PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL “BANGUN PAGI YANG POSITIF” BAGI ANAK MUDA INDONESIA PAULUS GANDHI TIRTOAJI 10.13.0089

(1)

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL

“BANGUN PAGI YANG POSITIF”

BAGI ANAK MUDA INDONESIA

PAULUS GANDHI TIRTOAJI

10.13.0089

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN

UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA

(2)

HALAMAN PENGESAHAN I

Judul:

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL “BANGUN PAGI YANG POSITIF”

BAGI ANAK MUDA INDONESIA

Nama: Paulus Gandhi Tirtoaji NIM: 10.13.0089

Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain

Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata

Semarang, Juli 2015

Mengesahkan

Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain

Ir. Tri Hesti Mulyani, M. T. NIDN. 0611086201

Kaprogdi Desain Komunikasi Visual

Ir. Robert Rianto Widjaja, M. T. NIDN. 0627066701

Koordinator Proyek Akhir

(3)

HALAMAN PENGESAHAN II

Judul:

Semarang, Juli 2015

Menyetujui

Penguji I

Moediartianto, ST., M.Sc NIDN. 0611057401

(4)

PERNYATAAN ORISINALITAS

Judul Proyek Akhir:

MENYATAKAN BAHWA PROYEK AKHIR INI ADALAH HASIL KARYA SAYA SENDIRI SERTA TELAH MENGIKUTI PERATURAN AKADEMIK DALAM MELAKUKAN KUTIPAN. APABILA DI KEMUDIAN HARI DITEMUKAN ADANYA BUKTI PLAGIASI, MANIPULASI, DAN / ATAU PEMALSUAN DATA MAUPUN BENTUK – BENTUK KECURANGAN YANG LAIN,

SAYA BERSEDIA MENERIMA SANKSI DARI PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG. DEMI KEPENTINGAN AKADEMIS, MAKA SAYA BERSEDIA DAN MENYETUJUI BENTUK PUBLIKASI DARI KARYA ILMIAH INI.

Semarang, Juli 2015

(5)

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis haturkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberkati dan mendampingi, sehingga penulis dapat menyelesaikan segala proses proyek akhir ini dengan baik dan tepat waktu. Terimakasih kepada kedua orang tua, yang telah memberikan support dan semangat selama penulis melaksanakan proses proyek akhir. Terimakasih pula kepada dosen pembimbing, Mr. Adi Nugroho, S.Ds yang telah bersedia membimbing dan memberikan support

dalam bentuk semangat, sharing, dan ide. Juga kepada Kwik, Renatax Wijaya, S.Ds dan Bapak Moediartianto, ST.,M.Sc yang telah memberikan masukan dan ide dalam penyusunan proyek akhir ini. Terimakasih pula kepada Pramita Cory W. ST. tercinta yang telah menemani, mengingatkan, dan selalu memberikan ide serta semangat kepada penulis dari awal hingga akhir, para responden yang telah membantu dalam memberikan sudut pandang yang berguna dalam perancangan, dan teman-teman semua yang telah membantu dalam bentuk apapun.

Dalam perancangan proyek akhir ini, dengan judul “PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL ‘BANGUN PAGI’ YANG POSITIF BAGI ANAK MUDA INDONESIA”, penulis ingin mengajak para

generasi muda Indonesia untuk ikut berpartisipasi dalam pergerakan revolusi mental dari hal yang paling sederhana dari diri sendiri, dengan bangun pagi dan memanfaatkan kesempatan, waktu, untuk hal yang positif. Dalam penyampaian pesan kampanye, penulis menggunakan online media, baik media sosial ataupun website, mengingat pada zaman sekarang dengan perkembangan teknologi dan jaringan informasi yang lebih terpusat dalam basis online.

Selama merancang proyek akhir ini banyak ide dan masukan yang didapat dari berbagai

macam pihak, baik pembimbing ataupun dari para praktisi. Penulis menyadari masih banyak

terdapat kekurangan yang ada pada penulisan ini. Dengan terbuka penulis menerima segala

macam kritik dan saran yang membangun. Semoga dengan perancangan proyek akhir ini dapat

menginspirasi segala pihak.

(6)

ABSTRAKSI

Di tahun 2020-2030, Indonesia di prediksikan akan mengalami dampak dari Bonus Demografi (BD) dimana jumlah penduduk dengan umur Produktif, jauh lebih besar dibandingkan dengan penduduk Non-Produktif. Situasi ini memberikan kesempatan emas bagi Indonesia dalam hal kependudukan dan permasalahan sosial negara, namun juga dapat memberikan bencana apabila tidak dapat di kelola dan dipersiapkan dengan baik. Oleh sebab itu, perlu adanya pembangunan dari segala aspek terutama pembangunan mental masyarakat.

Sejak tahun 2014, pemerintah memberikan sebuah trobosan, berupa gerakan pembangunan mental, yaitu REVOLUSI MENTAL. Revolusi mental bukanlah sebuah program melainkan sebuah gerakan. Gerakan revolusioner yang merubah sebuah keadaan antara lain: pembentukan 3 dimensi pembangunan manusia (sehat, cerdas, dan berkepribadian); mengatasi dampak penyakit emosi/mental/jiwa; dan menuju manusia Indonesia berkepribadian.

Pembentukan mental-kepribadian seseorang bukanlah hal yang mudah. Tidak cukup sekali dua kali, melainkan bertahap dan berkelanjutan. Untuk membentuk pribadi anak muda Indonesia yang memiliki mental yang baik, memelukan usaha keras, dan yang lebih mendasar adalah motivasi dalam dirinya. Hal ini tentunya bukanlah perkara mudah baik bagi negara ataupun anak muda Indonesia. Namun hal ini dapat dilakukan dengan cara yang sangat sederhana. Semuanya dapat dimulai saat mengawali hidup di pagi hari, saat anak muda Indonesia “bangun pagi”.

In 2020-2030, Indonesia is predicted will experience the impact of the Demographic Bonus (BD) in which the population of Productive age, larger than the population of Non-Productive. This situation provides a golden opportunity for Indonesia in terms of population and the country's social problems, but also can provide disaster, if it can not be managed and well prepared. Therefore, the need for the development of all aspects, especially the mental development of society.

Since 2014, the government provides a breakthrough in the form of mental development movement, namely MENTAL REVOLUTION. Mental revolution is not a program but a movement. Revolutionary movement that changed a state among others: the establishment of three dimensions of human development (health, intelligent, and personality); addressing the impact of emotional illness / mental / soul; and leading Indonesian human personality.

(7)

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... i

HALAMAN PENGESAHAN I ... ii

HALAMAN PENGESAHAN II ... iii

PERNYATAAN ORISINILITAS ... iv

KATA PENGANTAR ... v

ABSTRAKSI ... vi

DAFTAR ISI ... vii

DAFTAR GAMBAR ... viii

DAFTAR BAGAN ... ix

DAFTAR TABEL ... x

BAB I PENDAHULUAN ... 1

I.1. Latar Belakang Masalah ... 1

I.2. Identifikasi Masalah ... 4

I.3. Pembatasan Masalah ... 5

i.4. Perumusan Masalah ... 5

I.5. Tujuan Penelitian ... 5

I.6. Manfaat Penelitian ... 5

I.7. Metode Penelitian ... 6

I.8. Sistematika Penulisan ... 6

BAB II TINJAUAN UMUM ... 7

II.1. Kerangka Berpikir ... 7

II.2. Landasan Teori ... 7

II.3. Kajian Pustaka ...11

II.4. Studi Komparasi...12

BAB III STRATEGI KOMUNIKASI ...14

III.1. Analisa ...14

III.2. Sasaran Khalayak ...17

III.3. Strategi Komunikasi ...19

BAB IV STRATEGI KREATIF ... 22

IV.1. Konsep Visual ... 22

IV.2. Konsep Verbal ... 23

IV.3. Visualisasi Desain ... 26

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ... 29

V.1. Kesimpulan ... 29

V.2. Saran ... 29

(8)

DAFTAR GAMBAR

1.1. Rangking Negara di Dunia Berdasar Jumlah Penduduknya ... 1

1.2. Prediksi Jumlah Penduduk Indonesia ... 1

1.3. Ilustrasi Pancaran Sinar Matahari ... 2

2.1. Desta and Gina In The Morning ...13

2.2. Kampanye Sosial #hitswithoutviolance ...13

2.3. Iklan Aqua #adaaqua ...13

2.4. Temukan Indonesiamu oleh AQUA ...13

3.1. Waktu Terbit dan Terbenamnya Matahari ...14

3.2. Khalayak sasaran ...18

4.1. Warna yang digunakan dalam CMYK ...22

4.2. Jenis Font Bebas Kai ...22

4.3. Jenis Font Franklin Gothic Medium ...23

4.4. Jenis Font Franklin Gothic Book ...23

4.5. Jenis Font Natura ...23

4.6. Logo MORNING MORE ...26

4.7. Alur Perancangan Bentuk Logo ...26

4.8. Filosofi Logo ...26

4.9. Stationary...26

4.10. Poster Iklan Kampanye ...27

4.11. Media Utama ...28

(9)

DAFTAR BAGAN

2.1. Kerangka Berpikir ... 7

(10)

DAFTAR TABEL

3.1. SWOT dari Bangun Pagi ...16

3.2. Pendekatan AISAS ...21

4.1. Timeline Perancangan Program Kampanye ...24

4.2. Jabaran Hubungan Kegiatan di Pagi Hari ...25