Fungsi Media
Massa Bagi
Peranan media massa
Menjadi bahan pertimbangan dalam pengambilan keputusan
Pertemuan 2 Fungsi Media Massa\Disemprot SBY, Gita dan Suswono Janji Atasi Bawang bisnis
Tempo.co.htm
Pencitraan produk bagi perusahaan
Pertemuan 2 Fungsi Media Massa\detikOto - 'Mobil Berbahan Bakar Air 100% Bukan Hal Mustahil'.htm Pencitraan diri di masa kampanye
Pertemuan 2 Fungsi Media Massa\Rieke Diah Pitaloka
Definisi
Berasal dari bahasa Belanda, yang dalam
bahasa Inggris berarti press.
Secara harfiah pers berarti cetak
Secara maknawiah berarti publikasi dalam
bentuk cetak (print publications).
Pers dalam arti luas : meliputi semua
penerbitan
Pers dalam arti sempit : terbatas pada media
Pengertian Pers dalam UU No. 40
tahun 1999
Lembaga sosial dan wahana komunikasi
massa yang melaksanakan kegiatan jurnalistik meliputi : mencari, memperoleh, memiliki,
Dalam konteks media relations, media massa
Karakteristik Komunikasi
Massa
Komunikatornya melembaga
Pesannya bersifat umum dan untuk kepentingan umum
Medianya menimbulkan keserempakan Komunikannya heterogen
Berkembang ke media online
Internet dapat dimanfaatkan oleh praktisi PR dalam
menyampaikan pesan organisasi.
Pertemuan 2 Fungsi
Fungsi media massa
To inform To educate To entertain To influence Social control
Membangun Media
Relations
Memahami media :
karakter
Kekuatan dan kelemahan cara memproduksi berita kebijakan editorial
frekuensi penerbitan tanggal terbit
proses produksi,
daerah sirkulasi/ siaran, metode distribusi,
Memahami prinsip hubungan baik : memahami dan melayani media,
membangun reputasi sebagai orang yang bisa dipercaya,
menyediakan salinan naskah berita (press
release), foto, rekaman suara, rekaman gambar bekerja sama dalam penyajian materi
(wawancara, konferensi pers, siaran langsung, talk show dll)
Menyediakan fasilitas verifikasi
Memahami tanggung jawab dan loyalitas
yang saling bertentangan antara praktisi
Praktisi Humas Wartawan
Tanggung jawab utama
pada organisasi Tanggung jawab utama pada kepentingan masyarakat
Orientasi pada
perusahaan yang diwakili Orientasi pada kepentingan masyarakat dan keuntungan industri media
Tugas pokok
menyampaikan informasi organisasi kepada publik untuk tujuan
peningkatan
pengetahuan dan penerimaan publik
Tugas pokok :
Praktisi PR juga memiliki kemampuan
menyajikan bahan informasi dalam bentuk berita (hard & soft news), artikel, karangan khas (feature).
Negosiasi dengan pihak media mengenai
bentuk publikasi
Menyelenggarakan acara pers seperti
konferensi pers, resepsi pers, kunjungan pers
Memahami gaya penulisan yang disukai oleh
media massa serta materi informasi yang :
Aktual Penting
Mempengaruhi kehidupan masyarakat Dekat secara emosi dan pikiran
Luar biasa/ aneh/ ajaib/ unik Lucu
Inovatif
Terkait gender Kontroversi
Mapping media
Pemilihan media yang efektif menjadi sangat
Tugas
Buatlah laporan analisis mengenai karakter
satu media massa, meliputi :
Jenis media : surat kabar / tv / radio / media
online nasional, daerah, internasional, majalah hobi/ sains dll
Kebijakan media : fungsi yang lebih diutamakan,
tunjukkan buktinya
Sasaran publik : pendidikan, tingkat ekonomi,
hoby dll.
Siklus terbit atau penayangan