PENGARUH CITRA MEREK, PROMOSI, HARGA DAN
GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
PRODUK SHAMPO REJOICE 3 IN 1 HIJAB (STUDI
KASUS PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN
BISNIS UNIVERSITAS POTENSI UTAMA)
THE INFLUENCE OF BRAND IMAGES, PROMOTIONS, PRICES AND LIFESTYLE ON THE PURCHASE DECISION OF SHAMPO REJOICE 3 IN 1 HIJAB PRODUCTS
(Case Study at a Student of the Faculty of Economics and Business, Potential Main University)
Choirun’nida Hasibuan1, Alim Murtani2
Universitas Potensi Utama ,
Fakultas Ekonomi dan Bisnis ,
Syariah Prodi Ekonomi
1
Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Potensi Utama osen
D
, 2
A Tanjung Mulia Medan Telp: (061)6640525
-Jl. K.L. Yos Sudarso km 6,5 No. 3
1,2 [email protected] 2 , [email protected] _ Choirun 1 mail: -E ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, promosi, harga dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian shampo rejoice 3 in 1 hijab. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah 250 orang dengan sampel 71 responden. Teknik pengambilan sampel non probability Sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan teknik kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda, uji asumsi klasik, uji F, uji t, koefisien deteminasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian shampo rejoice 3 in 1 hijab. Hal ini membuktikan dengan hasil thitung(6,298) >ttabel (1,997) (2) Promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian shampo rejoice 3 in 1 hijab. Hal ini membuktikan dengan hasil thitung (1,525)<ttabel
(1,997).(3) Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian shampo rejoice 3 in 1 hijab. Hal ini membuktikan dengan hasil thitung (4,892) > ttabel (1,997). (4) Gaya Hidup berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian shampo rejoice 3 in 1 hijab. Hal ini membuktikan dengan hasil thitung (3,781) > ttabel (1,997). (5) Citra Merek, Promosi, Harga dan Gaya Hidup secara
simultan berpengaruh siginifikan terhadap keputusan pembelian Shampo Rejoice 3 in 1 hijab. Hal ini membuktikan dengan hasil (38,847) > Ftabel (2,744) dengan tingkat signifikansi 0,000.
Kata Kunci: citra merek, promosi, harga dan gaya hidup keputusan pembelian shampo rejoice 3 in 1 hijab
ABSTRACT
This study aims to determine the effect of brand image, promotion, price and lifestyle on the decision to purchase a 3 in 1 hijab shampoo. The population used in this study was 250 people with a sample of 71 respondents. Non-probability sampling technique sampling. Data collection was carried out using a questionnaire technique. Data analysis method used is multiple regression analysis, classic assumption test, F test, t test, coefficient of detemination. The results of this study indicate that (1) brand image has a significant effect on purchasing decisions for 3 in 1 hijab shampoo. This proves with the results of tcount (6.298)> ttable (1.997) (2) Promotion has no significant effect on the decision to purchase a 3 in 1 hijab shampoo. This proves with the results of tcount (1.525) <ttable (1.997). (3) Price has a significant effect on the decision to purchase a 3 in 1 hijab shampoo. This proves with the results of tcount (4,892)> ttable (1,997). (4) Lifestyle has a significant effect on the decision to purchase a 3 in 1 hijab shampoo. This proves with the results of tcount (3,781)> ttable (1,997). (5) Simultaneous Brand Image, Promotion, Price and Lifestyle
significantly influence the purchase decision of 3 in 1 hijab Rejoice Shampoo. This is evidenced by the results (38,847) > Ftable (2,744) with a significance level of 0,000.
Keywords: brand image, promotion, price and lifestyle. Purchasing decisions 3 in 1 hijab shampoo 1. PENDAHULUAN
Perkembangan ekonomi dewasa ini semakin mengarah pada persaingan ketat khususnya untuk perusahaan sejenis. Keadaan ini akan mengakibatkan perusahaan harus selalu mengikuti perubahan, perusahaan harus mengikuti pola perilaku pesaing dalam menjalankan bisnisnya. Hal ini membuat persaingan antar perusahaan semakin ketat dalam perebutan pangsa pasar. Setiap perusahaan ingin berhasil dalam menjalankan bisnisnya. Mereka dituntut untuk selalu mengeluarkan produk terbaru serta inovasi terbaru, meningkatkan keunggulan yang dapat memikat konsumen dalam rangka mempertahankan atau merebut pangsa pasar yang ada.
Saat ini konsumen sangat selektif dalam melakukan proses pembelian, banyak faktor yang mempengaruhi konsumen ketika melakukan pembelian suatu produk, baik itu faktor internal dari dalam diri maupun faktor eksternal dari pengaruh lingkungan. Faktor gaya hidup merupakan salah satu faktor internal yang cukup berpengaruh dalam proses keputusan pembelian. Gaya hidup adalah pola hidup seseorang yang dinyatakan dalam kegiatan, minat dan pendapatnya dalam membelanjakan uangnya dan bagaimana mengalikasikan waktu.
Selain faktor internal, faktor eksternal juga sangat berpengaruh dalam proses keputusan pembelian, beberapa faktor eksternal yaitu citra merek, menurut Rangkuti mendefinisikan citra merek sebagai sekumpulan asosiasi merek yang terbentuk di benak konsumen. Dengan kata lain, citra merek adalah seperangkat ingatan yang ada dibenak konsumen mengenai sebuah merek, baik itu positif maupun negatif. Ingatan terhadap sebuah merek dapat berupa atribut dan manfaat yang dirasakan oleh konsumen.
Selain citra merek, faktor promosi juga berpengaruh terhadap keputusan pebelian suatu produk. Promosi adalah sejenis komunikasi yang memberikan penjelasan yang menyakinkan calon konsumen tentang barang dan jasa.
Dan harga juga mempengaruhi proses keputusan pembelian suatu produk. Harga dalam arti sempit harga adalah jumlah yang ditagihkan atas suatu produk atau jasa. Lebih luas lagi harga adalah jumlah semua nilai yang diberikan oleh pelanggan untuk mendapatkan keuntungan dari memiliki atau menggunakan suatu produk. Perkembangan zaman yang sudah modern, jilbab merupakan tren fashion di Indonesia belakangan ini. Fashion ini juga didukung oleh penduduk Indonesia yang mayoritas beragama islam dengan jumlah 207.176.162 juta jiwa, berkisar 87,21% dari jumlah penduduk di Indonesia. Fashion jilbab ini juga turut berubah-ubah sangat cepat dan pesat. Sehingga wanita muslim bisa memilih model jilbab yang sesuai dengan kebutuhan.
Namun pada dasarnya fungsi jilbab menurut Islam adalah untuk menutup aurat agar kaum hawa terlindungi dari hal yang tidak diinginkan, seperti yang sudah di jelaskan dalam kitab suci Al-Quran surah Al-Ahzab ayat 59 yaitu:
Allah SWT berfirman:
ﱠﻦِﻬْﻴَﻠَﻋ َﻦْﻴِﻧْﺪُﻳ َﻦْﻴِﻨِﻣْﺆُﻤْﻟﺍ ِءٓﺎَﺴِﻧ َﻭ َﻚِﺘٰﻨَﺑ َﻭ َﻚ ِﺟ ﺍَﻭْﺯَ ِّﻻ ْﻞُﻗ ﱡﻲِﺒﱠﻨﻟﺍ ﺎَﻬﱡﻳَﺎـ
ﱠﻦِﻬِﺒْﻴِﺑ َﻼَﺟ ْﻦِﻣ
ۗ◌
َﻦْﻓَﺮْﻌﱡﻳ ْﻥَﺍ ﻰ
ٰۤﻧْﺩَﺍ َﻚِﻟٰﺫ
َﻦْﻳَﺫْﺆُﻳ َﻼَﻓ
ۗ◌
ﺎًﻤْﻴ ِﺣﱠﺭ ﺍًﺭ ْﻮُﻔَﻏ ُ ﱣ: َﻥ ﺎَﻛ َﻭ
Artinya :"Wahai Nabi! Katakanlah kepada istri-istrimu, anak-anak perempuanmu dan istri-istri orang mukmin, Hendaklah mereka menutupkan jilbabnya ke seluruh tubuh mereka. Yang demikian itu agar mereka lebih mudah untuk dikenali, sehingga mereka tidak diganggu. Dan Allah Maha Pengampun, Maha Penyayang."(QS. Al-Ahzab 33: Ayat 59).
Hal ini juga diperkuat di dalam hadist:
ﺎَﻳ
ﺍَﺬَﻫ َﻭ ﺍَﺬَﻫ ﱠﻻِﺇ ﺎَﻬْﻨِﻣ ﻯَﺮُﻳ ْﻥَﺃ ْﺢُﻠْﺼَﻳ ْﻢَﻟ َﺾﻴ ِﺤَﻤْﻟﺍ ِﺖَﻐَﻠَﺑ ﺍَﺫِﺇ َﺓَﺃ ْﺮَﻤْﻟﺍ ﱠﻥِﺇ ُءﺎَﻤْﺳَﺃ
Artinya :“Wahai Asma ! Sesungguhnya wanita jika sudah baligh maka tidak boleh nampak dari anggota badannya kecuali ini dan ini (beliau mengisyaratkan ke muka dan telapak tangan)”. (HR. Abu Dâwud, no. 4104 dan al-Baihaqi, no. 3218. Hadist ini di
shahihkan oleh syaikh al-Albâni rahimahullah)
Dari ayat dan hadist di atas menjelaskan seorang wanita muslim wajib menutup auratnya agar mereka mudah dikenali dan tidak diganggu oleh lawan jenis. Akan tetapi dengan menggunakan jilbab yang menutup kepala seharian sehingga membuat rambut lepek, bau, berkotembe bahkan rambut rontok sehingga membutuhkan perawatan yang ekstra salah satu dengan menggunakan shampo yang cocok untuk kulit kepala dan rambut agar tetap sehat.
Shampo merupakan salah satu produk yang dicari-cari oleh kalangan masyarakat dengan peminat terbanyak adalah wanita. Berbeda dengan kaum lelaki, kaum wanita justru cenderung pemilih untuk produk satu ini. Perbedaan kualitas rambut setiap orang menjadi akses penting bagi pengusaha dalam menciptakan varian shampoo berbeda dengan manfaat yang berbeda pula. Sekarang ini, di Indonesia sudah memiliki 21 jenis shampoo yang sudah beredar. Dan salah satu shampoo yang sudah memiliki nama di Indonesia adalah shampoo Rejoice 3in1.
Berkembangnya penggunaan hijab di tanah air dimaanfaat P&G dengan memunculkan shampo terbaru lewat varian produk Rejoice 3in1 hijab yang di khususkan untuk wanita berhijab dan mampu mengatasi tiga masalah rambut sekaligus. Rejoice 3in1 formulanya bekerja aktif untuk mengurangi ketombe yang tampak dengan penggunaan teratur, menyegarkan rambut, serta mengurangi rambut kusut dan rambut rontok karena patah karena gesekan hijab seharian. Tiga kandungan di dalam Rejoice 3in1 hijab yaitu cool menthol yang membantu kulit kepala terasa segar sekaligus melindungi rambut dari panas yang menyengat, ZPT yang membantu melawan ketombe yang terlihat maupun yang tidak terlihat, serta hot oil yang melindungi tiap helai rambut dari gesekan sehingga nggak gampang patah. Selain mengandung bahan yang aman untuk para penggunanya shampo Rejoice 3in1 hijab juga halal, label halal dari MUI bisa dilihat pada produk Shampo Rejoice 3in1 hijab.
Di kalangan mahasiswi khususnya di Fakultas Ekonomi dan bisnis Universitas Potensi Utama, merek merupakan hal yang sangat penting, karena menggunakan merek yang terkenal mereka akan meresa lebih percaya diri. Sama hal nya dengan promosi yang mereka liat di televisi atau di sosial media bisa menjadi bahan rujukan untuk membeli produk tersebut, serta harga yang terjangkau dikalangan mahasiswi juga bisa menjadi pertimbangan untuk membeli produk tersebut dan gaya hidup yang selalu menggunakan jilbab mereka akan menggunakan shampo yang sudah memiliki merek dan harga yang terjangkau diantaranya Shampo Rejoice 3in1 Hijab dan sesuai dengan kebutuhan mereka yang menggunakan jilbab.
Adapun penjualan shampo di Indonesia menurut Top Brand shampo pada tahun 2017 Rejoice 3in1 Hijab mendapatkan nilai 4.8% dan di tahun 2018 hingga 2019 tidak tercantum di dalam Top Brand dikarenakan sahmpo Rejoice 3in1 baru keluar di pasaran.
2. METODE PENELITIAN 2.1. Jenis dan sumber data
Jenis penelitian yang penulis gunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif adalah suatu pendekatan yang bersifat objektif mencakup pengumpulan dan analisis data kuantitatif serta menggunakan metode pengujian statistik. Adapun sumber data yang digunakan pada penelitian ini yaitu:
a. Data primer
Data primer adalah data yang diambil dari sumber data primer atau sumber pertama di lapangan. Dimana sumber datanya didapat dari hasil kuesioner (angket).
b. Data sekunder
Data sekunder adalah data diambil dari sumber kedua atau data sekunder. Data yang sudah tersedia dan dikumpulkan oleh pihak lain. Dimana sumber didapat dari buku-buku, dan jurnal.
2.2. Populasi dan sample
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswi yang membeli shampo rejoice 3 in 1 hijab. Dalam penelitian ini akan mengambil 250orang dengan teknik pengambilan non probability Sampling.
2.3. Metode analisis data
Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda. Analisis regresi berganda merupakan salah satu analisis yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh salah satu variabel terhadap variabel lain. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan uji t dan uji f.
3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Dalam penelitian ini dapat kita lihat hasil penelitian karakteristik responden berdasarkan umur, karakteristik responden berdasarkan program studi kita lihat didalam tebel berikut :
Tabel 1.Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Usia Frekuensi (n) Persentase (%)
18-20 33 46,5%
21-23 38 53,5%
Total 71 100,0%
Berdasarkan pada tabel di atas dapat diketahui bahwa dari 71 responden terdapat 33 responden (46,5%) berusia 18-20 tahun, 38 responden (53,5%) berusia 21-23 tahun. Hasil ini menunjukkan bahwa mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Potensi Utama yang merupakan pengguna Shampo Rejoice 3 in 1 Hijab paling banyak berusia 21-23 tahun.
Tabel 2. Karakteristik Responden Berdasarkan Program studi Program Studi Frekuensi (n) Pesentase (%)
Ekonomi Syariah 22 31,0
Perbankan Syariah 19 26,8
Manajemen 14 19,7
Akuntansi 16 22,5
Total 71 100,0
Berdasarkan pada tabel di atas dapat diketahui bahwa dari 71 responden, terdapat 22 responden (31,0) jurusan Ekonomi Syariah, 19 responden (26,8) jurusan Perbankan Syariah, 14 responden 19,7 jurusan Manajemen, 16 responden (22,5). Hasil ini menunjukkan bahwa paling banyak pengguna Shampo Rejoice 3 in 1 Hijab pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Potensi Utama adalah program studi Ekonomi Syariah.
3.1. Uji validitas dan realibilitas
Uji validitas digunakan untuk mengukur sah atau tidaknya suatu kuisioner. Suatu kuisioner dikatakan valid jika pertanyaan pada kuisioner mampu mengungkapkan sesuatu yang akan diukur
oleh kuisioner tersebut. Uji validitas dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan analisis butir. Ketentuan pengambilan keputusan jika rhitung> rtabel maka butir pertanyaan valid dan jika
rhitung< rtabel maka butir pertanyaan tidak valid.
Uji reabilitasadalah alat untuk mengukur suatu kuesioner atau daftar pertaanyaan handal atau tidak. Suatu kuesioner dikatakan riabel atau handal jika jawaban seseorang terhadap pertanyaan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu. Pengukuran reabilitas dilakukan dengan cara pengukuran sekali saja dengaan alat bantu SPSS uji statistik Cronbach Alpha. Suatu konstruk atau variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach Alpha> 0,60.
3.2. Uji Asumsi Klasik 3.2.1. Uji Normalitas
Uji normalitas dilakukan untuk mengetahui apakah data yang diambil berasal dari populasi yang berdistribusi normal atau tidak. Uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi variabel pengganngu residual memiliki distribusi normal.
Tabel 3.Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Citra
Merek Promosi Harga
Gaya Hidup
Keputusan Pembelian
N 71 71 71 71 71
Normal Parametersa,b Mean 16,24 15,39 15,55 15,03 14,24
Std. Deviation 2,327 2,290 3,202 2,694 3,686 Most Extreme Differences Absolute ,142 ,125 ,141 ,134 ,106 Positive ,104 ,106 ,092 ,067 ,075 Negative -,142 -,125 -,141 -,134 -,106 Test Statistic ,142 ,125 ,141 ,134 ,106
Asymp. Sig. (2-tailed) ,010c ,008c ,015c ,011c ,046c
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
Berdasarkan tabel di atas besarnya nilai kolmogorov-smirmov adalah sebesar 0,142 untuk citra merek dengan nilai siginifikan 0,010 < 0,005, maka dapat disimpulkan data citra merek terdistribusi secara normal. Selanjutnya besarnya nilai kolmogorov-smirmov adalah sebesar 0,125 untuk promosi dengan nilai signifikan 0,008 > 0,005, maka dapat disimpulkan data promosi terdistribusi secara normal. Selanjutnya besarnya nilai kolmogorov-smirmov adalah sebesar 0,141 untuk harga dengan nilai signifikan 0,015 < 0,005, maka dapat disimpulkan data harga terdistribusi secara normal. kolmogorov-smirmov adalah sebesar 0,134 untuk gaya hidup dengan nilai signifikan 0,011 < 0,005, maka dapat disimpulkan data gaya hidup terdistribusi secara normal. kolmogorov-smirmov adalah sebesar 0,106 untuk keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0,046 < 0,005, maka dapat disimpulkan data keputusan pembelian terdistribusi secara normal.
3.2.2. Uji Multikolineritas
Tabel 4. Hasil Uji Multikolineritas
Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics
B Std. Error Beta Tolerance VIF
1 (Constant) -13,296 2,746 -4,842 ,000
Citra Merek (X1) ,695 ,110 ,438 6,298 ,000 ,932 1,073
Promosi (X2) ,169 ,111 ,105 1,525 ,132 ,955 1,047
Harga (X3) ,458 ,094 ,398 4,892 ,000 ,683 1,464
Gaya Hidup (X4) ,435 ,115 ,318 3,781 ,000 ,639 1,564
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan hasil uji multikolinearitas yang dapat di lihat dalam tabel di atas, bahwa tidak terjadi gejala multikorelitas antara variabel independen dalam model regeresi yaitu dengan melihat Tolerance dan nilai VIF. Hasil perhitungan tolerance menunjukan nilai > 0,10 yang berarti tidak ada korelasi antar variabel independen dan hasil perhitungan VIF menunjukan < 10. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa tidak ada multikolinieritas antar variabel.
3.2.3. Uji Heteroskedastisitas
Gambar 1. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Berdasarkan dari grafik Scatterplot diatas jelas bahwa tidak ada pola tertentu terlihat bahwa titik-titik menyebar secara acak serta tersebar baik di atas maupun di bawah angka 0 pada sumbu Y dan tidak mempunyai pola tertentu. Maka dapat disimpulkan bahwa tidak terdapat heteroskedastisitas pada data penelitian ini.
3.2.4. Uji Glejser
Tabel5. Hasil Uji Glejser Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 3,990 1,609 2,479 ,016 Citra Merek (X1) -,077 ,065 -,145 -1,198 ,235 Promosi (X2) -,079 ,065 -,147 -1,225 ,225
Harga (X3) -,097 ,055 -,251 -1,771 ,081
Gaya Hidup (X4) ,105 ,067 ,228 1,556 ,125
a. Dependent Variable: RES2
Jika nilai signifikan (Sig) antara variabel Independen dengan Absolut residual lebih besar dari 0,005 maka tidak terjadi masalah heteroskedastisitas. Hasil ini dapat kita lihat pada tabel di atas, bahwa nilai signifikan (sig) lebih besar dari 0,005. Maka dapat disimpulkan tidak terjadi masalah heteroskedastisitas.
3.2.5. Analisis Regresi linier berganda
Dalam regresi linier berganda, variabel yang memperngaruhi disebut independen dan yang dipengaruhi disebut dependen variabel. Dengan meenggunakan SPSS 23. Pengujian model pada regresi linier berganda bertujuan untuk melihat kesesuaian model persamaan.
Tabel 6. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda Coefficientsa Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta -13,296 2,746 -4,842 ,000 ,695 ,110 ,438 6,298 ,000 ,169 ,111 ,105 1,525 ,132 ,458 ,094 ,398 4,892 ,000 ,435 ,115 ,318 3,781 ,000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda pada tabel di atas maka dapat diperoleh persamaan : Y= a + + + + + Y= -13,296+ 0,695 X1 +0,169 X2 + 0,458 X3 +0,435 X4 + e Keterangan: Y : Keputusan pembelianShampo a : Konstanta X1 : Citramerek X2 : Promosi X3 : Harga X4 : Gayahidup e : error term
3.2.6. Uji T
Tabel 7. Hasil Uji T Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -13,296 2,746 -4,842 ,000 Citra Merek (X1) ,695 ,110 ,438 6,298 ,000 Promosi (X2) ,169 ,111 ,105 1,525 ,132 Harga (X3) ,458 ,094 ,398 4,892 ,000 Gaya Hidup (X4) ,435 ,115 ,318 3,781 ,000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
Dapat di lihat dari tabel di atas hasil uji t citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini di buktikan dengan hasil thitung (6,298) > ttabel ( 1,997), promosi tidak
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hal ini dibuktikan dengan hasil thitung (1,525)
< ttabel ( 1,997), harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. hal ini dibuktikan
dengan hasil thitung (4,892) > ttabel ( 1,997)dan gaya hidup berpengaruh secara signifikan terhadap
keputusan pembelian hal ini dibuktikan dengan hasil thitung (3,781) > ttabel ( 1,997).
Tabel 8. Hasil Uji F
ANOVAa
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.
1 Regression 667,438 4 166,860 38,847 ,000b
Residual 283,491 66 4,295
Total 950,930 70
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
b. Predictors: (Constant), Gaya Hidup (X4), Promosi (X2), Citra Merek (X1), Harga (X3)
Dari tabel diatas dapat dilihat citra merek, promosi, harga dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan hasil bahwa nilai Fhitung (38,847) > nilai Ftabel
(2,744) dengan tingkat singnifikansi 0,000. 3.2.7. KoefisienDeterminasi (R²)
Tabel 9. Hasil Uji Determinasi(R²)
Model Summaryb Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,838a ,702 ,684 2,073
a. Predictors: (Constant), Gaya Hidup (X4), Promosi (X2), Citra Merek (X1), Harga (X3)
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi pada tabel di atas, Adjusted R Square menunjukan bahwa 0,684 atau 68,4% berarti variabel independen dapat mempengaruhi variabel dependen sedangkan sisanya 31,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
3.3. Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian shampo
Hasil uji hipotesis secara parsial pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian shampo diperoleh koefisien regresi 0,695 dan thitung ( 6,298) > ttabel (1,997) dengan sig. (0,000) < α (0,005)
dapat disimpulkan citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian shampo rejoice 3 in 1 hijab, sehingga hipotesis pertama terbukti.
3.3.1. Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian shampo
Hasil uji hipotesis secara parsial pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian shampo diperoleh koefisien regresi 0,169 dan thitung ( 1,525) < ttabel (1,997) dengan sig. (0,132) > α (0,005)
dapat disimpulkan promosi tidak berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian shampo rejoice 3 in 1 hijab, sehingga hipotesis kedua tidak terbukti.
3.3.2. Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian shampo
Hasil uji hipotesis secara parsial pengaruh harga terhadap keputusan pembelian shampo rejoice 3 in 1 hijab diperoleh koefisien regresi 0,458 dan thitung (4,892) > ttabel (1,997) dengan sig.
(0,000) < α (0,005). dapat disimpulkan harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian shampo rejoice 3 in 1 hijab , sehingga hipotesis ketiga terbukti.
3.3.3. Pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian shampo
Hasil uji hipotesis secara parsial pengaruh gaya hidup terhadap keputusan menggunakan jasa diperoleh koefisien regresi (0,435) serta nilai thitung (3,781) > ttabel ( 1,997) atau nilai sig. (0,000)
< α (0,005) dapat disimpulkan gaya hidup berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian rejoice 3 in 1 hijab, sehingga hipotesis keempat terbukti.
3.3.4. Pengaruh citra merek, promosi, harga dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian shampo
Hail regresi linear berganda dapat diketahui bahwa citra merek(X1), promosi(X2), harga(X3) dan gaya hidup (X4) secara bersama-sama (simultan) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian shampo rejoice 3 in 1 hijab (Y). Hal ini dibuktikan dengan hasil uji Fhitung
(38,847) > nilai Ftabel (2,744) dan nilai sig. (0,000) < α (0,005).
4. KESIMPULAN
Karakterisktik dari usia responden penelitian paling banyak berusia 21-23 tahun ebanyak 38 responden (46,5%). Dari segi program studi responden paling banyak pada program studi ekonomi dan bisnis yaitu sebanyak 22 responden (31%). Citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Shampo Rejoice 3 in 1 Hijab pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Potensi utama. Hal ini dibuktikan dengan hasil thitung(6,298) > ttabel (1,997). Promosi
tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Shampo Rejoice 3 in 1 Hijab pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Potensi utama. Hal ini dibuktikan dengan hasil thitung (1,525) < ttabel (1,997). Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
Shampo Rejoice 3 in 1 Hijab pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Potensi Utama. Hal ini dibuktikan dengan hasil thitung (4,892) > ttabel (1,997). Gaya hidup berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian Shampo Rejoice 3 in 1 Hijab pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Potensi Utama. Hal ini dibuktikan dengan hasil thitung (3,781) >
ttabel (1,997). Citra merek, promosi, harga, dan gaya hidup secara simultan berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian Shampo Rejoice 3 in 1 Hijab pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Potensi Utama. Hal ini dibuktikan dengan hasil uji Fhitung sebesar (38,847) > Ftabel (2,744) dengan tingkat signifikansi 0,000.
5. SARAN
Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, harga dan gaya hidup konsumen memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian suatu produk dan sebaiknya disertai dengan promosi yang lebih menarik dan kreatif agar para konsumen tertarik untuk membeli produk shampo rejoice 3 in 1 hijab. Hal tersebut pun menjadikan perusahaan PT. P&G menberikan dan mempertahankan kualitas serta kuantitas dari shampoo Rejoice 3in1 demi kepuasan konsumen.
UCAPAN TERIMAH KASIH
Penulis mengucapkan terima kasih kepada Universitas Potensi Utama yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan laporan penelitian ini.
DAFTAR PUSTAKA
[1] Alma, Buchari. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Alfabeta, Bandung [2] ARAFAH, S., & TANJUNG, Y. (2019). ANALISIS FAKTOR DETERMINAN YANG
MEMPENGARUHI PEMAKAIAN METODE JIT (STUDI KASUS UD. PUSAKA BAKTI). Bisei: JurnalBisnisdanEkonomi Islam, 4(01).
[3] Arafah, S. (2017). ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI HARGA SAHAM SYARIAH DI PT. UNILEVER, TBK. Bisei: JurnalBisnisdanEkonomi Islam, 2(2). [4] Bungin, Burhan. (2013). Metode penelitian sosial & ekonomi, Kencana, Jakarta
[5] Departemen RI. (2007). Al-Quraan dan Terjemahan, Bandung
[6] Hutagalung, M. (2016). PERSEPSI NASABAH TERHADAP APLIKASI DANA QARDHUL HASAN DI BPRS PUDUARTA INSANI TEMBUNG (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara).
[7] Philips, Kotler dan Gary Armstrong. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran, Erlangga, Jakarta. [8] Murtani, A. (2019). Sosialisasi Gerakan Menabung. SINDIMAS, 1(1), 279-283.
[9] Rangkuti, Fredy. (2013). Perilaku Konsumen, ANDI, Yogyakarta
[10] Sumarwan, Ujang dkk. (2011). Riset Pemasaran dan Konsumen, IPB Press, Bogor.
[11] Murtani, A. (2019). PENGARUH PENGEMBANGAN KARYAWAN DAN FASILITAS KERJA TERHADAP KEPUASAN KERJA KARYAWAN DI PT. BANK SUMUT SYARIAH CABANG MEDAN. JURNAL AL-QASD ISLAMIC ECONOMIC ALTERNATIVE, 1(2), 177-188.
[12] Murtani, A. (2019). PERAN UPZ (UNIT PENGUMPUL ZAKAT) YAYASAN IBADURRAHMAN DALAM MENINGKATKAN KESEJAHTERAAN EKONOMI MASYARAKAT KECAMATAN MANDAU. JURNAL AL-QASD ISLAMIC ECONOMIC ALTERNATIVE, 1(1), 52-64.
[13] Murtani, A. (2019). Sosialisasi Gerakan Menabung. SINDIMAS, 1(1), 279-283.
[14] Hutagalung, M. A. K., Fitri, R., & Ritonga, S. R. W. (2019). Generasi Muslim Milenial dan Wirausaha. SINDIMAS, 1(1), 300-304.
[15] Hutagalung, M. A. K. (2019). PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN BAGI HASIL TERHADAP MINAT MASYARAKAT MENJADI NASABAH BANK SYARI’AH. JURNAL AL-QASD ISLAMIC ECONOMIC ALTERNATIVE, 1(2), 228-239.
[16] Hutagalung, M. A. K. (2019). ANALISA PEMBIAYAAN GADAI EMAS DI PT. BANK SYARI’AH MANDIRI KCP SETIA BUDI. JURNAL AL-QASD ISLAMIC ECONOMIC ALTERNATIVE, 1(1), 116-126.
[17] Masyitah, E. (2019). FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PENERIMAAN PPN DAN PPnBM. Accumulated Journal (Accounting and Management Research Edition), 1(2), 89-104.
[18] Risal, T., & Alexander, A. (2019). Pengaruh Persepsi Bagi Hasil, Promosi dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Penggunaan Jasa Perbankan Syariah Tabungan Mudharabah Pada Mahasiswa Universitas Potensi Utama. Jurnal Samudra Ekonomika, 3(2), 118-130.
[19] Risal, T. (2019). PENINGKATAN PERAN PERBANKAN SYARIAH DENGAN MENGGERAKKAN SEKTOR RIIL DALAM PEMBANGUNAN. Accumulated Journal (Accounting and Management Research Edition), 1(1), 36-47.
[20] Risal, T. (2019). PENGARUH KUALITAS PELAYANAN TERHADAP LOYALITAS NASABAH DENGAN KEPUASAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA BMT KAMPOENG SYARIAH. JMB (Jurnal Manajemen dan Bisnis), 1(1).
[21] Masyita, E., & Harahap, K. K. S. (2018). Analisis Kinerja Keuangan Menggunakan Rasio Likuiditas Dan Profitabilitas. JAKK| Jurnal Akuntansi dan Keuangan Kontemporer, 1(1), 33-46.
