GAYA BAHASA & JENIS KATA
Tuntutan Copywriting
Dewasa ini faktor paling urgent dalam menyusun jenis
dan gaya copywriting bukan hanya kreativitas.
Sesuai perkembangan jaman diperlukan orang-orang
Proses memilih, menyusun, dan menciptakan copywriting
melalui jenis & gaya suatu kata oleh seorang copywriter
tidak terlepas dari kemampuan dan ilmu pengetahuan yang dimilikinya.
Seorang copywriter harus aktif menggali beragam sumber
ide kreatif bagi kepentingan penyusunan naskah iklan dengan bersikap terbuka terhadap perkembangan bisnis periklanan. Hal ini dapat berupa perkembangan bisnis periklanan, sudut marketing, media desain, visual,
tipografi, atau art secara keseluruhan.
Dengan demikian ketika proses kreatif menciptakan copy
Efektivitas Kata
Teks memiliki komitmen bersama desain, lay out, jenis
huruf, visual, dan media.
Seluruhnya memiliki andil. Jika semua hal menempatkan
Tidak satu pun gaya dan jenis kata dapat
disamakan terhadap semua ragam produk jasa.
Setiap produk atau jasa memiliki karakter citra
masing-masing. Menyusun copywriting tidak bisa menggeneralisir.
Eksploratif
Mengeksplorasi/mengulas dengan tajam hakikat produk
dan jasa dengan kata-kata yang akurat.
Kata-kata yang digunakan tidak boleh bermakna ganda.
Kata-kata yang digunakan bermaksud menguras habis segala daya kemampuan yang terdapat secara fisik maupun psikis produk/jasa yang diiklankan.
Eksplorasi kata-kata yang dimaksud bertendensi
menguatkan citra dan menunjukkan fakta-fakta sebenarnya.
Hasilnya: copywriting yang mengandalkan kehandalan
contoh:
Gunakan sabun cuci “CLEAN”. Cocok untuk
kebutuhan rumah tangga Anda. Mencuci kemeja, bahkan perabotan! Sabun yang
dikerjakan dengan teknologi tinggi diperkaya zat xyz, sanggup menghilangkan noda dalam 1 kali bilasan. Telah diuji coba oleh 2000 ibu rumah tangga se-Jabodetabek. Jadi, segeralah beralih ke sabun cuci “CLEAN”. Sabun
Naratif
Berbentuk cerita (narasi) menguraikan
produk/jasa yang diiklankan dalam suasana bercerita.
Gaya bahasa dibuat semenarik mungkin.
Pilihan katanya mengandung unsur imajinasi
contoh:
Pada tahun 70-an, sedikit jenis sabun yang dijual. Itu
lagi – itu lagi! Nenekku pernah bercerita, satu
kompleks bisa sama sabun cucinya! Tapi sekarang kan sudah beda. Kalau dulu tidak ada pilihan, sekarang
sangat banyak pilihan. Dulu nggak ada istilah
teknologi, tapi sekarang harus pakai teknologi tinggi. Jadi, kita harus berhati-hati memilih sabun cuci. Sabun cuci itu harus mendukung isi dompet dan hasilnya
memuaskan. Kalau saya sih jelas sabun “CLEAN”. Saya tidak pernah ber[ikir dua kali untuk memilih sabun
“CLEAN”.
(iklan testimonial/kesaksian konsumen bernama Ny. LANI FLORISA – seorang ibu rumah tangga yang
Argumentatif
Pendapat yang isinya mempengaruhi audience
secara jelas dan nyata, tanpa tedeng aling-aling.
Gaya dan jenis kata yang digunakan jelas-jelas
menyerang kompetitor, atau mengukuhkan dan mengedepankan kelebihan produknya
contoh:
Apakah Anda percaya semua sabun cuci
hasilnya sama? Jangan tertipu dengan harga murah atau bonus gelas kalau Anda capek 2 kali! Pilih sabun cuci “CLEAN” –pemenang penghargaan kualitas terbaik dari Lembaga Pelayanan Konsumen di Madrid, Spanyol. Diproduksi dengan teknologi tinggi
Retoris
Mengungkapkan kebenaran sejujurnya tanpa
mengharapkan jawaban atau komentar karena sejak awal diproyeksikan agar tidak ada
bantahan terhadap iklan tersebut.
Gaya dan jenis katanya sebenarnya lumrah,
Contoh:
Setiap ibu rumah tangga tentu menginginkan
sabun cuci yang praktis. Tidak ada bukan yang ingin mencuci pakaian, celana bahkan perabotan berkali-kali? Sudah banyak keluhan tentang sabun cuci: panas di tangan, sulit melarukan kotoran,
susah didapat, dan harganya mahal. Semua itu
tidak akan terjadi kalau Anda menggunakan sabun cuci “CLEAN”. Kemasannya menarik, harga
Informatif
Menginformasikan secara mendetail tentang
produk/jasa yang ditawarkan.
Sejumlah data yang menunjang disampaikan
dengan komunikatif dan menghindari news style meskipun hakikatnya memang informasi juga.
Hasilnya: copywriting yang berisi pesan
Contoh:
Kunjungi cabang-cabang Alfamart di kota Anda.
Minggu, 25 April 2010. Peluncuran produk sabun cuci “CLEAN” yang diproduksi dengan teknologi tinggi. Diakui Lembaga Pengawas Mutu Nasional dan berhasil meraih
Gaya dan Kreativitas
Penggunaan gaya dan jenis kata berbeda pada setiap
orang. Kreativitas akan menggiring penulisnya ke
pembentukan kalimat yang menurutnya paling efektif dalam menyampaikan pesan-pesan penjualan.
Creative brief terbukti banyak membantu dalam
mengarahkan imajinasi ke alam realitas yang dapat diterima oleh konsumen.
Kreativitas juga yang akan menciptakan beragam
bentuk penulisan naskah iklan yang sangat variatif
dengan tetap menyandarkan hakikat copywriting adalah materi naskah yang sarat dengan pesan-pesan
TUJUAN
