iii ABSTRAK
Yunita Titik Mandasari. 210110110572. 2013. Judul Penelitian “Hubungan Atribut Produk Terhadap Proses Pengambilan Keputusan Pembelian Konsumen”. Peneliti dibimbing oleh Dr. Dadang Sugiana., M.Si. sebagai pembimbing utama dan Ira Mirawati., S.Sos., M.Si sebagai pembimbing pendamping. Penelitian ini diajukan sebagai salah persyaratan untuk sidang akhir program S1 Jurusan Manajemen Komunikasi, Fakultas Komunikasi, Universitas Padjadjaran.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat hubungan yang signifikan antara atribut produk kosmetik wardah dengan proses pengambilan keputusan pembelian konsumen yang meliputi kualitas produk, fitur produk, dan desain produk pada followers jejering sosial twitter @wardahbeauty. Penelitian ini menggunakan teori tidakan beralasan dari Icek Ajzen dan Martin Fishbein.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional dengan teknik pengumpulan data kuesioner dan studi kepustakaan. Penulis menggunakan teknik pengambilan sampel acak sederhana. Sampel yang digunakan dalam penelitian sebanyak 80 orang yang merupakan populasi dari konsumen produk wardah yang tergabung dalam akun twitter @wardahbeauty. Uji hipotesis dilakukan dengan menggunakan koefisien korelasi Rank Spearman yang signifikansinya diuji lagi menggunakan Uji t.