i
STRATEGI SOLO RADIO DALAM MEMBUAT PROGRAM
MUSIK UNTUK MENINGKATKAN JUMLAH PENDENGAR
OLEH :
MARIA DELSA VISIANICA
362010074
SKRIPSI
Diajukan Kepada Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Komunikasi
Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA SALATIGA
vii
MOTTO
“Sebab Aku ini mengetahui rancangan – rancangan apa
yang ada pada-Ku mengenai kamu, demikianlah firman
TUHAN, yaitu rancangan damai sejahtera dan bukan
rancangan kecelakaan, untuk memberikan kepadamu hari
depan yang penuh harapan.”
Yeremia 29 :11
“ Skripsi yang baik adalah skripsi yang selesai.”
viii
PERSEMBAHAN
Sebuah karya yang penulis persembahkan untuk :
Mama, Bapak, Keluarga besar Maryen.
ix
KATA PENGANTAR
Puji syukur peneliti panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus, yang selalu memberkati setiap langkah dalam penyusunan skripsi ini. Skripsi ini berjudul STRATEGI SOLO RADIO DALAM MEMBUAT PROGRAM MUSIK UNTUK MENINGKATKAN JUMLAH PENDENGAR. Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Strata 1 Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan IlmuKomunikasi, Universitas Kristen Satya Wacana. Penulis memilih melakukan penelitian ini dikarenakan melihat bahwa persaingan antar media yang dewasa ini membuat beberapa stasiun radio ingin meningkatkan jumlah pendengar, yang menjadi focus peneliti adalah Program Musik Solo Radio. Oleh karena itu disini peneliti ingin melakukan penelitian tentang Bagaimana strategi yang dilakukan Solo radio dalam membuat Program Musik untuk meningkatkan jumlah pendengar.
Dalam skripsi ini, penulis membagi menjadi enam bab. Pada bab pertama berisi uraianlatar belakang masalah, rumusan masalah penelitian, dan tujuan penelitian. Pada bab keduaberisi landasan teori, kajian hasil penelitian sebelumnya/ originalitas penelitian, dan kerangka pikir. Pada bab ketiga berisi metode penelitian yang digunakan peneliti. Pada bab keempat,berisi gambaran media. Pada bab kelima Strategi Solo Radio Dalam Merubah Program Musik. Pada bab keenam berisi tentang kesimpulan penelitian dan saran.
Pada penyusunan skripsi ini, peneliti dibantu oleh banyak pihak. Oleh karena itu, padakesempatan ini peneliti ingin mengucapkan terimakasih kepada
x
semua pihak yang telahmembantu dalam penyusunan skripsi ini sehingga dapat terselesaikan dengan baik :
1. Kepada kedua orang tua peneliti, bapak dan mama yang selalu mendukung, dan memberikan semangat dari awal perkuliahan hingga peneliti menyelesaikan skripsi ini. Doa dan juga segala bentuk materi yang selalu didiberikan oleh kedua orang tua peneliti agar dapat segera menyelesaikan skripsi ini.
2. Kepada kakak-kakak peneliti : Mas Adrian, Mbak Rian, mbak Aan, Mas Heri yang sudah mendukung dan memberikan semangat dalam mengerjakan skripsi.
3. Sando Purba yang sudah banyak menyemangati peneliti dari awal penulisan skripsi hingga akhir. Terimakasih.
4. Om Roy Selaku dosen pembimbing peneliti yang mau meluangkanwaktu untuk peneliti disela-sela waktu mengajarnya dan memberikan banyak masukan agar skripsi ini dapat tersusun dengan baik. 5. Mbak Wilsa Selaku dosen pembimbing yang juga mau meluangkan waktu untuk peneliti disela-sela waktu mengajarnya dan memberikan banyakmasukan agar skripsi ini dapat tersusun dengan baik.
6. Pak Dicky, Mas Fachri, Mas Dado, Produser Solo Radio, Penyiar Solo Radio yang sudah membantu dalam pengumpulan data yang diperlukan oleh peneliti.
7. Moren Wangean, Risna Septiyanti, Ratna, yang selalu menyemangati dan sama- sama berjuang dalam menyelesaikan Skripsi ini.
xi
8. Patricia Sarah, Kristin Karisa, Tiwi dan teman kost Monsa yang sudah banyak memberi kenangan di masa masa perkuliahan.
9. Staff FISKOM UKSW yang tidak dapat disebutkan satu persatu. Terimakasih karena sudah mau membantu peneliti ketika peneliti mengalami kesulitan dan memberikan semangat agar segera menyelesaikan skripsi ini.
Peneliti berharap agar skripsi ini dapat berguna dalam dunia pendidikan terutama untuk perkembangan dalam dunia Ilmu Komunikasi. Peneliti menyadari masih banyak kekurangandalam penulisan skripsi ini, oleh karena itu kritik dan saran dari pembaca sangat penelitiharapkan.
Salatiga, 15 Februari 2016
xii
SARIPATI
Yang membuat sebuah radio tetap hidup sampai saat ini adalah keberadaan konten yang disiarkan radio tersebut. Konten bisa juga disebut sebagai program radio yang menjadi senjata utama untuk menarik pendengar.Strategi program siaran radio diperlukan oleh sebuah media radio untuk merencanakan bagaimana agar program yang disiarkan bisa menarik banyak pendengar dan pengiklan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi Solo Radio dalam membuat progam music untuk meningkatkan jumlah pendengar. Sedangkan metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif.
Hasil akhir penelitian ini adalah Program Musik Solo radio berada pada Expansion (Growth) dimana strategi umum yang dapat dilakukan oleh perusahaan adalah menggunakan kekuatan perusahaan utuk mengambil setiap keunggulan pada kesempatan yang ada.
xiii
ABSTRACT
What made the existence of the Radio to continue till present day are the broadcasted contents of a radio. Contents or Radio programs is the ‘main weapon’ to attract listeners. A broadcast program Strategy is needed by a radio media to plan on how the broadcasted programs can draw attention both listeners and advertisers.
This study aims to understand the strategy used by Solo Radio in designing music programs to increase the number of listeners. A descriptive study is used in a qualitative approach as the method of the study.
The final result of the study is that the Music Program of Solo Radio is on an expansion (Growth) where general strategies of the company is to exploit the company’s power in order to benefit any existing opportunities.
xiv
DAFTAR PUSTAKA
HALAMAN JUDUL...i
LEMBAR PENGESAHAN...ii
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS...iii
MOTTO...v PERSEMBAHAN...vi KATA PENGANTAR...vii SARIPATI...x ABSTRACK...xi DAFTAR ISI...xii BAB I PENDAHULUAN...1 1.1 Latar Belakang...1 1.2 Rumusan Masalah...5 1.3 Tujuan Penelitian...5 1.4 Manfaat Penelitian...5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA...7
2.1 Strategi...7
2.2 Radio...10
2.3 Program Musik...11
2.4 Teori Niche...16
xv
2.6 Kajian Hasil Penelitan Sebelumnya...21
2.7 Kerangka Pikir...23
BAB III METODOLOGI PENELITIAN...25
3.1 Pendekatan Dan Jenis Penelitian...25
3.2 Objek Penelitian...26
3.2.1 Lokasi Penelitian...26
3.2.2 Informan...26
3.3.3 Sumber Data...26
3.3 Teknik Pengumpulan Data...27
3.4 Teknik Analisa Data...28
BAB IV GAMBARAN MEDIA...36
4.1 Company Profile Solo Radio...36
4.1.1 Sejarah Singkat 92.9 FM Solo Radio...36
4.2 Logo Solo Radio...37
4.3 Konsep Dasar Solo Radio...38
4.4 Visi & Misi...39
4.4.1 Visi Solo Radio...39
4.4.2 Misi Solo Radio...39
4.5 Organisasi Solo Radio...40
4.5.1 Struktur Organisasi...40
4.5.2 Job Description...41
xvi
4.7 Networking...44
4.8 Musik & Informasi...45
4.9 Deskripsi Program Acara...46
BAB V STRATEGI SOLO RADIO DALAM MENGUBAH PROGRAM MUSI...47
5.1 Hasil Analisa SWOT...47
5.1.1 Analisa IFE...55
5.1.2 Analisa EFE...56
5.2 Penetapan Strategi...59
BAB VI KESIMPULAN & SARAN...69
DAFTAR PUSTAKA...71
xvii
DAFTAR TABEL
1. Tabel 2.1 Matrik SWOT Kearns………20 2. Tabel 4.1 Jadwal Program Solo Radio………..53 3. Tabel 5.1 Diagram Matrik SWOT……….56
xviii
DAFTAR GAMBAR
1. Gambar 2.1 Diagram Matrik SWOT………23
2. Gambar 3.1 Matriks Kuadran SWOT………33
3. Gambar 4.1 Logo Solo Radio………38
4. Gambar 4.2 Struktur Organisasi Solo Radio……….40
xix
DAFTAR LAMPIRAN
