iv ABSTRAK
Masyarakat Jepang dikenal sebagai masyarakat yang menyukai binatang, terlihat
dari banyaknya jumlah populasi binatang peliharaan di Jepang saat ini. Di Jepang
terdapat banyak fenomena yang sedang berkembang salah satunya adalah pet
boom. Pet boom merupakan sebuah fenomena di mana meningkatnya jumlah binatang peliharaan. Pet boom berkembang mulai dari tahun 1996 dan sampai saat
ini masih terus berkembang. Fenomena ini pernah terjadi pada 1989 namun tidak
ada peningkatan yang signifikan dalam perkembangan memelihara binatang pada
saat itu.
Perkembangan fenomena Pet Boom di Jepang yang semakin meningkat didorong
oleh beberapa faktor. Dalam analisis ini, faktor-faktor berkembangnya fenomena
pet boom dibagi menjadi dua, yaitu kegemaran kaum muda terhadap binatang peliharaan dan kegemaran lansia terhadap binatang peliharaan. Banyak anak-anak
di Jepang merasa kesepian karena ditinggal sibuk bekerja oleh kedua orang tuanya.
Sehingga mereka memilih untuk memelihara binatang. Binatang peliharaan
tersbut dapat dijadikan teman bermain dan bisa mengurangi rasa sepi yang mereka
rasakan. Selain itu, anak muda yang sudah bekerja juga memilih untuk
memelihara binatang. Dengan bermain bersama binatang peliharaannya, anak
muda ini bisa mengurangi lelah dan stres akibat bekerja seharian.
Memasuki masa tua, para lansia banyak yang kurang mendapatkan perhatian dari
keluarga dan berkurangnya komunikasi dengan keluarga. Hal tersebut
dikarenakan anak selalu disibukkan dengan pekerjaan mereka. Berkurangnya
hubungan sosial antar individu dalam sebuah keluarga, sehingga membuat
v
Binatang tersebut tidak menggantikan sosok keluarga sepenuhnya, tetapi dapat
menjadi teman bermain serta dapat membantu menjalani kehidupan sehari-hari
bagi seorang lansia.
Dengan semakin berkembangnya fenomena pet boom di Jepang, bisnis di bidang
pemeliharaan binatang pun juga semakin berkembang. Tidak sedikit pelaku bisnis
yang memanfaatkan perkembangan binatang peliharaan di Jepang dengan
memunculkan beragam produk untuk perawatan binatang peliharaan. Para pemilik
binatang peliharaan pun tidak ragu untuk memakai produk-produk tersebut. Bisnis
tersebut mulai dari makanan, minuman, pakaian, aksesoris, salon untuk binatang,
asuransi binatang, dan hotel untuk binatang. Selain itu bisnis menyangkut
binatang peliharaan tidak hanya tersedia untuk memuaskan kebutuhan binatang,
namun juga untuk para pecinta binatang yang tidak dapat memiliki binatang
peliharaan pribadi. Seperti dengan hadirnya pet cafe dan tempat penyewaan anjing.
Analisis dari penelitian ini menyimpulkan kesukaan masyarakat Jepang terhadap
binatang melahirkan sebuah fenomena yang bernama fenomena pet boom. Dengan
adanya fenomena pet boom, membuat pelaku bisnis di Jepang menemukan
peluang bisnis terkait binatang peliharaan ini. Bisnis-bisnis baru terkait binatang
peliharaan ini akan terus bertambah seiring dengan berkembangnya fenomena pet
vi 要旨
日本社 会は 動物 が好 きな社 会と 知ら れて いる。 それ は現 在日 本でペ
ットの数がたくさんある。日本で現象がたくさん流行っている。その一つ
はペットブームである。ペットブームとはペットの数が非常に増えた現在
で あ る 。 ペ ッ ト ブ ー ム は 1996 年 か ら 今 ま で 開 発 し て い く 。 こ の 現 象 は
1989 年に発生したことがあるが、ペットを飼う開発に非常な増加があま
りなかった。
ペット ブー ムの 現象 の開発 はい くつ かの 要因で 増加 して いく 。本論
文はペットブームの現象の開発する要因は２つに分けれている。それはペ
ットに対する若者の情熱とペットに対する老人の情熱である。多くの日本
の子供は両親が仕事に多忙で寂しくなった。そのため、彼らがペットを飼
うことにしている。そのペットは遊ぶのに友達になれるし、寂しい感じを
したことも減らせられる。その他、働いている若者もペットを飼うことに
している。ペットと遊んだら、一日中に仕事で多忙のストレスが減らせら
れる。
年配になってから、老人は家族にあまり見かけてもらわなく、コミュニケ
ーションも減ってきた。それは子供が仕事に多忙からである。家庭で相互
作用が減るので、うちにいる友達としてペットを飼うことにしている。そ
のペットは本物の家族のメンバーを返さなく、ただ遊ぶ友達として老人の
vii
日本で ペッ トブ ーム が開発 して いる とと もに、 ペッ トの ビジ ネスも
開発するようになってきた。多くの起業家はペット向けの製品を販売する
ために、日本での開発しているペットブームを利用している。ペットを買
っている人も、その製品を疑う余地なく買う。そのビジネスは食べ物をは
じめ、飲み物、服、アクセッソリー、ペット向きの病院、ペットの保険、
ペット向きのホテルまでである。その他、ペットのビジネスはペットを飼
っている人を満たすだけじゃなく、自分でペットが飼えない人も満たすこ
とができる。例えば、ペットカフェと犬のレンタルのところである。
本論文の結果は日本社会がペットを好むことでペットブームの現象が発生
した。このペットブームの現象があるので、起業家はペットに関するビジ
ネスのチャンスを見つけるようになった。ペットブームの現象が開発して
