PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AKAN PENTINGNYA RUKUN TETANGGA BAGI KALANGAN SES A

(1)

PROYEK AKHIR DESAIN KOMUNIKASI VISUAL PERIODE VIII

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AKAN PENTINGNYA RUKUN TETANGGA

BAGI KALANGAN SES A

Dikerjakan oleh:

Rendy Widodo

12.13.0034

Pembimbing

Peter Ardhianto, S.sn, M.sn.

Tabita Nani Aryani, S.sn.

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA

SEMARANG

(2)

(3)

ii

HALAMAN PENGESAHAN

Judul :

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AKAN PENTINGNYA

RUKUN TETANGGA BAGI KALANGAN SES A

Dikerjakan oleh:

Rendy Widodo

12.13.0034

Program Studi Desain Komunikasi Visual

Fakultas Arsitektur dan Desain

Universitas Katolik Soegijapranata

Semarang, Juni 2016

Mengesahkan

Dekan

Ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual

Koordinator Proyek Akhir DKV 08

Dra B. Tyas Susanti, M.A., Ph.D

NIDN 0626076501

Ag. Dicky Prastomo, S.IP., M.A.

NPP 058.1.2013.283

Ir. IGN Dono Sayoso, MSR

(4)

iii

HALAMAN PENGESAHAN

Judul :

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AKAN PENTINGNYA

RUKUN TETANGGA BAGI KALANGAN SES A

Dikerrjakan :

Rendy Widodo

12.13.0034

Program Studi Desain Komunikasi Visual

Universitas Katolik Soegijapranata

Semarang, Juni 2016

Menyetujui,

Pembimbing I Pembimbing II

Peter Ardhianto, S.Sn, M.Sn.

NPP 058.1.2015.295

Tabita Nani Aryani, S.Sn.

NPP 058.5.2010.275

Penguji I Penguji II Penguji III

Peter Ardhianto, S.Sn, M.Sn.

NPP 058.1.2015.295

Ir. IGN Dono Sayoso, MSR

NIDN 0608075601

Tabita Nani Aryani, S.Sn.

(5)

iv

PERNYATAAN ORISINALITAS

Nama: Rendy Widodo

NIM: 12.13.0034

Program Studi: Desain Komunikasi Visual

Fakultas: Arsitektur dan Desain

Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata

Judul Proyek Akhir:

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AKAN PENTINGNYA RUKUN TETANGGA BAGI KALANGAN SES A

Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan.

Apabila di kemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan/atau pemalsuan data maupun bentuk – bentuk kecurangan yang lain, saya bersedia menerima sanksi dari Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan

akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari karya ilmiah ini.

Semarang, Juni 2016

(6)

v

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa karena berkat dan rahmatnya, penulis dapat menyelesaikan laporan proyek akhir Perancangan Kampanye Sosial Akan Pentingnya Rukun

Tetangga Bagi Kalangan SES A demi memenuhi syarat kelulusan. Pada kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada berbagai pihak yang sudah mendukung penulis dalam

menyelesaikan laporan proyek akhir, diantaranya:

1. Bapak Agustinus Dicky Prastomo, SI.P, MA selaku ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Katolik Soegijapranata Semarang.

2. Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR selaku Koordinator Proyek Akhir 08 yang telah membimbing mahasiswa dalam pengerjaan proyek akhir.

3. Bapak Peter Ardhianto, SSN, MSN serta Ibu Tabita Nani Aryani, SSN selaku pembimbing proyek akhir yang telah bersedia meluangkan waktunya dan membimbing penulis dalam pengerjaan proyek

akhir.

4. Orang tua dan saudara yang telah mendukung penulis dalam menyelesaikan proyek akhir.

5. Teman-teman yang telah memberikan semangat dan dukungan dalam pengerjaan proyek akhir.

6. Semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu per satu dan telah berperan penting dalam pengerjaan proyek akhir periode 08 ini.

Penulis menyadari bahwa laporan ini masih jauh dari sempurna, oleh karena itu segala bentuk masukan berupa saran atau kritik yang diberikan oleh pembaca akan sangat membantu penulis untuk

menyempurnakan hasil laporannya di waktu mendatang. Akhir kata pennulis berharap laporan proyek akhir ini dapat diterima, bermanfaat serta menambah wawasan bagi pembaca.

Semarang, Juni 2016

(7)

vi

ABSTRAK

Kriminalitas dan terorisme di Indonesia terus menigkat dan meresahkan warga khususnya yang

tinggal di kompleks perumahan dengan tingkat kriminalitas yang lebih tinggi dibandingkan dengan

daerah-daerah lainnya di perkotaan. Di jaman modern ini, interaksi sosial dalam rukun tetangga

semakin menurun, padahal dengan mengenal dan menjalin hubungan yang harmonis dalam rukun

tetangga merupakan langkah awal mencegah tindak kriminalitas dan terorisme. Oleh karena

permasalahan tersebut, dibuatlah sebuah perancangan kampanye sosial yang bertujuan untuk

meningkatkan kesadaran akan pentingnya menjalin hubungan yang harmonis dalam rukun tetangga

sebagai orang terdekat untuk langkah awal pencegahan tindak kriminalitas dan terorisme. Target yang

disasar oleh kampanye ini adalah orang tua SES A pria usia 28-35 tahun, dengan memanfaatkan

berbagai metode penelitian seperti wawancara, cultural probes, observasi, studi literatur serta kajian

pustaka. Berdasarkan metode penelitian tersebut, orang tua SES A ternyata sangat sibuk dan kesibukan

tersebut menghalangi mereka untuk melakukan interaksi dalam rukun tetangga. Dengan demikian

kampanye sosial dirasa efektif untuk meningkatkan kesadaran dan merubah perilaku orang tua SES A

yang dirancangan lewat berbagai macam media dan pendekatan desain yang sesuai dengan minat serta

perilaku khalayak sasaran.

Kata Kunci: Kriminalitas & Terorisme, Interaksi Rukun Tetangga, Kampanye Sosial.

In Indonesia criminality and terorism keep rising and troubling the citizen especially those who

live in the housing with higher criminality rate than other areas in the city. Social Interaction in

neighborhood keep decreasing in this modern era, whereas know and having a good relationship in the

neighborhood is a first step to prevent criminality and terorism. Because of that, a planning ofsocial

campaign is made to increase the awareness of the importance in having a good relationship in the

neighborhood as a close related person for a first step to prevent criminality and terorism. The target

audience of this campaign is male parents with Socio Economic Status categorized as A,through

research methods such as interview, cultural probes,observation,study of literature and literature

review. Based on those research methods, parents with Socio Economic Status categorized as A is very

busy and makes it harder to interact in their neighborhood. Therefore a social campaign considered

effective to increase the awareness and changing behavior of parents with socio Economic Status

categorized as A that is planned through many media and design approach which is suitable with the

target audience’s interest and behavior.

(8)

vii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL i

HALAMAN PENGESAHAN ii

PERNYATAAN ORISINALITAS iv

KATA PENGANTAR v

II.1 Latar Belakang Masalah 1

II.2 Identifikasi Masalah 1

II.3 Pembatasan Masalah 1

II.4 Perumusan Masalah 2

II.5 Tujuan 2

II.6 Manfaat Perancangan 2

II.7 Metode Penelitian 2

II.8 Sistematika Penelitian 3

II. TINJAUAN UMUM 5

II.1 Kerangka Berpikir 5

II.2 Landasan Teori 5

II.2.1 Teori Analisa SWOT 5

II.2.2 Teori AISAS 5

II.2.3 Teori Anlisa Kipling atau 5W1H 6

II.2.4 Integrated Marketing Communication (IMC) 6

II.2.5 Iklan 6

II.2.6 Perilaku Dewasa Muda 7

II.2.7 Psikologi Warna 7

II.2.8 Teori Tipografi 7

II.2.9 Psikologi Warna 7

II.3 Kajian Pustaka 8

II.3.1 Manusia Makhluk Sosial 8

II.3.2 Pentingnya Rukun Tetangga 8

II.3.3 Struktural-Fungsionalisme 8

II.3.4 Terorisme dan Upaya Pencegahannya 9

II.3.5 Kriminalitas di Kompleks Perumahan 9

II.3.6 Orang Tua Karier 9

II.4 Studi Komparasi 9

III. STRATEGI KOMUNIKASI 12

III.1 Analisa Masalah 12

III.1.1 Kuisioner 12

III.1.2 Cultural Probes 13

III.1.3 Observasi 14

III.1.4 Analisa 5W1H 15

III.1.5 Analisa SWOT 16

III.1.6 Creative Brief 16

III.2 Khalayak Sasaran 16

III.3 Tema dan Judul Kampanye 17

III.4 Strategi Penyampaian Pesan 17

III.4.1 Pendekatan Strategi Komunikasi 17

III.4.2 Pendekatan Perancangan 18

III.4.3 Pendekatan Promosi 19

III.4.4 Pendekatan Media 20

III.4.5 Strategi Anggaran 21

IV. STRATEGI KREATIF 22

IV.1 Konsep Visual 22

IV.2.1 Konsep Dasar Kampanye My Neighbor My Brother 25

(9)

viii

IV.2.3 Gaya Bahasa 26

IV.3 Visualisasi Desain 26

IV.3.1 Attention 26

IV.3.2 Interest 27

IV.3.3 Search 28

IV.3.4 Action & Share 31

V. KESIMPULAN & SARAN 35

V.1 Kesimpulan 35

V.2 Saran 35

(10)

ix

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Kerangka Berpikir 5

Gambar 2.2 Logo Kampanye “HAI” 10

Gambar 2.3 Visual Kampanye “HAI” 10

Gambar 2.4 Logo Kampanye “SALE” 10

Gambar 2.5 Banner Kampanye “SALE” 11

Gambar 2.6 Playground EventKampanye “SALE” 11

Gambar 3.1 Kompleks Perumahan Graha Padma 14

Gambar 3.2 Kompleks Perumahan Graha Padma 2 14

Gambar 3.3 Kompleks Perumahan Puri Anjasmoro 14

Gambar 3.4 Kompleks Perumahan Puri Anjasmoro 2 14

Gambar 3.5 Kompleks Perumahan Graha Candi Golf 15

Gambar 3.6 Kompleks Perumahan Graha Candi Golf 15

Gambar 3.7 Contoh gaya desain yang digunakan 18

Gambar 3.8 Contoh tipografi yang digunakan 18

Gambar 3.9 Contoh warna yang digunakan 18

Gambar 4.1 Contoh Warna Utama 22

Gambar 4.2 Contoh Warna Pendukung 22

Gambar 4.3 Typeface 22

Gambar 4.4 Logo Kampanye 23

Gambar 4.5 Logogram 23

Gambar 4.6 Logotype 23

Gambar 4.7 Grid Logo 23

Gambar 4.8 Logo Terkecil 23

Gambar 4.9 Clear Area 24

Gambar 4.10 Logo Hitan & Putih 24

Gambar 4.11 Logo Grayscale 24

Gambar 4.12 Aturan Logo 1 24

Gambar 4.16 Maskot 25

Gambar 4.17 Billboard 1 26

Gambar 4.18 Meme 1 & 2 26

Gambar 4.19 Meme 3, 4 & 5 27

Gambar 4.20 Brosur 27

Gambar 4.21 Iklan Televisi & Trailer 28

Gambar 4.22 Tampak Perspektif Event 29

Gambar 4.23 Entrance Gate 29

Gambar 4.24 Denah Event 29

Gambar 4.25 Merchandise 30

Gambar 4.26 Stationary 30

Gambar 4.27 Billboard 2 31

Gambar 4.28 Meme 6 31

Gambar 4.29 Sign In & Registrasi Aplikasi 31

Gambar 4.30 Profile 1 & Profile 2 Aplikasi 32

Gambar 4.31 Personal Chat & Neighbor Chat Aplikasi 32

Gambar 4.32 Daily Event Aplikasi 33

Gambar 4.33 Spend Coins & Tutorial Aplikasi 33

(11)

x

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Tabel AISAS 20