A N A A X D A D A W A

R A R X v

A N A A X D A D A W A

1 . AXALISIS PEXDAPAT RESPONDEN

Dalam bab in i, penu lis akan menganalisa data-d>ta

à

l 1ui penyebaran kuesioneb kepada

yang telah diperole me a

200 orang responden yang mana responden tersebut adasah

orang-orang yang m embeli àir mineral AQUASE khusus dalaz ukuran 19 liter di Surabaya .

Analisa data ini Juga menèoba mengungkapkan faktor-

_{. .} '

faktor yang mempengaruhi keputusan konsunen dalam membeli air mineral AQUASE .

Hasil pengumpulan data melalu i kuesionér yang d isebarkan kepada 200 orang responden adalah sebàgai berikut

âpakah anda dap at menerima kehad iran air yinéral dalam kehidupan sehari-hafi ?

% Ya

2o0 orang (1bdz)

+ Tidak

0

ùz)

Berdasarkan Jawaban d i Atas dapat dikeiahui

bahwa semua responden dapat menerima kehadiran :ir

mineral dalam kehidupan sehari-hari.

Ha1 ini

menunluk-kan bahwa kehad iran air minera l d i tenxah masyarakat dapat diterima sepenuhnya . Selain itu responden yang d itulu adalah memang orang-orang yanf pernah atau

biasa menggunakan air mineral dalam kehidupan

sehart-. . . ' . . . '

2 . Pertimbangan apa yapg terutama pendasari menerima kehadiran air M ineral

' ' '

.

* Zebutuhan akan air bersih dan sehat 146 orang ( 73:)

% Untuk gengsi

0

0:i

% Ingin coba-coba sala

4 orang ( 2%)

% Karena lebih praktis

48 orang ( 24:)

% Lain-lain,

sebutkan

orang

1Z)

Berdasarkan Jawaban di atas dapat diket>hui

bahwa sebagian besar pertimbangan yang

menerima kehad iran air mineral adalah kebutuhan

air yang bersih dan sehat karena air PAH sering terce-mar polusi, yaitu sebànyak 73% dari responden . Ha1 in i

menunjukkan bahwa kesadaran masyarakat untuk hidup

sehat dan bersih meningkat.

Pertimbangan karena lebih

praktis 24: responden .

Hal ini sesuai dehgan kem>luan

teknologi, dimana segala sesuatu serba dap praktis . Air mineral ini praktis kàrena dapat

kan tanpa perlu dimasak terleb ih dahu lu . Sedangkan

ingin coba-coba sala @da 2: responden,

ini memang

merupakan salah satu sifat manusia yang

mencoba hal-hal yang baru . Bila melalu i pembelian ia d ipuaskan , maka konsumen akan melakukan

ulang .

Untuk gengsi tidak menjadi pertimbangan

men, karena air m inum menyangkut kebutuhan

hari.

ing in selalg

3 . B erapa kali rata-rata anda membeli air m ineral dalam ukuran 19 liter ?

uAsk

AQ

anda untuk

% setiap t-6 hari sekali

+ Seminggu sekali

+ Setiap 2-4 m inggu sekali % Tidak tentu

% Lain-lain , sebutkan

B dasarkan Jlwaban di atas dapat dilihat bahwk

er

. '

t

34% responden membeli setiap 2-6 hari sekali, 30Z responden membeli sem inggu sekali, 22% respunden meùbeli setiap 2-4 n inggu sekali dan 11X responden

Membeli tidak tentu,

eedangkap 3% responden menjawab

lain-lain . Hal in i dapat d isimpulkan bahwa konsumen membeli bergantung dari kebutuhannya dan bqnyaknya yang dibeli.

Dalam setiap pembelian (Jawaban no.3) rata-rata berapa

botol yang anda beli ?

% Satu botol

70 orang ( 35:)

% Dua botol

68 orang ( 34:)

+ Tiga botol

42 prang ( 21:)

% Empat,

botol

10 orang ( 5:)

j

% Lebih dari empat botol

10 orang ( 5 )

:

diketahui bahwa

Dari perhitungan di a as dapat

35% dari respond en rata-rata membeli patu botol dalam setiap pepbelian , 34% responden membeli dua botol, 21: rçsponden membeli tiga botol, sed angkan membeli emplt

botol dan leb ih dari empat botol masing-masing 5% .

. ' % ' ' '

. , . . _{g #} ... , . responden . Dari sini dapat d isimpulkan pada umumnya

.

.

:

'

'

:

konsumen membeli air nineral dalam Jumlah yatu sampai

:

'

68 orang ( 34:)

60 orang ( 30: )

44 orang (

i2z)

22 oyang ( 1.

1% )

6 orang ( 3: )

, '

tigà botol dalam setiap pembeliannya .

5 . ànda menggunakan air M ineral AQUASE terutama untuk

% Air minum

t00 oran? (100:)

% Hemasak

0

(.

0:

)'

* Cùci muka / cuci rambut

0

0:)

* Lain-lain,

sebutkan

0

0%)

Dari perhitungan di atas dapat d isimpulkan bahwa semua responden menggunakan air m ineral terutama untuk_.

. . '

minum .

Hal ini menunjukkàn,

bahwa untuk saat ini

konsumen lebih membutuhkan air mineral untuk air minum

sala,

meskipun sebenarnya air mineral dapat Juga

digunakan untuk memas>k, cuci muka / cuci rambut.

Diharapkan untuk masa yang akan datan: penggunaan air

mineral meningkat, sehingga dapat menguntungkan peru-sahaan.

6 , âpa faktor utama yang mendorong anda untuk menggunakan

a$r mineral AQUASE ?

% Kebersihannya terlamin

96 orang ( 485)

* Herknya

8 orang

4% )

% Harganya

32 orang ( 16:)

* Pelayanannya memuaskan

14 orang

7%)

+ Airnya tidak berbau

40 orang t 20:)

* Lain-lain,

sebutkap

10 orang ( 5%i

Dari Jawaban di atas dapat dilihat bahwa faktor

utama yang yendorong untuk menggunakan air m ineral

. '

merk AQUASE adalah kebersihannya terjamin sebesar 48:

responden , 4% responden merknya , 16% responden habg a-.

d karena pelayanànnya memuapkan

,

n y a , res pon en

sedangkan 20: responden airnya tidak berbau

,

lain (promosi) 5Z.

Dari sini dapat disimpulkan

_,

faktor kebersihan sangat diutamakan oleh koùsumen

PT . Superind o Utama telah mampu membuktikan

, bahw:

kebersihan produknya terjamin.

Karena itu

harus dapat menlaga kualita: kebérsihannya_{, bahkan} men ingkatkannya. Selain itu faktor airnya tidak berbau

menladi pendoropg,

sedang karena merknya sangat kecil

_,

ini disebabkan perusahaan air mineral ini tergolong perusahaan yang masih muda. Karena itu perlu bagi

perusahaan untuk melakukan promosi yang lebih meluas

,

sehingga produ k dikenal masyarakat_.

7.

Pihak yang terutama mempenfaruhi anda pertama kali

menggunakan air mineral XQUASE ?

. L'

* Keluarga

72 orang ( 36:)

% Teman

72 orang ( 36%)

% Tetangga

10 orang

5%)

j

% Lain-lain,

sebutkan

46 orang ( 3X)

Dari Jawaban di atas dapat dilihat,

bahwa

ke-luarga d an teman mempunyai penga/uh yang sangat bepar dalam m empengaruhi untuk menggunakan air m ineral '

. ' '

ARUASE

'

yaitu masing-mastng a:z dars respoùden.

_.

H.z

.

ini menunjukkan,

bahwa keluarga mempunyai pengaruh

yang cukgp besar, in i d isebabkan

tinggi didalam sebuah kqluarga,

demikiah juga

tara indi#idu dalam

teman.

Sepxkin tinggi inter>ksi an

Suatu keluarga / teMan?

Kaka Sezakin besar

péngaruh-nya.

Sedangkan pengaruh tetankga sangat kecil,

hànya

5: dari responden.

Hal ini disebabkan kebgdayaan

masyarakat kota yang cenderung ind ividualistis_{. Selaip}

itu lain-lain (inisiatif sendiri

_{, promosi, keadaan ,}

dan lain-lain) sebesar 23% responden

.

8.

Anda sering Membeli air mineral AQUASE dl :

+ Toko langganan 22 orang

* Supermarket 6 orang 3:)

* Agen

172 orang ( 86:)

, ' .

Dari perhitungan d i atas dapat dilihat

,

ùahwa

sebag ian besar dari responden menbeli air m ine<al AQUASE d i agen , yaitu sebesar 86Z responden

, d i tok:

langganan 11Z responden dan 3: responden di supermar

-ket.

Dengan demiktan dapat disimpulkan

_{, bahpa pada}

umumnya konsumen senang membeli di agen

,

karena

ùela-yanannya memuaskan (dapat diantar sampai ke ruïah)

_.

k ir mineral

Selain itu ternyata khusus penlualan untu a

ukuran 19 liter lebih efektif melalui agen dibanding

-kan melalui toko / supermarket.

9 A a faktor utama yang mendorong anda menbeli di tempxt. p

tersebut (Jawaban no.8) ?

+ Dekat dengan lokasi rumah 40 orang ( 20: )

j

* Pelayanannya memuaskan

98 orang ( 4 Zj

+ Harga lebih murah

32 orang ( 16Z)

% Lain-lain,

sebutkan

30 èrang ( 15Z)

Dari pe/hitungan d i atas d apat dilkhat

, béhwa

' 52

faktor utama yang mendorong untuk membeli di tempat

tersebut adalah karena pelayanannya mqmuaskan sebesar

49% responden .

Hal ini mçnùnjukk>n bahwa konsumen

çenderung membèli d i tempat yang mengutamakan

pe-layanan.

Selain itu 20% responden membeli karené dekat

dengap lokass rumah, 16% résponden membeli karenà

faktor harga,

sedangkan lain-lain (karena ikut-ikutan

teman ) sebasar 15Z .

10.Anda sering menjumpai iklan air mineral AQUASE dari :

* Halalah

26 orang ( 13:)

% Surat kaba:

30 orang

15Z)

* Papan reklame

38 orang ( 19:)

% Stiker-stiker

96 orang ( 48:)

# Lain-lain,

sebutkan

10 orang ( 5Z)

Berdasarkan J

awaban di atas diperoleh 13$

res-u '

pondqn mengetahui iklan air mineral AQUASE dari maj:

lah, 15% responden dari sprat kabar, 19Z fesponden

. '

dari papan reklame , 48% respond en d ari stiker-stiker dan lain-lain 5% responden . Dari sini dapàt d

isinpul-'

. ;

kan , bahwa selata ini konsumen lebih ùengenql iklap air m ineral AQUASE melalu i stiker-stiker d iband ing

melalui media cetak / papan reklame .

Perusahaan pérlu

ingkatkan promosi produknya melalui media cetèk dan

men

papan reklame, serta menyebarkan melàlu i

stiker.

H:l ini menunujukkan,

bahwa promosi

stiier-stiker cukup efektif.

Disini perusahaan

i kukan tecobosah yàng sangat baik,

karena Jarang

me a

. . . ' ' _{. .}

.'

ta

perusahaan lain yang melakukan hal ini.

i

d terakhir

ll.Tingkat pendidi an an a

* SD dan sederalat

2 orang ( 1Z)

* SLTP dan sederajat

10 o/>n# ( 5Z)

* SLTA dan sederajat

88 orang ( é4Z)

* Perguruan tinggi

100 orang ( 50:)

Dari Jawaban di atas didapatkan 50% dari responw

den telah menempuh pendid ikan di Perguruan T ingg i. responden telah menempuh p endid ikan d i SLTA dan

sederajat, dan yanf menempuh pendidikan di SLTP dan

sedera/at sebesar 5% responden.

Hal

nenunjukkan,

bahwa konsumen air minerai sebagian besar adalah

orang-orang yang berpend idikan cukup tinggi dan yang mengerti tentang cara hidup sehat .

lz.pekerlaan anda saat ini

% Pekerja kantor

48 orang ( 24:)

% Pekerja profesi

20 o:ang ( 10:)

* Pensiunan

6 orang ( 3%)

% ëiraswasta

116 orang

58:)

% Lain-lain,

sebutkan

10 orang ( 5%)

Berdasarkan perhitungan d i atas dapat d iketahui_, bahwa sebag ian besar p ekerjaan responden adalah wiraswasta , yaitu sebesar 58Z responden , ' sebagai

. . ,

pekerla kantor 24:,

pekerja profesi 10% respdnden,

sedangkan pensiunan 3% responden,

dan lain-lain

sebe-sar 5% responden .

l3 .pendapatan anda sebulaù :

% Kurang dari Rp.

500.000,00

52 orang ( 26:)

* R p . 500 000 00 - Rp .. , 1.00U .000 ,00 82 orang ( 41:) * Lebih dari Rp 1.000 .000,00 66 orang ( 33:)

Dari Jawaban di atas dapat diketahui,

bahwa

responden pendapatannya kurang dari RP .500 .000,00 , dari responden pendapatannya antara Rp .500 .000 ,00

Rp .1.000 .000,00 , sedangkan yang berpendapatan leb ih

dari Rp . 1 .000 .000 ,00 adalah sebesar 33: . Hal in i

dapat disimpulian,

bahwa pembelian air mineral

eende-: ' rung d ilakukan oleh masyarakat golongan menengah ke

atas . Perusahaan dalam memasarkan produknya akan berorientas i pada masyarakat menengah ke atas .

Ba/aimana tanllaoan anda tentan# air m ineral AQUASE 9.

Airnya sehat menyegarkan

+ Setuju

% Tidak setu/u

2 orang

1Z)

* T idak tahu 6 orang ( 3%)

Untuk mencari rata-rata tanggapan responden terhadap pernyataan d i atas , d ilakukan analisa dengan menggunakan cara Semantic D ifferential, masing-masing

kategori Jawaban diberi skor sebagal berikut

Setulu

= +1

Tidak Setuju = -1

i+(2x(-1))A(6x0)

(1s2y1

Ratarrata tanggapan responden =

: zcc = 0 : ; 5

Dari Jawaban di atas dapat dilihat, bahwa

hampir semua responden setuju bahwa air kin'

_.

eral AQUASE

l

sehat menyegarkan , tetapi ada Juga yang tidak setu'

ju ,

.

yaitu sebesar 15 , bahkap ada yang tidak tahu sebesar 3: . Konsumen dapat merasakan , bahwa air Mineral AQUASE terasa Menyegarkan bila dim inum , sehingga dalam hal ini konsumen dipuaskan .

2 . A irnya bersih beb>s bakteri

% Setuju

142 orang

71i)

* Tidak setuju

2 orapg

1%)

+ Tidak tahu

56 orang ( 28:)

( 142x1 )+( 2x(

-1) )+( 56x0 )

. Rata-rata tanggapan responden =

200 0 ,70

Dari jawaban di atas dapat dilihat, bahua 71%

responden setuju Sahwa airnya bebas bakteri.

mehang selama responden menggunakan air minetal itù

. .

'

tidak ada keluhan-keluhan yang mengganggu

nya.

Tetapi ada Juga orang yang tidak setuju,

ada yang tidak tahu , ha1 in i d isebabkan karena bakteri tidak dapat d ilihat dengan mata b iasa, tap i

dengan alat tertentu.

PT.

Superindo Utama pèrlu

meningkatkan mutu / kuaiitas air miheralnya,

. ' . ' . . . . .

dapa'

t menjamin bahwa airnya

'

56

bakteri.

Kerank pada

kan kebersihan airnya . 3 . Airnya tampak bening

Setuju

* Tidak setuju

% Tidak Tahu

umumnya konsumen leb ih mengutamai

198 orang (

' ,

0

(

Rata-rata tanggapan

2 orang ( 1Z )

(198x1)+(0x(-1))+(2x0)

responden = 200 0 ,99

di atas dapat d iketahui , bahwq bahwa airnya tampak ben ing . Hal

. .'

konsumen sangat memperhatikan Dari perh itungan

99% responden setulu ,

ini menunjukkan bahwa

keadaan produknya . 4 . Harganya relatif murah

# Setuju

+ T idak setuju * T idak tahu 148 oranf 32 orang 20 orang

74:)

16:)

10V)

( 148x1)+(

32x(

-1) )+(

toxo

Rata-rata tanggapan responden =

-200 0 ,58

Berdasarkan perhitungan d i atas d idapat bahwa

74Z responden setulu,

bahwa harganya relatif murah,

16Z responden tidak setulu dan 10% respoùden tidak

tahu .

Disini dApat disimpulian, bahwa harga uhtuk

mineral khusus ukuran 19 liter terjangkau atau sesuai

dengan kemampuan konsunen .

Ada yanf

setulu ,

. .e

karéna ada merk lain yang harganya

dibandingkan air m ineral AQUASE . 5 . Produknya

% Setuju

% Tidak setuju

* T idak tahu mudah didapat

168 orang ( 84:)

20 orang 10: )

12 örang ( 6%)

(168x1)+(20x(-1))+(12x0)

Rata-rata tanggapan responden =

200

0 /74

d ilihat sebagian besar responden setuju, bahwa pboduknya mudah

didapat, yaitu sebesar 84Z responden,

tetapi ada Juga

yang tidak setuju sebesar 10%,

bahkan ada yang tidak

Berdasarkan perhitungan di atas dapat

tahu 6% responden .

Hal ini menunjukkan bahwa selama

ini konsumen tidak mengalami kesu litan ùntuk àend apat-kan produknya . Perusahaan p erlu untuk

ikan tersed ianya produk setiap saat, sehinfga tidak mengecewakan konsumen . Selain itu ketepatan w aktu

i iman ke langganan Juga perlu ditinkkatkan.

peng r

6 . Kemasannya baik tetap

memperhat-+ Setuju

+ T idak setulu + T idak tahu

(186x1)+(8x(-1))+(6x0).

Rata-rata tanggapan responden =

2co 186 orang ( 8 orang ( 6 orang ( 3Z) = 0,89 . . . . ' . ' ' _. . .

: i Jawaban di atas dapat dilihat bahwa seba-

ar

gian besar responden. setulu , bahwa kemasanny: baik .

.

Dalam hal ipi khusus kemasan dalam

yaitu sebesar 93% responden.

Tapi ada Juga

:

setuju,

bahkan tidak taùu .

ukuran 19 l iter , yang tidak

2.

ANALISIS KkTERGANTUNGAN ANTARA FAKTOR-FAKTOR

H ksud diuraikannya analisis kete*gantungan irll

a

adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang mempunyai '

. '

ketergantungan yang sign ifikan_.

Analisis ketergantungan tni d ilakukan dengan

meng-gunakan tabel contingepcy dan metode ehi square

% 2)

_,

untuk uJi statistiknya.

Dengan melihat analisis pendapat résponden , maka dapat dilakukan analisis ketergantunghn dengan

perhitpn-gan sebagai berikut

TABEL 3a

FREKPEXSI TE:TA:G PZNDIDIKAN DEHGAN FAKTOR BTAMA YANG

NEN9ORO'G BXTKK XEXGGPHAKAN AJR HIHERAT.

AQKASE

Faktnr uta.a yanj aendnrnnj untui zenççunakan air zineral ;IU4SE Tinçkat

Fendidikan redersihan rerinya darçanya Felayanannya lirnya tain-lain lu:lah

. Terja.in de.uaskan Tidak zerdau

SI dan sederajat - 2 2

SLIF dan sederajat 4 4 1d

SLT4 dan sederajat 44 11 4 12 82

Peflurqan linggi 42 1Q 14 22 1ûû '

*1 u . 1 a h î& 8 12 14 49 19 2û9

Sumber Data Primer âpril 1995

Keteranxan tabel 3a :

. '

'

. , ' '

Hin imum fbekuensi tiap sel adalah 5_{, frekuensi}

.

' _'

, ' '

.

59 '

j

sejenis

dapat digabung,

apabila kategori selnya ti àk

sejenis maka tidak 4apat digabung,

sel tersebùt dihapus,

menjadi

(lihat tabel zb).

TABEL 3b

ANALISIS KETERGANTBXGA: ANTARA PEHDIDIKAN DZXGAN FAKTOR BTAXA YA:G MENDORO'G BNTPK

HZNGGBHAKAN AIR XIXERAT. AQPASZ

Faktnr utaaa yanç .endnrnnj

untuk

Tinçkat zenjjunakan alr .ineral IQL4SE

Fendidikan reiersihan Farqanya pirnya luglah

Terja.in lidai zerdau SLTI dan sederajat 44 1ù 12 78

perquruan linqgi 18 1û 22 89

1 u . l a h 91 21 49 1l2

Sumber : Data Primer April 1995

Untuk mengetahui apakah ada ketergantungan antara tingkat

pendidikan dengan faktor utama yang mendorong menggunakah

air mineral AQUASE, maka frekuensi yang diharapkan

terja-di dari dua hal tersebut dapat terja-dihitung sebagai ùerikut

E11 = 78x96 = 46 E21 = 80x96 = 47 162 162 E12 78x26 12 162 78x40 = 19 162 E22 80x26 = 13 162 E1a E2a ï 80x40 = 20 162

Dengan demikian dapat dihitung besarnya X a sebagài

berikut . ' . . ' . X 2=444-4642+ 416-1242+ 418-19 J2+/48-47 h2+410-13 42+ 422-20 h2 46 12 19 47 13 20 * . = 2,38

Derajat kebebasan

v = (r-1) (ki1)

= (2-1) (3-1)

2

Hepurut tabel untuk # = dan a X 25z 2 = 5 ,99 .

Ternyata X 24 A 25z p,

maka Hn diterina dengan nyata.

# *e xe .

Jadi tïdak ada ketprgantungan antara tingkàt pendkdikan

dengan faktor utama yang mendorong menggunakan air minerc al AQUASE . Tetap i terdapat kecenderungan bagi y ang ber-pendidikan SLTA dan sederalat maupun Perguruan T ingg i bahua faktor utama yang mendorong untuk menggunakan air

mineral AQUASE adalah faktor kebersihannya terjamin.

TABEL 4a

FREKPENSI TENTANG PEHDIDIKAN DE:GAN FREKKENSI PEXBELIAN adalah

5Z, naka

Frekuensi pe.delian

linjkat

Fendzdikan Setiap 2-l Se.ingqu Setiap 2-I lidak Lain-lain luxlaà hari sekali sekali xinqgu sekali tentu

:1 d:n sederzjat - - - 2 - 2 SLIP dan sederajat 2 4 - 4 - 1û SLI4 1an sederajat IQ 28 29 1: 2 89

Ferluruan linççi 71 28 24 l I 98

1 q . l a h 18 lû 44 22 l 2ûû

Sumb:r Data Primer April 1995

untuk pen/ujian

Keteranfan tabel 4a :

'

. ,

. . . _{. .} .

H inimum frekuensi tiap sel adalah 5, m>ka frekuensi yang lebih kecil dari 5 d igabung apabila kategor i selnya

. ' o _.

selenis / dapat digabung, apabila katego4i selnya tidak

i . .

sejénis maka tidak dapat zigabung,

sel tersebut dihapus,

, . . . .

. .)

menjadi

(lihat tabel 4b).

TABEL 4b

ANALISIS KETZRGANTPNGAN ABTARA PENDIDIKAN DENGAN FREKBXHSI PEMBELIAN

Frekuensi pexdelian

linqkat

Pendidiian setiap 2-l sezingçu setiap hx2 lu.lah hari sekali sekali zingju sekali

SLT; dan sederajat 59 22 39 12

Ferquruan linqji 11 28 39 '!

J q . 1 a h 11 :1 &b 122

Sumber Data Primer April 1995

Untuk meùgetahui apakah ada ketergantungan antara tingkat pendid ikan dengan frekuensi pembelian , maka frekuensi

yang diharapkan terjadi dari dua hal Eersebut dapat

d ihitung sebagai berikut

E11 = 88x66 = 32 182 E12 = 88x56 = 27 182 E1a = 88x60 z 29 182 Dengan demikian berikut x 2 = dapat d ihitung E21 = 94x66= 34 182 E2z 94x56 = 29 182 E2a = 94x60 = 3 1 182

besarnya

X 2 sebagai

. ' /30-3232+428-27h2+43* 29J2+436-% J2+/28-2932+430-3132 32 27 29 34 29 31 = 0 ,37

Derajat kebebasan untuk pengujian adalah

v

(r-1) (k-1)

Henurut Eabel X 2, untuk

v = 2

dan a = 5%,

maka

Y 2sx 2 = 5,99 .

' _{v '- #}

24 X 2

mata H diterima dengan nyata.

Ternyata F

5: 2,

o

. ' . .

Jadi tidak ada ketergantpnkan antata tingkat pendidikan

dengan frekuensi pembelian .

TABEL 5a

. .

. . ,

ù A#

FRZKPE#SI TZNTANG PENDIDIKAN DENGAN TEHPAT PEHBX I

Te.pat pezdelian Tin kat

Fendldikan Tek: Super:arket rgen pu.l:h

lanjçanan Sr dan sederajat - - 2 2 SLTF dan sederajat 2 - 8 1t 5LT4 dan sederajat 12 2 71 'û Ferçuruan Tinggi 8 I 81 92 1 u . l a h 22 b 172 2û9

Sumber :

Data Pyimer April 1995

Keteranlan tabel 5a :

Hinimum frekuensi tiap sel adalah 5 , maka frekuensi yang lebih kecil dari 5 d igabung apabila kategori selnya

sejenis

dapat digabung ,

apabila kategori pelnya tidak

w

'

. ' sejenis maka tidak dapat d igabund , sel tersebut

TABEL 5b

AXALISIS KETERGANTKNGAN ANTARA PZNDI9IKAN

'

DENGAN TEMPAT PEHBELIAN

Te.pat pezdelian Tingkat

Pendidikan Tckn Alen Juzlah lanjganan

5L14 dan sederajat 14 71 rû

Ferçuruan Tinjji 12 81 98

1 u . l a h 21 1ù2 128

Sumber : Data Primer April 1995

Zntuk mengetahui apakah ada ketergantungan antara tingkat

pendidikan dengan tempat pembelian, makq frekuensi yan:

diharapkan terjadi dari dua hal tersebut dapat dihitung

sebagai berikut E11 90x26 12 188 E 12 = 90x162 = 77 188 9 8x 26 188 E22 = 98x 162

$88

Dengan demikian dapat dihitung besatnya

X

berikut E21 13 84 sebagai

X 2= (14-1242+476-7732+412-13)2+486-8432

12 77 13 84 0,47

Derajat kebebasan untuk pengujian adalah

v = (r-l) (k-1)

(2-1) (2-1)

Henurut tabel X 2 ,

untuk

Q5% 1 = 3,84 .

64

Te/nyata X *< X 25: !,

maka Hh diterim> dengan nyata

.

# + he .

Jadi tidak ada ketergantungan antara tingkat pendid ikan

4engan tempat pembelian.

TABZL 6a

FREKPENSI TZNTANG PENDIDIKAN

DEHGAN IKLAN YANG DIKET UI

wù

Iklan yang diietahui

Tinjkat

Fendidiian dâjalaà surat Fapan stiker- Lain-lain luxlah

kahar rekla*e stiker

61 dan S'deraj#t * 2 - * - 2 SLIP dan sederajat - - - 4 2 l SLT) dan sederajat 11 1ù 11 42 4 94

Ferçuruan lingji 19 12 22 5û 4 92

1 u . 1 a h 21 59 :2 91 1û 2û9

Sumber Data Primer April 1995 Keteranfan tabel 6a :

Hin inum frekuensi tiap sel ad alah 5_{, maka frekuensi yang} lebih kecil dari 5 digabung apabila kategori selnya

sejenis

dapat digabung, apabila kategori selnya tidak

sejenis maka tidak dapat digabung,

sel tersebut dihapus,

menladi

(lihat tabel 6b).

TABEL 6b

ANALISIS KETERGANTKNGAN ANTARA PEHDIDIKAN DXHGAN IKLAN YANG DIKETAHUI

lilan yan! diketaàui

Tinjkat

Pendzdiian dajalah surat Fapan stiker- Juxlah

kadar rekla.e stiker

stTj dan selerajat lù 1ù 1ù 42 'û

Ferqqruan

linggi

1û

12

2i

5û

.

94

1 a : l a h 21 22 3: 92 124

65

Untuk mengetahui apakah ada ketergantung

an antara tingkat pend idikan dengan iklan yang d iketahu i

, maka frekuensi

yang diharapkan .

terjadi dari dua ha1 tersebut d

ap at

dihitung sebagai berikut E 11 = 90x26 = 13 184 E1a = 90x28 = 14 184 E 1z = 90x38 = 18 184 E14 = 90x92 = 45 184

Dengan dem ikian dapat berikut

E2a = 94x38 = 19 184

E24 = 94x92 = 47 184

dihitung besarnya X

sebagai

E2 y = 94x26 = 13 184 E2z = 94x28 = 14 184

X *= 416-1332+416-14 42+416-1832+442-45J2+410

_{13 14} - _{13 )2+} 18 45 13 (12-14 J2+ 422-19 12+450-47h2 14 19 47 3 ,02

Derajat kebebasan untuk pengujian adalah

v

(r-1) (k-1)

( 2

- 1 ) ( 4

-

1 )

3

Henurut tabel X 2,

untuk

h 25z a = 7,82.

Ternyata $ 24 $ 25g a ,

maka Hc diterima dengan nyata

. #

Jadi tidak ada ketergantungan antara tingkat

pendid ikan dengan iklan yang d iketahu i

, tetapi terdapat

kecende-rungan bagi yang berpendidikan SLTA dan sederajat maupun

Perguruan Tingg i mengetahu i iklan dari stiker

-stiker. +% l S e-'Vw > os > .N

T

>

-

'

$

1

:

1

1

1

7

'

'

'

$: -.ir.. -.+f '(7r- )r_{y:- -r! $.9% %j} 3 * a a '$p; -;/:. ';L t l.z lmk )> ;' 'Q . . . _{x.? ''' A -.,} p . .-_.- qL. . y$.- ;f,

.

-

k

f

I

1

p

l

.

r

I

r

d

r

!

j

j

s

j

y

k

.

!

)

.

,

.

ul! -.

!

-

1

,

.

.

-

-

'

:

'

.

.D > ' ' ., t_.' %,.,.J..z z'r. 5(,. **''',f:,,.r,..,..., .'eê''J v = 3 dan a 5: , maka

68

TABEL 7a

FREKBENSI TEKTANG JEBIS PEKERJAAN DESGAN FREKPE:SI PEXBELIAN

Frekuensi pezdelian

Jenis

Pekerjaan Satiap 2-i ze.inqqu Cetiap 2-4 Tidak Lain-lain lu.lah

hari sekali sekali .inggu sekali tentu

Fekerja kantcr 14 12 1û 4 2 48 Fekerja prnfesi l 2 I 2 20 Fensiunan - 4 2 - b ïirasxasta 41 22 24 14 11i Lain-lain - 2 l 2 1û 1 u . l a h 11 10 46 22 l 2ûû

Sumber Data Primer April 1995

Keteranean tabel 7a :

H inimum frekuensi tiap sel adalah 5, maka frekuensi yang leb ih kecil dari 5 digabung apabila kategori selnya

sejenis / dapat digabung,

apabila kategori selnya tidak

selenis Maka tidak dapat digabung, se1 tersebut dihapus,

menladi

(lihat tabel 7b).

TABEL 7b

AHALISIS KETERGANTUNGAN AHTARA JENIS PZKERJAAN DEBGAN EREKUEHSI PEHBELIAK

Freiuensi pezdelian lenis

Fekerjaan setiap (27 letiap )a2 lu.lah

bari sekali zinçju sekali

Feierja iantnr 54 14 48

kirasxasta 78 :8 11i

1 Q . 1 a h 112 52 1l4

Sumber : Data Primer April 1995

67

pembelian , maka frekuensi yang

diharapkan terladi dari dua hal tersebut dapat dihitung

sebagai berikut E11 48x112 = 33 164 164 E21 116x112 164 79 E 12 15 E az = 116x52 164 37 Dengan dem ikian dapat d ihitung besarnya

berikut

X sebagai

pekerjaan dengan frekuensi

X

( 34

-

33 J

2

+

( 14

-

15 )

2

- + ( 7 8 - 7 9 h 2 + ( 38 - 37 h _-2

33 15 79 37

0 ,14

Derajat kebebasan untuk penxulian adalah :

(r-1) (k-1)

(2c1) (2-1)

Henurut tabel y 2

untuk

v = 1

dan a

5%

, maka

X *5z 1 = 3,84.

;

Ternyata W 24 X 25g 1,

maka Hc diterima dengan nyata

. J

Jadi tidak ada ketergantungan antara Jenis pekerlaan

dengan frekuensi pembeliah_{. T etapi ada kecenderungan baik}

pekerja kantor maupun wiraswasta membeli air mineral

AQUASE pada setiap 7 hari sekali_.

68

TABZL 8a

FREKBEHSI TENTANG JENIS PEKERJAA: DEBGAN FAKTOR BTAXA YAHG HENDORO'G UNTPK HE#GGBNAKAN

AIR HINZRAT. AQPASZ

Faktnr uta.a yanq .endnrnnj untuk aenqgunakan air .ineral IILISE

lenis

Fekerjaan keiersihan derknya darganya Felayanannya pirnya Lain-lain Juzlah Terja.in de.uaskan Tidak 3erdau

pekerja kantcr 22 2 4 2 11 2 18 Fekerja prafesi 2 2 - 4 1 2 29 Pensiunan ' 4 - - 2 - l yirasyasta 58 21 2 1ù I 11l Lain-liin 4 2 2 2 1û 1 u . 1 . h 96 8 72 14 49 1û 2ûû

Sumber Data Priner âpril 1995

M

:

Hin imum frekuensi tiap sel adalah 5 , maka frekuensi yang lebih kecil d ari 5 d ig abung apabila kategori selnya

selenis / dapat digabung, apabila kategori selnya tidak

sejenis maka tidak dapat digabung ,

:el tersebut dihapus,

menladi

(lihat tabel 8b).

69

TABEL 8b

ANALISIS KETERGANTUNGAN AHTARA JENIS PEKERJAAN DENGAN FAKTOR BTAHA YANG HE:DORONG U'TPK

HENGGKHAKAN AIR MIEERAI, AQUASZ

Faktnr

uta.a

ïang

.endcr

cnç

untuk

lenis .engjunakan a1r âineral rICISE

Fekerjaan redersihan pirnya tidak êuzlah Terja.in ierdau

Feierja kantnr 22 li 12

ïirasyasta 58 15 74

1 u . l a h 20 :2 112

Sumber Data Primer April 1995

Untuk mengetahui apakah ada ketergantungan antara Jenis

pekerjaan dengan faktor utama yang mendorong untuk

meng-gunakan air mineral AQUASE, maka frekuensi yan?

diharap-kan terjadi dari dua hal tersebut dapat dihitung sebagai

berikut E y1 = 38x80 = 27 112 E 12 = 38x32 = 11 112 E2y = 74x80 = 53 112 E22 2 74x32 = 21 112

Dengan dem ikian dapat d ihitung besarnya k sebagai berikut

A 2= (22-2732+416-11J2+458-5342+416-21b2

27 11 53 21

4 ,85

Derajat kebebasan untuk penkujian adalah

( r-1) ( k-1)

( 2

- 1 ) (

2

- 1 )

70

Henurut tabel X 2,

untuk

v

dan a

5Z, maka

X 25z 1 = 3,84 .

Ternyata X 2: X 25: 1,

maka Hc ditolak denfan nyata.

; e .

Jadi ada ketergantungan antara Jenis pekerjaan dengan

faktor utama yang mendorong untuk menggunakan air mineral

AQUASE .

Tetapi ada kecenderungan bagi pekerja kantor

maupun w iraswasta , b ahpa faktor utama yang mendorong adalah kebersihannya terlamin .

TABEL 9a

FREKBENSI' TEHTANG JENIS PEKERJAAN DEXGAX TENPAT PEMBELIAN

Te.pat pe:delian

Jenis

Feierjaan Tnka Superxarket llen Juxlah

lanjjanan pekerja iantnr 2 4 42 42 Fekerja prnfesi 4 - 1ù 29 Fensiunan 2 - 4 l dirasyasta 14 2 1ûû 11l tain-lain - - lû lû 1 u : 1 a h 22 l 172 2ù1

Sumber Data Primer April 1995

Ketetanlan tabel 9a :

Hin imum frekuensi tiap sel'adalah 5 , maka frekuens i yang lebih kecil dari 5 digabung apab ila kakegori selnya

sejenis / dapat digabung ,

apabila kategori selnya tidak

sejenis maka tidak dapat digabung,

sel tersebut dihapus,

menjadi

(lihat tabel 9b).

7 1

TABEL 9b

AHALISIS KETERGAXTBHGAX ANTARA JENIS PEKERJAAN DZHGAX TEHPAT PEHBELIAN

Texpat pezdelian lenis

Fekerjaan Tnkc âjen lu.lah

lanjganan

sukan yirasyasta 12 12 74 Mirasxasta 11 l1û l1l

1 q . 1 a à 28 1l2 l'û

Sumbqr Data Primer April 1995

Vntuk mengetahui apakah ada ketergantungan antara Jenis

pekerjaan dengan tempat pembelian,

maka frekuensi yang

diharapkan terjadi dari dua ha1 tersebut dapat dihitung

sebagai berikut : E 11 74x28 190 E 12 = 74x 162 = 63 190 11 E21 = 116x28 = 17 190 E22 = 118x162 = 99 190

Dengan demikian dapat dihitung besarnya X

sebagai

berikut

X 2 = /12-1132+462-63 32+416-17 32+4100-99)2

11 63 17 99

0 ,17

Derajat kebebasan untuk pengulian adalah

(r-1) (k-1)

(2-1) (2-1)

=

Henurut tqbel y 2, untuk v

X 2st 1 = 3,84 .

. '- - .#

72

Ternyata % 24 X 25g 1, maka Hc diterima dengan nyata

.

Jadi tidak ada ketergantungan antara Jenis pekerjaan

dengan tempat pemebelian. Tetapi ada kecenderungan bag i

wiraswasta maupun bukan wiraswasta , d alam ha1 in i adalah

pekerja kantor,

pekerja profesi, pensiunan senang membeli

d i agen .

TABZL 10a

FREKPENSI TENTANG JENIS PEKERJAAN DENGAN IKLAN YANG D IKETAHBI

Iklan yang diketahui lenis

Feierjaan dajalaà surat papan stiker- tain-lain lu.lah

kadar reklaxe stiker

Fekerja kantcr 2 I 11 29 2 48 Fekerja prnfesi 4 2 ' I 1û - 29 Fensiunan - 2 - 4 - l ïirasyasta 12 29 29 12 2 11l Lain-lain 2 2 - - l 1û J q : 1 a à 26 5û 12 î& 19 299

Sumber Data Primer April 1995

Keteranlan tabel 10a :

H in imum frekuensi tiap sel adalah 5 , maka frekuensi yang lebih kecil dari 5 d igabung apab ila kategori selnya

sejenis / dapat digabung, apabila kategori selnya tidak

sejenis maka tidak dapat digabung,

se1 tersebut dihapus

_,

menjadi

(lihat tabel 10b).

73

TABEL 10b

ANALISIS KXTERGASTU:GAH AHTARA JESIS PEKERJAAN DEKGAN IKLA: YANG DIKETAHBI

Iilan yanj diietajui zenis

Pekerjaan Kedia Papan Stiier- lu:laà

zetak rekla.e stiker

Pekerja iaôt:r 12 14 29 11

ïirasyasta 12 29 12 11I

1 u . 1 a h 44 71 22 1l9

Sumber : Data Primer April 1995

Untuk mengetahui apakah ada ketergan tungan antara Jeni

s

pekerjaan dengan iklan yang diketahui

_{, maka frekuensi}

yang diharapkan terjadi dari dua hal tersebut dapat

dihitung sebagai berikut

E 11 = 46x44 = 13 160 E12 = 46x34 = 10 160 E1a = 46x82 = 23 160 C21 = 114x44 = 31 160 E22 = 114x34 = 24 160 E2a = 114x82 = 58 160

D ngan demikian dapat dihitung besarnya X 2

e

sebagai

berikut

X *=/12-13J2+/14-1032+/20-233*+/32=3132+420-2432+462

₁₃ - _{58 32}

10 23 3 1 24 58

3 ,04

Deralat kebebasan untuk pengujian adalah

(r-1) (k-1)

= ( 2

-

1 ) ( 3- 1 )

= 2

74

Henurut tabel X 2, untuk

v = 2

dan a

5%,

maka

X 25: 2 = 5,99.

Ternyata % 24 X 2sx z,

maka Hg diterima dengan nyata.

. %# - >

Jadi tidak ada ketergantungan antara jenis pekerjaan

dengan iklan yang diketahui.

TABEL 11a

FREKDEXSI TEHTANG TINGKAT PENDAPATAN

DENGAN F REKUENSI PEHBELIAN

Frekqensi pe,ielian

Tinjkat

Fendapatan

setiap

2-l

sezinjlu

setiap

2-4 Tidak

Lain-lain

lu.l

ah

àari sekali sekall .injgu sekali tentu

4 50û.ûûû b 11 14 1i - 52 :1û.ûûû-1.ûûQ.ûûû 12 21 12 2 & 81 ) i.9ûû.9ûû Iû 18 12 I :4

1 u . l a h 12 lû 44 22 l 2ûû

Sumber : Data Primer April 1995

K et eranx an tab el 11a :

Hin imum frekuensi tiap sel adalah 5, maka frekuensi yang leb ih kecil dari 5 d igabung apabila kategori selnya

sejenis / dapat digabunf, apabila kategori selnya tidak

sejenis maka tidak dapat digabung ,

se1 tersebut dihapus,

menjadi

(lihat tabel 11b).

75

TABEL 11b

ANALISIS KETERGANTKNGAN ANTARA T INGKAT PENDAPATAN

DF:GA: FREKPE:SI PENBELIAN

Freiuensi pexdelian linlkat

Fendapatan Setiap 2-7 Setiap )<2 1q.l&h

hari sekali :injçu sekali

4 bû9.ûûû 22 lû $2

500.;ûû-1.ûû4.ûûQ 52 20 72

) 1.999.999 42 Iù 11

1 u . 1 a h 128 lù 194

Sumber Data Primer âpril 1995 Untuk mengetahui apakah ada

pendapatan dengan frekuensi

ketergantungan antara ting kat pembelian , maka frekuens i

yang diharapkan terjadi dari dua hal tersebut dapat

dihitung sebagai berikut

Ey1 52x128 = 34 194 E2y 78x128 = 51 194 E 12 = 52x66 = 18 194 E22 78x66 = 26 194 Ez1 = 64x 128 = 42 194 Ez2 = 64x66 = 22 194

Dengan demikian dapat dihitung besarnya X R sebagai

berikut

X 2=422-3432+458-5132+448-4212+t30-18h2+(20-2632+(16-22h*

34 51 42 18 26 22

17 ,07

Derajat kebebasan untuk

v = (r-1) (k-1)

= (3-1) (2-1)

= 2

76

Henurut tabel % 2,

untuk

v

dan a

5Z,

maka

X 25z 2 = 5,99.

Ternyata X 2: % 25g 2,

maka Ho ditolak dengan nyata.

Jadi ada ketergantungan antara tingkat pendapatan respon-den respon-dengan frekuensi pembelian AQUASE .

TABEL 12a

FREKPZNSI TENTANG TINGKAT PEHDAPATAN DZNGAN JPHLAH PEHBELIAN

puzlah pexdelian Tinjiat

Pendapatan Satu detel lua dntnl Tiça dctnl Expat dntnl ) expat dntcl Juxlah

( b1û.11û 21 12 4 2 2 52

5ûû.ûû9-1.0û:.90û 11 21 11 4 I 21 ) 1.999.999 1û 22 22 I I 12

1 u . l a h 72 11 42 14 19 2û9

Sumber Data Primer April 1995

Keteranfan tabel 12a :

H in imum frekuensi tiap sel adalah 5, maka frekuensi yang leb ih kecil dari 5 dig abung apabila kategori selnya

sejenis

dapat digabung, apabila kategori selnya tidak

sejenis maka tidak dapat digabung,

sel tersebut dihapus,

menladi

(lihat tabel 12b).

77

TABEL 12b

dASTB:GA: AXTARA TI:GKAT PEHDAPATAN

AxALlsls KETZR

. '

DEHGAN JBXLAH PEHBXLIAN

keterg aptungan pendapatan dengan

antara tingkat

maka frekuensi yang

Jumlah pembelian,

diharapkan terjadi dari dua hal tersebut

sebagai berikut E11 52x72 = 19 200 E2l dapat dihitung = 86x72 = 31 200 Ea1 = 62x72 = 22 200 Dengan demikian berikut Ey2 = 52x 128 = 33 200 222 86x 128 = 55 200 Ea2 = 62x128 = 40 200

dapat dihitung besarnya

X

sebagai

Untuk

lu/laà pe:delian Tinqkat

Fendapatan satu intnl ) satu detnl lu.lah

( :1û.û11 21 26 :2

5û9.9ûû-1.ûû9.ûûû 11 5: 21

h 1.Qût.ûûû 1A $2 12

1 Q . 1 a h 72 128 29û

Sumber Data Primer April 1995 mengetahu i apakah ada

X 2=/26-19 4*+416-31 J2+ 410-22J*+ 426-33J2+450-55 h2+ /52-40 32 19 31 22 33 55 40 20 ,64

Derajat kebebasan

v = (r-1) (k-1)

= (3-1) (2-1)

= 2

78

Henurut tabel X a, untuk

v = 2

dan a

5:,

maka

% 25z 2 = 5,99 .

#

Ternyata 7 2: X 25g p,

maka Hn ditolak dengan nyata .

: - Ne .

Jad i ada ketergan tungan antara tingkat pendapatan

*Wàpon-:

,

'

den dengan jumlah pembelian AQUASE.

Semakin tinggi

ting-kat pendapatan semakin banyak jumlah yang dibeli.

TABEL 13a

FREKUENSI TENTANG TINGKAT PEHDAPATAN DENGAN FAKTOR BTAMA YANG MENDORONG BNTUK

HENGGUNAKAN AIR HINERAT. AQPASE

Faktnr uta.a yanl .endercnj entuk gengjunakan air .ineral AIOASE Tinjkat

Fendapatan reiersiàan lerknya Harjanya Felayanapnya jirnya Lain-lain Juglah

Terjagin lexuaskan Tidak lerdau

4 5ûû.û9û 2: 2 1û - 1û I 52 5(û.:ûû-1.ûûû.ûûû 51 2 29 1û li 2 26 h 1.9ûû.ûûû lâ 2 1û 4 l 4 12

1 u . 1 a h 98 ù 49 14 32 1û 29û

Sumber Data Primer April 1995

M

:

H inimum frekuensi tiap sel adalah 5, maka frekuensi yang leb ih kecil d ari 5 digabung apabila kategori selnya

sejenis / dapat digabung, apabila kategori selnya tidak

sejenis maka tidak dapat digabung, sel tersebut dihapus,

menjadi

(lihat tabel 13b).

79

TABEL 13b

ANALISIS KETZRGANTBNGAN ANTARA TIHGKAT PENDAPATAN

DEXGAN FAKTOR PTAMA YANG HENDORONG U'TBK

XENGGUXAKAN AIR HINZRAL AQUASE

Faktcr utaaa yang .endcrcnj untuk

Tinjkat zengçunakan air zineral 4IL/SE

Fendapatan redersihan darganya lirnya lu:lah

lerja.in lidak serdau

4 5ûû.û9û 21 1û 19 41 hx $:9.99û 72 59 22 12I

1 q . l a h 98 41 12 17û

Sumber D ata Primer April 1995

Untuk mengetahui apakah ada ketergantungan antara tingkat pendapatan dengan faktor utama yang mendorong untuk menggunakan air mineral AQBASE , maka frekuensi yang

diharapkan terjadi dari dua ha1

sebagai berikut

tersebut dapat d ihitung

E11 = 46x98 = 26 170 E 12 = 46x40 .= 11 170 E 13 = 46x32 r 9 170 E21 = 124x98 = 71 170 E22 = 124x40 = 29 170 E2a = 124x32 = 23 170

Dengan demikian dapat d iketahui besarnya $ Q sebagai

berikut

X 2 =426-2632+410111h2+410-942+472-7132+430-29J2+422-23J2

26 11 9 71 29 23

0 ,28

Derajat kebebasan untuk pengulian adalah

(r-1) (k-1)

BQ

( 2-1) ( 3-1)

2

Henurut tabel X 2, untuk

v

dan a

5:

_{, maka}

K 25z 2 = 5,99.

Ternyata % 24 7 25: 2.

maka Hc diterima dengan nyata

.

Jad i tidak ada ketergantungan antara tingkat pendapatan dengan faktor utama yang mendorong untuk Menggunakan air m ineral AQUASE .

TABZL 14a

FREKBE#SI TENTANG TI:GKAT PENDAPATAN DEHGAN TENPAT PEHBELIAN

le.pat pe.delian linjkat

Fendapatan Tnk: super.ariet pçen luxlaà lançlanan

4 I00.ûûû 1û 2 41 :2 5ûû.ûû9-1.ûûû.ûûû 2 2 74 84 ) 1.ûûû.9(û 4 2 58 14

1 e . l a h 22 l 172 2ûû

Sumber : Data Primer April 1995 Keteranlan tabel 14a :

H in imum frekuensi tiap sel adalah 5 , maka frekuensi yang leb ih kecil dari 5 digabung apabila kategori selnya

sejenis / dapat digabung,

apabila kategori selnya tidak

sejenis maka tidak dapat digabung,

se1 tersebut dihapus

_,

menjadi

(lihat tabel 14b).

e1

TABEL 14b

ANALISIS KETE RGANTVNGAN ANTARA TIEGKAT PZ:DAPATAN DBNGAN TEHPAT PEKBELIAB

îeapat pexielian Tinjkat

Fendapatan lnke pgen Ju.lah

langganan

4 5û4.ûûû 19 49 59 )x 549.999 12 112 1bû

1 u . 1 a h 22 172 2ûû

Sumber : Data Primer April 1995

Untuk Mengetahui apakah ada ketergantungan antara tingkat pendapatan dengan tempat pembelian, maka frekuensi yang

diharapkan terladi dari dua hal tersebut daèat dihitung

sebagai berikut E11 50x22 = 5 200 E12 = 50x 172 2 43 200 E21 = 150x22 = 16 200 E22 = 150x172 = 129 200

Dengan dem ikian berikut

dapat dihitung besarnya

X

sebagai

y 2= (10-532+440-4342+/12-1632+4132-12932

5 43 16 129

6 ,28

Deralat kebebasan untuk pengulian adalah

(r-1) (k-1)

( 2

- 1 ) ( 2

- 1 )

1

Henurut tabel X 2, untuk v = 1 dan a

X 2sz 1 = 3,84 .

82

Ternyata X 2: X 25: 1, maka Hc ditolak dengan nyata.

_# Jad i ada ketergantungan antara tinfkat pendapatan dengan tempat pembelian . T etap i terdapat kecenderungan bag i ting kat pendapatan < Rp . 500 .000 ,00 dan >= Rp . 500 .000,00 lebih senang membeli d i agen .

TABEL 15a

FREKBZHSI TEHTANG TISGKAT PENDAPATA: DENGAN IKLAN YANG DIKETAHUI

Iklan yanl diketahui linlkat

Fendapatan Kajalah surat Fapan stiker- tain-lain lualah

iadar reklaze stiker

4 5(û.ûûû & 11 8 1ù 4 59 519.999-1.990.999 11 l 29 Iû 4 81 ) 1.û9û.9ûû 4 8 1Q 49 2 :4

1 u . 1 a h 21 lû 18 91 10 2ûû

Sumber Data Primer April 1995

Keteranlan tabel 15a :

H inimum frekuensi tiap sel adalah 5, maka frekuensi yang lebih kecil dari 5 digabung apab ila kategori selnya

sejenis / dapat digabung,

apabila kategori selnya tidak

sejenis maka tidak dapat digabung,

sel tersebut dihapus,

menjadi :

(lihat tabel 15b ).

83

TABEL 15b

ANALISIS KETZRGANTPHGAN ANTARA TIXGKA: PENDAPATAN

DEBGAN IKLAH YANG DIKETAHBI

lklan yang diketahqi Tinlkat

Fendapatan Kedia Fapan stiker- Jqâlah getak rekla.e stiier

( 59û.ûûû 14 22 bl 128 )r b9û.ûûû 11 1û 49 11

J u . 1 a à lû 12 îb 194

Sunber : Data Prim4r àpril 1995

Untuk mengetahui apakah ada ketergantungan antara tingkat pendapatan dengan iklan yang diketahu i, maka frekuensi

yang diharapkan terladi dari dua ha1 tersebut dapat

d ih itung sebagai berikut

E1y 128x60 = 39 E21 86x60 x 20 194 l94 E12 128x38 = 25 194 E 1a 128x96 = 63 194

Dengan demikian dapat

berikut 66x38 = 13 194 E2a = 66x96 = 33 194 E22

dihitung besarnya X sebagai

X 2=444-39J2+428-25h2+/56-6332+/16-2032+410-1332+440-3332

39 25 63 20 13 33

4 ,75

Derajat kebebasan untuk pengujian adalah

= (r-1) (k-1)

= (2-1) (3-1)

= 2

84

Henurut tabel X 2,

untuk

v = 2

dan a = 5:

_{, maka}

X 25g 9 = 5,99.

_{# *e}

.

Ternyata X 24 N 25z 2,

maka Ho diterima dengan nyata

_. Jadi tidak ada ketergantungan antara tingkat pendapatan dengan iklan yang d iketahui. Tetapi ada kecend erungan

bag i yang berpendapatan 41 Rp. 1 .000 .000 ,00 mengetahu i

iklan dari Media cetak, papan reklame dan stiker_. Sedang-kén yyng berpendapatan > Rp . 1.000 .000 ,00 dari