MEDIA KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI PENUNJANG PROMOSI BOLA MAS FUTSAL

(1)

commit to user

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

MEDIA KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI PENUNJANG

PROMOSI BOLA MAS FUTSAL

Diajukan Guna Memenuhi Syarat Ujian Diploma III Jurusan Desain Komunikasi Visual

Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Disusun Oleh :

PHONDRA MAHARDIKA

C9506080

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

(2)

commit to user

(3)

(4)

commit to user

MOTTO

Hidup adalah pilihan

(5)

commit to user

PERSEMBAHAN

(6)

commit to user

KATA PENGANTAR

Puji syukur atas kehadirat Allah SWT karena semua rahmat dan karunia – Nya,

maka penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini, sebagai syarat menempuh untuk

mendapatkan gelar Ahli Madya dalam program studi Desain Komunikasi Visual,

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Dalam penyusunan Tugas Akhir ini tidak lepas dari dukungan dan bantuan dari

berbagai pihak. Untuk itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada semua pihak

yang telah membantu, diantaranya :

1. Drs. Riyadi Santoso, M.Ed, Ph.D. Selaku Dekan Fakutas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D. Selaku ketua Program DIII Deskomvis.

3. Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum selaku Pembimbing I Tugas Akhir.

4. Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum selaku Pembing II Tugas Akhir.

5. Keluarga H. Achmad Sulaeman sebagai pemilik Bola Mas Futsal dan sekaligus orang

yang selalu saya hormati dan saya kagumi karena telah memberikan banyak hal didalam

hidup saya, saya dan keluarga tidak akan pernah lupa jasa-jasa yang telah diberikan

Keluarga H. Achmad Sulaeman. Terima kasih.

Penulis Berharap semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi semua orang, baik

bagi penulis maupun orang yang telah membacanya. Apabila ada yang salah dalam

penulisan, penulis mohon kritik dan saran.

Surakarta, Juni 2011

Penulis

(7)

(8)

BAB V PENUTUP ... 48

A. Simpulan ... 48

B. Saran ... 49

DAFTAR PUSTAKA

(9)

MEDIA PROMOSI VISUAL SEBAGAI PENUNJANG PROMOSI BOLA MAS FUTSAL

Phondra Mahardika1

Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum.2_{, Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum.}3

ABSTRAK

Phondra Mahardika, 2011. Sebagai salah satu tempat olah raga dibidang futsal yang berada di daerah Laweyan, Bola Mas Futsal adalah salah satu dari sekian banyak tempat futsal yang ada di Solo, karena semakin banyaknya tempat futsal yang ada di Solo maka banyak masalah yang datang di Bola Mas Futsal, dari semakin berkurangnya pelanggan yang menyewa lapangan dan persaingan bisnis yang mulai ketat. Maka dari itu Desain Komunikasi Visual dipilih sebagai salah satu strategi dalam menyelesaikan masalah yang dihadapi Bola Mas Futsal terutama dalam bidang promosi kepada klien/audience. Strategi promosi melalui Desain Komunikasi Visual diharapkan mampu memberikan hasil yang maksimal terhadap Bola Mas Futsal, penyampaian informasi yang diaplikasikan melalui media komunikasi visual dengan tampilan yang menarik akan membuat

image positif kepada audience oleh karena itu pemilihan media

promosi yang tepat dan efisien menjadi salah satu faktor terpenting dalam perancangan promosi Bola Mas Futsal.

1

Mahasiswa Jurusan D3 Desain Komunikasi Visual. Fakultas Sastra dan

Seni Rupa UNS dengan NIM. C9506080

2

Pembimbing Tugas Akhir I

3

(10)

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Futsal adalah olah raga yang dimainkan 5 orang dalam 1 teamnya, futsal itu

hampir sama dengan olah raga sepak bola dari peraturan, bentuk lapangan, alat yang

digunakan untuk olah raga dan peralatan yang digunakan oleh pemainnya. Futsal ini

sendiri bukan olah raga asal Indonesia, olah raga ini berasal dari Eropa yang sekarang

sudah berkembang di Indonesia dan di kota Surakarta ini khususnya.

Olah raga ini sendiri sekarang mulai berkembang pesat di kota Solo hampir semua

lapisan masyarakat menyukai olah raga yang membutuhkan kekompakan dan stamina

yang kuat ini. Masuknya futsal pertama di kota Surakarta itu pada awal tahun 2007, yang

pertama kali di daerah Jebres dan disitulah pertama kali di bangun lapangan futsal.

Setelah itu banyak berdirinya lapangan-lapangan futsal di kota Surakarta, karena

fenomena ini futsal berkembang dan menjadi industri yang sangat menjanjikan. Saat ini

banyak para pengusaha yang ingin membangun lapangan futsal, salah satunya adalah

Bola Mas Futsal.

Bola Mas Futsal adalah salah satu tempat futsal yang mampu bertahan di tengah

maraknya persaingan tempat futsal yang ada di kota Surakarta sekarang ini, namun

dengan adanya peluang dan modal yang kuat Bola Mas Futsal mampu meramaikan

tempat futsal yang ada di kota Surakarta ini.

Melihat kondisi di kota Surakarta yang sekarang banyak di bangun dan didirikan

(11)

tepat sasaran untuk lebih mensosialisasikan Bola Mas Futsal kepada masyarakat, dengan

membuat media promosi yang menarik dan sesuai penerapan maka penulis berharap

Bola Mas Futsal akan tetap bertahan dan mampu bersaing dengan yang lainnya, dan

menjadi pilihan masyarakat kota Surakarta.

B. Rumusan Masalah

Rumusan masalah yang ingin dicapai adalah sebagai berikut :

1. Bagaimana merancang promosi yang efektif dan tepat untuk menunjang pemasaran

Bola Mas Futsal ?

2. Bagaimana merancang Media Komunikasi Visual yang sesuai untuk diterapkan

dalam promosi Bola Mas Futsal ?

C. Tujuan

Dalam menghadapi beberapa permasalahan yang telah disebut di atas, maka

dilakukan promosi yang bertujuan :

1. Merancang materi komunikasi yang unik, menarik, dan tepat sasaran dengan

menonjolkan kelebihan dari Bola Mas Futsal. Dan merancang event yang menarik

sebagai salah satu strategi promosi untuk konsumen.

2. Merancang Media Komunikasi Visual dengan konsep yang kreatif dan segar dengan

visualisasi berupa materi-materi promosi maupun elemen grafis yang mendukung

(12)

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan

Bola Mas Futsal adalah salah satu tempat futsal yang berada di kawasan Laweyan

yang beralamat di Jl. Nitip Rt. 01/Rw. IV Pajang, Laweyan Surakarta yang menawarkan

jasa untuk meraka yang ingin menyalurkan hobi atau sekedar berolahraga di bidang

futsal, BOLAMAS itu sendiri mempunyai arti Bocah Laweyan Maju Sepakbola, tapi

berhubung club sepak bolanya sudah tidak aktif lagi maka yang mempunyai team beralih

keolahraga futsal dan berdirilah Bola Mas Futsal.

Dengan kejelian dan adanya peluang bisnis ini, Pada tanggal 7 April 2007

Setiawan Muhamad mendirikan tempat Futsal yang diberi nama Bola Mas Futsal.

Mungkin Setiawan Muhamad melihat bagaimana peluang ini sangat menjanjikan dan

menghasilkan, karena futsal ini sendiri tidak hanya sebatas olah raga semata, tapi sudah

menjadi gaya hidup masyarakat sekarang. Yang sebelumnya tidak suka sepak bola jadi

suka sepak bola karena adanya olahraga futsal ini, karena hampir sama permainannya

maka futsal banyak masyarakat yang menggemari, karena olahraga futsal ini bertempat

didalam ruangan atau in door maka bisa dilakukan kapan saja, dan disaat hujan pun

masih bisa dilakukan, waktu juga bukan halangan karena olahraga ini dibuat untuk

dilakukan kapanpun dan untuk mereka yang sibuk dengan pekerjaan tidak sempat untuk

olahraga, maka dengan adanya tempat futsal ini mereka bisa tetap berolahraga untuk

menjaga kondisi badan, dan didukung fasilitas yang baik maka masyarakat bisa olahraga

(13)

Bola Mas Futsal buka setiap hari dari pukul 12.00 WIB sampai dengan pukul

24.00 WIB, untuk hari biasa senin sampai kamis lebih ramai untuk mereka yang ingin

memanfaatkan jasa yang ditawarkan Bola Mas Futsal, karena dihari-hari itulah

masyarakat banyak beraktifitas dan memerlukan olahraga untuk merifreskan badan agar

tetap fit besok harinya, kalau dihari-hari jum’at, sabtu, minggu atau week end itu banyak

yang ingin beristirahat dan berkumpul bersama keluarga atau berlibur, jadi dihari itu

banyak masyarakat yang berminat untuk futsal.

Untuk bisa menikmati fasilitas yang ditawarkan Bola Mas Futsal, masyarakat

hanya memerlukan dana Rp. 50.000/jam, untuk menyewa lapangan futsal dan fasilitas

yang telah ada. Bila ingin member lebih mudah dan murah, karena mendapat potongan

10% tiap bulannya. Omset 3 bulan pertama mencapai Rp. 21 Juta per bulan dengan mulai

banyaknya tempat futsal di kota Solo, omset yang didapat sekarang mencapai Rp. 9 Juta

per bulan karena banyaknya kompetitor yang ada di kota Solo ini.

(14)

B. Data Produk

Bola Mas Futsal adalah perusahaan yang menawarkan jasa dalam bidang olahraga

untuk menyewakan lapangan futsal dan fasilitas lainnya seperti :

1. Lapangan

2. Lampu

3. Kipas Angin

4. Tempat Istirahat

5. Bola

6. Sarung Tangan

7. Toilet

8. Loker

9. Tempat Parkir

Untuk menyewa lapangan Bola Mas Futsal mempunyai 4 paket, yaitu :

1. Paket SD Rp 20.000,-

2. Paket SMP / SMU Rp 30.000,-

3. Paket Umum Rp 50.000,-

4. Paket Member ( perbulan ) Rp 180.000,-

Selain itu untuk umum Bola Mas Futsal mempunyai 2 waktu yang tarif sewa

lapangan berbeda, yaitu :

1. Untuk pukul 12.00 – pukul 18.00 WIB sebesar Rp 30.000,-

(15)

C. Data Pemasaran dan Promosi

Bola Mas Futsal yang berdiri tanggal 7 April 2007 mampu bertahan dikerasnya

persaingan bisnis futsal dikota Solo yang semakin hari semakin bertambah banyak dan

lebih bagus fasilitasnya, dari lapangan yang lebih luas, harga yang lebih murah, sampai

tempat yang lebih strategis. Tapi Bola Mas Futsal mampu bertahan sampai sekarang, itu

semua tidak jauh dari pantang menyerahnya para karyawan dan didukung penuh oleh

pemilik Bola Mas Futsal itu sendiri.

Selama hampir 4 tahun Bola Mas Futsal mengibarkan sayapnya di bidang

olahraga futsal sudah sering melakukan beberapa cara untuk menarik masyarakat agar

tetap menjadi konsumen dengan cara pelayanan yang sangat santai dan cenderung lebih

kekeluargaan sehingga konsumen tetap nyaman kalau menyewa jasa Bola Mas Futsal.

Dalam hal ini Bola Mas Futsal berhasil mempertahankan cara yang bersifat kekeluargaan.

Disamping mereka merasa nyaman, mereka juga jadi enak menyampaikan keluhan

mereka kalau fasilitas yang mereka dapat tidak sesuai dengan biasanya yang mereka

dapat. Oleh karena itu Bola Mas Futsal sering komunikasi dan tak segan-segan bercanda

dengan pelanggan yang menyewa jasa Bola Mas Futsal.

Untuk promosi Bola Mas Futsal dengan cara menyebarkan brosur di

sekolah-sekolah, mengajak teman-teman dekat main gratis selama 3 minggu, dan mengadakan

kompetition futsal di Bola Mas Futsal. Promosi yang sering dilakukan adalah dengan cara

buat kompetition yang di adakan di Bola Mas Futsal,karena dengan promosi seperti itu

otomatis akan banyak team yang ingin ikut dan akhirnya secara tidak langsung mereka

(16)

kompetition jadi tertarik ingin bermain di Bola Mas Futsal, jadi cara promosi inilah yang

sering dilakukan untuk menarik konsumen datang dan bermain.

D. Target Market

Adapun target market dalam mempromosikan Bola Mas Futsal ini adalah sebagai

berikut :

Segmentasi

1. Geografis

Yang mencakup wilayah kota Solo pada khususnya.

2. Demografis

a. Umur : 20 – 25 tahun

b. Jenis Kelamin : Laki –laki

c. Tingkat Pendidikan : Mahasiswa

d. Kelas Sosial : Semua lapisan masyarakat

3. Psikologis

Target market menurut segmentasi psikologis adalah :

a. Suka dengan olahraga sepak bola.

b. Menambah teman sesama pencinta olahraga futsal.

c. Mempunyai komunitas.

d. Mengikuti trend olahraga.

(17)

E. Target Audience

Target audience dalam promosi Bola Mas Futsal meliputi kalangan remaja,

dengan cakupan wilayah Solo dan sekitarnya.

F. Kompetitor

Untuk daerah Suirakarta, tentunya Bola Mas Futsal mempunyai banyak

kompetitor. Namun ada 2 yang perlu di perhitungkan karena fasilitasnya baik dan

lapangan yang lebih luas. Dua kompetitor tersebut adalah :

1. BDR Futsal

BDR Futsal yang berada di wilayah Mangkuyudan yang berdiri sejak tahun 2007

akhir ini mempunyai banyak kelebihan diantaranya luas lapangan dan fasilitas yang

cukup sehingga dapat memberikan kepuasan tersendiri bagi mereka yang menyewa

lapangan BDR Futsal. DBR Futsal yang didirikan oleh Mas Yunus yang juga anak

dari pemilik Batik Merak Manis memiliki jaringan dan pelanggan yang sangat

banyak.

2. Merpati Futsal

Merpati Futsal yang berada di wilayah laweyan yang berdiri sejak tahun 2006 akhir

mempunyai kelebihan diantaranya luas lapangan, dan harga yang murah sehingga

mereka yang tingkat perekonomian yang lemah bisa menyewa lapangan Merpati

Futsal. Merpati Futsal yang didirikan oleh Bpk Haryanto yang mempunyai usaha

(18)

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya 1. Strategi Kreatif

Secara umum periklanan dapat diartikan sebagai usaha untuk memberikan

informasi tentang produk kepada “target audience” sebanyak-banyaknya. Iklan adalah

salah satu bentuk informasi yang terdiri atas informasi dan gagas tentang suatu produk

yang ditujukan kepada khalayak secara serempak agar memperoleh sambutan.

Strategi kreatif adalah tentang bagaimana cara kita menyampaikan pesan dari

Bola Mas Futsal melalui komunikasi visual yang kreatif, tentu saja harus tepat sasaran,

sehingga dapat mempromosikan kepada masyarakat luas. Dalam perancangan dan

perencanaan media pomosi yang digunakan, dirumuskan strategi kreatif yang terdiri atas

gaya desain sebagai unsur pendukung. Strategi kreatif yang digunakan, yaitu memakai

konsep periklanan dengan menggunakan strategi positioning dan unique selling

preposition (USP) terhadap citra dan keunggulan yang dimiliki oleh Bola Mas Futsal

dengan tujuan :

a. Mengenalkan Bola Mas Futsal kepada masyarakat luas.

b. Menciptakan sebuah desain komunikasi visual untuk media promosi yang

unik, kreatif dan komunikatif untuk Bola Mas Futsal.

c. Menumbuhkan kepercayaan masyarakat akan citra Bola Mas Futsal.

d. Menggunakan strategi visual yang menarik untuk mempromosikan Bola Mas

(19)

1. Positioning

Strategi Positioning sebagai dasar strategi pemasaran, dikemukakan oleh Jack

Trout dan Al Ries pada awal tahun 1970-an dan menjadi dasar yang populer

pengembangan strategi kreatif. Gagasan umum positioning adalah menempatkan sebuah

produk untuk mendapatkan posisi yang lebih baik dalam benak konsumen. Maka

positioning perencanaan ini adalah menempatkan Bola Mas Futsal sebagai tempat

olahraga yang menggunakan jasa Bola Mas Futsal. Serta mengusung byline “SPORT ‘n

FUN”.

3. USP (Unique Selling Preposition)

Strategi Unique Selling Preposition dikembangkan oleh oleh Rosses Reeves.

Stategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh

produk pesainganya. Berdasarkan uraian tersebut, maka keunggulan yang akan

diorientasikan dalam promosi ini adalah jasa tempat olahraga yang bersih, rapi, nyaman

dan ekonomis untuk konsumen dalam menggunakan jasa Bola Mas Futsal.

B. Konsep Perancangan

1. Strategi Visual Secara Umum

a.Menggunakan desain visual yang unik dalam lay outnya agar tampilannya lebih

menarik.

b.Menampilkan desain yang menarik dan mudah diingat, agar mudah diterima oleh

(20)

c.Menciptakan karakteristik yang menjadi ciri khas baik logo, warna, slogan

ilustrasi dan tipografi yang bagus, menarik sehingga dapat menanamkan

kepercayaan terhadap konsumen.

2. Strategi Visual Secara Verbal

Strategi visual secara verbal merupakan naskah iklan (copy writing) dalam setiap

material promosi yang terdiri dari kepala berita/judul (headline), anak judul (sub

headline), byline (key word), serta kalimat dasar (base line) yang yang semua itu

memperjelas satu sama lainnya.

a.Kepala berita/judul (headline)

Headline sering kali berupa pernyataan yang terdiri dari dari satu kalimat

atau dua kalimat, dan ditampilkan secara menyolok bahkan headline ini lebih

mudah dilihat dapat dibaca (Frank Jefkins, 1996: 233 ). Dalam materi

promosi ini headline yang digunakan adalah logo dari Bola Mas Futsal serta

tulisan futsal is my life, dalam kalimat tersebut ingin menampilkan bahwa

Bola Mas Futsal adalah tempat olahraga bagi mereka yang berjiwa muda

dengan penuh semangat, hidup sehat dan sangat menyukai olahraga

khususnya futsal.

b.Teks (body copy)

Teks berperan sebagai pengembang gagasan yang terdapat pada judul. Teks

juga berisi uraian pesan, penjelasan tentang produk bersangkutan. Yang

perlu diperhatikan dalam menyusun teks adalah : tidak bertele-tele, kata-kata

yang digunakan spesifik, mudah diingat, sopan tidak bertentangan dengan

(21)

ini teks atau bodycopy yang digunakan adalah hal-hal yang ditawarkan Bola

Mas Futsal.

c.Kalimat Dasar (baseline)

Merupakan kalimat penjelas dalam kalimat identitas atau nama perusahaan

atau industri yang bersangkutan, dalam penulisan baseline tersebut

menampilkan nama atau alamat secara jelas. Dalam hal ini adalah “Bola

Mas Futsal”.

d. By Line

Untuk mencerminkan dan memberikan gambaran kepada konsumen

bahwa Bola Mas Futsal adalah tempat olahraga futsal yang tidak hanya

sebatas menyewakan lapangan futsal semata, tapi didalamnya ingin

menampilkan suasana yang berbeda, dengan memberikan fasilitas yang

diperlukan diluar olahraga dan tidak melupakan prinsip utama sebagai jasa

penyewaan lapangan futsal, maka by line yang digunakan adalah “ Sport

‘n Fun”.

3. Strategi Visual non Verbal

a.Tata Letak (layout)

Layout dikerjakan dengan tujuan agar memperoleh keseimbangan dalam

perancangan suatu iklan. Dalam perancangan promosi Bola Mas Futsal ini

layout dibuat dalam bentuk sederhana, menarik informatif dan efektif,

sehingga dapat menarik perhatian dan memiliki nilai jual. Dalam

(22)

Dalam memperhatikan dan mengkombinasikanprinsip atau patokan adalah sebagai

berikut :

1) Axial, di mana elemen-elemen promosi diletakkan berdasarkan sebuah sumbu

pada posisi tertentu di halaman material promosi, sehingga bidang kosong akan

lebih banyak tampak.

2) Group, di mana pada tipikal layout ini, elemen-elemen promosi diletakkan

berkelompok dalam suatu titik konsentrasi pandang.

3) Band, di mana elemen – elemen iklan diletakkan membentang seperti sabuk,

tetapi letaknya membujur secara vertikal. Tipikal layout ini memberikan blocking

setinggi halaman iklan.

4) Path, di mana model ini menyebarkan materi, baik foto maupun teks, secara zig

zag seluas halaman iklan. Secara estetika, model ini membuat mata pembaca

cepat capek. Tetapi dalam trik tertentu, halaman iklan tersebut mendapatkan

(23)

5) T, di mana tipikal layout ini termasuk model yang sudah kuno. Namun model ini

masih banyak digunakan karena dirasa masih efektif.

6) Grid, yaitu tipikal layout yang menyerupai Axial, namun ukuran dan letak

elemennya lebih memenuhi bidang iklan sehingga tidak banyak ruang yang

kosong. Tipikal layout ini digunakan pada nota, brosur, dan kalender.

Diharapkan layout yang dirancang dalam promosi ini dapat memberikan citra

positif, elegan, namun sederhana dan mampu memberikan gambaran tentang

positioning yang dilakukan Bola Mas Futsal dengan mengedepankan kenyamanan

dan pelayanan yang memuaskan dengan harga yang terjangkau.

b.Ilustrasi

Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan dalam

komunikasi periklanan karena sering dianggap sebagai “bahasa universal”

yang dapat menembus rintangan yang yang ditimbulkan oleh perbedaan

bahasa kata-kata (Dendi Sudiana, 1986: 37). Ilustrasi yang digunakan

berupa gambar, foto, logo, symbol, grafik ataupun pictograf. Fungsi

ilustrasi sendiri sebagai pelengkaptetapi juga menduduki sebagai

gambaran dan sifat suatu produk yang ditawarkan kepada konsumen dan

(24)

Dalam materi promosi Bola Mas Futsal ini, ilustrsi menjadi unsur penting

dalam menambah pengertian dari Bola Mas Futsal sendiri. Untuk

perencanaan materi promosi ini, ilustrasi yang digunakan adalah

photography sebagai ilustrasi iklan. Definisi foto adalah rekaman visual

suatu peristiwa yang diambil dengan kamera dan berlangsung secara cepat

dan tepat.

Dari segi photography. Ilustrasi yang ditampilkan dalam materi ini adalah

beberapa paket yang diunggulkan oleh Bola Mas Futsal, dengan tujuan

memberi kepercayaan kepada konsumen tentang Bola Mas Futsal dalam

paketnya yang terjangkau.

c.Logo

Logo merupakan identitas suatu perusahaan (Corporete Identity). Identitas

diciptakan melalui suatu rancangan desain khusus yang meliputi segala hal

yang khas atau unik berkenaan dengan perusahaan yang bersangkutan.

Secara fisik, desain tersebut memiliki wujud sedemikian rupa sehingga

akan dapat diingat khalayak dengan keberadaan perusahaan tersebut.

Logo yang akan digunakan dalam perencanaan promosi Bola Mas Futsal

ini, yaitu visual gambaran lingkaran dengan dua warna dan diatas

lingkaran terdapat bintang sebagai pelengkap, tak lupa di bawah logo

(25)

(26)

d. Tipografi

Typografi adalah seni memilih huruf, dari ratusan jumlah rancangan atau

desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkan sejumlah kta yang sesuai

dengan ruang yang tersedia, dan menandai naskah untuk prose typesetting,

menggunakan ketebalan atau ukuran yang berbeda (Frank Jefkins, 1996 :

248). Huruf mempunyai banyak jenis atau style. Masing-masing jenis tersebut

biasanya disebut typeface. Typografi yang mengarah pada keterbacaan,

kemenarikan dan desain huruf tertentu dapat menciotakan gaya dan karakter

atau menjadi karakteristik subyek yang diiklankan.

Dalam perencanaan periklanan ini, jenis huruf yang digunakan dalam

pembuatan materi promosi Bola Mas Futsal, antara lain :

Elephant

Alasan memakai font ini dikarenakan simple dan tingkat keterbacaannya yang

mudah.

a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z

A B C D E F G H J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

e. Warna

Warna adalah elemen yang mempunyai pengaruh besar terhadap suatu desain.

Karena elemen warna mampu merangsang mata manusia sehingga dapat

membangkitkan ketertarikan dan emosi pemirsanya. Kemungkinan warna

(27)

1) Putih (c : 0, m : 0, y : 0, k : 0)

Digunakan sebagai warna idetity untuk Bola Mas Futsal secara umum.

Warna ini memberikan asosiasi bersih, yang mencerminkan bahwa Bola Mas

Futsal selau mementingkan kebersihan sehingga konsumen nyaman berada

didalamnya.

2) Hitam (c : 0, m : 0, y : 0, k : 100)

Digunakan sebagai warna identity untuk Bola Mas Futsal secara umum,

karena warna hitam sendiri cenderung melambangkan kekuatan.

3) Hijau (c : 100, m : 0, y : 100, k : 0)

Digunakan sebagai warna identity untuk Bola Mas Futsal secara umum.

Warna ini memberikan asosiasi kesejukan dan ramah lingkungan, sehingga

yang menyewa lapangan futsal ini merasa segar setelah berolahraga dan

merasa sehat badannya.

4) Kuning (c : 0, m : 0, y : 100, k : 0)

Digunakan sebagai warna identity untuk Bola Mas Futsal secara umum,

karena warna ini sendiri cenderung memberikan asosiasi cerah dan

bersemangat untuk berolahraga.

5) Biru (c : 100, m : 0, y : 0, k : 0)

Digunakan sebagai warna identity untuk Bola Mas Futsal secara umum.

Warna ini memberikan asosiasi tenang dan nyaman, sehingga meraka lebih

(28)

C. Perencanaan Media

1. Perencanaan Media

Media adalah segala sesuatu yang biasa kita gunakan sebagai alat penyampaian

informasi kepada khalayak luas. Perencanaan media yang tepat berdampak sangat

baik bagi penyampaian pesan.

Adapun tujuan perencanaan media dari strategi promosi Bola Mas Futsal adalah :

a. Menyampaikan informasi yang efektif dan efisien sekaligus mudah diingat

masyarakat umum.

b. Menjangkau target audience yang diinginkan.

c. Menggali dan memaksimalkan peran dari media kreatif.

2. Pemilihan media

Dalam Perencanaan materi promosi Bola Mas Futsal ini, perencanaan media yang

dipilih sebagai berikut :

(29)

4) Gantungan Kunci

5) Jam Dinding

c. Media In Door

1) X-Banner

2) Kalender

3) Kaos Pegawai

4) Seragam Event

5) A sbak

d. Media Out Door

1) Poster

2) Spanduk

3) Brosur

4) Umbul-umbul

5) Namebord

D. Karya

Berikut merupakan ulasan tentang spesifikasi karya dalam materi promosi Bola

Mas Futsal, antara lain :

1. Media Penunjang Administrasi (Stasionary)

a. Kartu Nama

Kartu nama selain berfungsi sebagai pengenal diri atau identitas dari Bola Mas

(30)

Kartu nama ini dibuat dengan ukuran standard yaitu 9 cm x 5,5 cm dan

menampilkan warna ciri khas dari Bola Mas Futsal juga memadukan logo dari

Bola Mas Futsal, serta baseline dan byline sebagai penjelas.

b. Nota

Selain sebagai media promosi, nota berfungsi sebagai tanda bukti pembayaran

yang sah setiap transaksi yang dilakukan di Bola Mas Futsal.

Nota dibuat dengan ukuran 17,5 cm x 10 cm ini didesain dengan kolom-kolom

disertai keterangan dan penjelas lainya disertai juga logo, byline dan alamat

lengkap Bola Mas Futsal.

c. Map

Map berfungsi sebagai tempat penyimpanan arsip-arsip dari Bola Mas Futsal.

Map ini selain selain menyimpan arsip-arsip kantor, juga sebagai pelindung

sewaktu pengiriman dokumen atau lainya kepada perorangan, lembaga atau

perusahaan, jadi map ini sangat efektif sebagai media komunikasi promosi

dengan khalayak umum.

Dengan ukuran 35 cm x 25 cm, desai dari map ini yaitu pada cover depan

terdapat logo dari Bola Mas Futsal, dengan tampilan ilustrasi dari Bola mas

Futsal.

d. Amplop

Amplop berfungsi sebagai alat atau tempat untuk mengirim surat sekaligus

stasionary dari Bola Mas Futsal.

Dengan ukuran 21 cm x 11 cm, desain yang digunakan untuk amplop ini adalah

(31)

2. Souvenir/ Marchandises

a. Stiker

Merupakan media yang sangat relatif disukai oleh sebagian masyarakat dan

mempunyai daya tahan yang cukup lama diantara media lainnya. Selain itu

media yang sangat fleksible, dalam arti media ini dapat ditempatkan dimanapun

tergantung selera, sehingga stiker memilki kemampuan sebagai media promosi

periklanan yang sangat efektif. Stiker nantinya akan diberikan secara

cuma-cuma kepada pelanggan.

Pada stiker didesain dengan sederhana tapi menarik, dengan ukuran 5,5 cm x

3,5 cm dengan menampilkan logo, byline dan baseline dari Bola Mas Futsal.

Bola Mas Futsal juga memberika alternatif yaitu cutting stiker dari logo Bola

Mas Futsal.

b. Mug

Mug atau lebih dikenal cangkir yang dibuat dengan menggunakan dasar tanah

liat ini memilki fungsi sebagai media periklanan yang efektif. Dengan

kegunaan premier sebagai tempat minum, mug juga memiliki kegunaan

sekunder yaitu sebagai menempatkan media promosi atau penghias. Dalam

promosi ini mug di berikan secara cuma-cuma oleh pelanggan tapi dengan

jumlah yang terbatas.

Konep pada desain mug ini sendiri menampilkan logo, byline, baseline dari

(32)

c. Pin

Pin merupakan media promosi yang efektif karena media ini bisa dipakai

sebagai penghias baju, tas, sepatu sehingga media ini bisa menunjang promosi

Bola Mas Futsal. Dalam promosi ini pin akan dibagikan secara cuma-cuma

kepada pelanggan Bola Mas Futsal.

Pada desain yang digunakn cukup sederhana dan menarik dengan ukuran 5,5 cm

dengan menampilkan logo, byline, baseline dari Bola Mas Futsal, dan ilustrasi

agar lebih menarik.

d. Gantungan Kunci

Merupakan media promosi yang sangat disukai juga karena bisa bermanfaat dan

bagusnya media promosi ini pasti dibawa kemana-mana, jadi media ini sangat

efektif unutk menunjang materi promosi dar Bola Mas Futsal. Dalam promosi

ini gantungan kunci juga akan dibagi-bagikan kepada pelanggan.

Pada desain yang digunakn cukup sederhana dan menarik dengan ukuran 5,5 cm

dengan menampilkan logo, byline, baseline dari Bola Mas Futsal, dan ilustrasi

agar lebih menarik.

e. Jam Dinding

Jam dinding dapat juga sebagai media promosi Bola Mas Futsal. Dengan

menampilkan konsep desain Bola Mas Futsal dan dapat dibuat dengan ukuran

jam dinding seperti biasa, desain dalam item promosi ini menampilkan Logo,

byline, dan baseline sebagai penjelas. Jam dinding tersebut akan diberikan

(33)

3. Media In Door

a. X-Banner

Media ini cukup efektif, karena sangat menonjol konsep desain yang memang

penting dalam materi promosi ini. Dalam materi promosi Bola Mas Futsal,

X-Banner dibuat dengan ukuran 60 cm x 160 cm. dengan menampilkan beberapa

ilustrasi seperti orang yang sedang menggiring bola, disertai logo, headline,

bodycopy, serta alamat yang lengkap. Sebagai media promosi, X-Banner akan

ditempatkan didepan didekat pintu masuk dari Bola Mas Futsal sebagai ucapan

selamat datang.

b. Kalender

Media ini memang sering digunakan di berbagai perusahaan untuk melakukan

promosi atau iklan. Hal ini terjadikarena hampir semua orang memilki,

memerlukan dan menggunakan kalender sebagai penanda hari, tanggal, bulan

dan tahun.maka dari itu kalender juga dapat menjadi media yang efektif untuk

menunjang materi promosi dari Bola Mas Futsal.

Konsep desain kalender ini cukup simple, dan menampilkan 12 halaman

berukuran 16 cm x 21 cm, dengan cover depan menampilkan tahun, disertai

logo, byline, baseline, ilustrasi dari Bola Mas Futsal.

c. Kaos Pegawai

Kaos pegawai atau biasa disebut T-Shirt ini selain berfungsi sebagai penutup

tubuh, juga bisa digunakan sebagai media promosi berjalan yang efektif dan

(34)

Media ini digunakan oleh pegawai dengan warna pilihan yang menarik dan

menampilkan logo untuk bagian depan sebelah kanan atas dan untuk belakang

juga menapilkan logo dari Bola Mas Futsal.

d. Seragam Event

Seragam event selain berfungsi sebagai seragam yang menarik dan berkesan

rapi, kompak, juga dapat dijadikan promosi yang efektif karena dapat

menempatkan sponsor yang ingin memeriahkan event. Seragam event dibuat

menyerupai kaos yang simple dan tampak rapi dan menunjukan kesan

kebersaman yang kompak dan menarik, serta tak lupa logo dari Bola Mas Futsal

dan sedikit tempat bagi sponsor yang ikut memeriahkan.

e. Asbak

Asbak disamping berfungsi sebagai tempat puntung rokok juga dapat dijadikan

media promosi yang efektif. Karena Bola Mas Futsal yang dijual adalah jasa

maka perlu disediakan banyak fasilitas untuk kenyamanan konsumen. Asbak

didesain hanya menampilkan logo dari Bola Mas Futsal dibagian luar asbak.

4. Media Out Door

a. Poster

Poster Merupakan media luar ruangan yang berbentuk lembaran kertas A3 yang

akan ditempelkan dipintu dan diberikan kepada tempat olahraga futsal lainya

disaat mengadakan event seperti turnament sebagai strategi promosi Bola Mas

Futsal, desain media ini berukuran 30 cm x 42 cm, dengan menampilkan logo,

byline, bodycopy, informasi yang ada dalam event itu, alamat yang lengkap dan

(35)

b. Spanduk

Spanduk merupakan media luar ruangan yang berbentuk horisontal memanjang

yang dipasang pada tempat yang strategis. Sebagai strategi promosi Bola Mas

Futsal, spanduk akan dipasang dijalan yang strategis sehingga masyarakat

mengetahui informasi ini.

Konsep desain ini yaitu berukuran 1 m x 4 m, dengan menampilkan logo,

byline, bodycopy, informasi yang di berikan, alamat yang lengkap dan disertai

ilustrasi yang menarik.

c. Brosur

Media ini sangat efektif sekali untuk menunjang promosi Bola Mas Futsal,

karena penyebarannya tidak terbatas dan isi yang disampaikan lebih detail

dalam menyampaikan promosinya. konsep media berukuran 10 cm x 20 cm

berupa selebaran dengan menampilkan logo, byline, bodycopy, informasi yang

diberikan, alamat yang lengkap dan ilustrasi yang menarik.

d. Umbul-umbul

Umbul-umbul merupakan media luar ruangan yang berbentuk vertikal

memanjang yang dipasang pada tempat yang strategis. Sebagai strategi promosi

Bola Mas Futsal, umbul-umbul akan dipasang dijalan yang strategis sehingga

masyarakat mengetahui informasi ini.

Konsep desain ini yaitu berukuran 1 m x 3 m, dengan menampilkan logo, Bola

(36)

e. Nameboard

Merupakan media yang efektif untuk menunjang promosi Bola Mas Futsal,

selain sebagai penunjuk lokasi Bola Mas Futsal. Namebord juga menampilkan

(37)

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A. Stationery

1. Kartu Nama

Media Bahan : Glossy paper / laminasi doff

Ukuran : 9 cm x 5,5 cm

Ilustrasi Desain : Ilustrasi, byline, Headline, logo Bola Mas Futsal,

dan alamat.

Tipogarfi : Elephant, Aero, Arial

(38)

2. Nota

Media Bahan : Kertas Nota

Ukuran : 15 cm x 10cm

dan alamat.

Format Desain : Landscape

Proses Visualisasi : Corel Draw X3

(39)

3. Map

Media Bahan : Glossy paper / laminasi doff

Ukuran : 35 cm x 25 cm

dan alamat.

(40)

4. Amplop

Media Bahan : Kertas Amplop

Ukuran : 21 cm x 11cm

Ilustrasi Desain : Byline, Headline, logo Bola Mas Futsal, dan alamat.

Realisasi : Cetak Offset

(41)

B. Souvenir

1. Stiker

Media Bahan : Kertas Sticker

Ukuran : 9 cm x 5.5cm.

dan alamat.

(42)

2. Mug

Media Bahan : Keramik

Ukuran : Standar Mug

(43)

3. Pin

Media Bahan : Plastik

Ukuran : 5.5 cm x 5.5 cm

dan alamat.

(44)

4. Gantungan Kunci

Media Bahan : Plastik

Ukuran : 5.5 cm x 5.5 cm

dan alamat.

(45)

5. Jam Dinding

Media Bahan : Art paper

(46)

C. Media Promosi Indoor

1. X-Banner

Media Bahan : MMT

Ukuran : 160 cm x 60cm.

dan alamat.

Format Desain : Potrait

(47)

2. Kalender

Ukuran : 16 cm x 21 cm.

dan alamat.

Tipogarfi : Elephant, Aero, Arial.

(48)

3. Kaos Pegawai

Media Bahan : Kain / Kaos

Ukuran : All size

(49)

4. Seragam Event

Media Bahan : Kain / Kaos

Ukuran : All size

dan alamat.

(50)

5. Asbak

Media Bahan : Keramik

Ukuran : Standar

(51)

D. Media Promosi Outdoor

1. Poster

Media Bahan : MMT

dan alamat.

(52)

2. Spanduk

Media Bahan : MMT

dan alamat.

(53)

3. Brosur

dan alamat.

(54)

commit to user

4. Umbul-umbul

Media Bahan : Kain

dan alamat.

(55)

5. Nameboard

Media Bahan : Bahan nameboard

dan alamat.

(56)

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Untuk membuat perancangan promosi sebuah perusahaan, dalam hal ini secara

khusus adalah Bola Mas Futsal, diperlukan untuk mengumpulkan data. Data tersebut

meliputi informasi tentang perusahaan, konsumen yang dituju, kelebihan dan kekurangan.

Semua data yang telah diperoleh nantinya akan kita gunakan untuk menentukan image

perusahaan. Dalam image yang tepat untuk Bola Mas Futsal akan mendapat tempat

khusus dibenak konsumen dikota Surakarta.

Selain menentukan image yang tepat, hal lain yang tidak kalah penting adalah

perancangan media promosi yang meliputi desain visual, pesan yang ingin disampaikan,

pemilihan media yang akan dipergunakan dalam promosi Bola Mas Futsal dengan media

promosi out door lini atas seperti spanduk dan membagikan brosur kepada masyarakat

karena media ini sangat efektif sehingga masyarakat bisa langsung mengetahui informasi

yang diberikan oleh Bola Mas Futsal dan media placement. Media promosi inilah yang

akan menyapa dan memperkenalkan Bola Mas Futsal kepada konsumen. Dengan media

komunikasi yang efektif dan tepat sasaran yang sudah dibuat tersebut diharapkan Bola

(57)

B. Saran

Bola Mas Futsal perlu mewujudkan Media Promosi yang sudah dibuat tersebut

dengan tujuan untuk lebih mengenalkan kepada konsumen tentang keberadaan Bola Mas

Futsal serta ingin membangun image Bola Mas Futsal dibenak konsumen bahwa Bola

Mas Futsal adalah Tempat olah raga yang nyaman, santai, aman, sehingga konsumen

yang menyewa jasa Bola Mas Futsal merasa puas dan akhirnya mengajak teman-teman

(58)

DAFTAR PUSTAKA

Adi Kusrianto, 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: ANDI

Yogyakarta.

Amir F. Sofyan dan Tonny Hidayat, 2008. Komputer Grafis: Image Editing, Desain

Grafis dan Page Layout. Yogyakarta: ANDI Yogyakarta.

Hendi Hendratma, 2006. Computer Graphic Design. Bandung: Informatika Bandung.

Johannesen L. Richard, 1990. Etika Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rrosdakarya

Bandung.

Jonathan Sarwono dan Herry Lubis, 2007. Metode Riset untuk Desaian Komunikasi