library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
i
LAPORAN TUGAS AKHIR
PERAN CONTENT CREATOR SOCIAL MEDIA INSTAGRAM DI PT. MEDIA MAHAKARYA JAKARTA
Disusun Oleh: Diah Nur Indah Yuliana
D1316004
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya ( A.Md. )
Dalam Bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM STUDI DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
v MOTTO
“The biggest asset of the world is your mindset”
(Gary Vaynerchuk)
“Believeng in yourself is the first secret to success” (Millionaire Process)
“Janganlah kamu berduka cita, sesungguhnya Allah selalu bersama kita” (Qs At Taubah : 40)
vi
PERSEMBAHAN Penulis membersembahkan Tugas Akhir ini untuk:
1. Allah SWT
2. Nabi Muhamad SAW
3. Kedua orang tuaku, Bapak Edi Fatori dan Ibu Waesah yang senantiasa memberikan doa, motivasi, serta dukungan yang tak pernah padam 4. Sahabat dan kawan-kawanku tersayang yang selalu ada memberikan
motivasi dan semangat
5. Ibu Anggita selaku dosen pembimbing, dan
6. Almamater Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret tercinta
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
vii
KATA PENGANTAR
Rasa syukur tak henti-hentinya penulis ucapkan kepada Allah SWT Tuhan pencipta seluruh alam. Tanpa campur tangan-Nya, tugas akhir ini tidak dapat terselesaikan dengan baik. Penulis menyadari bahwa tugas akhir ini juga tidak dapat terselsaikan tanpa usaha, kerja keras dan kesabaran. Untuk itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada diri sendiri yang telah bekerja keras hingga sampai di titik ini. Tak lupa juga, penulis ingin mengucapkan rasa terima kasih kepada seluruh pihak yang telah membantu dan memberi dukungan yang sangat berarti bagi penulis. Dengan penuh hormat dan rasa cinta, penulis mengucapkan rasa terima kasih kepada :
1. Anggitasari P., S.S., S.I.Kom selaku Pembimbing tugas akhir, yang senantiasa memberikan bimbingan kepada penulis.
2. Joko Suranto, S.Sn., M.Hum dan Anggitasari P., S.S., S.I.Kom selaku penguji Tugas akhir, yang telah meluangkan waktu dan memberikan masukan kepada penulis
3. Kepala Program Studi Diploma III, Mahfud Anshori S.Sos M.Si
4. Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si
5. Seluruh keluarga Sense Indonesia yang telah memberikan pengalaman dan kesempatan yang terindah untuk penulis.
6. Kedua orang tua penulis yang selalu mendoakan dan memberi dukungan. Terima kasih atas doa dan kepercayaan yang kalian berikan.
7. Sahabat-sahabat tersayang, Salma, Lia, Lina, Nanda, Bela, Via, dan Elok yang memberikan dukungan jarak jauh dan hiburan untuk penulis.
8. Teman-teman Kos Padussie, Mba Lusi, Mba Candra, Mba Intan, dan Mba Lupi yang selalu memberikan dukungan, hiburan, dan bantuan kepada penulis dalam suka maupun duka selama ini.
9. Kepada seluruh teman-teman minat studi Periklanan 2016 yang sudah memberikan kenangan terindah selama tiga tahun ini. Semoga kita bisa bertemu dan bekerja sama di lain waktu.
viii
Sekali lagi, penulis mengucapkan rasa terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telah membantu dalam penyelesaian tugas akhir ini. Semoga semua kebaikan yang telah kalian lakukan mendapatkan balasan dari Allah SWT. Semoga hasil karya ini juga dapat memenuhi harapan dan memberikan manfaat bagi diri penulis, pembaca serta pemerhati masalah-masalah content creator media sosial. Amin.
Surakarta, Juli 2019
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
xiii
RINGKASAN EKSEKUTIF
Diah Nur Indah Yuliana. D1316004. 2019. “PERAN CONTENT CREATOR
SOCIAL MEDIA INSTAGRAM DI PT. MEDIA MAHAKARYA
JAKARTA”. Tugas Akhir. Program Studi Komunikasi Terapan. Fakultas Ilmu Sosial dan Politik. Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Di era digital seperti sekarang ini, peran content creator sangat dibutuhkan dalam mengelola brand voice di media sosial terutama Instagram. Saat ini, Instagram dijadikan sebagai media promosi untuk menarik minat beli konsumen. Hal itu lah yang mendasari penulis memilih content creator media sosial Instagram sebagai focust of interest dalam pelaksanaan kegiatan magang atau Kuliah Kerja Media (KKM) di PT. Media Mahakarya, Jakarta. Berdasarkan rekam jejak perusahaan dalam pengelolaan media sosial para kliennya, penulis memutuskan untuk memilih Sense Indonesia sebagai tempat dilaksanakannya kegiatan magang dalam minat content creator media sosial Instagram. Faktor lain yang menjadikan Sense Indonesia sebagai tempat dipilihnya pelaksanaan kegiatan magang oleh penulis, yaitu budaya kerja yang dibagun di perusahaan ini sendiri. Selain budaya kerja, sosok dibalik pendiri dari Sense Indonesia juga menjadi alasan tersendiri bagi penulis. Penulis berharap, pelaksanaan kegiatan magang di Sense Indonesia dapat memberikan ilmu pengatahuan baru tentang bagaimana proses kreatif dibalik pembuatan konten media sosial instagram. Selain itu, penulis berharap bahwa dilaksanakannya kegiatan magang ini, penulis dapat menjalin hubungan dengan orang-orang profesional yang bergerak di bidang yang sama, serta menghasilkan pengalaman berharga bagi penulis di dunia periklanan. Adapun tugas-tugas seorang content creator dilansir dari Youth Manual (2018) dalam Jurnal Hubungan Masyarakat, yaitu: mengumpulkan ide, data, dan melakukan riset serta membuat konsep untuk menghasilkan suatu konten. Setelah itu, menghasilkan konten yang sesuai dengan identitas dan branding yang diinginkan. Content creator juga harus berusaha memenuhi tujuan yang disepakati dari sebuah konten dengan menyesukaian platform yang dipilih. Selama melaksanakan kegiatan magang di Sense Indonesia sebagai content creator, penulis bertanggung jawab terhadap pengelolaan Instagram presence dari salah satu produk perawatan tubuh, yaitu SK7 Beauty Care. Penulis juga membuat konten paid promote produk kecantikan Evershine di platform media sosial instagram, seperti: Infia Health, Infia Fact, Rahasia Gadis, dan Women Entrepreneur. Pada dasarnya, pengalaman yang didapat selama kurang lebih tiga bulan memberikan banyak sekali ilmu dan pengetahuan terkait tugas dan kewajiban menjadi seorang content creator media sosial.
Kata Kunci: content creator, content marketing, social media marketing, instagram
ix DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL ... i PERSETUJUAN ... ii PENGESAHAN ... iii PERNYATAAN ... iv MOTTO ... v PERSEMBAHAN ... vi
KATA PENGANTAR ... vii
DAFTAR ISI ... ix
DAFTAR GAMBAR ... xi
RINGKASAN EKSEKUTIF ... xiii
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang ... 1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media ... 3
C. Manfaat Kuliah Kerja Media ... 4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA DAN MINAT KAJIAN A. Tinjauan Pustaka ... 6
B. Minat Kajian ... 11
BAB III DESKRIPSI INSTANSI A. Profil Perusahaan ... 22
B. Produk Layanan ... 23
C. Core Values ... 24
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
x
E. Filosofi Logo Sense Indonesia ... 25 F. Klien ... 27 BAB IV HASIL PELAKSANAAN MAGANG
A. Pelaksanaan Magang... 28 B. Pengalaman yang didapat... 48 C. Kesulitan yang dihadapi ... 48 D. Peran Content Creator Social Media Instagram
di PT. Media Mahakarya Jakarta ... 49 BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan ... 56 B. Saran... 57 Daftar Pustaka
xi
DAFTAR GAMBAR
No Judul Halaman
2.1 Media Sosial dengan Jumlah Audience Iklan Terbesar ... 23
2.2 Ringkasan Pengguna Instagram ... 24
3.1 Struktur Organisasi ... 28
3.2 Logo Sense Indonesia... 29
3.3 Filosofi Logo Sense Indonesia ... 29
3.4 Klien-Klien Sense Indonesia ... 31
4.1 Caption Planning ... 33
4.2 Audineces Insight ... 34
4.3 Konten Bulan Maret ... 35
4.4 Konten Promo SK7 Bulan Maret ... 38
4.5 Konten IG story pengumuman giveaway ... 38
4.6 Konten IG story bulan Maret ... 40
4.7 Unboxing Otodash Fox Logger ... 42
4.8 SK7 Tutorial Hijab ... 45
4.9 SK7 Tips and Trick Cara Pakai Sheet Mask ... 46
4.10 SK7 One Tone Make Up Tutorial ... 46
4.11 Body Care Routine Natalia Haman ... 47
4.12 Konten Evershine untuk Womenpreneur.id ... 48
4.13 Konten Evershine Rahasiagadis ... 48
4.14 Konten Evershine untuk infia_fact ... 49
4.15 Konten Evershine untuk Infia_Health ... 50
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
xii
4.17 Instagram Insight SK7 ... 53
4.18 Feed Instagram SK7 Bulan April ... 54
4.19 Tampilan Caption Planning SK7 ... 54
4.20 SK7 Sharing Time ... 56
4.21 Insight Konten SK7 16 Mei ... 56
4.22 SK7 Instagram Story Konten ... 58
