Su / * +
ANALISIS INDUSTRI SURATKABAR HARIAN PAGI
01 SURABAYA
(PENERAPAN TEORI S-C-P VERSI THE CHICAGO SCHOOL)
DIAJUKAN UNTUK MEMENUHI SEBAGIAN PERSYARATAN
DALAM MEMPEROLEH GELAR SARJANA EKONOMI
JURUSAN ILMU EKONOMI DAN STUDI PEMBANGUNAN
DIAJUKAN OLEH
ADRIANUS DWI SISWANTO
No. Pokok : 048913037
K E P A D A
FAKULTAS EKONOMI UNIVERSIT AS AIRLANGGA
S U R A B A Y A
DI TERI MA BAI K DAN SI AP UNTUK DI UJ I
DOS EN PEMBI MBI NG
S K R I P S I
ANALI S I S I NDUSTRI S URATKABAR HARI AN PAGI DI S URABAYA
( P ENERAP AN TEORI S - C- P VE RSI THE CHI CAGO SCHOOL)
DI AJ UKAN OLEH s
a d r i a n u s d wi s i s w a n t o
NO. P OKOK : 0 4 8 9 1 3 0 3 7
TELAH DI S ETUJ UI DAN DI TERI MA DENGAN BAI K OLEH
DOS EN P EMBI MBI NG,
1
Ny , WLW S o e b a n d i P h . D
KETUA J URUSAN,
TANG6 AL
-K A T A P E N G A N T A R
P e r t a ma - t a ma p e n u l i s me n g u c a p k a n p u j i s y u k u r k e p a d a Tu h a n a t a s s e l e s a i n y a s k r i p s i i n i s e t e l a h me n g a l a mi b e b e r a p a k e s u l i t a n . S k r i p s i i n i d i b u a t u n t u k me me n u h i ►
s e b a g i a n p e r s y a r a t a n me mp e r o l e h g e l a r s a r j a n a e k o n o mi .
Un t u k p e n u l i s a n s k r i p s i i n i p e n u l i s me r a s a s a n g a t b e r h u t a n g b u d i a t a s b a n t u a n - b a n t u ^ n y a n g t a k t e r n i l a i h a r g a n y a d a r i s
1. I b u Wi n n y S o e b a n d i Ph . D, s e l a k u d o s e n p e mb i mb i n g y a n g t e l a h me mb e r i k a n wa k t u , t e n a g a d a n p e r h a t i a n s e c a r a l u a r b i a s a h i n g g a s e l e s a i n y a p e n u l i s a n s k r i p s i i n i .
2. Ba p a k - b a p a k P i mp i n a n Re d a k s i d i »J awa Po s , Bh i r a wa , Ka r y a De r ma , S u a r a I n d o n e s i a , Me mo r a n d u m d a n S u r y a y a n g t e l a h me mb e r i k a n b a n y a k i n f o r ma s i d a n d a t a .
S e mo g a Tu h a n Ya n g Ma h a Mu r a h me mb e r i k a n b a l a s a n y a n g b e r l i p a t g a n d a k e p a d a b e l i a u . Ak h i r n y a p e n u l i s j u g a me n g u c a p k a n t e r i ma k a s i h k e p a d a k e d u a o r a n g t u a , k a k a k d a n a d i k , d a n t e ma n - t e ma n Li s a , Do d y , Ami r , Fr a n s , S a n t i d a n r e k a n - r e k a n l a i n n y a y a n g t e l a h me mb a n t u s e c a r a ma t e r i a l d a n mo r a l u n t u k s k r i p s i i n i . S e mo g a s k r i p s i i n i d a p a t b e r g u n a b a g i p e r k e mb a n g a n i l mu , d a n k e ma j u a n - k e s e j a h t e r a a n ma s y a r a k a t .
S u r a b a y a , Qk t o b e r 1 9 9 4
D A F T A R I S I
BAB
HALAMAH
J UDUL. . . i
HALAMAN PERSETUJ UAN. . . . . i i
DAFTAR I S I . . . i i i
DAFTAR TABEL. . . v
DAFTAR GAMBAR. . . vi i
DAFTAR LAMPI RAN. . . i x
I NTI SARI ( ABSTRAKSI ) . . . x
I . PENDAHULUAN. . . 1
1. 1. La t a r Be l a ka ng Ma s a l a h . . . 1
1. 2. Pe r umus a n Ma s a l a h . . . 10
1. 3. Tuj ua n Pe n e l i t i a n . . . 12
1. 4. Ma nf a a t Pe n e l i t i a n . . . 12
1. 5. Si s t e ma t i k a Sk r i p s i . . . 13
I I . TI NJ AUAN PUSTAKA. . . 15
I I . 1. La nda s a n Te o r i . . . 15
11. 2. Pe ne l i t i a n Se b e l u mn y a . . . 98
1 1 . 3. Hi pot e s a da n At a u Mode l An a l i s i s . . . 100
11. 4. Me t ode Pe n e l i t i a n . . . 101
I I I . ANALI SI S. . . 110
111. 1. Ga mba r a n Umum/ De s kr i ps i Ha s i l
Pe n e l i t i a n . . .
110
1 1 1 . 1. 1. Se j a r a h I ndus t r i Sur a t ka ba r di
I n d o n e s i a . . . 110
I I I . 1. 2. Pe r ke mba nga n Sur a t ka ba r Ha r i a n di
Sur a ba ya . * . . . 114
I I I . 1. 3. Pr os e s Pr oduks i Su r a t k a b a r . . . 127
I I I . 2. Pe mba ha s a n Pe ne r a pa n Mode l da n Ka j i a n
Te or i Pa da Ob y e k Pe n e l i t i a n . . . 138
1 11. 2. 1. Pe ne r a pa n Mode l S- C- P
The Ch i c a g o Sc h o o l . . . 138
111. 2. 2. Ana l i s i s Domi na nt Fi r m. . . 161
1 1 1 . 2. 3. Ana l i s i s Di f e r e ns i a s i Pr o d u k . . . 169
I V. KESI MPULAN DAN SARAN .. . . 172
I V. 1. KESI MPULAN. . . 172
I V. 2. SARAN . . . 174
DAFTAR PUSTAKA. . . 175
LAMPI RAN 1. J ADWAL PENELI TI AN. . . 178
2. PERHI TUNGAN KORELASI WARTAWAN
PENCARI BERI TA DENGAN TERSEDI ANYA
BERI TA TERSEBUT PADA P T. J AWA POS
GROUP. . . 179
3. PERHI TUNGAN I NFLASI - HARGA PADA KORAN
J AWA P OS . . . 180
4. PERHI TUNGAN I NDEX HERFI NDAHL. . . 181
5. CONTOH KUESI ONER YANG DI BUAT DALAM
PENELI TI AN . . . 182
6. SURAT PENOLAKAN PENELI TI AN DARI P T. SURABAYA
POST. . . 184
D A F T A R T A B E L
TABEL
HALAMAN
I . TI NGKAT PRODUKSI PENERBI T ( DALAM RI BUAN
EKSEMPLAR) DAN PERTUMBUHAN PRODUKSI I NDUSTRI
SURATKABAR HARI AN PAGI DI SURABAYA ( DALAH
■
X
PER TAHUN) . . . 9
I I . PERKEMBANGAN OPLAH SURATKABAR HARI AN PAGI YANG
TERBI T DAN BEREDAR DI SURABAYA ( DALAM RI BUAN
EKSEMPLAR) DAN PERTUMBUHAN PASAR ( DALAM
PERSENTASE) . . . . . . 10
I I I . PANGSA PASAR SURATKABAR HARI AN PAGI PENERBI T
LUAR SURABAYA PADA TAHUN 1993 ( DALAM
%). . . 103
I V. KATAGORI BERI TA
J AWAPOS . . . 117
V. KEADAAN OPLAH HARI AN
J AWAPOS ( SATUAN
EKSEMPLAR) . . . 119
VI . PERKEMBANGAN OPLAH PENERBI T HARI AN
BHI RAWAPADA TAHUN 1 9 8 8 8 - 1 9 9 3 . . . 121
VI I . PERKEMBANGAN OPLAH HARI AN
KARYA DARMAPADA
TAHUN 1 9 8 8 - 1 9 9 3 . . . 122
VI I I . PERKEMBANGAN OPLAH HARI AN
SUARA I NDONESI ATAHUN 1 9 8 8 - 1 8 9 3 . . . 124
I X. PERKEMBANGAN OPLAH HARI AN
MEMORANDUMPADA
TAHUN 1 9 9 2 - 1 9 9 3 . . . 125
X. PERKEMBANGAN OPLAH HARI AN
SURYAPADA TAHUN
1 9 8 9 - 1 9 9 3 . . . 128
DI CARI . . . 129
XI I . RASI O WARTAWAN- J UMLAH HALAHAN YANG MEMUAT BERI TA
PADA TAHUN 1 9 9 3 . . . 133
XI I I . PERHI TUNGAN HI RSCHMAN- HERFI NDAHL I NDUSTRI
SURATKABAR HARI AN PAGI DI SURABAYA PADA TAHUN
1993 ( DALAM PERSENTASE) . . . 140
XI V. HARGA MESI N CETAK OFFSET ( DALAM J UTAAN RUPI AH)
147
XV. J UMLAH WARTWAN P T. ANTAR SURYA J AYA DAN P T.
J AWA POS GROUP PADA TAHUN 1 9 9 3 . . . 149
XVI . HARGA KORAN- HARGA NETTQ DAN I MBALAN PRODUSEN PT
J AWA POS GROUP DAN PT. ANTAR SURYA J AYA
KEPADA AGEN DAN PENGECER UNTUK MASI NG- MASI NG
SURATKABAR YANG DI PRODUKSI NYA ( Da l a m s a t ua n
r u p i a h ) .. . . 153
XVI I . DI STRI BUSI AGEN PENYALUR DI SURABAYA TAHUN
1 9 9 3 . . . 156
XVI I I . DI STRI BUSI KORAN PADA MASI NG- MASI NG SALURAN
DI STRI BUSI . . . 157
XI X. PERBANDI NGAN PERUBAHAN HARGA SURATKABAR HARI AN
PAGI J AWA POS TERHADAP LAJ U I NFLASI DI SURABAYA. . 162
XX. KEPUTUSAN HARGA PADA MASI NG- MASI NG SURATKABAR
YANG TERBI T DAN BEREDAR OLEH PENERBI T- PENERBI T
DI SURABAYA PADA TAHUN 1 9 9 3 . . . 168
XXI . KOMPOSI SI MATERI BERI TA PADA KORAN YANG DI PRODUKSI
PT. J AWA POS GROUP DAN P T. ANTAR SURYA J AYA . . . 170
GAMBAR
HALAMAN
1. KURVA PRODUKSI TOTAL, KURVA PRODUKSI
RATA-RATA, DAN KURVA PRODUKSI MARGI NAL. . . 36
2. I SOQUANT. . . 37
3. I SOCOST. . . 39
4. MEMI NI MUMKAN BI AYA ATAU MEMAKSI MUMKAN PRODUKSI . . . 40
5. SRAC DAN LRAC. . . 44
6. MODEL S- C- P KELOMPOK STRUKTURALI ST. . . 56
7. MODEL S- C- P THE CHI CAGO SCHOOL. . . 59
8. MODEL S- C- P KELOMPOK BEHAVI ORI ST. . . 63
9. MODEL S- C- P PEMI KI RAN CONTESTABI LI TY. . . 65
10. PERMI NTAAN PASAR DOMI NANT FI RM. . . 72
11. PERMI NTAAN PASAR ENTRANT. . . 74
12. STRATEGI HARGA BATAS DOMI NANT FI RM. . . 77
13. PASAR DENGAN BLOCKADED ENTRY. . . 81
14. DI SKRI MI NASI HARGA SEDERHANA DALAM DUA KELOMPOK
PELANGGAN. . . 92
15. DI SKRI MI NASI HARGA PADA PASAR YANG RELATI F KECI L. 94
18. DI SKRI MI NASI HARGA PADA PASAR YANG RELATI F
LEBI H BESAR. . . 94
17. MODEL THE CHI CAGO YANG DI TERAPKAN PADA
I NDUSTRI SURATKABAR HARI AN PAGI DI SURABAYA. . . 100
20. TAHAP PRODUKSI KORAN PT. J AWA POS GROUP. . . 135
21. LRAC DAN SRAC P T. J AWA POS GROUP DAN P T. ANTAR
SURYA J AYA. . . 137
22. SI STEM DI STRI BUSI SURATKABAR HARI AN PENERBI T
PT. J AWA POS GROUP DAN P T. ANTAR SURYA J AYA. . . 152
23. KERANGKA KERJ A S- C- P I NDUSTRI SURATKABAR HARI AN
PAGI DI SURABAYA. . . 159
24. DI SKRI MI NASI HARGA P T. J AWA POS GROUP PADA
TAHUN 1 9 8 8 . . . .' . . . 164
25. PERMI NTAAN PASAR I NDUSTRI SURATKABAR HARI AN
PAGI DENGAN KEHADI RAN FRI NGE
SURYA. . . 166
26. PERMI NTAAN RESI DUAL
SURYAPADA TAHUN 1 9 9 3 . . . 169
D A F T A R L A M P I R A N
LAMPI RAN
1. J ADWAL PENELI TI AN
2. PERHI TUNGAN KORELASI
WARTAWAN
PENCARI BERI TA DENGAN
TERSEDI ANYA
BERI TA TERSEBUT PADA
P T.
J AWA
POS
GROUP.
3. PERHI TUNGAN I NFLASI - HARGA PADA
J AWAPOS
4. PERHI TUNGAN I NDEX HERFI NDAHL
5. CONTOH KUESI ONER YANG DI BUAT DALAM
PENELI TI AN.
6. SURAT PENOLAKAN PENELI TI AN DARI PT. SURABAYA
POST
P ENDAHULUAN
I . i . LATAR BELAKANG MAS ALAH
Ke g i a t a n p e mb a n g u n a n e k o n o mi d i I n d o n e s i a d a l a m 2 5 t a h u n p e r t a ma P e mb a n g u n a n J a n g k a P a n j a n g ( PJ P) t e l a h me n g h a s i 1 k a n b e r b a g a i k e ma j u a n d i b i d a n g u s a h a e k o n o mi . Ha l t e r s e b u t d i t a n d a i d e n g a n p e r g e s e r a n b i d a n g u s « h a y a n g s e mu l a b e r t u mp u p a d a k e g i a t a n s e k t o r p r i me r k i n i me n i n g k a t p a d a s e k t o r s e k u n d e r y a n g me n g h a s i l k a n b a r a n g d a n s e k t o r t e r s i e r y a n g me n g h a s i 1 k a n j a s a . Ha l i n i me r u p a k a n wu j u d d a r i p e l a k s a n a a n k e g i a t a n e k o n o mi n a s i o n a l y a n g b e r p e d o ma n p a d a Ga r i s - Ga r i s Be s a r Ha l u a n Ne g a r a ( GBHN) . Va i t u p e mb a n g u n a n e k o n o mi d i k e mb a n g k a n s e c a r a b e r t a h a p d a n t e r p a d u me l a l u i p e n i n g k a t a n k e t e r k a i t a n a n t a r a i n d u s t r i d a n a n t a r s e k t o r i n d u s t r i d e n g a n s e k t o r e k o n o mi
l a i nnya , , . .
Da l a m p e mb a n g u n a n e k o n o mi t e r s e b u t , I n d o n e s i a me n e k a n k a n p e n t i n g n n y a k e g i a t a n y a n g me n g h a s i l k a n a n g k a p e r t u mb u h a n e k o n o mi y a n g t i n g g i . Ha l t e r s e b u t d i t a n d a i
4Re p u b l i k I n d o n e s i a , Ma j e l i s P e r mu s y a wa r a t a n Ra k y a t , Ba r i s - Ga r i s Be s a r Ha l u a n Ne g a r a , h a l . 97 . ( Ke t e t a p a n Ma j e l i s P e r mu s y a wa r a t a n Ra k y a t No . I I / MP R/ i 9 9 3 s t g l . 9 Ma r e t i 9 9 3 ) .
d e n g a n p e n e t a p a n s a s a r a n a n g k a p e r t u mb uh a n e k o n o mi r a t a - r a t a d i a t a s 57. p e r t a h u n y a n g h e n d a k d i c a p a i o l e h P e me r i n t a h me l a l u i k e g i a t a n - k e g i a t a n k h u s u s n y a k e g i a t a n s e k t o r i n d u s t r i . Te r n y a t a s e l a ma p e mb a n g u n a n e k o n o mi s e l a ma 2 5 t a h u n , P e me r i n t a h b e r h a s i l me n c a p a i s a s a r a n t e r s e b u t . Na mu n k e b e r h a s i l a n t e r s e b u t b e l u m d a p a t me mb e r i k a n h a s i l y a n g d i t a n d a i d e n g a n s e ma k i n me mb a i k n y a me k a n i s me p a s a r . P e n d a p a t N. Ha s i b u a n me n g e n a i ma s a l a h t e r s e b u t a d a l a h s e b a g a i b e r i k u t : 2
Ne g e r i - n e g e r i y a n g s e d a n g b e r k e mb a n g y a n g me n c o b a d a n me n e r a p k a n me k a n i s me p a s a r d a l a m p r o s e s p e mb a n g u n a n e k o n o mi , . . . me n g a b a i k a n k e c e n d e r u n g a n a r a h k e s e n j a n g a n p a s a r .
Ha l i n i t e r j a d i k a r e n a p e mb a n g u n a n e k o n o mi d i n e g a r a b e r k e mb a n g t e r ma s u k I n d o n e s i a y a n g b e r k e i n g i n a n u n t u k me n e r a p k a n me k a n i s me p a s a r p a d a ma s a Or d e Ba r u l e b i h me n g u t a ma k a n p e r t u mb u h a n y a n g d i h a r a p k a n d a p a t d e n g a n c e p a t me mp e r b a i k i k e s e j a h t e r a a n ma s y a r a k a t s e c a r a l e b i h me r a t a s e k a l i g u s me n c i p t a k a n e f i s i e n s i y a n g d i l a k s a n a k a n me l a l u i p e n i n g k a t a n p e n a n a ma n mo d a l d a l a m p r o s e s p r o d u k s i
n a s i o n a l . S e h i n g g a d a l a m p r a k t e k n y a ma s i h c u k u p b a n y a k i n t e r v e n s i P e me r i n t a h , b a h k a n mu n g k i n ma s i h t e r l a l u b a n y a k . Ha l t e r s e b u t l e b i h l a n j u t o l e h Mo h a mma d S a d l i d i k a t a k a n b a h wa 54
I n d o n e s i a s e b a g a i s a l a h s a t u n e g a r a b e r k e mb a n g y a n g d i h a d a p k a n d a n a d a n d a y a t e r b a t a s , . . . y a k n i k a l a u d a n a d a n d a y a t e r b a t a s ma k a p e n g g u n a a n n y a h a r u s d i a r a h k a n ( d a n d i l a k u k a n ) o l e h P e me r i n t a h s e b a g a i p e r a n c a n g n a s i o n a l u t a ma .
Ha r a p a n n y a b a h wa k a l a u P e me r i n t a h me n g e mu d i k a n j a l a n n y a p e r e k o n o mi a n ma k a p e r t u mb u h a n d a n p e r k e mb a n g a n n y a a k a n l e b i h b a i k . Te t a p i s e b a g a i a k i b a t n y a p e mb a n g u n a n e k o n o mi me n g h a s i l k a n d i s t o r s i - d i s t o r s i e k o n o mi d a l a m b e n t u k t i d a k b e r j a l a n n y a p r o s e s a l o k a s i f a k t o r — f a k t o r p r o d u k s i y a n g l e b i h e f i s i e n d a n d i s t r i b u s i b a r a n g d a n j a s a y a n g l e b i h me r a t a d i s e l u r u h t a n a h a i r . Un t u k i t u S j a h r i r d a l a m " Hi k ma h S u mp a h P e mu d a s Ma r i Me mb e n t u k P a s a r Na s i o n a l 1'
aMo h a mma d Sa d l i , " P e mb e n t u k a n Ke b i j a k s a n a a n Ek o n o mi d i Ma s a Or d e Ba r u : Be r b a g a i Di l e ma d a n Re s o l u s i n y a , Te o r i Ek o n o mi d a n Ke b i j a k s a n a a n P e mb a n g u n a n " : Ku mo u l a n Es a i Un t u k Me p a h o r ma t i S u mi t r o Di o j o h a d i k u s u r o o . P T . S r a me d i a , J a k a r t a , 1 9 8 7 , h a l . 3 7 9 .
. 0 Ka r e n a :
S t u d i t e n t a n g p e r s I n d o n e s i a s e ma t a me mb e r i k a n p e r h a t i a n p a d a s a t u a s p e k , y a i t u p e r a n y a n g d i ma i n k a n p e r s d i d a l a m i d e o l o g i , d i d a l a m me n u mb u h k a n n a s i o n a l i s me s e r t a d i d a l a m me n u mb u h k a n d a n me n y e b a r k a n mo d e r n i s a s i .
Da r i p e n d a p a t t e r s e b u t d a p a t d i k a t a k a n b a h wa s t u d i t e n t a n g i n d u s t r i s u r a t k a b a r h a n y a me n g h a s i l k a n s u a t u p e ma h a ma n b a h wa s u r a t k a b a r a d a l a h s a r a n a p e n y e b a r a n i n f o r ma s i , b u d a y a d a n h i b u r a n d a n s e b a g a i n y a y a n g me r u p a k a n wu j u d d a r i f u n g s i - f u n g s i i d e a l n y a .
P a d a p e r k e mb a n g a n n y a k e mu d i a n , s t u d i t e n t a n g s u r a t k a b a r b e r k e mb a n g d e n g a n me ma n d a n g k e g i a t a n p e n e r b i t a n s u r a t k a b a r s a l a h s a t u b e n t u k k e g i a t a n u s a h a e k o n o mi . S e b a b p e r k e mb a n g a n d i I n d o n e s i a d e wa s a i n i me n u n j u k k a n me d i a c e t a k d i l i h a t d a r i o p l a h n y a n a i k l e b i h d a r i 1 0 k a l i l i p a t d a r i t a h u n 1 9 6 7 h i n g g a s e k a r a n g d a n ha l i n i b e r k a i t a n d e n g a n p e mu p u k a n mo d a l d i s e k t o r p e n e r b i t a n p e r s d a n p e r c e t a k a n . 0 S e h i n g g a b e r d a s a r k a n f a k t a d a n p e n d a p a t t e r s e b u t , S a s a Dj u a r s a S e n d j a j a d a l a m " Ek o l o g i Me d i a ;
8Da n i e l Dh a k i d a e , Ne g a r a Da n Ek o n o mi P e r s I n d o n e s i a . Ta i u k - Ta J u k Da l a m Te r i k Ma t a h a r i . P T . Gr a me d i a , J a k a r t a , 1 9 9 3 5 h a l . 3 6 3 .
6 An a l i s a Da n Ap l i k a s i Te o r i Ni c h e " me n v e b u t k a n b a h wa : 10
. . . i n f o r ma s i t e l a h me n j a d i k o mo d i t a s y a n g d a p a t d i p e r j u a l b e l i k a n u n t u k me n d a p a t k e u n t u n g a n .
Da l a m b e n t u k k o mo d i t a s y a n g b e r wu j u d l e mb a r a n - l e mb a r a n k o r a n t e r s e b u t , i n f o r ma s i me n j a d i b a r a n g e k o n o mi y a n g d i t a wa r k a n p e n e r b i t k e p a d a p e l a n g g a n n y a . Ko r a n me n j a d i me d i a b i s n i s b a g i p e n e r b i t y a n g me n c a r i , me n g u mp u l k a n , me n g o l a h d a n me n c e t a k b e r i t a u n t u k s e l a n j u t n y a d i j u a l a g a r d i p e r o l e h k e u n t u n g a n . S e h i n g g a k e g i a t a n p e n e r b i t a n s u r a t k a b a r t i d a k h a n y a d i p a n d a n g d a r i f u n g s i n y a s e b a g a i me d i a i n f o r ma s i , h i b u r a n d a n k o n t r o l s o s i a l 11 t e t a p i s e k a l i g u s me r u p a k a n k e g i a t a n e k o n o mi y a n g d i mu l a i d a r i k e g i a t a n me mp r o d u k s i h i n g g a me n j u a l s u r a t k a b a r y a n g d i l a k u k a n p e n e r b i t b e r d a s a r k a n p e r t i mb a n g a n - p e r t i mb a n g a n b i s n i s .
Ke p u t u s a n - k e p u t u s a n a t a s d a s a r mo t i v a s i e k o n o mi y a n g d i l a k u k a n b a d a n p e n e r b i t u n t u k me n e r b i t k a n s u r a t k a b a r t e r t e n t u , me r u p a k a n s a l a h s a t u c i r i p r i l a k u b a d a n u s a h a
15S a s a Dj u a r s a S e n d j a j a , " Ek o l o g i Me d i a : An a l i s a Da n Ap l i k a s i Te o r i Ni c h e Da l l a m P e n e l i t i a n Te n t a n g Ko mp e t i s i An t a r I n d u s t r i Me d i a " , J u r n a l Ko mu n i k a s i Au d i e n t l a . Vo l . 1, No . 2. Ap r i l - J u n i , LP3 K, h a l . 1 1 8 .
e k o n o mi y a n g t e r l i b a t c J l a m p e n g u b ah a n s u mb e r - s u mb e r me n j a d i b a r a n g j a d i . 19
De n g a n d e mi k i a n k e h i d u p a n p e r s k h u s u s n y a s u r a t k a b a r t e l a h b e r k e mb a n g s e b a g a i b i s n i s i n f o r ma s i . S e h i n g g a s e b a g a i s u a t u b i s n i s i n f o r ma s i , i n d u s t r i s u r a t k a b a r t i d a k h a n y a d i l i h a t d a r i s i s i t e k n i s p r o d u k s i s a j a t e t a p i p e n y a n g k u t a s p e k e k o n o mi y a n g t e r c i p t a d e n g a n a d a n y a p e n e r b i t s e b a g a i b a d a n u s a h a s e k a l i g u s p a s a r t e mp a t d i ma n a k e p u t u s a n - k e p u t u s a n b i s n i s d i l a k u k a n . Da l a m p e r k e mb a n g a n t e r s e b u t t e r l i h a t a d a n y a p e r a n P e me r i n t a h me l a l u i De p a r t e me n P e n e r a n g a n y a n g b e r t a n g g u n g j a wa b a t a s me d i a ma s s a d i I n d o n e s i a y a n g d a p a t d i l i h a t p e n g a r u h n y a d a l a m i s i b e r i t a d a n p a s a r .
Te r b e n t u k n y a p a s a r s u r a t k a b a r * me mu n g k i n k a n t e r j a d i s i t u a s i d i ma n a p e n e r b i t s a t u a k a n b e r h a d a p a n d e n g a n p e n e r b i t l a i n y a n g me l a k u k a n k e g i a t a n y a n g s a ma . Ke a d a a n t e r s e b u t b e r a k i b a t d i a n t a r a p e n e r b i t - p e n e r b i t t e r s e b u t a k a n mu n c u l p e r i l a k u b e r s a i n g y a n g t e r l i h a t d a r i k e ma mp u a n u n t u k me mp e n g a r u h p a s a r .
P a s a r s e b a g a i t e mp a t b e r l a n g s u n g n y a p e n a wa r a n b e r i t a
me l a l u i p e r e d a r a n k o r a n me mb e n t u k d a e r ah p e ma s a r a n d i ma n a p a r a p e l a n g g a n d a p a t me mb e l i i n f o r ma s i t e r s e b u t . S e l a n j u t n y a d e n g a n d i mi l i k i n y a d a e r a h p e ma s a r a n t e r s e b u t , l o k a s i p e r e d a r a n s u r a t k a b a r me r u p a k a n p a s a r d i ma n a p e n e r b i t - p e n e r b i t me n a wa r k a n i n f o r ma s i k e p a d a ma s y a r a k a t p e l a n g g a n n y a . [ s u r a b a y a me r u p a k a n p a s a r d i ma n a s e b a g a i k o t a y a n g d i k e n a l s e b a g a i p u s a t p e r d a g a n g a n , ma r i t i m, i n d u s t r i , p e n d i d i k a n d a n b u d a y a d e n g a n j u ml a h p e n d u d u k p a d a t a h u n 1 9 9 2 s e b e s a r 2 , 2 5 9 j u t a j i wa d a n me mi l i k i k e p a d a t a n p e n d u d u k 8 . 2 4 4 j i wa p e r k m , me mi l i k i 6 p e n e r b i t s u r a t k a b a r h a r i a n p a g i y a n g t e r b i t d a n b e r e d a r d i S u r a b a y a d a n b e b e r a p a k o t a l a i n di J a wa Ti mu r , J a wa Te n g a h , J a wa Ba r a t d a n J a k a r t a ,
y a n g me n e r b i t k a n d a n me n g e d a r k a n s u r a t k a b a r t e l ah b e r k e mb a n g s e b a g a i s u a t u k e g i a t a n y a n g d a p a t d i p a n d a n g d a r i s i s i e k o n o mi y a n g me mu n g k i n k a n u n t u k d i t e l i t i s e b a g a i ma n a y a n g t e l a h d i l a k u k a n t e r h a d a p 1e mb a g a - 1 e mb a g a e k o n o mi y a n g me l a k u k a n k e g i a t a n p r o d u k s i b a r a n g d a n j a s a . Di t i n j a u d a r i a s p e k e k o n o mi k e g i a t a n p e n e r b i t a n me n c i p t a k a n p a s a r p e n a wa r a n p e r mi n t a a n s u r a t k a b a r
k h u s u s n y a s u r a t k a b a r h a r i a n p a g i .
Di S u r a b a y a t e r d a p a t 6 p e n e r b i t s u r a t k a b a r h a r i a n p a g i y a n g t e r b i t d a n b e r e d a r d i S u r a b a y a d e n g a n o p l a h y a n g b e r e d a r b e r b e d a - b e d a . P e n e r b i t - p e n e r b i t t e r s e b u t me n g a l a mi p e r u b a h a n - p e r t i b a h a n d a l a m j u ml a h o p l a h y a n g b e r e d a r di Su r a b a y a . Be b e r a p a p e n e r b i t me n g a l a mi k e n a i k a n p a n g s a p a s a r y a n g d i s e r t a i d e n g a n b e r k u r a n g n y a p a n g s a p a s a r p e n e r b i t l a i n n y a , Ha l i n i b e r a r t i p e n e r b i t - p e n e r b i t t e r s e b u t s a l i n g b e r h a d a p a n . Te t a p i p e r i s t i wa k e n a i k a n p a n g s a p a s a r p e n e r b i t t e r t e n t u da pa t ' b e r l a n g s u n g j u g a t a n p a me n y e b a b k a n p a n g s a p a s a r p e n e r b i t l a i n me n g a l a mi p e n u r u n a n d a l a m k e a d a a n l u a s p a s a r b e r t a mb a h ,
Be r d a s a r k a n u r a i a n p a d a l a t a r b e l a k a n g ma s a l a h t e r s e b u t ma k a p e r ma s a l a h a n n y a a d a l a h :
1. b a g a i ma n a g a mb a r a n i n d u s t r i s u r a t k a b a r h a r i a n p a g i di S u r a b a y a d i t i n j a u d a r i t e o r i S - C- P s e b a g a i t e o r i d a s a r e k o n o mi i n d u s t r i .
p e mi k i r a n - p e mi k i r a n y a n g t e r d a p a t d i d a l a m t e o r i S CP y a n g d i p e r g u n a k a n s e b a g a i d a s a r a n a l i s a e k o n o mi i n d u s t r i .
3. Ba g a i ma n a k e r j a f a k t o r t e r s e b u t d a l a m k e r a n g k a h u b u n g a n St r u k t u r — c o n d u e t - p e r f o r ma n c e .
1. 3. Tu j u a n P e n e l i t i a n
Tu j u a n p e n e l i t i a n i n i a d a l a h u n t u k me n g e t a h u i s t r u k t u r p a s a r s e r t a me n g e t a h u i t e n t a n g p r i l a k u p e n e r b i t - p e n e r b i t d a n p e r f o r ma n s i n d u s t r i s u r a t k a b a r h a r i a n p a g i d i S u r a b a y a . De n g a n d e mi k i a n p e n e l i t i a n i n i d i t u j u k a n u n t u k me n g e t a h u i g a mb a r a n y a n g me l i p u t i s t r u k t u r c o n d u c t d a n p e r f o r ma n c e i n d u s t r i s u r a t k a b a r h a r i a n di S u r a b a y a .
1. 4. Ma n f a a t P e n e l i t i a n
De n g a n me mp e r h a t i k a n t u j u a n p e n e l i t i a n i n i ma k a a p a b i l a d i k e t a h u i s t r u k t u r , c o n d u c t d a n p e r f o r ma n s p a s a r ma k a d a p a t d i k e mu k a k a n ma n f a a t p e n e l i t i a n s e b a g a i b e r i k u t
1. Di h a r a p k a n d a p a t b e r ma n f a a t b a g i p e n g e mb a n g a n k h a s a n a h i l mu e k o n o mi k h u s u s n y a e k o n o mi i n d u s t r i d e n g a n me n e r a p k a n p e n d e k a t a n —p e n d e k a t a n p e mi k i r a n d a n t e o r i - t e o r i e k o n o mi i n d u s t r i d a l a m me n g a n a l i s i s s t r u k t u r , c o n d u c t ' f i r m d a n p e r f o r ma n s i n d u s t r i s u r a t k a b a r h a r i a n k h u s u s n y a di S u r a b a y a .
S u r a b a y a ma k a d i h a r a p k a n d a p a t d i p e r g u n a k a n s e b a g a i b a h a n p e r t i mb a n g a n b a g i p i h a k - p i h a k y a n g b e r k e p e n t i n g a n k h u s u s n y a p r o d u s e n y a n g d a l a m p e n e l i t i a n i n i a d a l a h p e n e r b i t .
3. De n g a n me n g e t a h u i g a mb a r a n S - C- P i n d u s t r i s u r a t k a b a r h a r i a n d i S u r a b a y a , d i h a r a p k a n d a p a t d i p e r g u n a k a n s e b a g a i b a h a n ma s u k a n b a g i P e me r i n t a h d a l a m me mb u a t p e r a t u r a n t e n t a n g k e g i a t a n p e n e r b i t a n s u r a t k a b a r h a r i a n d i S u r a b a y a
-1. 5. S i s t e ma t i k a S k r i p s i
P e n u l i s a n s k r i p s i i n i * d i d a s a r k a n p a d a s i s t e ma t i k a p e n u l i s a n s e b a g a i b e r i k u t :
BAB I i P ENDAHULUAN
1. 1. La t a r Be l a k a n g Ma s a l a h 1. 2. P e r u mu s a n Ma s a l a h
1. 3. Tu j u a n P e n e l i t i a n 1. 4. Ma n f a a t P e n e l i t i a n 1. 5. S i s t e ma t i k a S k r i p s i
BAB I I s TI NJ AUAN P US TAKA
1 1 . 1 . La n d a s a n Te o r i
1 1 . 2. P e n e l i t i a n S e b e l u mn y a
1 1 . 3. Hi p o t e s i s d a n a t a u Mo d e l An a l i s i s 1 1 . 4. Me t o d e P e n e l i t i a n
BAB I I I ; ANALI S I S
Pe ne l i t i a n
I I I . 1. 1. Se j a r a h I ndus t r i Sur a t ka ba r
Ha r i a n
di I ndone s i a
1 1 1 . 1. 2. Pe r ke mba nga n Sur a t ka ba r
Ha r i a n
di
Sur a ba ya
I I I . 1. 3. Pr os e s Pr oduks i Sur a t ka ba r Ha r l a n
1 11. 2. Pe mba ha s a n
111. 2. 1. Pe ne r a pa n Mode l S- C- P
1 1 1 . 2. 2. Ana l i s i s Domi na nt Fi r m
1 1 1 . 2. 3. Ana l i s i s Di f e r e ns i a s i Pr oduk
BAB I V
: KESI MPULAN DAN SARAN
I V. 1. Ke s i mpul a n
I V. 2. Sa r a n
TI NJ AUAN P US TAKA
1 1 . 1 . La n d a s a n Te o r i
La n d a s a n t e o r i y a n g a k a n d i p e r g u n a k a n s e b a g a i d a s a r S k r i p s i " An a l i s i s I n d u s t r i S u r a t k a b a r Ha r i a n P a g i di S u r a b a y a ( P e n e r a p a n Te o r i S - C- P Ve r s i Th e Ch i c a g o S c h o o l ) " t e r d i r i d a r i b e b e r a p a t e o r i y a n g d i p e r g u n a k a n u n t u k me n g a n a l i s i s i n d u s t r i s u r a t k a b a r d i S u r a b a y a . Te o r i - t e o r i y a n g a k a n me n j a d i l a n d a s a n a n a l i s a a d a l a h s e b a g a i b e r i k u t :
1. P e n g e r t i a n I n d u s t r i Su r a . t k a b a r Ha r i a n Pa g i 2. P e n g e r t i a n P a s a r
3. Te o r i P r o d u k s i d a n Te o r i Bi a y a P r o d u k s i 4. Te o r i S t r u c t u r e - Co n d u c t - P e r f o r ma n c e 5. Te o r i Do mi n a n t F i r m
6. Te o r i Di s k r i mi n a s i Ha r g a Mo n o p o l i 7. Te o r i Di f e r e n s i a s i P r o d u k
1 1 . 1 . 1 . P e n g e r t i a n I n d u s t r i S u r a t k a b a r Ha r i a n Pa g i
Di t i n j a u d a r i s e j a r a h , s u r a t k a b a r h a r i a n t e r b i t p e r t a ma k a l i d i Er o p a p a d a t a h u n 1 6 0 9 s e t e l a h d i t e mu k a n
19
me s i n c e t a k o l e h J o h a n n e s Gu t e n b e r g t a h u n 1 4 5 4 . Te k n o l o g i
i 3J u l i e n El f e n b e i n , Bu s i n e s s J o u r n a l i s m. S e c o n d Re v i s e d Ed i t i o n , Gr e e n wo o d Pr e s s , Ne w Yo r k , 1 9 6 9 , h a l .
b e r s a i n g .
Be r i t a - b e r i t a y a n g d i k e ma s d a l a m b e n t u k k o r a n me r u p a k a n b e r i t a d a n p e r i s t i wa y a n g t e r j a d i p a d a s u a t u d a e r a h d i ma n a k o r a n t e r s e b u t b e r a d a . Te t a p i b e b e r a p a k o r a n h a r i a n j u g a me mu a t b e r i t a - b e r i t a y a n g b e r s u mb e r d a r i k e j a d i a n a t a u p e r i s t i wa y a n g b e r s i f a t n a s i o n a l a t a u p u n i n t e r n a s i o n a l . Be r d a s a r k a n ha l t e r s e b u t me n y e b a b k a n b e b e r a p a s u r a t k a b a r d i k e n a l s e b a g a i k o r a n l o k a l a t a u k o r a n n a s i o n a l . Te t a p i ha l i n i t i d a k me mb e r i k a n p e n g a r u h t e r h a d a p d a e r a h s i r k u l a s i . , P a d a u mu mn y a k o r a n a k a n d i t e r b i t k a n d a n d i e d a r k a n p e r t a ma - t a ma d i d a e r a h d i ma n a p e n e r b i t t e r s e b u t b e r a d a .
Ke g i a t a n p e n j u a l a n k o r a n y a n g d i l a k u k a n p e n e r b i t me r u p a k a n k e g i a t a n u t a ma y a n g me n g h a s i l k a n p e n d a p a t a n . Da l a m k e g i a t a n t e r s e b u t p e n e r b i t h a r u s me mp e r h a t i k a n j u ml a h k o r a n y a n g t e r j u a l s e b a b . k e b e r a d a a n s u a t u p e n e r b i t a n s u r a t k a b a r d i t e n t u k a n o l e h j u ml a h s i r k u l a s i n y a . Op l a h y a n g t e r j u a l me r u p a k a n s u mb e r p e n d a p a t a n p e r t a ma y a n g d i t e r i ma p e n e r b i t . Du a a h l i d a l a m b i d a n g s u r a t k a b a r , y a i t u De F l e u r d a n De n n i s , b e r p e n d a p a t me n g e n a i p e n t i n g n y a j u ml a h s i r k u l a s i s e b a g a i b e r i k u t : 14
I S . . . t h e s t r u g g l e f o r e x i s t e n c e , i n t h e n e ws p a p e r ,
. . . h a s b e e n a s t r u g g l e f o r c i r c u l a t i o n .
S e h i n g g a k e g i a t a n p e n e r b i t a n s u r a t k a b a r t i d a k b e r h e n t i p a d a me n c e t a k i n f o r ma s i d a l a m b e n t u k k o r a n . 15 P e n e r b i t h a r u s me n g e t a h u i b a g a i ma n a me n j u a l k o r a n t e r s e b u t k e p a d a p e mb a c a n y a s u p a y a d i p e r o l e h p e n g h a s i l a n y a n g me mu n g k i n k a n k e g i a t a n p e n e r b i t a n t e t a p b e r l a n g s u n g . Ko r a n y a n g t e r j u a l me r u p a k a n f a k t o r y a n g me n e n t u k a n k e l a n g s u n g a n k e g i a t a n p e n e r b i t a n . S e h i n g g a me n u r u t p e n d a p a t t e r s e b u t , k e l a n g s u n g a n h i d u p s u r a t k a b a r d i t e n t u k a n p e r t a ma - t a ma o l e h u s a h a p e n e r b i t me n j u a l k o r a n s u p a y a d i p e r o l e h s i r k u l a s i d a l a m j u ml a h t e r t e n t u . Us a h a t e r s e b u t me r u p a k a n p e r j u a n g a n y a n g me n y e b a b k a n p e n e r b i t h a r u s l e b i h me mp e r h a t i k a n s t r a t e g i - s t r a t e g i b i s n i s t e r t e n t u y a n g d a p a t me n i n g k a t k a n p e n j u a l a n k o r a n ,
P e n d a p a t a n y a n g b e r s u mb e r d a r i me n j u a l k o r a n b a g i p e n e r b i t h a n y a me r u p a k a n s a l a h s a t u . s u mb e r p e n g h a s i l a n s e d a n g k a n p e n g h a s i l a n l a i n d a p a t b e r s u mb e r d a r i p e n e r i ma a n p e ma s a n g a n i k l a n , y a i t u p i h a k y a n g me n g g u n a k a n s e b a g i a n h a l a ma n s u r a t k a b a r u n t u k d i p e r g u n a k a n b a g i p e n y i a r a n i k l a n . P i h a k y a n g me n g g u n a k a n k o r a n s e b a g a i s a r a n a
p r o mo s i , p e mb e r i t a a n d a n s e b a g a i n y a . d i t u n t u t u n t u k me mb a y a r h a r g a a t a s p e n g g u n a a n h a l a ma n t e r t e n t u d a l a m s u r a t k a b a r t e r s e b u t . Ke g i a t a n p e ma s a n g a n i k l a n p a d a s u r a t k a b a r me r u p a k a n b e n t u k p e mb e r i a n i n f o r ma s i k e p a d a p e mb a c a y a n g c u k u p e f e k t i f . Be r k a i t a n d e n g a n h a l t e r s e b u t J u l i e n El f e n b e i n b e r p e n d a p a t b a h wa :1*
Th e r e i s a t r e n d . . . t o u s e mo r e a d v e r t i s i n g p a g e s i n t h e b u s i n e s s p r e s s b e c a u s e i t r e a c h e s p r i me d e c i s i o n - ma k e r s a t a v e r y c h e a p c o s t p e r r e a d e r .
Ka r e n a me ma s a n g i k l a n di k o r a n r e l a t i f b e r b i a y a r e n d a h ma k a p e n e r b i t a k a n d i mu n g k i n k a n u n t u k l e b i h me n i n g k a t k a n p e n g h a s i l a n y a n g b e r s u mb e r d a r i p e ma s a n g i k l a n . Ke c e n d e r u n g a n t e r s e b u t me r u p a k a n s u a t u k e s e mp a t a n b a g i p e n e r b i t u n t u k d a p a t me n i n g k a t k a n p e n g h a s i l a n . Te t a p i p e n i n g k a t a n p e n g h a s i l a n y a n g b e r s u mb e r d a r i p e ma s a n g i k l a n me n u r u t J u l i e n El f e n b e i n d i p e n g a r u h i o l e h s e j u ml a h f a k t o r . F a k t o r y a n g u t a ma me n u r u t J u l i e n El f e n b e i n a d a l a h p e r t i mb a n g a n o p l a h . S e c a r a l e b i h l e n g k a p J u l i e n El f e n b e i n b e r p e n d a p a t : 1?
20 . . . r a t e i n c r e a s e s f o r a d v e r t i s i n g s p a c e a r e i n e v i t a b l e b u t wi l l b e b a s e d o n . . . i n c r e a s e d c i r c u l a t i o n ; . . .
Be r d a s a r k a n p e n d a p a t J u l i e n El f e n b e i n , , p e n e r b i t h a r u s me mp e r h a t i k a n j u ml a h o p l a h y a n g b e r e d a r . Ya i t u me n g u s a h a k a n t i n g k a t s i r k u l a s i y a n g t i n g g i . J u ml a h o p l a h y a n g d i mi l i k i p e n e r b i t me n j a d i f a k t o r u t a ma p i h a k p e ma s a n g i k l a n u n t u k me mu t u s k a n me ma s a n g d a n me mb a y a r p e ma s a n g a n i k l a n n y a . S e ma k i n t i n g g i . t i ngka t o p l a h me n a n d a k a n s e ma k i n b a n y a k p e mb a c a s u r a t k a b a r t e r s e b u t s e ma k i n me mi l i k i k e s e mp a t a n u n t u k di p. i l . i h o l e h p e ma s a n g i k l a n . S e b a b ha l i n i b e r a r t i b i a y a p e r u n i t p e mb a c a s e ma k i n r e n d a h . Re n d a h n y a b i a y a t e r s e b u t s a n g a t me n g u n t u n g k a n b a g i p e ma s a n g i k l a n d a n s e l a n j u t n y a me mu t u s k a n u n t u k me ma s a n g i k l a n p a d a s u r a t k a b a r t e r s e b u t . Ba g i p e n e r b i t me r u p a k a n k e s e mp a t a n u n t u k me n e r i ma p e n d a p a t a n y a n g l e b i h b e s a r d a r i p e ma s a n g i k l a n .
Te t a p i i n d u s t r i s u r a t k a b a r t i d a k h a n v a d i l i h a t d a r i a s p e k p e n g g u n a a n t e k n o l o g i n a mu n d a p a t d i l i h a t d a r i a s p e k p a s a r y a n g t e r b e n t u k d i d a l a mn y a . Te r c i p t a n y a i n d u s t r i s u r a t k a b a r s e k a l i g u s me r u p a k a n d i mu l a i n y a p e mb e n t u k a n p a s a r s u r a t k a b a r y a n g a k a n d i t a n d a i d e n g a n k e h a d i r a n p e n e r b i t y a n g me wa k i l i s i s i p e n a wa r a n i n f o r ma s i d a l a m b e n t u k s u r a t k a b a r d a n k o n s u me n p e l a n g g a n - p e mb a c a y a n g me r u p a k a n n s i s i p e r mi n t a a n ,
Na mu n p a s a r s u r a t k a b a r me mp u n y a i b e b e r a p a k e i s t i me wa a n y a n g me mb e d a k a n d e n g a n p a s a r b a r a n g d a n j a s a l a i n . Ke i s t i me wa a n t e r s e b u t me r u p a k a n c i r i - c i r i y a n g t e r d a p a t p a d a p a s a r s u r a t k a b a r di a n t a r a n y a y a i t u :
1. P e r i o d e t e r b i t
1 . 1 . Be b e r a p a s u r a t k a b a r t e r b i t s e b a g a i s u r a t k a b a r mi nggua n, , y a i t u s u r a t k a b a r y a n g me mi l i k i p e r i o d e t e r b i t s a t u mi n g g u s e k- a l i . S e d a n g k a n s u r a t k a b a r l a i n n y a t e r b i t s e t i a p h a r i y a n g d i s e b u t s e b a g a i h a r i a n .
b a t a s wa k t u s u r a t k a b a r d i c e t a k . 2 . Da e r a h s i r k u l a s i
Be r k a i t a n d e n g a n d a e r a h s i r k u l a s i p e n e r b i t a k a n me n g e d a r k a n k o r a n n y a p e r t a ma - t a ma d i d a e r a h d i ma n a p e n e r b i t t e r s e b u t b e r a d a . S e l a n j u t n y a d a e r a h s i r k u l a s i me l u a s s e s u a i d e n g a n s a s a r a n p e mb a c a y a n g h e n d a k d i c a p a i . S e ma k i n l u a s d a e r a h s i r k u l a s i s e ma k i n b e s a r o p l a h y a n g d i p r o d u k s i p e n e r b i t .
3. Me n e n t u k a n i s i b e r i t a
P e n e r b i t a k a n me n e n t u k a n i s i b e r i t a s e s u a i d e n g a n s a s a r a n p e l a n g g a n p e mb a c a n y a . Ma s i n g - ma s i n g p e n e r b i t b e r u s a h a a g a r i s i b e r i t a y a n g d i s a mp a i k a n b e r b e d a di a n t a r a p e n e r b i t - p e n e r b i t l a i n n y a . S e h i n g g a b e b e r a p a s u r a t k a b a r d i s e b u t s e b a g a i h a r i a n u mu m, h a r i a n b i s n i s d a n s e b a g a i n y a .
4. P r o d u k y a n g d i j u a l s e b e n a r n y a a d a l a h j a s a ( i n f o r ma s i ) n a mu n wu j u d p r o d u k a d a l a h b a r a n g ( s u r a t k a b a r ) . Ha l i n i me mp e n g a r u h i p r o s e s p r o d u k s i . Ya i t u d i i n d u s t r i s u r a t k a b a r t e r d a p a t t a h a p y a n g d i s e b u t s e b a g a i t a h a p me mp r o d u k s i b e r i t a . Ke g i a t a n me mp r o d u k s i b e r i t a a d a l a h k e g i a t a n y a n g me l i p u t i me n c a r i , me n g u mp u l k a n d a n p e n y u s u n b e r i t a y a n g s e l a n j u t n y a p a d a t a h a p p r o d u k s i s u r a t k a b a r b e r i t a t e r s e b u t d i c e t a k . P a d a t a h a p me n c e t a k , p e n e r b i t me n g u b a h wu j u d b e r i t a me n j a d i b a r a n g y a n g d i s e b u t s e b a g a i s u r a t k a b a r .
1 1 . 1 * 2 . P e n g e r t i a n P a s a r
De f i n i s i p a s a r y a n g d i b e r i k a n o l e h J a me s V, Ko c h a d a l a h : 18
• . . a c o l l e c t i o n o f f i r ms e a c h o f wh i c h i s s u p p l y i n g p r o d u c t s t h a t h a v e s o me d e g r e e o f s u b s t i t u t a b i l i t y t D t h e s a me p o t e n t i a l b u y e r s .
S e d a n g k a n d e f i n i s i t e n t a n g p a s a r y a n g l a i n d i b e r i k a n o l e h Wi l l i a m 6. S h e p p e r d a d a l a h : 1P
. . . a g r o u p o f b u y e r s a n d s e l l e r s e x c h a n g i n g g o o d s t h a t a r e h i g h l y s u b s t i t u t a b l e f o r o n e a n o t h e r .
Da r i k e d u a d e f i n i s i t e r s e b u t , a d a d u a p e n d e k a t a n y a n g d a p a t d i p e r g u n a k a n u n t u k me n j e l a s k a n b a h wa p r o d u s e n - p r o d u s e n s u a t u p r o d u k t e r t e n t u a p a k a h b e r a d a p a d a p a s a r y a n g s a ma s e h i n g g a s a l i n g b e r h a d a p a n s a t u d e n g a n l a i n n y a . P e r t a ma a d a l a h p e n d e k a t a n d a r i s i s i p r o d u k . P e n d e k a t a n t e r s e b u t me n j e l a s k a n b a h wa s u a t u h u b u n g a n d i a n t a r a p r o d u k - . p r o d u k d a r i . p r o d u s e n y a n g b e r b e d a y a n g me mp u n y a i s i f a t s u b s t i t u s i a k a n me n e n t u k a n a p a k a h p r o d u s e n - p r o d u s e n b e r a d a
. . . 1 1 ■' ' l U 1111 ■" .. . . in.—
J a me s V. Ko c h , I n d u s t r i a l Or g a n i z a t i o n a n d Pr i c e s . S e c o n d Ed i t i o n , P r e n t i c e - Ha l 1 I n t e r n a t i o n a l , I n c . , Lo n d o n ,
1 9 0 0 , h a l . 11.
1PWi l l i a m G. S h e p p e r d , Th e Ec o n o mi c s o f I n d u s t r i a l Or g a n i z a t i o n . Th i r d Ed i t i o n , P r e n t i c e - Ha l 1 I n t e r n a t i o n a l ,
p a d a p a s a r y a n g s a ma a t a u t i d a k .
Ap a b i l a p r o d u k —p r o d u k t e r s e b u t s a l i n g s u b s t i t u s i ma k a p r o d u s e n - p r o d u s e n d a r i p r o d u k t e r s e b u t d i k a t a k a n b e r a d a p a d a p a s a r y a n g s a ma . S e b a b p r o d u s e n - p r o d u s e n d a l a m s a t u p a s a r y a n g s a ma , a k a n me mi l i k i p r o d u k - p r o d u k y a n g r e l a t i f d a p a t s a l i n g me n g g a n t i k a n . Ka r e n a s i f a t s u b s t i t u s i t e r s e b u t ma k a s e t i a p p r o d u s e n a k a n s a l i n g b e r t e mu u n t u k k o n s u me n y s n g r e l a t i f s a ma . Ar t i n y a p r o d u s e n - p r o d u s e n a k a n b e r h a d a p a n d e n g a n k u r v a p e r mi n t a a n p a s a r y a n g s a ma .
S e h i n g g a b e r d a s a r k a n s i f a t p r o d u k y a n g me mp u n y a i k e ma mp u a n s a l i n g me n g g a n t i k a n t e r s e b u t , p r o d u s e n - p r o d u s e n d i p a n d a n g s a l i n g b e r s a i n g u n t u k me n e n t u k a n a p a k a h b a r a n g d a n j a s a y a n g d i p r o d u k s i n y a d i b e l i o l e h k o n s u me n . De n g a n d e mi k i a n p e n d e k a t a n p r o d u k a k a n me n d e f i n i s i k a n p r o d u s e n - p r o d u s e n y a n g b e r a d a p a d a p a s a r y a n g s a ma a p a b i l a o u t p u t y a n g me r e k a p r o d u k s i r e l a t i f b e r s i f a t s u b s t i t u s i s a t u
. . 20
d e n g a n l a i n n y a .
P e n d e k a t a n k e d u a d a r i s i s i g e o g r a f i , y a i t u s u a t u wi l a y a h t e r t e n t u y a n g me mb e r i k a n p e n g a r u h t e r h a d a p p r o d u s e n - p r o d u s e n u n t u k me n g e t a h u i a p a k a h p r o d u k - p r o d u k y a n g me r e k a j u a l b e r a d a p a d a p a s a r y a n g . s a ma . Ed g a r M.
24
*J>
Ho o v e r s e o r a n g a h l i e k o n o mi b e r p e n d a p a t t e n t a n g p e n t i n g n y a 21
s u a t u l o k a s i b a h wa :
. . . wh a t t h e p r o d u c e r wa n t s t o k n o w a b o u t a p r o p o s e d l o c a t i o n i s t h e s c h e d u l e o f d e ma n d f o r h i s o u t p u t a t t h a t p o i n t , . . •
S u a t u p r o d u s e n a k a n me mp e r h a t i k a n g e o g r a f i d i ma n a p r o d u k - p r o d u k y a n g d i p r o d u k s i n y a b e r e d a r . De n g a n me mp e r t i mb a n g k a n g e o g r a f i p r o d u s e n a k a n me n g e t a h u i b e n t u k p e r mi n t a a n p a s a r p a d a u mu mn y a d a n p e r mi n t a a n p a s a r u n t u k p r o d u k n y a k h u s u s n y a . P r o d u s e n y a n g me r e n c a n a k a n me n j u a l p r o d u k - p r o d u k n y a b e r a r t i t e l a h me mu t u s k a n s u a t u d a e r a h t e r t e n t u s e b a g a i t e mp a t d i ma n a p e r mi n t a a n p a s a r u n t u k p r o d u k n y a b e r a d a . Ke p u t u s a n t e r s e b u t s e k a l i g u s me mb e r i k a n i n f o r ma s i p r o d u s e n l a i n y a n g a k a n me n j a d i p e s a i n g n y a .
Bi l a p r o d u s e n me n g i n g i n k a n i n f o r ma s i t e n t a n g l o k a s i t e r t e n t u ma k a y a n g d i i n g i n k a n a d a l a h me n g e t a h u i p e r mi n t a a n p a s a r y a n g d i h a d a p i n y a . Le t a k g e o g r a f i t e r t e n t u y a n g j u g a t e l a h d i t e n t u k a n , p e n j u a l l a i n n y a j u g a me r u p a k a n s u mb e r i n f o r ma s i t e n t a n g p e r mi n t a a n p a s a r y a n g a k a n d i h a d a p i . S e h i n g g a k e mu n g k i n a n p a r a p r o d u s e n u n t u k d a p a t t e r l e t a k p a d a l o k a s i y a n g s a ma d e n g a n p r o d u s e n l a i n d a p a t b e r a r t i
21
2 6
b ah wa p r o d u s e n t e r s e b u t b e r a d a p a d a p e r mi n t a a n p a s a r y a n g s a ma .
As p e k k e s a ma a n p a s a r d e n g a n me n g k a i t k a n u n s u r k e ma mp u a n s a l i n g me n g g a n t i k a n ( s u b s t i t u s i ) d a n l e t a k g e o g r a f i s me mp e r t e mu k a n p r i l a k u d a n o p e r a s i p e r u s a h a a n - p e r u s a h a a n y a n g b e r b e d a u n t u k s e l a n j u t n y a me n g g a mb a r k a n s e j a u h ma n a p e r u s a h a a n ma mp u me mp e n g a r u h i pa s a r — y a i t u k e ma mp u a n u n t u k me mp e n g a r u h i h a r g a a t a u k o n d i s i l a i n n y a a t a s ma n a p r o d u k me r e k a d i j u a l . 22 Ke ma mp u a n y a n g d i mi l i k i s e t i a p p e r u s a h a a n t e r s e b u t s e l a n j u t n y a a k a n me n j a d i s a l a h s a t u f a k t o r y a n g me n e n t u k a n t i n g k a t p e r s a i n g a n p a s a r . S e ma k i n k e c i l k e ma mp u a n y a n g d i mi l i k i s e t pua h p e r u s a h a a n s e ma k i n t i d a k d a p a t me mp e n g a r u h i h a r g a d i p a s a r .
1 1 . 1 . 3 . Te o r i P r o d u k s i
An a l i s a k e g i a t a n p r o d u k s i me mb e r i k a n p e r h a t i a n y a n g d i t u j u k a n p a d a k e g i a t a n p r o d u k s i p e r u s a h a a n s e b a g a i s a t u k e s a t u a n y a n g k h a s u n t u k me n g o r g a n i s a s i p r o d u k s i d i ma n a d i d a l a mn y a t e r j a d i p r o s e s p e n g u b a h a n s u mb e r — s u mb e r me n j a d i b a r a n g . j a d i . P e r h a t i a n t e r p u s a t p a d a k e g i a t a n p r o d u k s i b a d a n u s a h a y a n g me mi l i k i t u j u a n k h u s u s , y a i t u d i t u j u k a n u n t u k me n c a r i k e u n t u n g a n ma k s i mu m me l a l u i
p e n g u b a h a n s u mb e r — s u mb e r s e b a g a i s u a t u p r o s e s p r o d u k t i f y a n g d i a r a h k a n p a d a t i n g k a t p r o d u k s i y a n g p a l i n g e f i s i e n d a r i s u d u t p a n d a n g e k o n o mi
Da l a m s k r i p s i i n i y a n g d i s e b u t s e b a g a i b a d a n - b a d a n u s a h a a d a l a h p r o d u s e n s u r a t k a b a r a t a u p e n e r b i t d i ma n a me mi l i k i t u j u a n y a n g s a ma , y a i t u me n c a r i k e u n t u n g a n ma k s i mu m. Tu j u a n t e r s e b u t t e r c a p a i me l a l u i u s a h a y a n g s a ma , y a i t u me n g a t u r p e n g g u n a a n s u mb e r - s u mb e r ( f a k t o r p r o d u k s i ) p a d a t i n g k a t y a n g p a l i n g e f i s i e n , S e h i n g g a a n a l i s a k e g i a t a n p r o d u k s i p e n e r b i t me n g a n g k u t b a g a i ma n a p e n g a t u r a n p e n g g u n a a n f a k t o r - f a k t o r p r o d u k s i a g a r me n j a mi n t e r c a p a i r f y a k e u n t u n g a n ma k s i mu m.
p e n e r b i t t e r l a mb a t me n e r i ma n y a y a n g b e r a r t i b e r i t a t i d a k d a p a t d i t e r b i t k a n ma k a b u k a n me r u p a k a n b e r i t a l a g i . Ka r e n a k a l a u b e r i t a t e r l a mb a t b u k a n b e r i t a l a g i ma k a d a l a m p r o s e s p r o d u k s i s e l a n j u t n y a s u r a t k a b a r t i d a k l a g i me n c e t a k b e r i t a t e r s e b u t .
Tu j u a n P e r u s a h a a n S e b a g a i A1 a t Dp t i ma s i . Da l a m p e r u mu s a n t r a d i s i o n a l y a n g d i ma k s i mu mk a n p e r u s a h a a n a d a l a h k e u n t u n g a n ( p r o f i t ) . 23 Ke u n t u n g a n ma k s i mu m h a n y a d a p a t d i c a p a i me l a l u i p e n g a t u r a n k e g i a t a n p r o d u k s i d i ma n a s u mb e r - s u mb e r d i p e r g u n a k a n . Da l a m k a i t a n i n i ma k a p e r b e d a a n b e n t u k , k e p e mi l i k a n , s k a l a d a n j e n i s p e r u s a h a a n t i d a k d i p e r h a t i k a n . Ya n g a k a n d i a n a l i s a a d a l a h t i n g k a t k a p a s . i t a 3 p r o d u k s i y a n g b a g a i ma n a p e r u s a h a a n a k a n j a l a n k a n s u p a y a p e ma k s i mu ma n k e u n t u n g a n t e r c a p a i .
P a n d a n g a n t u j u a n p e r u s a h a a n s e b a g a i b a d a n p e n g a mb i l a n k e p u t u s a n a d a l a h me ma k s i ma l k a n k e u n t u n g a n b u k a n n y a t i d a k me n d a p a t t a n t a n g a n . Be b e r a p a p e n g a ma t b e r p e n d a p a t b a h wa t i n g k a h l a k u p e r u s a h a a n mo d e r n t i d a k d a p a t d i j e l a s k a n d a l a m p e n g e r t i a n h. i pot e s a ma k s i ma s i k e u n t u n g a n . 24 Te t a p i
28
t i n g k ah l a k u t e r s e b u t t i d a k c u k u p p e n t i n g u n t u k me mb u a t MB h i p o t e s a ma k s i ma s i k e u n t u n g a n t i d a k d a p a t d i l a k s a n a k a n . S e h i n g g a k o n s e p k l a s i k me n g e n a i b a d a n u s a h a y a n g me ma k s i ma l k a n k e u n t u n g a n ma s i h me r u p a k a n p e r u mu s a n u mu m y a n g s e s u a i d e n g a n k e n y a t a a n s e b e n a r n y a .
Ca r a Me n c a p a i Tu j u a n Me r o a k s i mu mk a n Ke u n t u n g a n . P e ma k s i ma l a n k e u n t u n g a n d i c a p a i a p a b i l a s e l i s i h h a s i l p e n j u a l a n d e n g a n b i a y a p r o d u k s i me n c a p a i t i n g k a t y a n g p a l i n g b e s a r - 26 As p e k y a n g h a r u s d i p e r h a t i k a n p r o d u s e n a d a d u a . P e r t a ma a d a l a h p r o d u s e n h a r u s d a p a t me mb u a t k o mp o s i s i f a k t o r - f a k t o r p r o d u k s i y a n g d a p a t me mp e r t i n g g i t i n g k a t p r o d u k s i . P r o d u s e n h a r u s me mp e r h a t i k a n h u b u n g a n a n t a r a p e ma k a i a n k o mp o s i s i f a k t o r p r o d u k s i d a n o u t p u t y a n g d i h a s i l k a n . Te k n i k p r o d u k s i d a n p e mi l i h a n t e k n o l o g i y a n g t e p a t me r u p a k a n c a r a b a g a i ma n a me n c i p t a k a n k o mp o s i s i f a k t o r — f a k t o r p r o d u k s i y a n g d a p a t me mp e r t i n g g i t i n g k a t p r o d u k s i .
As p e k k e d u a a d a l a h k o mp o s i s i f a k t o r p r o d u k s i y a n g b a g a i ma n a y a n g d a p a t me mi n i mu mk a n b i a y a p r o d u k s i y a n g d i t a n g g u n g p r o d u s e n . As p e k k e d u a i n i p e r h a t i a n d i t u j u k a n p a d a b e s a r n y a p e mb a y a r a n f a k t o r — f a k t o r p r o d u k s i t a mb a h a n y a n g a k a n d i g u n a k a n d a n b e s a r n y a t a mb a h a n h a s i l p e n j u a l a n y a n g d i h a s i l k a n d a r i t a mb a h a n f a k t o r p r o d u k s i
30
t e r s e b u t .
As p e k k e d u a i n i me r u p a k a n p r i n s i p p r o d u s e n me ma k s i mu mk a n k e u n t u n g a n . P r o d u s e n a k a n me ma k s i mu mk a n k e u n t u n g a n j i k a b e r p r o d u k s i p a d a t i n g k a t o u t p u t d i ma n a d i p e n u h i n y a p e r s y a r a t a n b i a y a p e mb a y a r a n f a k t o r p r o d u k s i t a mb a h a n y a n g d i p a k a i s a ma d e n g a n b e s a r n y a t a mb a h a n p e n j u a l a n y a n g d i h a s i l k a n o l e h t a mb a h a n f a k t o r p r o d u k s i t e r s e b u t . Ta mb a h a n p e n j u a l a n d i p e r o l e h * d a r i t a mb a h a n f a k t o r p r o d u k s i y a n g me n i n g k a t k a n j u ml a h k e l u a r a n y a n g t e r j u a l . Na i k n y a j u ml a h k e l u a r a n b e r a r t i d i b u t u h k a n t a mb a h a n s e j u ml a h f a k t o r p r o d u k s i y a n g s e l a n j u t n y a p e n j u a l a n k e l u a r a n t e r s e b u t me r u p a k a n t a mb a h a n p e n j u a l a n .
J a d i t a mb a h a n p e n j u a l a n b e r s u mb e r d a r i t a mb a h a n k e l u a r a n y a n g t e r j u a l b u k a n d a r i s i s i , h a r g a . Ka r e n a p e mb a h a s a n d i l a k u k a n d a l a m s i t u a s i d i ma n a p e r u s a h a a n me r u p a k a n p e n g i k u t h a r g a . S e h i n g g a t a mb a h a n p e n j u a l a n t i d a k t e r g a n t u n g p a d a t i n g k a t h a r g a t e t a p i t e r g a n t u n g p a d a t i n g k a t k e l u a r a n . Be r d a s a r k a n p e n g e r t i a n t e r s e b u t ma k a me ma k s i mu mk a n k e u n t u n g a n t i d a k l a i n a d a l a h b e r p r o d u k s i p a d a t i n g k a t di ma n a b i a y a y a n g d i t i mb u l k a n d a r i t a mb a h a n f a k t o r p r o d u k s i s a ma d e n g a n t a mb a h a n p e n j u a l a n * k a r e n a k e l u a r a n y a n g t e r j u a l b e r t a mb a h d a r i t a mb a h a n f a k t o r p r o d u k s i , y a i t u MC=MR.
e k o n o mi t e n t a n g j a n g k a wa k t u t e r l e t a k b a g a i ma n a p e r u s ah a a n - p e r u s a h a a n me mp e r l a k u k a n f a k t o r — f a k t o r p r o d u k s i n y a . An a l i s a k e g i a t a n p r o d u s e n y a n g me l a k u k a n p r o d u k s i ma s u k d a l a m j a n g k a p e n d e k j i k a t e r d a p a t s e b a g i a n f a k t o r p r o d u k s i y a n g d i a n g g a p t e t a p d a n s e b a g i a n d i a n g g a p d a p a t d i u b a h . Fa k t o r — f a k t o r p r o d u k s i t e t a p d a l a m j a n g k a p e n d e k t i d a k d a p a t d i t a mb a h k a n .
, P e n g e r t i a n t e n t a n g j a n g k a wa k t u t e r s e b u t me ma n g d i t e n t u k a n o l e h b a g a i ma n a p r o d u s e n me mb e r l a k u k a n f a k t o r p r o d u k s i . S e h i n g g a u n t u k me n e n t u k a n wa k t u y a n g d a p a t di s e ' but s e b a g a i j a n g k a p e n d e k b e r b e d a d a r i s a t u p e r u s a h a a n k e p e r u s a h a a n l a i n n y a . J i k a s e mu a f a k t o r p r o d u k s i me n g a l a mi p e r u b a h a n ma k a a n a l i s a k e g i a t a n p r o d u k s i p e r u s a h a a n ma s u k d a l a m a n a l i s a j a n g k a p a n j a n g .
De n g a n d e mi k i a n j a n g k a p a n j a n g me r u p a k a n wa k t u d i ma n a s e mu a f a k t o r p r o d u k s i d a p a t d i t a mb a h s e s u a i d e n g a n t u n t u t a n p e r u b a h a n - p e r u b a h a n y a n g b e r l a k u d i p a s a r y a n g d i h a d a p i o l e h p r o d u s e n . P r o d u s e n d a p a t me n a mb a h j u ml a h me s i n - me s i n , me n a mb a h g e d u n g , p e r b a i k a n p e n g g u n a a n me s i n - me s i n u n t u k me mp e r t i n g g i e f i s i e n s i d a n s e b a g a i n y a .
k e mu n g k i n a n h a s i l p r o d u k s i . 27 S e c a r a ma t e ma t i s d a p a t d i n y a t a k a n d a l a m b e n t u k r u mu s s e p e r t i b e r i k u t i ni :
Q = f ( K, L, R, T) ( 1)
K a d a l a h j u ml a h s t o k mo d a l , L a d a l a h j u ml a h t e n a g e k e r j a d a l a m b e r b a g a i j e n i s t e n a g a k e r j a d a n k e a h l i a n k e u s a h a wa n a n , R a d a l a h k e k a y a a n a l a m, d a n T a d a l a h t i n g k a t t e k n o l o g i y a n g d i p a k a i . S e d a n g k a n G) me r u p a k a n j u ml a h o u t p u t y a n g d i h a s i l k a n d a r i k o mb i n a s i b e r b a g a i f a k t o r — f a k t o r p r o d u k s i t e r s e b u t y a n g s e c a r a b e r s a ma - s a ma d i g u n a k a n d a l a m s u a t u p r o s e s p r o d u k s i .
Da r i p e r s a ma a n d a l a m b e n t u k p e r n y a t a a n ma t e ma t i s t e r s e b u t t e r mu a t p e ma h a ma n b a h wa j u ml a h o u t p u t y a n g d i p r o d u k s i t e r g a n t u n g p a d a j u ml a h moda l , , j u ml a h t e n a g a k e r j a , j u ml a h k e k a y a a n a l a m, d a n t i n g k a t t e k n o l o g i y a n g k e s e mu a n y a b e r l a n g s u n g d a l a m p r o s e s p r o d u k s i . De n g a n d e mi k i a n f a k t o r —f a k t o r p r o d u k s i s e c a r a b e r s a ma - s a ma d i g a b u n g k a n d a l a m k o mp o s i s i t e r t e n t u u n t u k me mb e r i k a n o u t p u t ma k s i mu m. F a k t o r - f a k t o r p r o d u k s i t e r s e b u t d i c o b a u n t u k d i g a b u n g k a n d a l a m b e r b a g a i k o mp o s i s i y a n g s e l a n j u t n y a d i k e t a h u i g a b u n g a n ma n a y a n g l e b i h e k o n o mi s u n t u k me mp r o d u k s i s e j u ml a h b a r a n g t e r s e b u t .
Te o r i p r o d u k s i de nga n. . f akt or . p r o d u k s i y a n g b e r u b a h ■ An a l i s a k e g i a t a n p r o d u k s i me n g e n a l a d a n y a f a k t o r — f a k t o r p r o d u k s i y a n g d a p a t d i u b a h . Mo d e l y a n g p a l i n g s e d e r h a n a me n g g a mb a r k a n h u b u n g a n k e t e r k a i t a n a n t a r a j u ml a h y a n g d i p r o d u k s i d e n g a n j u ml a h t e n a g a k e r j a y a n g d i p e r g u n a k a n . An g g a p a n y a n g d i p e r g u n a k a n a d a l a h f a k t o r - f a k t o r p r o d u k s i s e l a i n t e n a g a k e r j a j u ml a h n y a t e t a p . Ha n y a j u ml a h t e n a g a k e r j a y a n g me n g a l a mi p e r u b a h a n . Mo d e l a n a l i s a d e n g a n s a t u f a k t o r p r o d u k s i y a n g d a p a t d i r u b a h me n j a d i l a n d a s a n b a g i p e mi k i r a n h u k u m h a s i l l e b i h y a n g s e ma k i n b e r k u r a n g .
S e d a n g k a n d a l a m a n a l i s a d i ma n a t e r d a p a t d u a f a k t o r p r o d u k s i y a n g d a p a t d i u b a h j u ml a h n y a d a p a t me n u n j u k k a n b a g a i ma n a p e r u s a h a a n a k a n me mi n i mu mk a n b i a y a d a l a m u s a h a n y a u n t u k me n c a p a i t i n g k a t p r o d u k s i k e l u a r a n t e r t e n t u . Be r i k u t i n i d i b a h a s t e r l e b i h d u l u t e n t a n g h u k u m h a s i l l e b i h y a n g s e ma k i n b e r k u r a n g .
p e r t a mb ah a n s e ma k i n l a mb a t h i n g g a me n c a p a i t i n g k a t ma k s i mu m u n t u k s e l a n j u t n y a me n u r u n .
De n g a n d e mi k i a n h u k u m h a s i l l e b i h s e ma k i n b e r k u r a n g me n y a t a k a n b a h wa h u b u n g a n a n t a r a t i n g k a t p r o d u k s i d a n t e n a g a k e r j a d a p a t d i b e d a k a n d a l a m t i g a t a h a p , y a i t u : ( 1) t a mb a h a n p r o d u k s i t o t a l me n i n g k a t s e ma k i n c e p a t , ( 2) t a mb a h a n p r o d u k s i t o t a l s e ma k i n k e c i l d a n ( 3) t a mb a h a n b e r s i f a t n e g a t i f d i ma n a b e r a r t i p r o d u k s i t o t a l s e ma k i n l a ma s e ma k i n b e r k u r a n g .
P r o d u k s i ma r o i n a l . Hu k u m h a s i l J e b i h y a n g s e ma k i n b e r k u r a n g me mb a h a s p e r s o a l a n t a mb a h a n p r o d u k s i a t a u d i s e b u t s e b a g a i p r o d u k s i ma r g i n a l . Ta mb a h a n p r o d u k s i d i a k i b a t k a n k a r e n a p e r t a mb a h a n s a t u t e n a g a k e r j a y a n g d i p e r g u n a k a n . S e h i n g g a s e c a r a ma t e ma t i s d a p a t d i r u mu s k a n s e b a g a i b e r i k u t .
34
MP =
TPi - TPo Li - Lo
(2 )
P a d a t a h a p p e r t a ma MP b e r t a mb a h b e s a r , t e t a p i p a d a t a h a p k e d u a „ MP s e ma k i n me n u r u n . P a d a k o n d i s i t e r s e b u t b e r l a k u h u k u m h a s i l l e b i h y a n g - s e ma k i n b e r k u r a n g . S e d a n g k a n p a d a t a h a p k e t i g a MP a d a l a h n o l a t a u n e g a t i f .
S e c a r a r n a t e ma t i s d a p a t d i t u l i s k a n s e b a g a i :
AP « TP / L ( 3)
GAMBAR 1. KURVA P RODUKS I TOTAL, , KURVA P RODUKS I RATA- RATA, DAN KURVA P RODUKS I MARGI NAL .
36
S u mb e r : t t r i S u d a r ma n , Te or _i f eLk^nor ni Mi p <■ Ed i s i Ket i _yaj , . BPFE. - J o q y a k a r t a , 1 9 8 9 , h a l . 1 2 6 .
I s og j u a n t . Da l a m a n a l i s a d u a f a k t o r p r o d u k s i y a n g d a p a t c.i i l.i b a h -• u b a h m a k a k u r v a y a n g m e n q q a m b a r k a n g a b u n g a n
p r o d ij k 53 i y a n q <=. a m a .
J a d i t i t i k A, b d a n f. me r u p a k a n t i t i k y a n g
/ ri t enun j u k k a n b a h wa f i r m me l a k u k a n 3 k o mb i n a s i f a k t o r
p r o d u k s i y a n q b e r b e d a t e t a p i aj e n g h a s i 'i k a n t i ne; k a t p r o d u k s i
y a n g s a ma- S e d a n g k a n a, , b d a n c me r u p a k a n t i n g k a t p r o d u k s i y a n g b e <" b e d a d e n g an k oi n b i n a s a. y a n q b e r b e d a p u ] a .. F:;’ a c:l a k u r v a i s o q u a n t y a n g s a ma t o t a l o u t p u t s a ma y a n g mu n g k i n b e r b e d a a d a l a h k o mb i n a s i f a k t o r - f a k t o r p r o d u k s i . S e h i n g g a j i k s i s o q u a n t b e r q e s e r d a r i i s o q u a n t a k e i s o q u a n t , h b e r a r t i t e r j a d i k e n a i k a n p r o d u k s i y a n g b e r a r t i j u g a t e r j a d i p e r u b a h a n f a k t o r r f a k t o r p r o d u k s i d a l a m j u ml a h d a n k o m b i n a s i .
G a m h a r b e r i k u t i n .1 m e m p e r 1 i h a t k a i "i b a cj a .1 m a n a d u a f a k t o r p r o d u k s i s a l i n g d i k o mb i n a s i k a n .
GAMBAR 2 I S OQUANT MODAL
c
- - - TENAGA KERJ A S u mb e r s Ar i S u d a r ma n , J^eor : i _ E k o n o mi Mi k r q , B P F E , J o q y a k a r t a , 1 9 c$9 ? h a l . 11. ' 7 .
