BAB V
Strategi Solo Radio Dalam Merubah Program Musik
5.1 Hasil Analisis SWOT
Setelah peneliti melakukan wawancara dan observasi pada objek penelitian,
selanjutnya peneliti akan melakukan analisis untuk mengetahui strategi Solo
Radio dalam membuat program musik untuk meningkatkan jumlah pendengar.
Perencanaan program mencakup pekerjaan mempersiapkan rencana jangka
pendek, menengah, dan jangka panjang yang memungkinkan stasiun penyiaran
untuk mendapatkan tujuan program dan tujuan keuangannya. Perencanaan
program juga mencakup pemilihan format dan isi program yang menarik dan
memuaskan kebutuhan audien yang terdapat pada satu segmen audien
berdasarkan demografi tertentu. Solo Radio dalam merencanakan program
disesuaikan dengan segmentasi yaitu anak muda kota Solo dengan usia 15-30
tahun, sehingga program acara yang dirilis seluruhnya tentang anak muda, dengan
harapan pendengar memperoleh keseimbangan antara kebutuhan hiburan dan
informasi. Dalam hal ini juga Solo Radio melakukan analisis situasi, yaitu suatu
studi terinci mengenai kondisi audien yang dihadapi stasiun penyiaran beserta
kondisi program yang tersedia. Analisis cermat terhadap pasar audien yang akan
memberikan peluang bagi setiap penayangan program untuk diterima para
kecenderungan permintaan terhadap program tertentu yang menguntungkan, di
mana stasiun penyiaran percaya kebutuhan dari audien tertentu terhadap jenis
program tertentu belum terpuaskan dan di mana stasiun dapat bersaing secara
efektif. Selain itu Solo Radio juga melakukan analisis kompetitif.
Dalam mempersiapkan strategi dan rencana program, pengelola
program harus melakukan analisis cermat terhadap persaingan stasiun
penyiaran dan persaingan program yang ada pada segmen pasar audien. Salah
satu aspek penting dalam perencanaan program adalah memiliki keuntungan
kompetitif, yaitu suatu hal khusus yang dimiliki atau dilakukan stasiun
penyiaran yang memberikannya keunggulan dibandingkan kompetitor.
Pengelola program juga harus selalu memperhatikan kompetisi yang selalu
berubah. Program dari stasiun kompetitor dapat memberikan dampak strategi
program sendiri, sehingga program stasiun pesaing terus dianalisis dan
dimonitori. Salah satu prosfes analisa yaitu dengan menggunakan analisa
melalui analisis EFE dan IFE.
5.5.1 Analisa IFE
Analisis IFE (External Factor Evaluation-EFE Matrix)
digunakan untuk mengindentifikasikan faktor-faktor internal Program
Musik. Analisis IFE menyimpulkan dan mengevaluasi kekuatan dan
5.5.2 Analisa EFE
Analisis EFE (External Factor Evaluation-EFE Matrix)
digunakan untuk mengindentifikasikan faktor-faktor eksternal
Program Musik supaya dapat dilihat peluang dan ancaman yang ada
saat ini.
Posisi ini menandakan program yang kuat dan berpeluang,
Rekomendasistrategi yang diberikan adalah Progresif, artinya program dalam kondisi primadan mantap sehingga sangat dimungkinkan untuk terus
melakukan ekspansi,memperbesar pertumbuhan dan meraih kemajuan secara
maksimal.
dianggap boring dalam
• Memiliki program
berbagai komunitas anak
muda untuk talkshow di
Strategi ini digunakan pada
program : Indielism
Straetegi ini digunakan
pada program : Youth
Speak, Eazy Sunday,
tempat nongkrong di aplikasi playlist di
internet, seperti :
tersendiri bagi radio-
radio pada saat ini
hanya mengetik situs
Strategi ST
Strategi ini digunakan pada
playlist digital
tersebut di internet
• Pola sebuah
program radio yang
mudah untuk ditiru
dan dimodifikasi
oleh radio pesaing
juga menjadi
ancaman tersendiri
bagi Solo Radio.
5.2 Penetapan Strategi
Berdasarkan analisa IFE dan EFE diatas diatas maka Solo Radio bisa
memutuskan untuk membuat strategi dengan menggunakanMatrik SWOT.Matrik
SWOT dapat menggambarkan secara jelas bagaimana peluang dan ancaman eksternal
yang dihadapi oleh program musikyang dapat disesuaikan dengan kekuatan dan
berupa Srtategi SO, WO, ST, WT. Alternatif strategi yang dihasilkan minimal 4 buah
strategi sebagai hasil dari analisis matrik SWOT. Menurut Freddy Rangkuti
(2001:31-32) strategi yang dihasilkan adalah sebagai berikut :
1. Strategi SO :
Strategi ini dibuat berdasarkan jalan pikiran memanfaatkan
seluruh kekuatan untuk merebut dan memanfaatkan peluang
sebesar-besarnya.Strategi SO yang ditetapkan oleh Solo Radio diantara lain :
- Memperkuat program indie
- Membuat updtean di social media lebih menarik lagi
- Mengagendakan mengundang artis di beberapa
program musik
Strategi ini digunakan pada Program Indielism. Diantara
pilihan musik yang beragam muncul beberapa musisi yang memilih
melahirkan karya secara independent (biaya sendiri). Mereka memilih
memilih bebas berekspresi, mengahsilkan karya yang original tanpa
ada aturan dari label yang pasti mengikuti selera pasar. Jika radio
kompetirot seperti Prambors memutarkan lagu-lagu hits sesuai
tagline-nya its terbaik dunia” maka Solo Radio memberi alternatif bagi
“Kita mencoba ngasih referensi musik yang lain. Ada beberapa lagu dari
band-band yang masih baru-baru tapi lagunya ternyata enak didengerin, yang
kadang banyak orang ga tau”. 1
Musik indie memang menjadi wadah bagi musisi untuk
mengeksplor kreativitas mereka. Melihat adanya peluang yang cukup
baik,memperkuat Program musik Indie menjadi salah satu strategi
untuk membuat para pendengarnya selalu “stay tuned”. Salah satu
cara memperkuat program musik indie adalah dengan memberikan
informasi seputar band-band indie yang sedang naik daun dan juga
mengundang beberapa band indie untuk menjadi narasumber di
Program Indielism, serta mengundang band- band indie di program off
air yang dibuat oleh Solo Radio.
- Strategi ST
Strategi ST adalah strategi dalam menggunakan kekuatan yang
dimiliki untuk mengatasi ancaman. Strategi SO yang ditetapkan oleh
Solo Radio diantara lain :
- Membuat program baru yang lebih menarik
- Membuat program baru sesuai dengan segmentasi
- Memilih penyiar yang bisa menghidupkan program
lebih menarik.
- Melakukan siaran diluar.
Strategi ini digunakan pada program Sriwedari. Program
morning show terbaru di Solo Radio yang mengudara setiap hari senin
– jumat di jam 06.00 – 10.00, yang mana itu adalah merupakan jam
primetime untuk orang-orang mendengarkan radio. Pemilihan nama
Sriwedari sendiri merupakan ide bersama oleh Program Director,
Penyiar, dan Produser. Sriwedari merupakan salah satu tempat
rekreasi yang ada di kota Solo, itulah yang menjadi salah satu ide
untuk memilih nama sebuah program pagi dengan kepanjangan Solo
Radio Di Pagi Hari. Nama itu dipilih agar lebih mudah untuk diingat
di memori pendengarnya.Selain nama, isi program juga
mempengaruhi keberhasilan suatu program. Itu menjadi salah satu
stratgei yang dilakukan Solo Radio.Suatu program jugaharus dapat
menyampaikan manfaat kepada audien yang mendengarkan dan pada
saat yang sama menciptakan image bagi program itu.
“Kalo diprogram kita dibanding radio-radio lain, strategi kita ya, kita main di konten dan tema yang beda setiap harinya.Misal program Sriwedari, penyiar kita ga cuma muterin lagu aja, tapi juga bahas tema yang ada pada hari itu. Misal hari selasa itu temanya selasa bergaya, ya nanti produser nyiapin materi yang kontennya tentang fashion,info-info,tips-tips kaya gitu. Dan tiap harinya tiap prograam kita temanya beda- beda. Pokoknya radio kita juga ngasih manfaatlah buat pendengar, so pendengarnya ga cuma dengerin aja tapi juga dapet
pengetahuan”.2
- Strategi WO
Strategi ini diterapkan berdasarkan pemanfaatan peluang yang
ada dengan cara meminimalkan kelemahan yang ada. Strategi WO
yang digunakan Solo Radio adalah :
- Memformat jam siar perprogram yang tepat sasaran
- Membuat materi dan konten yang lebih menarik
- Menempatkan penyiar sesuai dengan karakter program
Strategi ini digunakan pada program : Youth Speak, Eazy
Sunday, Clasic Spin, Jomblish.
Youth Speak
Merupakan program baru yang mengudara setiap hari
Sabtu jam 15.00 – 17.00 merupakan salah satu program
yang dibuat supaya anak muda kota Solo lebih peduli
dan peka terhadap isu-isu sosial yang sedang
berkemabnag di masyarakat. Di program ini juga
banyak memberikan ruang share dengan membuat
talkshow agar bisa menjadi wadah bagi organisasi
sosial untuk berbagi pengalaman.
“Ya kita juga bikin program yang beda dari radio lain, ga Cuma
rikuestan lagu aja, tapi biar pendengar tau informasi-informasi yang lagi berkembang di masyarakat tuh apa sih. Ini strategi kita juga sih bikin program yang beda dari program radio lain".3
Eazy Sunday
Program baru yang hanya mengudara setiap hari
minggu selama 2 jam mulai dari jam 15.00 – 17.00
WIB merupakan program yang diharapkan bisa
menarik pendengar. Playlist yang disajikan dalam
program ini adalah lagu-lagu jazz, sehinga bisa
menemani pendengar di minggu sore. Obrolan ringan
penyiar dan cuhat-curhatan menjadi materi dalam
siaran program ini.
Clasic Spin
Salah satu ciri khas radio adalah sebagai media
hiburan. Menjadi media hiburan yang bisa membawa
pendengarnya kembali bernostalgia merupakan salah
satu strategi Solo Radio menarik pendengar yang lahir
di tahun 90an. Dengan suguhan musik-musik lawas
ditahun 2000an akan membawa mereka kembali
mengingat kenangan masa remaja.
“Kita punya program yang seru, namanya clasic spin, jadi
yang lawas bahas jaman apa aja sih yang dulu pernah dilakuin
sama anak tahun sembilan puluhan gitu.seru deh programnya”4
Jomblis
Berdasarkan wawancara dengan produser
program jomblis, program ini merupakan salah satu
program yang punya respon cukup baik di pendengar.
Program yang kontenya memenuhi isi hati dan
kegalauan anak remaja saat ini membuat program ini
diminati banyak anak muda. Ajang pencarian jodoh
juga ada dalam program ini sehingga bagi Solo radio
ini merupakan program yang cukup memiliki banyak
pendengar. Sehingga program ini perlu diperhitungkan.
“menurutku ini program unik sih, kalo di Solo ya Cuma Solo
Radio yang ada, aku bikin konten buat remaja-remaja yang malem minggunya dirumah aja,anak galauan gitu. Soalnya sekarang lagi trend banget yang galau galau gitu deh”5
- Strategi WT
Strategi ini didasarakan pada kegiatan usaha meminimalkan
kelemahan yang ada serta menghindari ancaman.Pola Program musik
yang mudah ditiru oleh radio kompetitor membuat Solo Radio harus
lebih kreativ lagi dalam membuat program baru. Program yang beda
dengan program musik lainnya bisa membuat satu alternatif program
4 Wawancara dengan Fachry Aulia, Program Director Solo Radio (29-01-2016, jam13.00)
yang didengar oleh audien. Strategi WT yang digunakan Solo Radio
antara lain :
- Membuat program rikuestan yang berbeda.
- Membuat program sesuai dengan demografis dan keadaan
psikis pendengar.
Strategi ini duganakan pada program Rebahan dan Ada Cinta
Di Udara.
Rebahan, Rikuest Kebahagiaan
Program ini mengudara setiap hari senin- rabu pada
jam 20.00-23.00 WIB. Program ini merupakan program
baru yang dibuat menggantikan program lama yaitu
Kongkow-Kongkow. Yang membedakan Rebahan dengan
Kongkow- kongkow adalah isi dari konten programnya, jika
diprogram terdahulu hanya berisi rikuest lagu, maka di
program yang baru ini untuk menarik pendengar, sesuai
dengan nama programnya rikuest kebahagiaan maka
pendengar bisa bebas merikuest penyiar untuk melakukan
apapun yang membuat pendengar bahagia.
“Jadi kita punya punya program baru namanya Rebahan, Rikuest
lagu sedih ya dikasih, yang penting pendengar bahagia rikuestannya kita puter. Nah yang uniknya di program ini, ya sololovers bisa rikuest nih ke penyiar. Penyiarnya disuruh nyanyi, baca pusis atau gombalin mereka. Jadi bener-bener program ini buat pendengar kita bahagia
gitu.”.6
Ada Cinta Di Udara
Ada Cinta Di Udara. Sebuah dram radio yang
mendudara setiap hari Jumat jam 20.00 – 23.00. Aspek
siaran hiburan dalam program stasiun penyiaran radio
dapat berupa drama, program musik, program humor,
kuis, dan format siaran sejenis lainnya.
Drama dalam radio merupakan sebuah komposisi yang
diciptakan untuk menceritakan kisah melalui aksi dan
dialog. Pada umumnya, komposisi tersebut meliputi
konflik orang dengan orang atau orang dengan
masyarakat. Sebuah drama dalam bentuk siaran
memiliki sebuah alur cerita awal, tengah, dan akhir.
Sebuah drama mencakup teknik drama kegelisahan
menunggu sesuatu, ketegangan, dan cerita yang
memberikan informasi serta fakta-fakta. Drama atau
sandiwara radio yang menarik dapat memikat banyak
pendengar. Siaran drama di radio merupakan suatu
upaya untuk menyampaikan pesan-pesan kepada
