viii DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ... i
LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI ... ii
LEMBAR PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING SKRIPSI ... iii
KATA PENGANTAR ... iv
ABSTRAK ... vi
ABSTRACT ... vii
DAFTAR ISI ... viii
DAFTAR GAMBAR ... xi
DAFTAR TABEL ... xiii
DAFTAR LAMPIRAN ... xiv
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1 Latar Belakang... 1
1.2 Rumusan Masalah ... 10
1.3 Tujuan Penelitian ... 10
1.4 Manfaat Penelitian ... 11
1.5 Ruang Lingkup Penelitian ... 12
BAB II KAJIAN PUSTAKA ... 13
2.1 Landasan Teori ... 13
2.1.1 Usia ... 13
2.1.2 Jenis Kelamin ... 13
2.1.3 Pendidikan ... 14
2.1.4 Pendapatan ... 15
ix
2.1.5 Kesediaan untuk Membayar ... 15
2.2 Penelitian Terdahulu ... 17
2.3 Keterhubungan Antar Variabel dan Hipotesis... 21
2.3.1 Hubungan Antara Usia dengan Kesediaan untuk Membayar ... 21
2.3.2 Hubungan Antara Jenis Kelamin dengan Kesediaan untuk Membayar 22 2.3.3 Hubungan Antara Pendidikan dengan Kesediaan untuk Membayar22 2.3.4 Hubungan Antara Pendapatan dengan Kesediaan untuk Membayar 23 BAB III METODE PENELITIAN ... 24
3.1 Jenis Penelitian ... 24
3.2 Populasi dan Sampel Penelitian... 24
3.2.1 Populasi Penelitian ... 24
3.2.2 Sampel... 25
3.3 Jenis Data, Sumber Data dan Pengukuran ... 25
3.4 Variabel dan Definisi Operasional... 26
3.5 Prosedur Pengumpulan Data ... 27
3.6 Metode Analisis dan Pengujian Hipotesis ... 27
3.6.1 Uji Validitas ... 27
3.6.2 Uji Reliabilitas ... 27
3.6.3 Uji Normalitas ... 28
3.6.4 Uji Hipotesis ... 28
BAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN ... 30
4.1 Analisis Data ... 30
4.1.1 Analisis Statistik ... 33
x
4.2 Pembahasan ... 41
4.2.1 Perbedaan Kesediaan untuk Membayar Berdasarkan Usia... 41
4.2.2 Perbedaan Kesediaan untuk Membayar Berdasarkan Jenis Kelamin 42 4.2.3 Perbedaan Kesediaan untuk Membayar Berdasarkan Pendidikan .. 43
4.2.4 Perbedaan Kesediaan untuk Membayar Berdasarkan Pendapatan .. 43
4.3 Implikasi Manajerial ... 44
4.4 Keterbatasan Penelitian ... 45
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN... 46
5.1 Simpulan ... 46
5.2 Saran ... 47
DAFTAR PUSTAKA ... 49
xi DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. 1 Grafik Negara Penyumbang Ekonomi Kreatif Terbesar ke PDB Nasional di Dunia ... 1 Gambar 1. 2 Grafik Subsektor Kontributor Terbesar PDB Ekonomi Kreatif Indonesia ... 2 Gambar 1. 3 Data Kebutuhan Akrilonitril di Indonesia ... 4 Gambar 1. 4 Produk-Produk yang Sudah Diproduksi Letterpress ... 6 Gambar 1. 5 Data Orang yang Kontak di Instagram Tidak Jadi Membayar dan Jadi Membayar... 7 Gambar 1. 6 Data Perbedaan Jenis Kelamin Pada Orang yang Pernah Kontak dengan Letterpress ... 8 Gambar 1. 7 Data Perbedaan Usia Pada Orang yang Pernah Kontak di Instagram 9 Gambar 4. 1 Uji Normalitas Kesediaan untuk Membayar berdasarkan Usia ≤24 tahun ... 34 Gambar 4. 2 Uji Normalitas Kesediaan untuk Membayar berdasarkan Usia ≥25 tahun ... 35 Gambar 4. 3 Uji Normalitas Kesediaan untuk Membayar berdasarkan Jenis Kelamin Laki-laki ... 35 Gambar 4. 4 Uji Normalitas Kesediaan untuk Membayar berdasarkan Jenis Kelamin Perempuan ... 36 Gambar 4. 5 Uji Normalitas Kesediaan untuk Membayar berdasarkan Pendidikan SMA/SMK/Madrasah Aliyah & Diploma ... 36 Gambar 4. 6 Uji Normalitas Kesediaan untuk Membayar berdasarkan Pendidikan S1 & S2 ... 37 Gambar 4. 7 Uji Normalitas Kesediaan untuk Membayar berdasarkan Pendapatan Rp<1.500.000 ... 37 Gambar 4. 8 Uji Normalitas Kesediaan untuk Membayar berdasarkan Pendapatan Rp1.500.000-Rp3.000.000 ... 38 Gambar 4. 9 Uji Normalitas Kesediaan untuk Membayar berdasarkan Pendapatan Rp3.000.001-Rp5.000.000 ... 38
xii Gambar 4. 10 Uji Normalitas Kesediaan untuk Membayar berdasarkan Pendapatan Rp>5.000.000 ... 39
xiii DAFTAR TABEL
Tabel 3. 1 Definisi Operasional ... 26
Tabel 4. 1 Karakteristik Responden (Usia) ... 31
Tabel 4. 2 Karakteristik Responden (Jenis Kelamin) ... 31
Tabel 4. 3 Karakteristik Responden (Pendidikan) ... 31
Tabel 4. 4 Karakteristik Responden (Pendapatan) ... 32
Tabel 4. 5 Data Deskriptif ... 32
Tabel 4. 6 Hasil Uji Validitas ... 33
Tabel 4. 7 Hasil Uji Reliabilitas ... 33
Tabel 4. 8 Hasil Uji Reliabilitas Setelah X1.3 dihapus ... 34
Tabel 4. 9 Hasil Uji Independent Sample T-Test (Usia)... 39
Tabel 4. 10 Hasil Uji Independent Sample T-Test (Jenis Kelamin) ... 40
Tabel 4. 11 Hasil Uji Independent Sample T-Test (Pendidikan) ... 40
Tabel 4. 12 Hasil Uji One Way ANOVA ... 41
xiv DAFTAR LAMPIRAN
A Jurnal Mapping ... 56
B Kuesioner ... 58
C Tabulasi Data ... 61
D Hasil Perhitungan SPSS ... 63
