RESPON PEMIRSA TELEVISI TERHADAP IKLAN EKSTRA JOSS VERSI FEARLESS
(Studi Pada Komunitas Tim Sepakbola CRT) oleh :
ANDI IRYANTO
NIM: 362006033
Diajukan Kepada Program Studi IlmuKomunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh
Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
LEMBAR PENGESAHAN
Judul Skripsi : Respon Pemirsa Televisi Terhadap Iklan Ekstra Joss versi “Fearless”
(StudiPada KomunitasTimSepakbola CRT)
Nama : Andi Iryanto
N.I.M : 362006033
Program Studi : Ilmu Komunikasi Persetujuan
Pembimbing 1, Pembimbing 2,
( Drs. Daru Purnomo, M. Si ) ( Sampoerno, S.Pd., M.Si. )
Diketahui oleh Disahkan oleh
Kaprogdi , Dekan ,
PROGAM STUDI KOMUNIKASI
FAKULTAS IMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI
Yang bertandatangandibawahini:
Nama : ANDI IRYANTO
NIM : 36200633
Program Studi : IlmuKomunikasi
Fakultas : Fakultas ilmuSosial&IlmuKomunikasi
Menyatakandengansesungguhnyabahwaskripsidenganjudul:
RESPON PEMIRSA TELEVISI TERHADAP IKLAN EKSTRA JOSS VERSI FEARLESS (StudiPadaKomunitasTimSepakbola CRT)
Dengan pembimbing Drs. Daru Pornomo, M. Si dan Sampurno, S.Pd., M.S yang diujikan pada bulan Januari 2013 adalah benar-benar hasil karya saya.
Di dalam karya ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentu krangkaian kalimat atau simbol yang saya akui seolah-olah sebagai tulisan saya sendiri tanpa memberikan pengakuan kepada penulisaslinya.
Apabilakemudianterbuktibahwasayamelanggarpernyataantersebut di atas, saya bersedia menerima sangsi sesuai peraturan yang berlaku di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi – Universitas Kristen Satya Wacana, termasuk pencabutan gelar kesarjanaan yang telahsayaperoleh.
Salatiga, 22 JANUARI 2013 Yang membuat pernyataan,
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai sivitas akademika Universitas Kristen Satya Wacana (UKSW), saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Andi Iryanto
NIM : 362006033
Program Studi : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Fakultas Sosial dan IlmuKomunikasi Jenis Karya : Skripsi
Demi pengembangan ilmupengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada UKSW Hak bebas royality non-eksklusif (Non-exclusive royalty free right) atas karya ilmiah saya yang berjudul:
RESPON PEMIRSA TELEVISI TERHADAP IKLAN EKSTRA JOSS VERSI FEARLESS (Studi Pada Komunitas Tim Sepakbola CRT)
Beserta perangkat yang ada jika diperlukan.
Dengan hak bebas royalty non-eksklusif ini, UKSW berhak menyimpan, mengalih media/mengalih formatkan, mengelola dalambentuk pangkalan data, merawat, dan mempublikasikan tugas akhir saya, selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik hak cipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di : Salatiga
Padatanggal : 22 Januari 2014 Yang menyatakan,
Mengetahui,
Pembimbing 1, Pembimbing 2,
KATA PENGANTAR
Segala Puji dan syukur kepada Tuhan YESUS, atas berkat, anugrahnya dan penyertaannya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsiini.
Mula idari proses penyusunan proposal, penelitian hingga penyusunan skripsi, penulis telah mendapatkan bantuan dan kerjasama dari berbagai pihak. Oleh karena itu pada kesempatan ini,penulis ingin mengucapkan terimakasih kepada pihak-pihak yang telah membantu penulis dalam pengerjaanskripsiini, yaitu :
1. Kepada seluruh keluarga besar penulis, terutama kedua orang tua alm. Bp. Soegiyoto, Ibu Muslikati, dan saudaraku Rike Indriyani dan Ani Iryanti atas dukungan dan teguran-teguran selama proses pembuatan skripsi 2. Kepada Bp. Daru Purnomo dan Mas Sampurno selaku pembimbing
penulis.Terima kasihatas kesabaran yang diberikan selama proses bimbingan, juga atas senyum hangat dan pertanyaan maupun pernyataan yang memotivasi penulis dalam menyelesaikan skripsiini.
3. Penulis mengucapkan terimakasih untuk dosen-dosen pengajar yang lain atas kesediaannya berbagi ilmu selama berada di bangku Universitas, diantaranya : Ibu Dewi K.S, Ibu Sri Suwartiningsih, Ibu Mustika Kuri Prasela, Bapak John Lahade,Ibu Sih Natalia Sukmi dan dosen lain-lainya yang belum tersebutkan.
4. Pak Budi dan Pak Panto serta Bu Yeni. Terimakasih atas bantuan dan wejangan-wejangan luarbiasa,
6. Teman-teman FISKOM terutama yang sudah lulus duluan tetapi tetap memberikan suportDika, Agung, Santi, Nita dan teman-teman yang lainnya yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu.
7. Kepada teman – teman CRT yang bersedia untuk menjadi responden penelitian ini.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna.Penulis berharap skripsi ini dapat memberikan manfaat dan sebagai bahan pembanding untuk penelitian selanjutnya dan pembaca pada umumnya.Terimakasih.
Salatiga, 20 Januari 2014
SARIPATI
RESPON PEMIRSA TELEVISI TERHADAP IKLAN EKSTRA JOSS VERSI FEARLESS (StudiPadaKomunitasTimSepakbola CRT)
ekstra Joss mengeluarkan iklan televisi dengan tema Sepak Bola . Ekstra joss menggunkan endoser Tim sepak bola Manchester City dengan tagline “Laki Fearless, Laki Minum Ekstra Joss”. Menjadi tujuan penelitian ini adalah untuk
mengetahui apakah konsep iklan ini mampu mendapatkan respon yang baik oleh konsumen.Untuk mengetahui hasil dari tujuan penelitian tersebut mengunakan komunitas sepak bola CRT sebagai responden. .
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa respon kognitif mendapatkan nilai
2,88 ini berarti masuk dalam kategori baik, afektif mendapatkan nilai 2,68 masuk
dalam kategori baik dan konatif 2,12 masuk dalam kategori tidak baik.Ini berarti
iklan dipahami dan disukai tetapi kurang mampu mendorong orang untuk melakukan pembelian.
ABSTRACT
TELEVISION VIEWERS RESPON OF EKSTRA JOSS “FEARLESS” VERSION ADVERTISEMENT
(Studies in Community CRT Soccer Team )
Extra Joss issued a television ad with football theme. Extra Joss use the ManchesterCity football players with the tagline "Laki, Fearless". The purpose of this study was to determine whether the ad conceptis able to get a good response by consumers. To find out the results of there search objectives using CRT football community as a respondent.
These results indicate that the cognitive response mean scores of 2.88 in the category of good, affective scoresof 2.68 in the category of good and conative 2.12 in the category of not good. It means that ad comprehensed and liked but less able to encourage people to make a purchases
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
LEMBAR PENGESAHAN ... ii
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI ... iii
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ... iv
KATA PENGANTAR ... v
1.1.Latar Belakang Masalah ... 1
1.2.Rumusan Masalah ... 5
1.3.Tujuan Penelitian ... 5
1.4.Manfaat Penelitian ... 5
I.5. Definisi Konsep dan Batasan Penelitian ... 6
BAB II LANDASAN TEORITIS ... 7
2.1.Definisi Periklanan ... 7
2.2.Tujuan Periklanan ... 7
2.4.Teori S-O-R ... 12
2.5. Cognitive Response Model (Model ResponKognitif)...14
2.6 Hierarchy of Effects...16
2.7 Kajian Penelitian Terdahulu...19
2.7 Kerangka Pikir...20
BAB III METODOLOGI PENELITIAN ... 22
3.1.Lokasi Penelitian ... 22
3.2. Pendekatan dan Jenis Penelitian ... 22
3.3.Unit Amatan dan Unit Analisa ... 22
3.4. Indentifikasi Variabel, definisi opreasional dan aras pengukuran konsep...23
3.5 PopulasidanSampel...28
3.6 MetodePengumpulan Data...29
3.7 TeknikAnalisis Data...30
3.8 HasilUji Tryout UjiValiditasdanReliabilitas...32
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN...34
4.1.Karakteristik Responden ... 34
4.2 Deskripsi Variabel Penelitian... 39
4.2.1.Respon kognitif ... 39
42.2. Respon afektif ... 44
4.2.3 Respon konatif ... 50
BAB V PENUTUP ... 65
5.1.Kesimpulan ... 54
5.2.Saran ... 54
DAFTAR PUSTAKA ... 56
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1Hubungan antara variabel dan indikator...27
Tabel 3.2Uji validitas terhadap 10 responden...37
Tabel 3.3Hasil Uji Reliabilitas terhadap 10 responden...39
Tabel 4.1Distribusi Responden berdasarkan Usia...40
Tabel 4.2Distribusi Responden berdasarkan status pekerjaan dan jenis pekerjaan...41
Tabel 4.3Distribusi Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan...42
Tabel 4.4Distribusi Responden berdasarkan tingkatpendidikan dan Jenispekerjaan... 42
Tabel 4.5Karakteristik berdasarkan status perkawinan...43
Tabel 4.6Distribusi responden berdasarkan lama menjadianggota CRT... 43
Tabel 4.7Distribusi responden berdasarkan Usia dan Lama Keanggotaan ... ...44
Tabel 4.9Tabel indikator awareness...47
Tabel 4.10 Tabel indikator knowledge...49
Tabel 4.11Distribusi tingkat pemahaman responden akan tagline iklanberdasarkan tingkat pendidikan...51
Tabel 4.12 Tabel indikator Liking...53
Tabel 4.13 Tabel indikatorPreference...55
Tabel 4.14 Tabel indikator Brand Conviction ...56
Tabel 4.15 Tabel indikator Purchase...59
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2. 1Teori S-O-R ... 17
Gambar 2. 2Cognitive model respon ... 18
Gambar 2. 3Hierarchy of effect model ... 21
Gambar 2.4Kerangka pikir ... 24
DAFTAR LAMPIRAN
