PENGARUH TERPAAN TAYANGAN IKLAN
LAYANAN MASYARAKAT “CARA AMAN
MENGGUNAKAN GAS LPG 3 KG” TERHADAP
KEPUTUSAN MENGGUNAKAN GAS SEBAGAI
BAHAN BAKAR PENGGANTI MINYAK TANAH
(Study pada Ibu Ibu PKK di Perumahan Bantaran Indah Kelurahan Tulusrejo Kecamatan Lowokwaru Kotamadya
Malang)
skripsi
Diajukan Untuk Menempuh
Ujian Sarjana Pada Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Muhammadiyah Malang
Oleh :
Ferry Irgiadi
NIM : 04220039
FAKULTAS ILMU ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
JURUSAN KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
LEMBAR PENGESAHAN
Nama : Ferry Irgiadi NIM : 04220039 Konsentrasi : Audio Visual
Judul Skripsi : Pengaruh Terpaan Tayangan Iklan Layanan Masyarakat “Cara aman menggunakan gas LPG 3kg “ Terhadap Keputusan Menggunakan gas Sebagai Pengganti Bahan Bakar Minyak (Studi Pada Ibu-ibu PKK Perumahan Bantaran Indah Kel. Tulusrejo Kec. Lowokwaru Kotamadya Malang).
Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah Malang Dan dinyatakan LULUS Pada : Jum’at, 20 Mei 2011 Waktu : 10.00
Tempat : Ruang Perpustakaan Jurusan Komunikasi Mengesahkan,
Dekan FISIP UMM
Dr. Wahyudi, M.Si Dewan Penguji :
1. Drs. Farid Rusman, M.Si ( )
2. Nurudin, M.Si ( )
3. Nasrullah, S.Sos M.Si ( )
KATA PENGANTAR Assalamua’alaikum Wr. Wb
Puji syukur kehadirat Allah SWT atas rahmat dan hidayah-Nya sehingga tugas skripsi dengan judul “Pengaruh Terpaan Tayangan Iklan Layanan Masyarakat “Cara aman menggunakan gas LPG 3kg “ Terhadap Keputusan Menggunakan gas Sebagai Pengganti Bahan Bakar Minyak (Studi Pada Ibu-ibu PKK Perumahan Bantaran Indah Kel. Tulusrejo Kec. Lowokwaru Kotamadya Malang) dapat terselesaikan.
Terselesaikannya skripsi ini tidak lepas dari kerjasama dan dukungan dari berbagai pihak. Untuk itu peneliti ingin mengucapkan terima kasih kepada:
1. Bapak Dr. Wahyudi, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik.
2. Nasrullah, S.Sos, M.Si selaku pembimbing I yang telah banyak memberikan masukan, kritikan, arahan dan pengetahuan sehingga dapat menyelesaikan skripsi ini.
3. Bapak Muslimin Machmud, Drs, M,Si selaku pembimbing II yang telah banyak memberikan masukan, arahan, pengetahuan dan semangat sehingga skripsi ini dapat diselesaikan.
4. Dosen-dosen jurusan ilmu komunikasi yang telah banyak memberikan ilmu pengetahuan selama peneliti melaksanakan studi di UMM
5. Kedua orang tuaku serta saudara-saudaraku atas semua doa, cinta, perhatian, kasih sayang dan dukungan baik moril maupun materiil.
Dengan segala kerendahan hati penulis menyadari bahwa penyusunan skripsi ini belum dapat dapat dikatakan sempurna, untuk itu segala macam saran dan kritik yang sifatnya membangun sangat penulis harapkan dari semua pihak. Akhir kata, penulis sampaikan terima kasih atas perhatiannya dan tidak lepas dari segala kekurangan yang ada semoga karya ini bermanfaat bagi kita semua dan bagi mahasiswa pada khususnya.
Wassalamu’alaikum Wr.Wb
Malang, 10 Juni 2011 Penulis
DAFTAR ISI
Halaman Judul ... i
Lembar Persetujuan Skripsi ... ii
Surat Pernyataan ... iii
Berita Acara Bimbingan Skripsi ... iv
Abstraksi ... v Abstraction ... vi BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang ... 1 B. Rumusan Masalah ... 6 C. Tujuan Penelitian ... 6 D. Manfaat Penelitian ... 7 E. Kerangka Teori ... 7 E. 1 Komunikasi Massa ... 7
E. 2 Ciri-ciri Komunikasi Massa ... 8
E. 3 Fungsi Komunikasi Massa ... 9
E. 4 Komponen Komunikasi Massa ... 10
E. 5 Efek Komunikasi Massa ... 10
E. 6 Strategi Komunikasi ... 11
E. 6.1 Pengertian Strategi Komunikasi ... 11
E. 6.2 Teori Strategi Komunikasi... 12
E. 6.3 Teori AIDDA ... 14
E. 6.4 Televisi Sebagai Media Komunikasi Massa ... 17
E. 8 Iklan ... 19
E.8.1 Pengertian Iklan dan Periklanan ... 19
E.8.2 Fungsi Iklan ... 21
E.8.3 Komponen Iklan ... 23
E.9 Pengambilan Keputusan ... 27
E.9.1 Pengertian Pengambilan Keputusan ... 27
E.3.2 Proses Pengambilan Keputusan ... 28
F. Kerangka Penelitian ... 33
G. Model Hipotesis Penelitian ... 34
H. Definisi Konsep dan Operasional ... 36
H.1 Definisi Konsep ... 36
H.1.1 Definisi Operasional Variabel ... 36
H.1.2 Variabel Bebas (x) ... 37
H.1.3 Variabel Terikat (y) ... 37
I. Metode Penelitian ... 38
I.1 Tipe Penelitian ... 38
I.2 Dasar Penelitian ... 39
I.3 Populasi dan Sampel ... 39
I.4 Data dan Sumber Data ... 41
I.5 Teknik Pengumpulan Data ... 41
I.6 Teknik Pengukuran Data ... 42
I.7 Pengujian Instrumen ... 43
I.8 Teknik Analisis Data ... 45
BAB II GAMBARAN UMUM LOKASI DAN SUBJEK PENELITIAN 2.1 Gambaran Umum Lokasi Penelitian ... 48
2.1.1 Letak / Lokasi ... 48
2.1.2 Jumlah warga ... 48
2.1.3 Kategori Warga Berdasarkan Jenis Kelamin ... 49
2.1.4 Kategori warga Berdasarkan Usia ... 50
2.1.5 Kategori Warga Berdasarkan Pekerjaan ... 51
2.2 Gambaran Umum Organisasi Kewanitaan PKK Perumahan Bantaran Indah ... 52
2.2.1 Program Kerja PKK Perumahan Bantaran Indah ... 52
2.2.2 Struktur Organisasi ... 53
2.2.3.1 Distribusi Responden Berdasarkan Usia ... 55
2.2.3.2 Distribusi Responden Berdasarkan Pekerjaan 55 2.2.3.3 Distribusi Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan ... 56
BAB III HASIL PENELITIAN 3.1 Sajian Data Tingkat Perhatian (x) ... 58
3.2 Sajian Data Lama Waktu Menonton ... 60
3.3 Sajian Data Frekwensi Menonton ... 61
3.4 Sajian Data Frekwensi Tayangan ... 62
3.5 Sajian Data Pesan Yang Disampaikan ... 62
3.6 Sajian Data Minat Menggunakan (y) ... 64
3.7 Sajian Data Hasrat Menggunakan ... 64
3.8 Sajian Data Keputusan Menggunakan ... 65
3.9 Sajian Data / Tindakan Menggunakan ... 66
3.10 Hasil Pengujian Instrumen ... 66
3.11 Hasil Analisis Data ... 69
3.12 Pembahasan ... 72
BAB IV PENUTUP 4.1 Kesimpulan ... 76
DAFTAR PUSTAKA
A. Belch and E. Belch, 1993, Basic of Marketing , Homewood, Illions: Richard D. Irwin, Inc.
Alma, Buchari, 2000, Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Alfabeta Bandung
Anwar Arifin, 1984, Strategi Komunikasi: Suatu Pengantar Ringkas, Bandung:
Arikunto, Suharsimi, 1991, Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek,
Penerbit Rineka Cipta Jakarta.
Arikunto, Suharsimi, 2006, Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek, Edisi Revisi VI, Penerbit Rineka Cipta, Jakarta
Atmaja. L.S, 1997, Memahami statistika bisnis, Penertbit, Andi. Jogyakarta
Atmaja, L.S,1998, Memahami Statistika Bisnis, Jilid 2, Edisi Pertama, Penerbit Andi Offset, Yogyakarta
Effendy, Onong Uchjana, 1991, Dimensi-dimensi Komunikasi, Penerbit, Alumni, Bandung
Faisal, Sanapiah, 1999, Format-Format Penelitian Sosial, Jakarta:PT. RajaGrafindo Persada
Jalaluddin Rahmad, 1994. Psikologi Komunikasi. Remaja Rosda Karya Bandung J.B. Wahyudi, 1993, Media Televisi, Edisi Rev, PT. Pustaka utama, Grafiti,
Jakarta
Mowen,John C dan Michael Minor, (2002), Perilaku Konsumen, , PT. Penerbit Erlangga, Jakarta
Kasali, 1992, Manajemen Periklanan, cetakan pertama, Penerbit PT Gramedia Pustaka Utama.
Kasali, 1999, Manajemen Periklanan, cetakan kedua, Penerbit PT Gramedia Pustaka Utama.
Kasali, 1995, Manajemen Periklanan, konsep dan aplikasinya di Indonesia, Jakarta: PT. Grfiti.
Peter and olson,1999, CONSUMER behavior; perilaku konsumen dan strategi pemasaran,Penerbit Erlangga.Jakarta.
Kotler Philip dan Amstrong, 2002, Prinsip-Prinsip Pemasaran, Penerbit Erlangga Jakarta.
Muchtar Rusdi, 2000, Peranan Penelitian Komunikasi Dalam Pembangunan Nasional Pada Milenium Ketiga, Jurnal Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia Industri Pers dan Prospek Kebebasannya, Bandung: PT. Remaja Rosda Karya
Nurudin, 2003, Komunikasi Massa, Yogyakarta: Cespur
Sunario Astrid S. Susanto, 2000, Teori Lasswell yang terlupakan, Jurnal Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia Industri Pers dan Prospek Kebebasannya, Bandung: PT. Remaja Rosda Karya
Sutisna, 2003, Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran, cetakan III, Bandung: PT. Remaja Rosdakarya
Sugiyono, 2004, Metode penelitian bisnis. Penerbit Alfabeta Bandung.
Wiryanto, 2000, Teori Komunikasi Massa. Grasindo
Situs :
Strategi Komunikasi dalam
