Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Hubungan Brand Image dengan Pengambilan Keputusan Pembelian Iphone Series

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan antara

brand image dengan

pengambilan keputusan pembelian iphone series. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif.

Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan

purposive sampling, dengan

subjek berjumlah 80 mahasiswa. Pengumpulan data

brand image diukur menggunakan skala

yang disusun oleh penulis berdasarkan aspek yang diungkap oleh Keller dalam (Durrani B.A.,

Godil D.I., Baig M.U., & Sajid S., 2015). Selanjutnya, pengumpulan data pengambilan

keputusan diukur menggunakan skala yang juga disusun oleh penulis berdasarkan aspek yang

diungkap oleh Kotler dalam (Boonwanna P., Srisuwannapa C., & Rojniruttikul N., 2014). Teknik

analisa data yang dipakai adalah teknik korelasi Spearman Rho. Berdasarkan hasil analisa data

diperoleh koefisien korelasi (r) -0,063 dengan nilai signifikansi 0,578 (p > 0,05) yang berarti

tidak ada hubungan antara brand image dengan pengambilan keputusan pembelian.

Abstract

The purpose of this study was to determine the relationship between brand image and making

purchase decision iphone series. This study used quantitative method. The sampling technique in

this study using purposive sampling, and the total subjects were 80 students. Data collection

brand image were measured using a scale developed by the researcher based on the aspects

revealed by Keller in (Durrani BA, Godil IN, Baig MU, and Sajid S., 2015). Moreover, the

decision-making data collection were measured using a scale which also compiled by the

researcher based on the aspects revealed by Kotler in (Boonwanna P., Srisuwannapa C., &

Rojniruttikul N., 2014). Data analysis technique that used is correlation Spearman Rho

technique. Based on the result of data analysis, the researcher found that correlation coeficient

(r) is -0.063 with significance value at 0.578 (p> 0.05), which means there is no significant

relationship between brand image and making purchase decision.