MAJALAH HIJABELLA DAN GAYA HIDUP MUSLIMAH
DALAM MENGIMITASI BUDAYA POPULER BERHIJAB
(Studi Korelasi pada Mahasiswi di Kota Medan)
TESIS
Oleh
ADE PERTIWI 127045008
M A G I S T E R I L M U K O M U N I K A S I
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
MAJALAH HIJABELLA DAN GAYA HIDUP MUSLIMAH
DALAM MENGIMITASI BUDAYA POPULER BERHIJAB
(Studi Korelasi pada Mahasiswi di Kota Medan)
TESIS
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gelar
Magister Ilmu Komunikasi dalam Program Magister Ilmu
Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sumatera Utara
Oleh
ADE PERTIWI 127045008
M A G I S T E R I L M U K O M U N I K A S I
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
MAJALAH HIJABELLA DAN GAYA HIDUP MUSLIMAH
DALAM MENGIMITASI BUDAYA POPULER BERHIJAB
(Studi Korelasi Pada Mahasiswi di Kota Medan)
ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh majalah Hijabella terhadap imitasi budaya populer berhijab dan mengetahui pengaruh imitasi budaya populer berhijab terhadap gaya hidup mahasiswi muslimah, serta mengetahui pengaruh majalah Hijabella terhadap gaya hidup mahasiswi muslimah dengan imitasi budaya populer berhijab di Kota Medan.
Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif korelasional. Populasi penelitian adalah mahasiswi muslimah pada beberapa perguruan tinggi di Kota Medan : USU, UMSU, dan IAIN Sumut yang keseluruhan populasinya berjumlah 30.040 mahasiswi muslimah dengan program strata1 (S1). Responden dalam penelitian ini berjumlah 304 orang dengan merujuk pada Sample in Auditing dari HP Hill JL Roth dan H.Arkin. Teknik penarikan sampel menggunakan sampel acak proporsional dengan stratifikasi dan sampel purposive. Metode pengumpulan data menggunakan kepustakaan, kuesioner, dan observasi. Analisis data menggunakan uji statistik regresi linear dan sobel test.
Hasil temuan penelitian menunjukkan bahwa : (1) Ada pengaruh yang signifikan antara Majalah Hijabella terhadap imitasi budaya populer berhijab sebesar 59,8%. (2) Ada pengaruh yang signifikan antara Imitasi budaya populer berhijab terhadap gaya hidup mahasiswi muslimah sebesar 60,6%. (3) Ada pengaruh yang signifikan antara Majalah Hijabella terhadap gaya hidup mahasiswi muslimah, setelah dimediasi oleh variabel imitasi budaya populer berhijab sebesar 0,3517 dan signifikansi 0,0000 (p=<0,05). Selanjutnya, hasil penelitian lainnya adalah isi pesan, tata bahasa, sistem penulisan, dan aktualisasi pesan yang disampaikan melalui Majalah Hijabella dalam sebulan sekali dapat menarik minat pembaca untuk mengikuti tren hijab modern. Selain itu, motif dan mode hijab yang ditampilkan dalam Majalah Hijabella diimitasi oleh pembaca dalam perubahan gaya hidup dalam fashion berhijab, dimana pemakaian hijab modern dan stylish membawa kesadaran baru kepada masyarakat dan hampir menggeser penggunaan sebahagian besar hijab model lama kepada yang lebih unik.
Kata Kunci: Media Massa, Imitasi Budaya Populer, Gaya Hidup
HIJABELLA MAGAZINE AND MUSLIM LIFESTYLE IN THE
IMITATION OF POPULAR CULTURE
(Correlation Study on The Student's in Medan)
ABSTRACT
The purpose of this study was to determine the effect of Hijabella magazine on hijab popular culture imitation and determine the influence of hijab popular culture imitation on Muslim student’s lifestyle, as well as determine the effect of Hijabella Magazine to Muslim student’s lifestyle with hijab as popular culture imitation in Medan City.
The method used quantitative correlation method. The study population are Muslim students at several universities in Medan: USU, UMSU, and IAIN North Sumatra that all student population amounted to 30.040 in Bachelor Degree. Respondents in this study amounted to 304 people with reference to Sample in Auditing by HP Hill JL Roth and H.Arkin. Sampling technique using proportional stratified random sampling and purposive samples. Methods of data collection using literature, questionnaires, and observations. Analysis of data using linear regression statistical test and Sobel test.
The result of the research indicate that : (1) There is significant relationship between Hijabella Magazine against imitation of popular culture hijab at 59,8%. (2) There is a significant relationship between imitation of popular culture hijab to muslim student's lifestyle at 60,6%. (3) There is significant relationship between Hijabella Magazine with Muslim student's lifestyle after mediated by imitation variable of hijab popular culture at 0,3517 and significant 0,0000 (p=<0,05). Furthermore, the results of other studies is the content of the message, grammar, writing system, and the actualization of the message conveyed through the Hijabella Magazine in once a month and it may interest readers to follow the trends of modern hijab. In addition, the motive and model of hijab that featured in Hijabella Magazine imitated by the reader in the style changing in hijab fashion lifestyle where the use of modern and stylish hijab bring a new awareness to the community and nearly shift the large amount of old hijab model to the more unique one.
Keywords : Mass Media, Imitation Popular Culture, Lifestyle
Judul Tesis :
MAJALAH HIJABELLA DAN GAYA
HIDUP MUSLIMAH DALAM
MENG-IMITASI BUDAYA POPULER
BER-HIJAB (Studi Korelasi pada Mahasiswi di
Kota Medan)
Nama Mahasiswa : Ade Pertiwi
Nomor Pokok : 127045008
Program Studi : Ilmu Komunikasi
Menyetujui Komisi Pembimbing
Ketua, Anggota,
(Dra. Lusiana A Lubis, MA, Ph.D) (Emilia Ramadhani, S.Sos, MA) NIP: 196704051990032002 NIP: 197310212006042001
Ketua Program Studi, Dekan,
(Dra. Lusiana A Lubis, MA, Ph.D) (Prof. Dr. Badaruddin, M.Si) NIP: 196704051990032002 NIP.196805251992031002
Tanggal Lulus : 29 Januari 2015
Telah diuji pada
Tanggal : 29 Januari 2015
PANITIA PENGUJI TESIS
Ketua : Drs. Hendra Harahap, M.Si
Anggota : 1. Dra. Lusiana Andriani Lubis, MA, Ph.D 2. Emilia Ramadhani, S.Sos, MA
3. Dra. Dewi Kurniawati, M.Si, Ph.D 4. Dra. Rusni, MA
PERNYATAAN
MAJALAH HIJABELLA DAN GAYA HIDUP MUSLIMAH DALAM MENGIMITASI BUDAYA POPULER BERHIJAB
(Studi Korelasi pada Mahasiswi di Kota Medan)
Dengan ini penulis menyatakan bahwa:
1. Tesis ini disusun sebagai syarat untuk memperoleh gelar Magister pada Program Magister Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara benar merupakan hasil karya peneliti sendiri. 2. Tesis ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar
akademik (sarjana, magister, dan/atau doktor), baik di Universitas Sumatera Utara maupun di perguruan tinggi lain.
3. Tesis ini adalah murni gagasan, rumusan, dan penelitian saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan Komisi Pembimbing dan masukan Tim Penguji.
4. Dalam karya tulis ini tidak terdapat karya atau pendapat yang telah ditulis atau dipublikasikan orang lain, kecuali secara tertulis dengan jelas dicantumkan sebagai acuan dalam naskah dengan disebutkan nama pengarang dan dicantumkan dalam daftar pustaka.
5. Pernyataan ini saya buat dengan sesungguhnya. Apabila di kemudian hari ternyata ditemukan seluruh atau sebagian tesis ini bukan hasil karya penulis sendiri atau adanya plagiat dalam bagian-bagian tertentu, penulis bersedia menerima sanksi pencabutan gelar akademik yang penulis sandang dan sanksi-sanksi lainnya sesuai dengan peraturan perundangan yang berlaku.
Medan, 29 Januari 2015 Penulis,
(Ade Pertiwi)
KATA PENGANTAR
Penulis mengucapakan puji dan syukur kehadirat Allah SWT yang telah
memberikan berkahNya kepad penulis, sehingga dapat meneyelesaikan penulisan
tesis ini dengan judul " Majalah Hijabella dan Gaya Hidup Dalam Mengimitasi
Budaya Populer Berhijab (Studi Korelasi Pada Mahasiswi di Kota Medan) ".
Selama melakukan penelitian dan penulisan tesis ini penulis banyak
mendapat bantuan moril dan materi dari berbagai pihak. Oleh karena itu pada
kesempatan ini penulis menyampaikan banyak terima kasih buat ayahanda
Ir.H.Supriadi Syam dan Ibunda Hj.Elfina yang telah memberikan kasih sayang
dan jasanya tanpa pamrih dan keluhan, sehingga penulis selalu mendapatkan
pendidikan yang terbaik. Dalam penulisan tesis ini, ayahanda dan Ibunda juga
telah banyak membantu penulis, baik dalam dukungan moril maupun materi.
Selanjutnya penulis juga menyampaikan ucapan terima kasih yang tulus kepada :
1. Bapak Prof. Dr. dr. Syahril Pasaribu, DTM&H, M.Sc (CTM), Sp.A(K), selaku
Rektor Universitas Sumatera Utara.
2. Bapak Prof. Dr. Badarruddin M.Si, Selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
3. Ibu Dra. Lusiana Andriani Lubis, MA., Ph.D, selaku Ketua Magister Ilmu
Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara
dan Ketua Komisi Pembimbing yang telah membimbing dan mengarahkan
penulis dalam penulisan tesis ini.
4. Ibu Emilia Ramadhani, S.Sos, MA, selaku Anggota Komisi Pembimbing yang
telah membimbing dan mengarahkan penulis dalam penulisan tesis ini.
5. Ibu Dra. Dewi Kurniawati, M.Si., Ph.D, selaku Komisi Pembanding atas saran
dan kritik yang diberikan.
6. Ibu Dra. Rusni, MA, selaku Komisi Pembanding atas saran dan kritik yang
diberikan.
7. Bapak Drs. Hendra Harahap. M.Si, selaku Ketua Penguji dan Sekretaris
Magister Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sumatera Utara.
8. Pihak Universitas Sumatera Utara (USU), Universitas Muhammadiyah
Sumatera Utara (UMSU), dan Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Sumatera
Utara yang telah membantu penulis dalam pengambilan data.
Penulis menyadari tesis ini masih banyak memiliki kekurangan dan jauh
dari sempurna. Namun harapan penulis semoga tesis ini bermanfaat kepada
seluruh pembaca. Semoga kiranya Tuhan Yang Maha Esa memberkati kita semua.
Amin.
Medan, Januari 2015 Penulis
Ade Pertiwi
DAFTAR ISI
Halaman
ABSTRAK ... i
ABSTRACT ... ii
LEMBAR PENGESAHAN TESIS ... iii
LEMBAR PENETAPAN PENGUJI TESIS ... iv
PERNYATAAN ... v
2.3.1 Pengertian Komunikasi Massa ... 21
2.3.2. Fungsi Komunikasi Massa ... 23
2.3.3. Majalah sebagai Media Komunikasi Massa ... 25
2.4 Teori Norma Budaya (Cultural Norms Theory) ... 30
2.10 Definisi Operasional... 51
2.11 Hipotesis Penelitian ... 54
3.5.1.1. Uji Validitas ... 61
4.1 Deskripsi Lokasi Penelitian... 71
4.1.1 Kota Medan ... 71
4.1.1.1 Sejarah Singkat Kota Medan ... 71
4.1.1.2 Geografi dan Demografi Kota Medan... 71
4.1.2 Universitas Sumatera Utara (USU) ... 72
4.1.3 Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara (UMSU) .... 75
4.1.4 Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Sumatera Utara ... 76
4.2 Analisis Univariat... 79
4.2.1 Karakteristik Responden ... 79
4.2.2 Majalah Hijabella ... 81
4.2.3 Imitasi Budaya Populer ... 84
4.2.4 Gaya Hidup ... 86
4.2.5 Pandangan Berdasarkan Hasil Wawancara ... 88
4.2.5.1. Pandangan tentang Penggunaan Hijab Modern ... 88
4.2.5.2. Harapan tentang Penggunaan Hijab Modern ... 89
4.3 Analisis Bivariat ... 91
4.3.1 Hubungan Majalah Hijabella dengan Imitasi Budaya Populer ... 91
4.3.2 Hubungan Majalah Hijabella dengan Gaya Hidup ... 91
4.3.3 Hubungan Imitasi Budaya Populer dengan Gaya Hidup .. 92
4.4 Pengujian Asumsi Klasik ... 92
4.5 Analisis Multivariat ... 94
4.5.1 Pengaruh Majalah Hijabella terhadap Imitasi Budaya Populer ... 94
4.5.2 Pengaruh Imitasi Budaya Populer terhadap Gaya Hidup .. 96
4.5.3 Pengaruh Majalah Hijabella terhadap Gaya Hidup dengan Imitasi Budaya Populer sebagai Variabel Intervening ... 98
BAB V. PEMBAHASAN ... 100
5.1 Pengaruh Majalah Hijabella terhadap Imitasi Budaya Populer .. 100
5.2 Pengaruh Imitasi Budaya Populer terhadap Gaya Hidup ... 102
5.3 Pengaruh Majalah Hijabella terhadap Gaya Hidup dengan Variabel Imitasi Budaya Populer Sebagai Mediasi ... 105
DAFTAR GAMBAR
Gambar Halaman
2.1 Fashion atau Mode Hijab Modern ... 48
2.2 Model Teoritis ... 50
4.1 Hasil Uji Heteroskedastisitas ... 93
DAFTAR TABEL
Tabel Halaman
2.1 Variabel Operasional ... 50
3.1 Populasi ... 58
3.2 Parameter Populasi Diasumsikan di Atas 85% atau dibawah 15% dan untuk Tingkat Kepercayaan 95% ... 59
3.3 Proportional Stratified Random Sampling Mahasiswi Muslimah ... 60
4.1 Daftar Nama Pimpinan USU, Jabatan, dan Masa Bakti ... 75
4.2 Distribusi Karakteristik Responden ... 80
4.3 Distribusi Responden Berdasarkan Majalah Hijabella ... 82
4.4 Distribusi Responden Berdasarkan Imitasi Budaya Populer ... 85
4.5 Distribusi Responden Berdasarkan Gaya Hidup ... 86
4.6 Distribusi Responden Berdasarkan Pandangan tentang Penggunaan Hijab Modern ... 89
4.7 Distribusi Responden Berdasarkan Harapan tentang Penggunaan Hijab Modern ... 90
4.8 Hubungan Majalah Hijabella dengan Imitasi Budaya Populer ... 91
4.9 Hubungan Majalah Hijabella dengan Gaya Hidup ... 91
4.10 Hubungan Imitasi Budaya Populer dengan Gaya Hidup ... 92
4.11 Uji Normalitas ... 92
4.12 Uji Multikoliniearitas ... 93
4.13 Uji Kelayakan Model ... 94
4.14 Hasil Uji F ... 95
4.15 Pengaruh Majalah Hijabella terhadap Imitasi Budaya Populer ... 95
4.16 Uji Kelayakan Model ... 96
4.17 Hasil Uji F ... 96
4.18 Pengaruh Imitasi Budaya Populer terhadap Gaya Hidup ... 97
4.19 Pengaruh Majalah Hijabella terhadap Gaya Hidup dengan Imitasi Budaya Populer Sebagai Variabel Mediator ... 98
DAFTAR LAMPIRAN
1 Biodata Penulis
2 Surat Pernyataan Layak Uji
3 Kuesioner Penelitian
4 Uji Validitas dan Reliabilitas
5 Uji Asumsi Klasik
6 Uji Univariat dan Bivariat
7 Uji Multivariat dan Sobel Test
8 Gambar Mahasiswi USU, UMSU, dan IAIN Sumut yang Menggunakan
Hijab
9 Sampul Majalah Hijabella
10 Isi Majalah Hijabella
11 Survei Mc Kinsey Global Institue Mengenai Kelas Konsumen di Indonesia dan Survei Center for Middle-Class Consumer Studies
Mengenai Pembelian Hijab Melalui Majalah
12 Surat izin penelitian dari Program Magister Ilmu Komunikasi FISIP USU Medan
13 Surat izin penelitian dari USU, UMSU, dan IAIN Sumut
5. Dokumentasi Penelitian ... 154
6. Surat Izin Penelitian dari Pascasarjana USU ... 155
7. Surat Izin Penelitian dari Dinas Kesehatan Kabupaten Kampar ... 156
DAFTAR SINGKATAN
1.USU : Universitas Sumatera Utara
2.UMSU : Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara 3.IAIN : Institut Agama Islam Negeri
4.AIO : Activity, Interest dan Opinion
154Kesehatan Kabupaten Kampar 154Kesehatan Kabupaten Kampar ... 156
