Mempert imbangkan karakt er radio yang
audit if dan int erakt if , maka karakt er iklan
radio adalah:
Theat er of t he mind Pribadi
Radio kurang menj adi perhatian penuh
pendengarnya. Dengan demikian, iklan di radio didengarkan sambil melakukan pekerj aan lain.
Keunggulan dari t elevisi adalah karakt ernya yang audit if dan visual, sehingga karakt er dari iklan t elevisi adalah:
Mengutamakan keindahan gambar
Sekilas
Memerlukan fokus
Massive
David Bernst ein memberikan ciri iklan yang ef ekt if yait u
VIPS(visibil it y, ident it y,
pr omi se, & si ngl emi ndedness)
Mengedepankan nilai-nilai kesederhanaan
Penulisan naskah iklan (
copywr i t i ng
)merupakan sebuah seni penulisan penj ualan.
Jika penulisan naskah penj ualan t ersebut gagal menarik perhat ian (
at t ent ion
),ket ert arikan (
int er est
), keinginan (desir e
), keyakinan (convi ct i on
), dan t indakan (act ion
) yang diinginkan maka pesan penj ualan it u Formula ini sering digunakan dalam penyusunan perencanaan iklan secara
menyeluruh dan seringkali digunakan dalam iklan yang bersif at hard-selling
Formula ini t idak hanya ef ekt if digunakan dalam penulisan naskah iklan t et api j uga
Seni penulisan pesan penj ualan yang paling
persuasif dan kuat . (Frank Jef f kins)
Tulisan dengan aneka gaya dan pendekat an
yang dihasilkan dengan cara kerj a keras
melalui perencanaan dan kerj asama dengan
klien, st af legal, account execut ive,
Rumus copywrit ing
Kat a bersif at menyegerakan
Menarik perhat ian
Membangun image posit if
Rumus copywrit ing
Kat a bersif at menyegerakan
Menarik perhat ian
Membangun image posit if
Ef ekt if dan ef isien
Copywrit er t idak bekerj a sendiri
Perlu mempelaj ari karakt erist ik produk.
Adanya perbedaan int erpret asi oleh t arget
audience disebabkan oleh:
Penget ahuan yang t erbat as mengenai produk. Lat ar belakang pendidikan, budaya, agama,
paham polit ik dll.
Tingkat kebut uhan yang berbeda.
