Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: “Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Mie Sedaap” (Survey pada Iklan Mie Sedaap dengan Celebrity Endorser Edwin Lau)

(1)

“PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT

BELI MIE SEDAAP”

(Survey pada Iklan Mie Sedaap dengan celebrity endorser Edwin Lau) Oleh :

YUSTINUS SUNNY SUGIARTO NIM : 212007092

KERTAS KERJA

Diajukan kepada Fakultas Ekonomika dan Bisnis Guna Memenuhi Sebagian dari

Persyaratan – persyaratan untuk Mencapai Gelar Sarjana Ekonomi

FAKULTAS

: EKONOMIKA DAN BISNIS

PROGRAM STUDI

: MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

(2)

(3)

(4)

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS KERTAS KERJA

Yang bertanda tangan dibawah ini :

N a m a : Yustinus Sunny Sugiarto

N I M : 212007092

Program Studi : Manajemen

Fakultas Ekonomika dan Bisnis

Universitas Kristen Satya Wacana

Salatiga.

menyatakan dengan sesungguhnya bahwa kertas kerja:

Judul : “Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Mie Sedaap”

(survey pada iklan Mie Sedaap dengan celebrity endorser Edwin Lau)

Pembimbing : Hani Sirine, SE, MM

Tanggal di uji : 14 September 2012

adalah benar-benar hasil karya saya.

Di dalam kertas kerja ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang saya aku seolah-olah sebagai tulisan saya sendiri tanpa memberikan pengakuan pada penulis aslinya.

Apabila kemudian terbukti bahwa saya ternyata melakukan tindakan menyalin atau meniru tulisan orang lain seolah-olah hasil pemikiran saya sendiri, saya bersedia menerima sanksi sesuai peraturan yang berlaku di Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga, termasuk pencabutan gelar kesarjanaan yang saya peroleh.

Salatiga, 05 Agustus 2012

Yang memberi pernyataan

(5)

MOTTO

Your success is only limited by your own

imagination and your hardwork

----Mark Hughes

Mark Hughes

Mark Hughes----

Mulailah bermimpi, mimpikanlah mimpi baru

dan berusahalah untuk merubah mimpi itu

menjadi kenyataan

-Soichiro Honda-

(6)

SARIPATI

Dalam memasarkan suatu produk dibutuhkan cara yang jitu untuk mengkomunikasikan kepada

produk tersebut kepada konsumen. Dengan tujuan konsumen memperoleh informasi tentang

produk tersebut. Salah satunya adalah dengan cara membuat iklan tentang produk tersebut,

dimana iklan berperan penting dalam memasarkan suatu produk. Iklan akan lebih efektif dalam

mempengaruhi minat beli konsumen apabila didukung dengan pemilihan bintang iklan yang

tepat untuk mengkomunikasikan produk. Seperti yang dilakukan oleh PT. Wings Group dalam

mengkomunikasikan salah satu produknya yakni mie sedaap dengan menggaet salah seorang

pakar dalam mengolah makanan yang memiliki prestasi di bidangnya.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh penggunaan celebrity endorser

terhadap minat beli pada iklan Mie Sedaap serta mengetahui mana yang paling berpengaruh

diantara Visibility (kepopuleran), Credibility (kredibilitas), Attractiveness (daya tarik), dan

Power (kekuatan) yang merupakan variabel celebrity endorser. Penelitian ini mengambil 150

responden dan menggunakan metode purposive sampling.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa:

1. Secara simultan variabel Visibility (kepopuleran), Credibility (kredibilitas),

Attractiveness (daya tarik), dan Power (kekuatan) berpengaruh signifikan terhadap minat

beli.

2. Secara parsial hanya ketiga variabel saja yang berpengaruh signifikan terhadap minat

beli, yakni Variabel kepopuleran (Visibility), kredibilitas (Credibility), dan kekuatan

(Power). Sedangkan variabel daya tarik (Attractiveness) tidak berpengaruh signifikan

terhadap minat beli.

(7)

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Tuhan Yesus Kristus atas berkat dan bimbingan-NYA yang telah diberikan

kepada penulis untuk dapat menyelesaikan kertas kerja ini dengan judul “ Pengaruh Celebrity

Endorser terhadap Minat Beli Mie Sedaap” (survey pada iklan Mie Sedaap dengan celebrity

endorser Edwin Lau).

Kertas kerja ini adalah salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi di Universitas

Kristen Satya Wacana Salatiga. Penulis menyadari bahwa dalam penulisan kertas kerja ini masih

terdapat kekurangan dan kesalahan. Oleh karena itu penulis sangat mengharapakan saran dan

kritik yang bersifat membangun sehingga dapat menjadikan kertas kerja ini menjadi lebih baik.

Penulis berharap semoga kertas kerja ini dapat bermanfaat bagi pembaca.

Atas perhatian dan dukungannya penulis ucapkan terima kasih.

(8)

UCAPAN TERIMA KASIH

Penulis menyadari bahwa penulisan kertas kerja ini tidak akan berhasil tanpa adanya bantuan dan

dorongan dari berbagai pihak, baik secara langsung maupun tidak langsung yang sangat

membantu dalam proses penulisan kertas kerja hingga dapat terselesaikan dengan baik. Oleh

karena itu pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terimakasih yang sebesar-besarnya

kepada :

1. Alm. Papa tercinta yang semasa hidupnya telah mencurahkan kasih sayangnya dalam

merawat, membesarkan, mendidik, menjaga, melindungi dan mendoakan serta

memberikan dorongan kepada penulis disetiap detiknya.

2. Mama tercinta yang senantiasa mencurahkan kasih sayangnya dalam merawat,

membesarkan, mendidik, menjaga, melindungi dan mendoakan serta memberikan

dorongan kepada penulis disetiap detiknya.

3. Kedua kakakku tercinta : Ferdian Benny Sugiarto dan Vincensius Wimpy Sugiarto yang

telah memberikan dukungan kepada penulis.

4. Ibu Hani Sirine,SE,MM selaku dosen pembimbing yang senantiasa membimbing dan

mengarahkan dalam penulisan kertas kerja sehingga dapat terselesaikan dengan baik.

5. Bapak Haryono Sandjojo,SE,MBA selaku wali studi yang telah memberikan saran

kepada penulis selama menempuh pendidikan di Fakultas Ekonomika dan Bisnis UKSW.

6. Bapak Hari Sunarto,SE,MBA,Ph.D selaku dekan Fakultas Ekonomika dan Bisnis UKSW.

7. Segenap staff pengajar dan tata usaha Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

8. Sahabat-sahabat saya : Abay, Alex, Andrew, Citun, Dian W, Donny S, Eko, Fendy,

Gepeng, Genjix, Grace P, Indrawan, Janice, Jeffry, Magyar, Petur, Shyndi, Sony R,

Wawan. Yang selalu membantu penulis disaat kuliah di Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

9. Teman-teman seperjuangan 2007 yang telah selesai menempuh pendidikan di Fakultas

Ekonomika dan Bisnis. (saya akan menyusul kalian)

10. Teman-teman seperjuangan 2007 yang masih menempuh pendidikan di Fakultas

(9)

11. Teman-teman 2008-2010 yang telah memberikan doa dan dukungannya selama saya

masih menempuh pendidikan di Fakultas Ekonomika dan Bisnis UKSW.

12. Pihak-pihak yang ikut membantu dalam penyusunan kertas kerja ini yang tidak bisa

disebutkan satu persatu, saya ucapkan terima kasih.

(10)

DAFTAR ISI

Halaman Judul ...i

Surat Pernyataan Keaslian Kertas Kerja ...ii

Halaman Persetujuan/Pengesahan ...iii

Motto ...iv

Saripati ...v

Kata Pengantar ...vi

Ucapan Terima Kasih ...vii

Daftar Isi ...ix

Daftar Tabel ...xi

Daftar Gambar ...xi

Daftar Lampiran ...xii

Abstrak ...1

Pendahuluan ...2

Persoalan Penelitian ...3

Telaah Teoritis Celebrity endorser ...4

(11)

Penelitian Terdahulu ...6

Model Penelitian ...8

Pengembangan Hipotesa ...9

Metode Penelitian Populasi dan Sampel ...11

Definisi operasional ...12

Teknik analisis ...14

Analisis Data Karakteristik responden ...16

Validitas dan Reliabilitas ...17

Uji Asumsi Klasik ...18

Analisis Tabulasi Silang ...22

(12)

DAFTAR TABEL

Tabel 1. Tabel Penelitian Terdahulu ...6

Tabel 2. SampleSize Used in Marketing Research Study...11

Tabel 3. Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel ...12

Tabel 4. Karakteristik Responden ...16

Tabel 5. Uji validitas dan reliabilitas ...17

Tabel 6. Uji Multikolonieritas...19

Tabel 7. Uji Heteroskedastisitas ...20

Tabel 8. Uji Normalitas...21

Tabel 9. Analisis Tabulasi Silang ...22

Tabel 10. Analisis Regresi Uji F ...23

Tabel 11. Analisis Regresi Uji T...23

Tabel 12. Hasil Penelitian ...24

(13)

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1. Kuisioner ...33

Lampiran 2. Data Responden ...40

Lampiran 3. Jawaban Responden ...47

Lampiran 4. Tabel ...54

(14)

“PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI MIE SEDAAP”

( Survey pada iklan Mie Sedaap dengan celebrity endorser Edwin Lau )

Yustinus Sunny Sugiarto 212007092

Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga

Abstract

In marketing a product needed a surefire way to communicate this products to consumers. In order that consumers can obtain information about the product. One of them is create an advertising about the product, where advertising plays an important role in marketing a product. Advertising will be more effective in influencing consumer buying interest when supported by proper selection of commercials to communicate the product. As practiced by PT. Wings Group in communicating that one of its products to rake in one noodles Sedaap an expert in food processing with a proven record in their field.

The purpose of this study was to analyze the effect of the use of celebrity endorser of buying interest in Mie Sedaap advertising as well as knowing where the most influential among visibility, credibility, attractiveness, and power which is a variable celebrity endorser. The study took 150 respondents and used judmental sampling method.