Perancangan media periklanan Perusahaan Otobus Gajah
Mungkur
Oleh:
Hernawan Eka Sasnanda
C 9503014
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Alat transportasi umum sangatlah penting keberadaannya dalam kehidupan kita,
dengan alat transportasi masyarakat dapat pergi kemana saja sesuai dengan keinginan
sehingga keberadaannya sangat dibutuhkan sebagai penunjang aktivitas profesi setiap
orang. Alat transportasi umum dibagi menjadi tiga, yaitu transportasi darat, transportasi
laut, dan transportasi udara. Alat transportasi tersebut dikelola oleh perusahaan swasta
maupun perusahaan jawatan milik Negara.
Alat transportasi umum yang lebih banyak digunakan oleh masyarakat di Negara
kita adalah transportasi darat, karena transportasi darat lebih mudah dijumpai dan biaya
yang dikeluarkan relatif lebih murah.
Untuk kebutuhan transportasi jarak jauh masyarakat dapat menggunakan jasa
transportasi Bus Antar Kota Antar Propinsi atau yang sering dikenal AKAP, Travel, atau
Kereta Api, tetapi pada umumnya masyarakat lebih memilih Bus AKAP daripada Kereta
Api karena lebih mudah cepat dan melewati banyak kota dan juga lebih bervariasi
dengan fasilitas pelayanan dan kenyamanan yang berbeda-beda.
Di pulau jawa banyak terdapat Perusahaan Otobus (PO) baik Antar Kota Antar
Propinsi (AKAP) maupun Antar Kota Dalam Propinsi (AKDP) yang mayoritas dimiliki
suatu strategi promosi Perusahaan Otobus dalam menghadapi persaingan dengan
perusahaan Otobus lainnya.
Masyarakat yang bepergian menggunakan transportasi Bus banyak yang
mengeluh dengan fasilitas pelayanan dan kenyamanan yang diberikan oleh Perusahaan
Otobus, oleh karena itu selain dengan promosi perusahaan juga harus memberikan
pelayanan untuk kenyamanan penumpang.
Salah satu Perusahaan Otobus yang sudah terkenal adalah GAJAH MUNGKUR.
Perusahaan ini memiliki pelayanan yang memuaskan terhadap pengguna jasa ini. Dan
juga PO. GAJAH MUNGKUR membagi menjadi beberapa kelas sesuai dengan harga
tiket, yaitu kelas Non AC, kelas Patas AC, kelas Eksekutif, dan kelas Big Top.
Untuk menghadapi persaingan antar Perusahaan Otobus yang semakin ketat dan
juga untuk memperkenalkan pelayanan dan kenyamanan yang dimiliki PO. GAJAH
MUNGKUR kepada masyarakat yang lebih luas, sehingga dapat menumbuhkan
kepercayaan masyarakat untuk menggunakan jasa perjalanan ini diperlukan strategi
promosi yang jitu untuk meningkatkan citra PO. GAJAH MUNGKUR.
B. Permasalahan
Bagaimana PO. GAJAH MUNGKUR melakukan promosi agar dapat bersaing
dengan Perusahaan Otobus lainnya dan dapat menumbuhkan kepercayaan pengguna
jasa perjalanan umum untuk meningkatkan citra Perusahaan Otobus.
C. Tujuan
Dapat bersaing dengan perusahaan Otobus lainya dan juga dapat menumbuhkan
citra PO. GAJAH MUNGKUR sebagai jasa perjalanan dengan pelayanan, keamanan,
