ANALI SI S DAN PERENCANAAN SI TUS PEMASARAN
PADA PT. MI TRA BI NTARA PERKASA
Fendy Sutario – 0700723525 -
ABSTRAK
Perkembangan akan dunia teknologi pada saat ini sudah sangat pesat, berbagai kemudahan teknologi dimanfaatkan perusahaan–perusahaan untuk menjalankan proses bisnisnya. Pada dasarnya kebutuhan perusahaan terhadap konsumen sangat besar, maka strategi pemasaran yang tepat harus dimiliki oleh perusahaan.
Pada penelitian terhadap perusahaan, penulis melakukan survei secara langsung dengan membagikan kuesioner kepada perusahaan, dalam hal ini adalah komisaris perusahaan. Kemudian dilakukan penyebaran kuesioner terhadap warga perumahan Grand Prima Bintara. Setelah itu diperoleh strategi yang tepat bagi perusahaan, yaitu penerapan situs pemasaran Grand Prima Bintara.
Hasil yang diharapkan terhadap penerapan situs pemasaran Grand Prima Bintara tersebut adalah untuk membantu perusahaan untuk memasarkan, memperkenalkan serta memperluas pangsa pasar, meningkatkan daya saing perusahaan, penyampaian informasi perumahan yang lebih efektif dan efisien kepada konsumen. Semua hal ini dilakukan tentunya memiliki tujuan akhir yang sangat baik bagi perusahaan, yaitu untuk meningkatkan prestasi perusahaan.
Kata Kunci:
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat rahmat dan karunianya yang diberikan kepada penulis dalam menyelesaikan skripsi ini tepat pada waktunya.
Adapun maksud dan tujuan penulis membuat skripsi ini adalah untuk memperoleh gelar kesarjanaan pada Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Jenjang Pendidikan Strata 1.
Pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu serta mendukung penulis dalam menyusun dan menyelesaikan skripsi ini kepada:
1. Bapak Prof. Dr. Gerardus Polla, M.App.Sc., selaku Rektor Universitas Bina Nusantara.
2. Bapak Engkos Achmad Kuncoro, SE.,MM., selaku Dekan Fakultas Ekonomi. 3. Bapak I dris Gautama So., SE., S.Kom., MM., selaku Ketua Jurusan Manajemen
Universitas Bina Nusantara dan I bu Tjia Fie Tjoe, S.Kom., MM., selaku Sekretaris Jurusan Manajemen Universitas Bina Nusantara.
4. Bapak Brata Wibawa Djojo, SE., MM., M.Com., selaku Dosen Pembimbing yang selama ini telah memberikan banyak bimbingan dan pengarahan kepada penulis. 5. Bapak Edyjen., SE dan I bu I da Ulina N dari PT. Mitra Bintara Perkasa yang telah
banyak membantu penulis ketika survei ke perusahaan.
6. Kedua orang tua yang telah memberikan dukungan dan memberikan semangat kepada penulis sampai terselesainya skripsi ini.
7. Rekan-rekan di Universitas Bina Nusantara dan diluar Universitas Bina Nusantara yang telah memberikan bantuan secara moril maupun secara materil kepada penulis.
Akhirnya penulis berharap semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi semua pihak yang membutuhkannya.
Jakarta, 09 Juli 2007 Penyusun,
DAFTAR I SI
1.2 I dentifikasi Masalah 3
1.3 Tujuan 3
1.4 Manfaat 3
1.5 Sistematika Penulisan 4
Bab I I LANDASAN TEORI dan KERANGKA PEMI KI RAN 6
2.1 Sejarah I nternet 6
2.2 Perkembangan I nternet di I ndonesia 8
2.3 Pengertian I nternet 9
2.10 Manfaat Pemasaran Online 18
2.11 Lima Komponen dari I nternet Marketing 19
2.12 Analisis Porter Kekuatan Persaingan Dalam I ndustri 21
2.13.1 Tahap Pengumpulan Data 24
3.3 Analisis Porter Lima Kekuatan Persaingan Perusahaan 48
Lampiran 7 Data Kuesioner Responden 181 - 210 L-7
Lampiran 8 Data Kuesioner Responden 211 - 218 L-8
Lampiran 9 Total Point Masing-Masing Pertanyaan L-9
Lampiran 10 Tampilan Layar Halaman “Depan“ L-10
Lampiran 11 Tampilan Layar Halaman “Profil“ L-11
Lampiran 12 Tampilan Layar Halaman “Hubungi Kami“ L-12
Lampiran 13 Tampilan Layar Halaman “Lokasi“ L-13
Lampiran 14 Tampilan Layar Halaman “Berita & I nformasi“ L-14 Lampiran 15 Tampilan Layar Halaman “Pelayanan Masyarakat” L-15 Lampiran 16 Tampilan Layar Halaman “Fasilitas” L-16
Lampiran 17 Tampilan Layar Halaman “Galeri” L-17
Lampiran 18 Tampilan Layar Halaman “Galeri Tipe-Mawar” L-18 Lampiran 19 Tampilan Layar Halaman “I nfo Niaga” L-19
Lampiran 20 Tampilan Layar Halaman “FAQ” L-20
DAFTAR TABEL
No Tabel Judul Tabel Halaman
Tabel 2.1 Tabel Matriks I FAS 26
Tabel 2.2 Tabel Matriks EFAS 28
Tabel 2.3 Tabel Matriks SWOT 30
Tabel 3.1 Produk Perusahaan PT. Mitra Bintara Perkasa 36
Tabel 4.1 Faktor I nternal PT. Mitra Bintara Perkasa 62
Tabel 4.2 Faktor Eksternal PT. Mitra Bintara Perkasa 63
Tabel 4.3 Hasil Kuesioner Pembobotan Faktor I nternal PT.Mitra Bintara Perkasa 64 Tabel 4.4 Hasil Kuesioner Pembobotan Faktor Eksternal PT.Mitra Bintara Perkasa 70
Tabel 4.5 Tabel I FAS (S–W) 77
Tabel 4.6 Tabel EFAS (O-T) 77
Tabel 4.7 Tabel Normalisasi I FAS (S–W) 78
Tabel 4.8 Tabel Normalisasi EFAS (O –T) 79
Tabel 4.9 Tabel Hasil Nilai Rating 81
Tabel 4.10 Tabel Rumus Nilai Rating 85
Tabel 4.11 Tabel Matrik I FAS 86
Tabel 4.12 Tabel Matrik EFAS 87
Tabel 4.13 Tabel Dominasi Faktor Strategi I nternal dan Eksternal 88
Tabel 4.14 Tabel Matrik SWOT 90
Tabel 4.15 Proyek Situs Pemasaran Perusahaan 98
DAFTAR GAMBAR
No Gambar Judul Gambar Halaman
Gambar 2.1 Bauran Pemasaran 15
Gambar 2.2 Kekuatan Persaingan dalam I ndustri 21
Gambar 2.3 Diagram SWOT 29
Gambar 2.4 Kerangka Pemikiran PT. Mitra Bintara Perkasa 33 Gambar 3.1 Struktur Organisasi PT. Mitra Bintara Perkasa 37 Gambar 3.2 Model Pemasaran Berjalan PT. Mitra Bintara Perkasa 42
Gambar 3.3 Proses Bisnis PT. Mitra Bintara Perkasa 44
Gambar 3.4 Lima Kekuatan Persaingan PT. Mitra Bintara Perkasa 48
Gambar 3.5 Perbandingan Harga Perumahan 50
Gambar 4.1 Nilai Pembobotan 64
Gambar 4.2 Posisi Strategi PT. Mitra Bintara Perkasa 89
Gambar 4.3 Struktur Organisasi Proyek 94
Gambar 4.4 Aktivitas Proyek 100
Gambar 4.5 Jalur Kritis Aktivitas Proyek 101
Gambar 4.6 Site Map Grand Prima Bintara 106
Gambar 4.7 State Transition Diagram Grand Prima Bintara 107
Gambar 4.8 Rancangan Layar : Depan 108
Gambar 4.9 Rancangan Layar : Profil 110
Gambar 4.10 Rancangan Layar : Hubungi Kami 111
Gambar 4.11 Rancangan Layar : Lokasi 112
Gambar 4.12 Rancangan Layar : Berita & I nformasi 113
Gambar 4.13 Rancangan Layar : Pelayanan Masyarakat 114
Gambar 4.14 Rancangan Layar : Fasilitas 115
Gambar 4.15 Rancangan Layar : Galeri 116
Gambar 4.16 Rancangan Layar : Galeri Tipe –Mawar- 117
Gambar 4.17 Rancangan Layar : I nfo Niaga 118
Gambar 4.18 Rancangan Layar : FAQ 119
DAFTAR LAMPI RAN
No. Lampiran Judul Lampiran Halaman
Lampiran 1 Data Kuesioner Responden 1-30 L-1
Lampiran 2 Data Kuesioner Responden 31-60 L-2
Lampiran 3 Data Kuesioner Responden 61-90 L-3
Lampiran 4 Data Kuesioner Responden 91-120 L-4
Lampiran 5 Data Kuesioner Responden 121-150 L-5
Lampiran 6 Data Kuesioner Responden 151-180 L-6
Lampiran 7 Data Kuesioner Responden 181-210 L-7
Lampiran 8 Data Kuesioner Responden 211-218 L-8
Lampiran 9 Total Point Masing-Masing Pertanyaan L-9
Lampiran 10 Tampilan Layar Halaman “Depan“ L-10
Lampiran 11 Tampilan Layar Halaman “Profil“ L-11
Lampiran 12 Tampilan Layar Halaman “Hubungi Kami“ L-12
Lampiran 13 Tampilan Layar Halaman “Lokasi“ L-13
Lampiran 14 Tampilan Layar Halaman “Berita & I nformasi“ L-14 Lampiran 15 Tampilan Layar Halaman “Pelayanan Masyarakat“ L-15
Lampiran 16 Tampilan Layar Halaman “Fasilitas“ L-16
Lampiran 17 Tampilan Layar Halaman “Galeri“ L-17
Lampiran 18 Tampilan Layar Halaman “Galeri Tipe–Mawar-“ L-18
Lampiran 19 Tampilan Layar Halaman “I nfo Niaga“ L-19
Lampiran 20 Tampilan Layar Halaman “FAQ “ L-20
