meliputi peningkatan pengetahuan dan wawasan, sedangkan bagi perusahaan adalah sebagai masukan untuk pengambilan keputusan. Manfaat bagi peneliti lain adalah sebagai referensi untuk penelitian selanjutnya. Penjelasan manfaat penelitian menunjukkan kontribusi akademis dan praktis dari studi ini.
II. KAJIAN PUSTAKA
Bagian ini meninjau berbagai teori dan penelitian terdahulu yang relevan dengan topik penelitian. Kajian pustaka mencakup definisi pemasaran, manajemen pemasaran, konsep pemasaran, perilaku konsumen, keterlibatan konsumen, dan keputusan pembelian. Penelitian terdahulu yang telah dilakukan oleh peneliti lain juga diulas untuk memberikan gambaran tentang studi-studi serupa dan memperkuat landasan teoritis penelitian ini.
2.1. Hasil Penelitian Terdahulu
Sub-bab ini merangkum beberapa penelitian terdahulu yang relevan dengan variabel keterlibatan konsumen dan keputusan pembelian. Penelitian-penelitian ini digunakan sebagai acuan dan pendukung teori yang digunakan dalam penelitian. Penggunaan penelitian terdahulu memperlihatkan landasan empiris dan memberikan konteks komparatif bagi penelitian yang dilakukan.
2.2. Landasan Teori
Sub-bab ini memaparkan kerangka teoritis yang mendasari penelitian. Definisi dan konsep-konsep kunci seperti pemasaran, manajemen pemasaran, perilaku konsumen, keterlibatan konsumen (termasuk indikator-indikatornya), dan keputusan pembelian (termasuk proses dan jenisnya) dijelaskan secara detail. Ini merupakan inti teoritis penelitian, yang memberikan dasar bagi interpretasi dan analisis data.
2.4. Hipotesis
Bagian ini mengemukakan hipotesis penelitian berdasarkan kerangka teoritis yang telah diuraikan. Hipotesis mengemukakan dugaan tentang adanya pengaruh positif keterlibatan konsumen terhadap keputusan pembelian rumah. Hipotesis ini akan diuji secara empiris melalui analisis data.
III. METODOLOGI PENELITIAN
Bagian metodologi penelitian menjelaskan secara rinci langkah-langkah yang dilakukan dalam penelitian. Ini meliputi definisi operasional variabel, skala pengukuran, teknik penentuan sampel, teknik pengumpulan data, dan teknik analisis data. Penjelasan yang rinci dan sistematis dalam bagian ini penting untuk memastikan validitas dan reliabilitas penelitian.
3.1. Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel
Sub-bab ini mendefinisikan variabel-variabel penelitian, yaitu keterlibatan konsumen (X) dan keputusan pembelian (Y), beserta indikator-indikatornya. Definisi operasional ini penting untuk memberikan pemahaman yang jelas tentang variabel-variabel yang diukur dan bagaimana pengukurannya dilakukan. Skala pengukuran yang digunakan juga dijelaskan di sini.
3.2. Skala Pengukuran Variabel
Sub-bab ini menjelaskan skala pengukuran yang digunakan, yaitu skala interval dengan teknik semantic differential. Penjelasan ini penting untuk memastikan bahwa data yang dikumpulkan dapat diukur dan dianalisis secara kuantitatif. Penjelasan mengenai rentang skor dan interpretasinya juga disertakan.
3.3. Teknik Penentuan Sampel
Sub-bab ini menjelaskan teknik pengambilan sampel yang digunakan, yaitu Accidental Sampling. Ukuran sampel dan alasan pemilihan teknik sampling tersebut dijelaskan secara detail. Pemilihan sampel yang tepat sangat penting untuk memastikan representativitas data.
3.4. Teknik Pengumpulan Data
Sub-bab ini menjelaskan metode pengumpulan data yang digunakan, meliputi observasi, kuesioner, wawancara, dan dokumentasi. Penjelasan ini memastikan bahwa data dikumpulkan dengan metode yang tepat dan valid. Sumber data primer dan sekunder juga dijelaskan.
3.5. Teknik Analisa Data dan Uji Hipotesis
Sub-bab ini menjelaskan teknik analisis data yang digunakan, yaitu Structural Equation Modeling (SEM). Proses analisis data, termasuk uji asumsi, uji validitas dan reliabilitas, dan pengujian hipotesis, dijelaskan secara rinci. Penggunaan SEM dan berbagai uji yang dilakukan menjamin keabsahan analisis data.
IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Bagian ini menyajikan hasil analisis data dan pembahasannya. Hasil penelitian disajikan dalam bentuk tabel dan grafik, kemudian diinterpretasikan berdasarkan kerangka teoritis yang telah dijelaskan sebelumnya. Pembahasan mencakup temuan-temuan penelitian, keterbatasan penelitian, dan implikasi dari temuan tersebut.
4.1. Penyajian Data
Sub-bab ini menyajikan data deskriptif mengenai karakteristik responden dan variabel penelitian. Data disajikan dalam bentuk tabel dan grafik, yang memberikan gambaran umum tentang responden dan nilai variabel yang diukur. Penyajian data yang jelas dan ringkas memudahkan pembaca untuk memahami hasil penelitian.
4.2. Analisis Data
Sub-bab ini menyajikan hasil analisis data menggunakan SEM, termasuk uji asumsi, uji validitas dan reliabilitas, dan pengujian hipotesis. Hasil analisis disajikan secara sistematis, dan setiap langkah analisis dijelaskan secara detail. Analisis data yang komprehensif menjamin keabsahan kesimpulan penelitian.
4.3. Pembahasan
Sub-bab ini membahas dan menginterpretasikan hasil analisis data. Pembahasan dilakukan dengan menghubungkan hasil analisis dengan teori dan penelitian terdahulu. Pembahasan ini memberikan jawaban atas pertanyaan penelitian dan menjelaskan implikasi dari temuan tersebut.
V. KESIMPULAN DAN SARAN
Bagian kesimpulan merangkum temuan-temuan penting penelitian dan menjawab pertanyaan penelitian. Saran diberikan berdasarkan temuan penelitian dan ditujukan kepada beberapa pihak, seperti perusahaan dan peneliti lain. Kesimpulan dan saran yang diberikan harus selaras dengan hasil analisis data dan pembahasan yang telah dilakukan sebelumnya.
5.1. Kesimpulan
Sub-bab ini merangkum temuan-temuan utama penelitian. Kesimpulan harus menjawab pertanyaan penelitian dan konsisten dengan hasil analisis data. Kesimpulan yang ringkas dan jelas penting untuk memberikan gambaran umum dari hasil penelitian.
5.2. Saran
Sub-bab ini memberikan saran-saran yang relevan berdasarkan temuan penelitian. Saran dapat ditujukan kepada perusahaan untuk meningkatkan strategi pemasarannya dan kepada peneliti lain untuk melakukan penelitian lanjutan dengan cakupan yang lebih luas atau menggunakan metode yang berbeda. Saran yang diberikan harus konstruktif dan bermanfaat.
Referensi Dokumen
- ( Hair et.al. )
- ( Purwanto )
- ( Bentler & Chou )
- ( Hair.et.al )
- ( Mowen )
- ( Sutisna )
- ( Sutisna )
- ( Kotler )
