EFEKTIVITAS IKLAN HUMOR PADA MEDIA
TELEVISI DAN PERBEDAAN JENIS KELAMIN
TERHADAP MINAT MEMBELI PADA REMAJA
SKRIPSI
Oleh :
FITRA SWASTIKA
02.40.0176
FAKULTAS PSIKOLOGI
UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA
SEMARANG
2007
EFEKTIVITAS IKLAN HUMOR PADA MEDIA
TELEVISI DAN PERBEDAAN JENIS KELAMIN
TERHADAP MINAT MEMBELI PADA REMAJA
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Psikologi Universitas Katolik Soegijapranata Untuk Memenuhi Sebagian Syarat-syarat Guna Memperoleh Derajat Sarjana
Psikologi
Oleh :
FITRA SWASTIKA 02.40.0176
FAKULTAS PSIKOLOGI
UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG
2007
Dipertahankan di Depan Dewan Penguji Skripsi
Fakultas Psikologi Universitas Katolik Soegijapranata dan Diterima Untuk Memenuhi Sebagian dari Syarat Guna Memperoleh Derajat
Sarjana Psikologi
Pada Tanggal : 22 Juni 2007
Mengesahkan Fakultas Psikologi Universitas Katolik Soegijapranata Dekan
(Drs. M. Suharsono, MSi.)
Dewan Penguji :
1. Drs. Sumbodo Prabowo, MSi. ………
2. Siswanto, S.Psi., MSi. ………
3. Dra. Emiliana Primastuti, MSi. ………
PERSEMBAHAN
Karya ini kupersembahkan sebagai ucapan rasa syukur kepada Allah
SWT yang telah memberiku kehidupan dan kasih serta memberiku
alasan atas apa yang telah kupilih untuk kulakukan dalam hidup ini..Dan
juga untuk kedua orang tuaku, keluargaku, kekasihku, dan semua orang
yang kusayangi dalam hidupku…
MOTTO
“Tuhan menganugerahi kita ketenangan untuk menerima hal-hal yang tidak dapat kita ubah, keberanian untuk mengubah hal-hal yang dapat kita ubah, dan kebajikan untuk mengetahui perbedaannya…”
(Dr. Manmohan Singh)
“Jika Tuhan menjawab doa kita, Dia tengah meningkatkan iman kita. Jika Dia menundanya, kita tengah meningkatkan kesabaran kita. Jika Dia tidak menjawab, Dia punya sesuatu yang lebih baik untuk kita…” (Vijay Eswaran)
“Lebih baik kita tahu mengapa kita gagal daripada tidak tahu mengapa kita berhasil…” (Socrates)
“Jangan pernah menuntut menjadi seorang wanita sempurna. Karena kamu tidaklah semulia Khadijah, tidaklah setakwa Aisyah, pun tidak setabah Fatimah. Maka jangan pula menuntut memiliki pasangan sempurna. Karena ia bukanlah Rasulullah, pun bukanlah Ali Radiallahu Anhu. Karena kamu hanyalah wanita akhir zaman, yang punya cita-cta, menjadi shalihah…” (unknown)
UCAPAN TERIMA KASIH
Puji syukur kepada Allah SWT atas berkat, karunia dan rahmat-Nya yang diberikan kepada peneliti, sehingga peneliti dapat menyelesaikan penyusunan skripsi ini. Peneliti menyadari bahwa dalam skripsi ini masih terdapat banyak kelemahan dan kekurangan yang terjadi karena keterbatasan peneliti dalam hal penguasaan maupun pemahaman teori, metode penelitian serta teknik penulisan skripsi. Skripsi ini tidak akan terlaksana tanpa bantuan dari berbagai pihak, sehingga pada kesempatan ini peneliti ingin menyampaikan rasa terima kasih kepada :
1. Bpk. Drs. M. Suharsono, MSi. selaku Dekan Fakultas Psikologi Universitas Katolik Soegijapranata Semarang.
2. Bpk. Drs. Sumbodo Prabowo, MSi. selaku dosen pembimbing skripsi yang telah bersedia meluangkan waktu untuk membimbing peneliti dengan penuh kesabaran dan ketelitian hingga terselesaikan skripsi ini.
3. Ibu Christine Wibowo S.Psi, Msi. selaku dosen wali yang senantiasa memberikan dukungan dan arahan selama peneliti menempuh skripsi. 4. Seluruh dosen di Fakultas Psikologi Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang atas ilmu dan bimbingan yang diberikan selama masa studi. 5. Seluruh staf Tata Usaha di Fakultas Psikologi Universitas Katolik
Soegijapranata Semarang atas bantuan dan pelayanan yang diberikan. 6. Segenap petugas perpustakaan Universitas Katolik Soegijapranata yang
telah membantu dalam pengumpulan literatur dalam skripsi ini.
7. Kepala Sekolah dan staf Tata Usaha SMUN 6 Semarang yang telah memberikan kemudahan kepada peneliti untuk melaksanakan penelitian. 8. Ibu Elis, guru Bahasa Indonesia SMUN 6 Semarang, dan adik-adik kelas
yang telah membantu dan mempermudah kelancaran penelitian.
9. Ibu, yang kasihnya kepadaku bertahta di dalam hatiku, meletakkan sumber keingintahuan, membangunkan imajinasi dan rasa heranku. Ayah, yang kasihnya kepadaku telah meletakkan dasar bagi pencarianku akan pengetahuan dengan penuh hasrat, membangkitkan perhatian dalam diriku, dan atas kebijaksanaannya yang telah memenuhi hidupku.
10.Fafa, you are my best brother who always have time to help me. May God always guide you into the best way in your life.
11.Aa’ Wachid, my soulkeeper, for your support, kindness and love. Just remember that knowledge will always follow us whenever we go, whatever
we do, however it does. Don’t make it loose, find it in every step of life.
12.Untuk sahabat-sahabatku di kampus. Buat Ike, semoga kamu selalu mendapat kebahagiaan dan petunjuk terbaik dalam hidupmu. Buat Sista, selamat atas kembalinya kekasih tercinta. Moga-moga awet dan jadikan aku yang pertama yang mendapat undangan. Buat Vertien, gunakan waktu kita untuk berkarya. Buat Astrid, moga-moga cepat dapat jodoh. Make your dream come true. Buat Lastri, Retha, dan Kristin, we aren’t a perfect woman, but make life being perfect because of us. For all, I may not a
good friend, but you always be the best friend for me.
13.Untuk Dyfas’ family, Via, Nino, Rahma, Amie, semoga persahabatan kita langgeng walaupun kita jarang ketemu.
14.Untuk Q-beat band, mbak Icha, mas Anda, mas Ryan, mas Danu, mas Natal, mas Eko, mas Doni, dan Alan. Thanks for being my second family. Musik membuat hidup lebih berwarna dan berarti.
15.Untuk Teman-teman KKN, Intan, Sonya, Hesti, Didik, dkk. Terima kasih atas kenangan yang terindah yang kita buat di desa Sukomulyo.
16.Mas Yanto atas waktu dan tenaga yang telah diberikan dalam pelaksanaan penelitian ini.
17.Dan semua pihak yang telah terlibat dalam penyusunan skripsi yang tidak bisa peneliti sebutkan satu persatu.
Akhir kata peneliti sampaikan dan ucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya serta penghargaan yang setinggi-tingginya kepada semua pihak yang telah membantu dan mendukung penyusunan skripsi ini. Peneliti hanya dapat berdoa kepada Allah SWT untuk semua pihak yang telah memberikan bantuan kepada peneliti semoga selalu diberkati oleh Allah SWT, dan penulis berharap semoga skripsi ini dapat berguna dan bermanfaat bagi kita semua. Amien.
Semarang, Juli 2007
Peneliti
DAFTAR ISI
UCAPAN TERIMA KASIH ... v
DAFTAR ISI ... viii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
A. Latar Belakang Masalah ... 1
B. Tujuan Penelitian ... 8
C. Manfaat Penelitian ... 9
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 10
A. Minat Membeli pada Remaja ... 10
1. Pengertian Minat Membeli pada Remaja ... 10
2. Faktor-faktor yang mempengaruhi Minat Membeli pada Remaja ... 14
3. Aspek-aspek Minat Membeli pada Remaja ... 25
B. Iklan Humor pada Media Televisi ... 25
1. Pengertian Iklan Humor ... 25
2. Tujuan Periklanan ... 32
3. Macam-macam Iklan ... 37
4. Kreativitas Penyampaian Pesan dalam Periklanan ... 38
5. Daya Tarik Pesan Iklan ... 42
6. Kekuatan dan Keterbatasan Periklanan melalui Televisi ……… 45
C. Perbedaan Jenis Kelamin ……….. 48
1. Pengertian Jenis Kelamin ……… 48
D. Efektivitas Iklan Humor pada Media Televisi terhadap Minat Membeli pada Remaja ……… 51
E. Perbedaan Jenis Kelamin terhadap Minat Membeli pada Remaja ………... 53
F. Efektivitas Iklan Humor pada Media Televisi dan Perbedaan Jenis Kelamin terhadap Minat Membeli pada Remaja ……….. 55
G. Hipotesis ……… 57
BAB III METODE PENELITIAN ………... 58
A. Metode Penelitian yang Digunakan ... 58
B. Identifikasi Variabel Penelitian ... 58
C. Definisi Operasional ... 59
1. Variabel Tergantung : Minat Membeli ... 59
2. Variabel Bebas : a. Iklan ... 60
a.1 Iklan Humor ... 60
a.2 Iklan Non Humor 60 b. Jenis Kelamin ... 61
D. Subyek Penelitian ... 62
1. Populasi ... 62
2. Teknik Pengambilan Sampel ... 62
E. Metode Pengumpulan Data ………... 63
1. Metode Pengumpulan Data ………. 63
2. Blue Print dan Cara Penilaiannya ………... 64
F. Validitas dan Realibitas Alat Ukur ... 65
1. Validitas Alat Ukur ... 66
2. Reliabilitas Alat Ukur ... 68
G. Metode Analisis Data ……… 69
1. Penelitian Eksperimen ………. 69
2. Desain Eksperimen ……….. 70
3. Analisis Eksperimen ……… 72
BAB IV PERSIAPAN DAN PELAKSANAAN EKSPERIMEN …… 75
A. Orientasi Kancah Penelitian ………. 75
B. Persiapan Penelitian ……….. 76
1. Penyusunan Alat Ukur ………. 76
2. Persiapan Perijinan ……….. 77
3. Penentuan Subyek Penelitian ……….. 77
4. Penentuan Produk yang Diiklankan ……….... 78
5. Penentuan Iklan ……….... 79
C. Pelaksanaan Penelitian ……….. 80
D. Uji Validitas dan Reliabilitas Skala ……….. 82
BAB V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ……….. 85
A. Hasil Penelitian ……….. 85
1. Uji Asumsi ……… 85
a Uji Normalitas ………. 85
b Uji Homogenitas ………. 85
2. Hasil Analisis Data ………... 86
B. Pembahasan ……… 87
BAB VI PENUTUP ………... 94
A. Kesimpulan ……… 94
B. Saran ……….. 94
DAFTAR PUSTAKA ……….. 97
DAFTAR TABEL ……… xii
DAFTAR LAMPIRAN ……… xiii
DAFTAR TABEL
Hal
Tabel 1 : Kemungkinan Sasaran Periklanan ………... 32
Tabel 2 : Perbedaan Perilaku Konsumtif antara Laki – laki dan Perempuan ………. 51
Tabel 3 : Blue Print Skala Minat Membeli ………. 65
Tabel 4 : Two by Two Factorial Design ……… ……. 72
Tabel 5 : Blue Print Minat Membeli ………... 77
Tabel 6 : Hasil Penentuan Iklan Pepsi ……… 80
Tabel 7 : Sebaran Validitas Item Skala Minat Membeli ……… 84
DAFTAR LAMPIRAN
Hal
LAMPIRAN ……… 100
Lampiran A : Skala Minat Membeli ……… 101
Lampiran B : Data Uji Coba Skala Penelitian ………. 106
Lampiran B1 : Skala Minat Membeli Kelompok Eksperimen 1 ….. 107
Lampiran B2 : Skala Minat Membeli Kelompok Eksperimen 2 ….. 110
Lampiran C : Uji Coba Skala Penelitian ………. 113
Lampiran C1 : Uji Coba Skala Penelitian Putaran 1 ………. 114
Lampiran C2 : Uji Coba Skala Penelitian Putaran 2 ……… ………. 117
Lampiran D : Data Penelitian ………... 120
Lampiran D1 : Data Variabel Skala Minat Membeli Kelompok Eksperimen 1 ………... 121
Lampiran D2 : Data Variabel Skala Minat Membeli Kelompok Eksperimen 2 ……… 124
Lampiran E : Uji Asumsi ……….. 127
Lampiran E1 : Uji Normalitas ……… 128
Lampiran E2 : Uji Homogenitas ………. 130
Lampiran F : Uji Hipotesis ………... 132
Lampiran H : Surat Keterangan ……… 134
