PERANCANGAN VISUAL KAMPANYE
BULUTANGKIS INDONESIA
“SEKARANG GILIRANMU!”
Steffi
NIM : 1401094200 Telp : 081314457088 Email : [email protected]Alamat : Jl. Dr. Makaliwe 2 No. 3, Grogol – Petamburan, Jakarta Barat Dosen Pembimbing : Sari Wulandari, S.Sn., M.Sn.
Kode Dosen : D2465
ABSTRAK
UNIVERSITAS BINA NUSANTARA School of Design
Visual Communication Design New Media Program Tugas Akhir Sarjana Seni Semester Genap 2013/2014
PERANCANGAN VISUAL KAMPANYE BULUTANGKIS INDONESIA “SEKARANG GILIRANMU!”
Steffi | 1401094200 Kelas : 08 PDU
Abstrak
Bulutangkis Indonesia memiliki perjalanan prestasi yang membanggakan, yang sekarang mulai mengalami penurunan. Tujuan penelitian ini untuk menumbuhkan minat dan rasa bangga terhadap bulutangkis Indonesia, dan mengajak para generasi muda untuk menjadi atlet bulutangkis Indonesia. Metode perancangan dengan wawancara narasumber terkait, studi observasi lapangan, dan sumber referensi media seperti buku dan internet. Kampanye Sekarang Giliranmu dilakukan dengan mengadakan event bulutangkis yakni berkerjasama dengan Milo untuk membuat pertandingan antar sekolah dan puncaknya pada Pesta Bulutangkis. Kedua event ini merupakan pintu masuk pesan menuju target audience, yakni anak-anak berusia 10-14 tahun. Diharapkan kampanye ini dapat menumbuhkan minat anak-anak terhadap bulutangkis dan profesi atlet bulutangkis itu sendiri. (S) Kata Kunci : Bulutangkis Indonesia, Kebanggaan, Prestasi, Semangat
Indonesia Badminton has a proud achievement drive, which is now on the decline. The purpose of this study is to foster interest and pride in Indonesia badminton, and encourage the younger generation to become Indonesian badminton athletes.Design method with resource-related interviews, field observation studies, and media sources such as reference books and the internet. Sekarang Giliranmu! Campaign is a badminton event held in collaboration with Milo to make a school match. Peak and closing event is Pesta Bulutangkis.Target market of this campaign is childred aged 10-14 years. The campaign’s goal is to foster children’s interest towards badminton and its own profession.(S)
Keywords : Indonesia Badminton, Pride, Achievement, Spirit
PENDAHULUAN
Indonesia memiliki sejarah manis dalam olahraga bulutangkis dunia dan sampai sekarang masih diakui sebagai salah satu raksasa bulutangkis, meskipun sekarang sudah kurang terdengar lagi kancahnya. Secara umum Indonesia memang punya peranan dan sejarah yang akan tercatat selamanya di dalam buku besar bulutangkis dunia.
Indonesia adalah pemegang rekor juara terbanyak Piala Thomas dan negara pertama yang mampu menjuarai Piala Thomas selama lima kali berturut-turut, dan menjadi satu-satunya sebelum tahun 2012 China menorehkan catatan yang sama. Pebulutangkis Indonesia, Rudy Hartono, merupakan satu-satunya pebulutangkis yang mampu menjuarai All England sampai delapan kali, tujuh kalinya secara berturut-turut. Indonesia juga peraih medali emas pertama tunggal putera dan puteri bulutangkis di ajang olimpiade lewat Alan Budi Kusuma dan Susi Susanti. Piala Sudirman dan Piala Suhandinata adalah dua kejuaraan beregu senior dan junior paling bergengsi yang setara Thomas dan Uber dan merupakan penghargaan kepada tokoh bulutangkis asal Indonesia, Dick Sudirman dan Suharso Suhandinata, dan hanya mereka berdua di dunia yang memperolehnya sampai saat ini. Turnamen Indonesia Open juga merupakan satu dari lima turnamen Super Series Premier dan merupakan turnamen Super Series terbaik 2012.
Perjalanan prestasi para pebulutangkis Indonesia perlu dibangkitkan kembali, diharapkan dengan kampanye ini dapat menumbuhkan minat bermain bulu tangkis dan juga rasa cinta tanah air, sehingga bangsa Indonesia semakin tergugah untuk mengembalikan zaman-zaman penuh emas itu.
METODE PENELITIAN
Metode penelitian yang dilakukan adalah wawancara narasumber terkait, studi observasi lapangan, dan sumber referensi media seperti buku dan internet.
HASIL DAN BAHASAN
1.1 Logo Kampanye
Logo Sekarang Giliranmu! merupakan logogram, yang terdiri atas shuttlecock yang menjadi ciri khas dari permainan bulutangkis, serta type “Sekarang Giliranmu!” yang menyatu dengan bulu dari shuttlecock.
Gestur dinamis ditunjukkan dengan logo yang diagonal, menunjukkan semangat dalam bulutangkis Indonesia dan kesan motion yang identik dengan olahraga. Mengarah ke atas, menunjukkan bahwa “Sekarang Giliranmu!” untuk menjadi atlet bulutangkis yang berprestasi (menuju puncak).
1.2 Warna Kampanye
Gambar 2 : Warna utama kampanye
Warna yang digunakan sebagai warna paling utama adalah warna merah.
• Warna merah diasosiasikan sebagai keberanian dan semangat bulutangkis Indonesia.
• Warna hijau merupakan warna dari Milo sendiri, yang digunakan pada poster Milo School Competition.
• Warna putih abu digunakan sebagai warna dasar pada Pesta Bulutangkis.
Gambar 3 : Warna pendukung kampanye
1.3 Poster Kampanye
Gambar4 : Poster kampanye
Kampanye terdiri dari 3 poster seri atlet, yakni Lilyana Natsir, Taufik Hidayat, dan Susi Susanti (Gambar 5.3) – serta 2 poster event (Gambar 5.4). Mereka atlet berprestasi Indonesia dan merupakan atlet yang namanya cukup dikenal oleh para anak-anak dan remaja sekarang.
Pada setiap poster berisi quote dari masing-masing atlet, serta himbauan persuasif dan intrinsik yang mengajak untuk menjadi atlet bulutangkis.
Gambar 5 :Poster Event, Kiri : Poster Milo School Competition, Kanan : Poster Pesta Bulutangkis
Pada poster event Milo School Competition (Gambar 5.4, kiri) didominasi oleh warna hijau Milo. Poster berisikann tentang ketentuan dan informasi mengenai Milo School Competition, seperti tanggal pendaftaran dan total hadiah. Poster ini menggunakan ilustrasi dari Lilyana Natsir karena ia merupakan atlet bulutangkis masa kini.
Pada poster event Pesta Bulutangkis (Gambar 5.4, kanan) didominasi oleh warna abu-abu cenderung putih. Pada poster ini menggunakan ilustrasi dari Susi Susanti karena merayakan kebesaran dari bulutangkis Indonesia, selain itu terdapat meet & greet dengan Susi Susanti (merepresentasikan acara).
1.4 Brosur Kampanye
Brosur dibuat dengan ukuran besar A3, yang dilipat menjadi 9 bagian, dimana setiap bagiannya terdapat informasi.
Brosur berisi detail tentang bagaimana cara menjadi atlet, apa saja prestasi bulutangkis Indonesia, jenjang pendidikan atlet, serta sistem sponsorship. Brosur akan dibagikan ketika pertandingan Milo School Competition, serta ketika event Pesta Bulutangkis. Tujuan dari brosur ini adalah agar anak-anak yang tertarik menjadi atlet dan orangtuanya memiliki gambaran singkat mengenai dunia atlet bulutangkis di Indonesia, seperti pendidikan dan sponsorship (materi) yang dimana kebanyakan orang memiliki informasi yang kurang tepat.
Gambar 6 : Brosur kampanye
Pada bagian belakang brosur terdapat poster seri dari kampanye Sekarang Giliranmu!, dengan tujuan agar brosur ini selain menjadi sumber informasi, tetapi juga bisa disimpan dan dipajang di rumah.
1.5 Website Kampanye
Gambar 7 : Home Website kampanye
Media digital digunakan untuk memberikan informasi kepada masyarakat modern yang meliputi semua golongan dan tidak terbatas oleh tempat dan waktu. Informasi yang terkandung dalam website tidak hanya mengenai event kampanye, tetapi juga mengenai bulutangkis, seperti atlet dan prestasinya, serta cara menjadi atlet dan klub-klub bulutangkis yang ada Indonesia.
Gambar 9 : Skema kampanye
1.6 Media Sosial
Gambar 10 : Twitter Sekarang Giliranmu!
Gambar 11 : Facebook Sekarang Giliranmu!
Media sosial dikenal oleh berbagai kalangan masyarakat terkhususnya anak-anak dan remaja, sehingga kampanye ini dapat lebih mendekatkan diri kepada audiens lewat media yang sehari-hari digunakan.
1.7 Ambient Ad
Sekarang Giliranmu! mengandung pesan bagi anak Indonesia untuk melanjutkan estafet kemenangan bulutangkis Indonesia.
Halte Bus yang menjadi tempat mereka menunggu disulap menjadi podium kemenangan bulutangkis. Di mana mereka bisa merasakan menjadi juara, menjadi atlet bulutangkis berprestasi yang membanggakan.
Gambar 13 : Ambient Ad
Tujuan:
• Campaign Awareness
• Anak-anak merasakan menjadi juara bulutangkis
• Social Media Buzz, anak-anak mengambil foto ketika mereka di podium dan men-share di sosial media.
Lokasi : Halte Bus di depan SD dan SMP
SIMPULAN DAN SARAN
Sekarang Giliranmu! mengandung pesan bagi anak Indonesia untuk melanjutkan estafet kemenangan bulutangkis Indonesia, dengan cara turut serta menjadi atlet bulutangkis Indonesia. Kampanye Sekarang Giliranmu! menggunakan pendekatan melalui event sebagai pintu masuk informasi dan pesan kepada anak-anak serta orangtuanya.
Baik produk kampanye maupun produk event memerlukan visual yang tepat dan menarik. Dengan menggunakan warna yang powerful dan atraktif, visual ilustrasi yang menarik dan dinamis, serta copywrite yang persuasif, diharapkan pesan yang ingin disampaikan dapat tercapai, sehingga dikemudian hari akan muncul para bibit baru penerus bulutangkis Indonesia.
Dalam pembuatan promosi kampanye, sebaiknya riset dan penelitian mengenai target audiens serta bidang yang akan dikampanyekan sangatlah penting. Hal ini akan menunjang bagaimana pesan tersebut akan disampaikan dengan cara yang paling tepat.
REFERENSI
Goodman, Allison. (2001). The 7 Essentials of Graphic Design. Ohio : HOW Design Books. Hardy, Malcolm,& Steven Heyes. (1988). Pengantar Psikologi. Jakarta : Penerbit Erlangga.
McCloud, Scott. (2002). Understanding Comic. Jakarta : Kepustakaan Populer Gramedia. Nurudin, M.Si. (2007). Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta : PT. Raja Grafindo
Persada.
Resnick, Elizabeth. (2003). Design for Communication – Conceptual Graphic Design Basics. Canada : John Wiley & Sons, Inc.
Rockport Publisher, Inc. (2006). Color Harmony : Logos. Singapore : Page One Publishing. Rustan, Surianto, S. Sn. (2009). Mendesain Logo. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama.
Rustan, Surianto, S. Sn. (2010). Layout Dasar dan Penerapannya. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama.
Rustan, Surianto, S. Sn. (2011). Hurufontipografi. Jakarta, Indonesia: Gramedia Pustaka Utama. Santrock, John. W. (2011). Life Span Development 13th Edition. New York : McGraw-Hill. Santrock, John. W. (2007). Perkembangan Anak Edisi Kesebelas. Jakarta : Penerbit Erlangga. Wiedemann, Ed. J. (2005). Illustration Now!. Italy : Taschen.
Wiseman, Professor Richard. (2009). 59 Seconds – Think a little, change a lot. London : Macmillan. Dr. Wiryanto, MA. (2004). Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta : PT. Grasindo Anggota Ikapi.
RIWAYAT PENULIS
Steffi Widjaja lahir di Jakarta pada tanggal 18 September 1992. Penulis menamatkan pendidikan S1 di Universitas Bina Nusantara dalam bidang Desain Komunikasi Visual New Media pada tahun 2014.
