Penyebaran d
(Studi Kasus PeraKalen
Disusun untuk me
PROGR
FAKULT
U
dan Penerimaan Pesan Inovasi Kalen
ran Individu dalam Proses Penyebaran dan Pen lender Tanam di Kecamatan Cimanuk PandeglaTESIS
memenuhi sebagian persyaratan mencapai d Program Studi Ilmu Komunikasi Minat Utama Manajemen Komunikasi
Oleh Ari Surachmanto NIM S231608004
GRAM MAGISTER ILMU KOMUNI
LTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU PO
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2020lender Tanam
enerimaan Inovasi lang) i derajat MagisterIKASI
OLITIK
LEMBAR PERSEMBAHAN& MOTTO
Kupersembahkan tesis ini kepada :
1. Ibuku 2. Ibuku
3. Ibuku dan Bapakku tercinta.
4. Keluarga besarku tersayang, sebagai sumber inspirasi.
5. Kantor Kementerian Pertanian sebagai instansi tempat peneliti mengabdi dan berjuang dalam melayani masyarakat.
6. Seluruh teman-teman seperjuangan di Program Studi Ilmu Komunikasi Pascasarjana FISIP Universitas Sebelas Maret Surakarta.
7. Seluruh insan pertanian yang karenanya membuat banyak manusia berpikir dan bergerak
Motto
Dengan nama Allah, Yang Maha Pengasih, Maha Penyayang Bacalah, dengan (menyebut) nama Tuhanmu yang menciptakan. Dia telah menciptakan manusia dari segumpal darah.
Bacalah, dan Tuhanmulah Yang Maha Mulia, yang mengajar (manusia) dengan pena,
Dia mengajarkan manusia apa yang tidak diketahuinya. QS Al-‘Alaq 1-5
ABSTRAK
Ari Surachmanto NIM. S231608004 Penyebaran dan Penerimaan Pesan Inovasi Kalender Tanam (Studi Kasus Peran Individu dalam Proses Penyebaran dan Penerimaan Inovasi Kalender Tanam di Kecamatan Cimanuk Pandeglang). TESIS. Pembimbing I Dra. Prahastiwi Utari M.Si., Ph.D., Dr. Andre Noevi Rahmanto, S.Sos., M.Si., Program Studi Ilmu Komunikasi, Program Pascasarjana, Universitas Sebelas Maret, Surakarta.
Peningkatan produktivitas tanaman merupakan dambaan tiap insan pertanian pada kegiatan usaha tani. Untuk menunjang tujuan tersebut Inovasi Kalender Tanam Balitbangtan memiliki fungsi sebagai panduan
jadwal tanam tiap akan masuk musim tanam petani, bagaimana menentukan kebutuhan benih dan pupuk,
untuk mengurangi ketidakpastian musim yang dapat menjadi penghambat produksi tanaman. Balai Penyuluhan Pertanian Cimanuk memanfaatkan inovasi kalender tanam melalui penyebaran pesan dalam kegiatan penyuluhan pertanian bagi peningkatan mutu intensifikasi dan produktivitas tanaman pangan. Pelaksanaan penyebaran pesan inovasi kalender tanam terutama dilakukan mendekati awal musim tanam petani. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan teori difusi inovasi dan teori message design logic sebagai kerangka teori untuk melihat bagaimana peran dan cara individu sebagai komunikator dalam proses produksi dan menyebarkan pesan inovasi kalender tanam, dan menyandingkan teori
information-integration untuk melihat bagaimana pembentukan dan perubahan sikap komunikan. Penggunaan metode
kualitatif dengan strategi penelitian studi kasus pada instrument studi kasus tunggal, desain kasus holistik digunakan untuk menganalisis fenomena proses komunikasi produksi, penyebaran dan penerimaan pesan inovasi kalender tanam.
Hasil studi menunjukkan bahwa dalam proses difusi inovasi kalender tanam melibatkan individu yang berperan sebagai innovator, change agent, early adopter, early majority, late majority dan laggard dalam proses tersebut. Setiap individu memproduksi pesan dengan caranya sendiri. Seorang innovator dan
change agent memproduksi pesan dengan menggunakan logika retoris, sedangkan individu katagori early
adopter dan early majority cenderung untuk menggunakan logika ekspresif didasarkan pada pengalaman
dengan menyampaikan pesan keberhasilan pertanaman menggunakan inovasi kalender tanam, dan pesan inilah yang menjadi kekuatan untuk mempengaruhi rekan petani lainnya untuk mengadopsi inovasi kalender tanam.
Studi kasus menemukan arus informasi tidak berjalan linier dari innovator disebarkan melalui saluran komunikasi kepada early adopter, lalu dari early adopter ke early majority, serta berakhir di late
majority. Arus penyebaran inovasi kalender tanam bisa melompat dari innovator langsung ke early
majority atau ke late majority, tanpa harus melalui change agent dan early adopter. Pencetus dari adanya
arus informasi yang tidak linier tersebut adalah sehubungan dengan struktur organisasi Balai Penyuluhan Pertanian yang memiliki jumlah Penyuluh Pertanian Lapangan yang kurang representatif untuk menjangkau secara keseluruhan masyarakat petani Cimanuk. Hasil penelitian juga menunjukan pemanfaatan media elektronik kalender tanam oleh petani belum efektif digunakan. Pemanfaatan informasi kalender tanam dilakukan kepada tiga komponen utama; jadwal tanam, komponen pupuk beserta dosis dan varietas. Pemanfaatan informasi kalender tanam memiliki kesesuaian dengan waktu tanam petani untuk musim tanam penghujan 2018/2019. Pemanfaatan informasi kalender tanam memiliki penyesuaian untuk waktu musim tanam kemarau 2018.
vii ABSTRACT
Ari Surachmanto NIM. S231608004, The Diffusion and Acceptance of Plant Calendar Innovation (Case Study of the Role of Individuals in the Diffusion and Acceptance Process of Plant Calendar Innovations in Cimanuk Pandeglang District) THESIS. Guiding Lecturer I: Dra. Prahastiwi Utari M.Si., Ph.D., II: Dr. Andre Noevi Rahmanto, S.Sos., M.Si., Magister Study Program of Communication Science, Post Praduation Program, Sebelas Maret University.
Increased crop productivity is the desire of every human being in agricultural activities. To support this goal, the Balitbangtan Planting Calendar Innovation has a function as a guide to the planting schedule for each farmer planting season, how to determine the need for seeds and fertilizers, to reduce the uncertainty of the season which can be a hindrance to crop production. Cimanuk Agricultural Counseling Center utilizes the innovation of the Plant Calendar through the dissemination of messages in agricultural extension activities to improve the quality of intensification and productivity of food crops. The implementation of the dissemination of the Plant Calendar innovation message is mainly done nearing the beginning of the farmers planting season. This research was conducted using diffusion innovation theory and the message design logic theory as a theoretical framework to see how the role and ways of individuals as communicators in the production process and disseminating messages of planting calendar innovations, and juxtaposing information-integration theory to see how the formation and change of communicant attitudes. Using qualitative methods with a case study research strategy on a single case study instrument, holistic case design is used to analyze the phenomenon of communication process, production, dissemination and reception of Plant Calendar innovation messages.
The results show that in the diffusion process the planting calendar innovation involves individuals who act as innovators, change agents, early adopters, early majority, late majority and laggard in the process. Each individual produces messages in his own way. An innovator and change agent produces messages using rhetorical logic, whereas early adopter and early majority individuals tend to use expressive logic based on experience by delivering planting success messages using the Plant Calendar innovation, and this message is power to influence other farmers to adopting a planting calendar innovation.
The case study found that the flow of information did not run linearly from innovators spread through communication channels to early adopters, then from early adopters to early majority, and ended at late majority.. The flow distribution message of Plant Calendar innovations can jump from the innovator directly to early majority or to late majority, without having to go through a early adopter and change agent. This cause of the non-linear flow of information is related to the organizational structure of the Agricultural Counseling Center which has a number of agricultural extension not representative to reach the whole Cimanuk farming community. The results also showed that the use of electronic calendar planting media by farmers was not yet effectively used. Utilization of planting calendar information is carried out on three main components; planting schedule, fertilizer components along with dosage and variety. Utilization of planting calendar information is in accordance with the planting time of farmers for the rainy planting season 2018/2019. Utilization of planting calendar information has been adjusted for the 2018 dry season planting time..
viii
KATA PENGANTAR
Alhamdulillah segala puji dan rasa syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT Yang Maha Pengasih dan lagi Maha Penyayang, karena atasbarokah dan hidayah yang telah Allah berikan sehingga penulis dapat menyelesaikan rangkaian penelitian lapangan pada tesis berjudul “Penyebaran dan Penerimaan Pesan Inovasi Kalender Tanam (Studi Kasus Peran Individu dalam Proses Penyebaran dan Penerimaan Inovasi Kalender Tanam di Kecamatan Cimanuk Pandeglang)” dengan baik. Shalawat serta salam semoga selalu tercurahkan kepada Nabi Besar Muhammad SAW. Pada kesempatan ini peneliti mengucapkan banyak terimakasih kepada :
1. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta
2. Dra. Prahastiwi Utari, M.Si., Ph.D.,selaku pembimbing I, sekaligus Wakil Dekan
bidang Akademik FISIP, terimakasih atas segala perhatian, bimbingan, dorongan semangat dan saran yang sangat berharga dalam penyelesaian tesis ini.
3. Dr. Andre Noevi Rahmanto, S.Sos., M.Si. selaku pembimbing II,sekaligus Ketua
Program Studi Ilmu Komunikasi Pascasarjana Universitas Sebelas Maret Surakarta, yang banyak memberikan pengetahuan dan pencerahan terkait substansi dan sudut pandangan penelitian yang digunakan dalam tesis ini
4. Prof. Dr. Mahendra Wijaya, MS.. selaku dosen penguji I, dan Drs. Yulius Slamet,
M.Sc., Ph.D. selaku dosen penguji II yang telah banyak memberikan arahan dan masukan kepada penulis untuk penyempurnaan karya tulis ini
5. Koordinator Badan Penyuluh Pertanian kecamatan Cimanuk Pandeglang beserta
seluruh Penyuluh Pertanian Lapangan yang telah meluangkan waktunya untuk memberikan informasi yang dieprlukan dalam penyelesaian tesis.
6. Peneliti Balai Penelitian Klimatologi dan Hidrologi Kementerian Pertanian, dan
segenap petugas di Balai Pengkajian Teknologi Pertanian Banten atas informasi yang penulis perlukan dalam penyelesaian tesis ini.
7. Segenap Dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta, atas segala ilmu yang disampaikan pada perkuliahan selama peneliti menimba ilmu di UNS.
8. Seluruh Staf Akademik Program Studi Ilmu Komunikasi Pascasarjana Universitas
ix
9. Kementerian Pertanian selaku sponsor pembiayaan studi penulis melalui Badan
Penyuluhan dan Pengembangan Sumber Daya Manusia Pertanian yang telah memberikan beasiswa dan Biro Humas dan Informasi Publik yang telah memberikan izin guna menempuh studi di Program Pascasarjana Ilmu Komunikasi Universitas Sebelas Maret Surakarta.
10. Seluruh informan atas kesediannya menjadi narasumber dan semua bantuan yang
diberikan pada saat penelitian di lapangan.
11. Terkhusus untuk Ibunda Ani Sulastri dan Bapak Sugito atas lantunan doa yang
dipanjatkan untuk mengiringi penulis dalam menempuh studi di UNS, begitu juga dengan adik-adik tersayang, keluarga besar yang selalu mendukung penulis dengan doa.
12. Rekan-rekan di jurusan Manajemen Ilmu Komunikasi angkatan 2016.
13. Seluruh pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah membantu
penulis dalam penyelesaian laporan hasil penelitian ini
Penulis menyadari bahwa laporan hasil penelitan ini masih jauh dari kata sempurna, untuk itu kritik dan saran sangatlah diharapkan agar dapat digunakan sebagai perbaikan diwaktu mendatang. Semoga setiap langkah yang dikerjakan dalam penyelesaian tesis ini bernilai ibadah dan mendapat ridlo dari Allah SWT.
Surakarta, Januari 2020
Ari Surachmanto NIM. S231608004
x DAFTAR ISI
Halaman Judul ... i
Halaman Persetujuan ………... ii
Halaman Pengesahan ……… iii
Pernyataan Orisinalitas ………. iv
Persembahan dan Motto ……… v
Abstrak ……….. vi
Abstract ……….. vii
Kata Pengantar ………. viii
Daftar Isi ……….... x
Daftar Tabel ……… xiii
Daftar Gambar ……….. xiv
BAB I. Pendahuluan A. Latar Belakang Masalah ……… 1
B. Rumusan Masalah ……… 11
C. Tujuan Penelitian ……….. 11
D. Manfaat Penelitian ……… 12
BAB II. Tinjauan Pustaka A. Kajian Teori ……… 13
1. Komunikasi Sebagai Proses ……… 13
1.1. Level Komunikasi ……….. 16
1.2. Produksi Pesan ……….. 17
2. Difusi Inovasi ……….. 19
2.1. Elemen Difusi Inovasi ………. 20
2.2. Tahapan Keputusan Inovasi ……….. 24
2.3. Katagori Adopter Inovasi ………. 30
2.4. Komunikator dan Komunikan ……… 33
2.5. Kompetensi ……… 33
2.6. Karakter ………. 34
2.7. Penyuluh Pertanian Lapangan ……….. 35
2.8. Penerimaan Pesan Inovasi ……… 36
B. Penelitian Terdahulu yang Relevan ……….. 39
C. Kerangka Berpikir ………... 46
BAB III. Metode Penelitian A. Tempat dan Waktu Penelitian ……… 50
B. Paradigma Penelitian ………. 50
C. Jenis Penelitian ……….. 52
D. Teknik Pengambilan Sampel ………. 54
E. Teknik Pengumpulan Data ………. 55
F. Analisis Data ………. 57
xi BAB IV. Hasil Penelitian dan Pembahasan
A. Deskripsi Lokasi Penelitian ……… 61
1. Gambaran Umum ………. 61
2. Profil Balai Penyuluhan Pertanian kecamatan Cimanuk ……….. 64
3. Inovasi Kalender Tanam ……….. 69
B. Hasil Penelitian Difusi Inovasi Kalender Tanam ……….. 75
1. Peran Kepala Balai Penyuluhan Pertanian ……….. 75
1.1.Penyebaran Pesan Inovasi Kalender Tanam Kepala Balai Penyuluhan Pertanian ……… 76
1.2. Karakter Kepala Balai Penyuluhan Pertanian …………. 92
1.3.Produksi Pesan Kepala Balai Penyuluhan Pertanian ……… 95
1.4.Strategi Komunikasi yang digunakan Kepala Balai Penyuluhan Pertanian ……… 100
2. Peran Penyuluh Pertanian Lapangan ……….. 110
2.1. Penerimaan pesan inovasi kalender tanam ……… 110
2.1.1. Proses Adopsi ………. 111
2.1.2. Keputusan menerima inovasi kalender tanam ……… 119
2.2. Produksi Pesan ……… 122
2.2.1. Kompetensi Penyuluh Pertanian lapangan sebagai komunikator ……… 115
2.2.2. Produksi pesan inovasi kalender tanam ……….. 134
2.2.3. Karakter Penyuluh Pertanian Lapangan ………. 142
2.2.4. Strategi Komunikasi Penyebaran Pesan Penyuluh Pertanian Lapangan ………. 145
3. Peran individu petani early adopter ……… 155
3.1. Penerimaan Pesan ………. 156
3.1.1. Karakteristik petani early adopter ……….. 156
3.1.2. Proses adopsi ……….. 159
3.1.3. Keputusan inovasi kalender tanam ………. 166
3.1.4. Pemahaman masalah ……… 168
3.2. Penyebaran pesan inovasi kalender tanam …………... 171
3.2.1. Produksi pesan petani early adopter ………… 173
3.2.2. Strategi Komunikasi ………. 176
4. Peran individu petani early majority ……… 180
4.1. Penerimaan Pesan ………. 180
4.2.Proses adopsi ……… 185
4.2.1. Pengetahuan tentang inovasi kalender tanam … 185 4.2.2. Keputusan inovasi kalender tanam ………. 191
xii
4.4. Produksi Pesan ………. 201
4.5. Strategi komunikasi ……….. 204
5. Peran individu petanilatemajority ……… 207
5.1. Penerimaan Pesan ………. 207
5.2.Proses adopsi ……… 211
5.2.1. Pengetahuan tentang inovasi kalender tanam … 213 5.2.2. Keputusan inovasi kalender tanam ………. 216
5.3.Petani late majority sebagai pencerita pasif ……….. 221
6. Petani Laggard ……… 223
7. Temuan Menarik Lainnya ………. 225
C. Hasil Penelitian dalam Tabel dan Gambar ……… 226
1. Peran individu dalam penyebaran pesan inovasi ………… 226
2. Peran Individu dalam memproduksi pesan inovasi ………... 231
3. Peran Individu dalam penerimaan pesan inovasi ………... 233
4. Proses Penyebaran dan Penerimaan inovasi kalender tanam ………. 236
D. Diskusi dan Pembahasan ………. 238
1. Proses Difusi Inovasi Kalender Tanam ………. 238
2. Produksi Pesan ………. 249
3. Penerimaan Pesan ……… 251
BAB V. Kesimpulan dan Saran A. Kesimpulan ……… 254 B. Implikasi Penelitian ……….. 258 1. Implikasi teoritis ……… 258 2. Implikasi metodologis ………. 260 3. Implikasi praktis ……… 260 C. Saran ………. 261 Daftar Pustaka A. Buku dan Artikel ……… 264
B. Peraturan Perundang-undangan dan Peraturan Pemerintah …… 266
xiii
DAFTAR TABEL
Tabel 1. Angka Kebutuhan Beras ………. 1
Tabel 2. Penelitian Terdahulu ……….. 40
Tabel 3. Jumlah Penduduk menurut Jenis Kelamin ……… 62
Tabel 4. Jumlah Penduduk berdasarkan Mata Pencaharian ………. 62
Tabel 5. Jumlah Curah Hujan Kecamatan Cimanuk ………. 64
Tabel 6. Daftar Penyuluh Pertanian Lapangan Kecamatan Cimanuk ……….. 64
Tabel 7. Data Luas Wilayah Kerja Penyuluh ……… 65
Tabel 8. Data Kelompok Tani kecamatan Cimanuk ………. 65
Tabel 9. Peran indivdu dalam penyebaran pesan inovasi kalender tanam …… dan penyebaran pesan inovasi kalender tanam ………. 227
Tabel 10. Peran individu dalam memproduksi pesan inovasi kalender tanam ……….. 232
Tabel 11. Peran individu dalam penerimaan pesan Inovasi kalender tanam ……….. 234
Tabel 12. Proses penerimaan pesan inovasi kalender tanam Komunitas petani ………. 237
xiv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Website Kalender Tanam ……….. 5
Gambar 2. Tahapan Keputusan Inovasi ………. 30
Gambar 3. Klasifikasi Adopter ………. 32
Gambar 4. Kerangka Pemikiran Penelitian ………. 49
Gambar 5. Komponen Analisis Model Interaktif Miles dan Huberman …….. 59
Gambar 6. Peta Kecamatan Cimanuk ……….. 61
Gambar 7. Peta pembagian wilayah ZOM dan NON ZOM Propinsi Banten, Jawa Barat dan DKI Jakarta ……… 63
Gambar 8. Latihan lingkup internal Balai Penyuluhan Pertanian ……… 102
Gambar 9. Rapat Rutin Gabungan Kelompok Tani ………. 104
Gambar 10. Sosialisasi Inovasi Kalender Tanam Musim Tanam 2018-2019 Kabalai ………... 105
Gambar 11. Sosialisasi Penyuluhan Kalender Tanam Musim Tanam 2018-2019 PPL ………... 146
Gambar 12. Poster kalender tanam ……….. 148
Gambar 13. Kalender tanam android ……… 153
