i ABSTRAK
PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PERUMAHAN GRIYA TIARA TUNTUNGAN
Nama : Emayana Manurung
NIM : 130907201
Program Studi : Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Pembimbing : Selwendri, S.Sos,M.Si
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan perumahan yang merupakan upaya untuk memenuhi kebutuhan dasar manusia sekaligus untuk meningkatkan mutu lingkungan hidup. Persaingan bisnis perumahan yang semakin ketat menuntut perumahan Griya Tiara Tuntungan berusaha mendapatkan konsumen sebanyak banyaknya.
Adapun rumusan masalah pada penelitian ini adalah seberapa besar pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pada perumahan Griya Tiara Tuntungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga perumahan Griya Tiara Tuntungan terhadap keputusan pembelian (studi pada konsumen perumahan Griya Tiara Tuntungan)
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yakni penelitian deskriptif. Penelitian ini dilakukan pada Perumahan Griya Tiara Tuntungan. Waktu penelitian dilaksanakan pada Januari-Maret 2017. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah Teknik probability sampling area cluster. Jenis datanya adalah data primer dan sekunder.Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga secara parsial, menunjukan thitung (11.495) > ttabel(1.67) dengan sig. sebesar 0.000 yang bearti
variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Analisis koefisien determinasi dilihat dari nilai R Square sebesar 0.688 (68.8%) yang berarti keputusan pembelian dapat dipengaruhi oleh harga, sedangkan sisanya sebesar 31.2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukan dalam penelitian ini. Analisis koefisien korelasi sebesar 0.829 menunjukan bahwa pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pada perumahan Griya Tiara Tuntungan berada pada kategori sangat kuat berada pada interval 0.80-1.00
Kata Kunci: Harga, Keputusan Pembelian
ii ABSTRACT
MARKETING MIX EFFECT ON PURCHASE DECISION ON HOUSING GRIYA TIARA TUNTUNGAN
Name : Emayana Manurung
NIM : 130907201
Program of Study : Business of Administration
Faculty : The Social and Political Science
Advisor : Selwendri, S.Sos,M.Si
This research is motivated by housing development which is an effort to fulfill the basic human need as well as to improve the quality of the environment. Competition housing business increasingly stringent housing requires Griya Tiara Tuntungan Trying to get as many consumers.
The formulation of the problem in this study is how much influence the price of purchasing decisions on Griya Tiara Tuntungan housing. This study aims to determine the effect of Griya Tiara Tuntungan housing prices on purchasing decisions (studies on consumer housing Griya Tiara Tuntungan)
The research method used in this research is descriptive research. This research was conducted at Griya Tiara Tuntungan Housing. Time of research conducted in January-March 2017. Sampling technique in this research is probability sampling technique of cluster area. The data type is primary and secondary data. Data analysis technique used is simple linear Regresion analysis. The result of the research shows that the partial price variable shows thitung
(11.495) > ttabel (1.67) with sig. Amounting to 0.000 which means the variable
price has a positive and significant impact on the purchase decision. Determination coefficient analysis seen from R Square value equal to 0688 (68.8%) which means purchasing decision can be influenced by price, while the rest equal to 31.2% influenced by other variable not included in this research. Analysis of correlation coefficient of 0.829 indicates that the effect of price on purchasing decisions on Griya Tiara Tuntungan housing is in the very strong category is at The interval 0.80-1.00.
Keywords: Price, Purchase Decision
