PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL POLA HIDUP
SEHAT GUNA MENEKAN RESIKO KANKER LAMBUNG
UNTUK REMAJA HINGGA DEWASA AWAL
Laporan Tugas AkhirDitulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)
Nama : Rizky Bayu Prihatnoko
NIM : 00000025618
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:Nama : Rizky Bayu Prihatnoko
NIM : 00000025618
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain
Universitas Multimedia Nusantara
Judul Tugas Akhir: Perancangan Kampanye Sosial Pola Hidup Sehat Guna Menekan Resiko Kanker Lambung Untuk Remaja Hingga Dewasa Awal.
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL POLA HIDUP SEHAT GUNA MENEKAN RESIKO KANKER LAMBUNG UNTUK REMAJA HINGGA
DEWASA AWAL
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan pembimbing akademik dan narasumber.
Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya, apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 6 Januari 2021
iv
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur dipanjatkan kepada Allah SWT. Karena atas berkat dan rahmatnya, penulis dapat menyelesaikan perancangan tugas akhir berupa “Perancangan Kampanye Sosial Pola Hidup Sehat Guna Menekan Resiko Kanker Lambung Untuk Remaja Hingga Dewasa” dengan lancar dan baik. Topik Kanker Lambung dipilih penulis, karena penulis melihat masih banyak masyarakat yang menganggap remeh penyakit lambung yang dikira dapat diobati dengan meminum obat pereda saja berkali-kali, hal meremehkan ini pun juga di lakukan oleh penulis sendiri sebelum mengetahui fakta mengejutkan bahwa penyakit lambung biasa pun bisa menjadi bibit/pemicu Kanker Lambung dimasa yang akan datang.
Berdasarkan alasan tersebut, penulis bermaksud ingin merancang sebuah kampanye kesehatan yang memberikan informasi mengenai gejala kanker lambung, serta mengajak masyarakat untuk sigap dan tanggap terhadapat penyakit lambung yang memiliki kemungkinan menjadi bibit/pemicu dari Kanker Lambung. Kampanye kesehatan ini dirancang untuk masyarakat kota kecil dan besar, dengan rentang usia remaja-dewasa awal (15-40 tahun) dengan jenis kelamin laki-laki dan perempuan. Dengan adanya kampanye kesehatan Kanker Lambung ini, penulis mengharapkan masyarakat dapat mengetahui cara untuk menekan resiko terkena kanker lambung melalui pola makan yang sehat.
Perancangan ini tidak akan berhasil dan terselesaikan dengan lancar dan baik, tanpa bantuan, doa, dan dukungan dari banyak pihak. Oleh karena itu selaku penulis, saya ingin mengucapkan terikasih sebesar-besarnya kepada:
v
1. Bapak Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds., sebagai Ketua Program Studi dan sekaligus sebagai Dosen Pembimbing.
2. Kedua orang tua, kakak, dan adik penulis yang selalu memberikan doa, semangat serta dukungan yang tiada henti selama proses perancangan ini.
3. Dr. Agung Prabowo, Sp.PD., M.Kes., selaku narasumber ahli. 4. Dr. Farissa Putri, Sp.PD., selaku narasumber ahli.
5. Alyssa Triadjani, Anissa Putri, Dhia Rizki Arrasy, Ditha Damayanti, Larasati Putrida, Nadya Anindhita, Phoebe Jasprita, Alita Adiwarna, Hanif Rahma Riansyah, Muhammad Fathurrahman, dan Nadila atas dukungan, motivasi, serta doa yang diberikan kepada penulis sepanjang proses perancangan.
6. Teman dan semua pihak yang membantu dan ikut terlibat dalam segala proses pengerjaan tugas akhir ini yang tidak dapat disebutkan namanya satu-persatu oleh penulis.
Tangerang, 8 Januari 2021
vi
ABSTRAKSI
Kasus kanker lambung naik 40% dalam kurun waktu 10 tahun terakhir (2008-2018), dan menjadi salah satu klaster kanker yang paling mematikan ke-5 di dunia dengan angka kematian 75%. Hal ini disebabkan karna gejala kanker lambung sering dianggap remeh oleh masyarakat karna gejalanya sangat mirip dengan penyakit lambung biasa. Dan sayangnya belum ada alternatif medis lain selain tindakan endoskopi, yang tentunya memakan banyak biaya. Berdasarkan alasan tersebut, penulis bermaksud ingin merancang sebuah kampanye kesehatan yang memiliki tujuan utama mengajak masyarakat mengubah pola hidup mereka menjadi lebih baik seperti pola makan sehat dan rajin berolahraga guna menekan resiko kanker lambung di kemudian hari. Metode yang digunakan dalam perancangan ini adalah metode kuantitatif berupa wawancara dan studi pustaka, dan metode kuantitatif berupa kuisioner yang disebarluaskan melalui sosial media. Strategi AISAS digunakan dalam kampanye ini guna menyampaikan pesan kampanye kepada audiens secara bertahap, dengan media utama kampanye ini berupa social
media dengan media pendukung seperti poster, website dan lainnya. Dengan jangka
waktu tertentu kampanye ini bertujuan untuk mengubah perilaku target audiens dalam menciptakan pola hidup yang sehat secara perlahan guna menekan resiko kanker lambung di kemudian hari.
Kata kunci : Desain Kampanye Sosial, Kampanye Kesehatan, Kanker Lambung, Lambung
vii
ABSTRACT
Gastric cancer cases increased by 40% in the past 10 years (2008-2018), and became one of the 5th deadliest cancer clusters in the world with a mortality rate of 75%. This is because the symptoms of stomach cancer are often underestimated by the public because the symptoms are very similar to ordinary stomach disease. And unfortunately there is no other medical alternative besides endoscopy, which of course costs a lot of money. Based on these reasons, the author intends to design a health campaign that has the main objective of inviting people to change their lifestyle for the better such as a healthy diet and exercise diligently to reduce the risk of stomach cancer in the future. The methods used in this design are quantitative methods in the form of interviews and literature studies, and quantitative methods in the form of questionnaires distributed through social media. The AISAS strategy is used in this campaign to deliver campaign messages to the audience in stages, with the main media of this campaign in the form of social media with supporting media such as posters, websites and others. With a certain period of time this campaign aims to change the behavior of the target audience in creating a healthy lifestyle slowly in order to reduce the risk of stomach cancer in the future.
viii
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ... II
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ... III KATA PENGANTAR ... IV
ABSTRAKSI ... VI ABSTRACT ... VII DAFTAR ISI ... VIII
DAFTAR GAMBAR ... XIII DAFTAR TABEL ... XIX
DAFTAR LAMPIRAN ... XX BAB I PENDAHULUAN ... 1 1.1. Latar Belakang ... 1 1.2. Rumusan Masalah ... 2 1.3. Batasan Masalah ... 3 1.3.1. Geografis ... 3 1.3.2. Demografis ... 3 1.3.3. Psikografis ... 3
1.4. Tujuan Tugas Akhir ... 4
1.5. Manfaat Tugas Akhir ... 4
ix
2.1. Kampanye ... 5
2.1.1. Jenis Kampanye ... 5
2.1.2. Teknik Kampanye ... 6
2.1.3. Tahapan Perencanaan Kampanye ... 8
2.2. Iklan Layanan Masyarakat ... 12
2.3. AISAS ... 13 2.4. Teori Desain ... 11 2.4.1. Prinsip Desain ... 11 2.4.1.1. Balance ... 11 2.4.1.2. Emphasis ... 13 2.4.1.3. Rhytm ... 17 2.4.1.4. Unity ... 18 2.4.2. Elemen Desain ... 18 2.4.2.1. Garis ... 19 2.4.2.2. Bentuk ... 20 2.4.2.3. Warna ... 21
2.4.3. Layout dan Grid ... 23
2.4.4. Tipografi ... 27 2.4.4.1. Old Style ... 27 2.4.4.2. Transitional ... 28 2.4.4.3. Modern ... 28 2.4.4.4. Slab Serif ... 29 2.4.4.5. Sans Serif ... 29
x 2.4.4.6. Gothic ... 30 2.4.4.7. Script ... 30 2.4.4.8. Display ... 31 2.4.5. Copywriting ... 33 2.4.5.1. Headline ... 33 2.4.5.2. Tagline ... 34 2.4.5.3. Bodycopy ... 34
2.4.6. Ilustrasi dan Fotografi ... 34
2.5. Poster ... 36
2.6. Media Sosial ... 38
2.7. Kanker Lambung ... 39
2.7.1. Gejala Kanker Lambung ... 40
2.7.2. Deteksi dan Diagnosa Kanker Lambung... 42
2.7.3. Menekan Resiko Kanker Lambung ... 43
BAB III METODOLOGI ... 44
3.1. Metodologi Pengumpulan Data ... 44
3.1.1. Metode Kualitatif ... 44
3.1.1.1. Wawancara dr. Agung Prabowo, Sp.PD., M.Kes. ... 45
3.1.1.2. Wawancara dr. Farissa Putri, Sp.PD. ... 47
3.1.1.3. Analisis Wawancara ... 48
3.1.2. Metode Kuantitaif ... 48
3.1.2.1. Kuisioner ... 48
xi
3.1.3. Studi Eksisting ... 54
3.2. Metodologi Perancangan ... 61
BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN ... 64
4.1. Strategi Perancangan ... 64 4.1.1. Overview ... 65 4.1.2. Strategy. ... 66 4.1.2.1. Strategi AISAS ... 66 4.1.2.2. Strategi Pesan ... 69 4.1.2.3. Mandatory ... 72
4.1.2.4. Alokas Waktu Kampanye ... 73
4.1.3. Ideas ... 74
4.1.4. Design ... 77
4.1.4.1. Identitas Kampanye ... 81
4.1.4.2. Media Sequential Poster ... 85
4.1.4.3. Media Sosial Instagram Feeds, Stories dan Twibbon ... 93
4.1.4.4. Media Microsite ... 102 4.1.4.5. Brosur ... 124 4.1.4.6. Spanduk ... 129 4.1.4.7. Backdrop ... 132 4.1.4.8. Merchandise ... 135 4.2. Analisis Perancangan ... 136
4.2.1. Analisis Desain Sequential Poster ... 136
xii
4.2.3. Analisis Desain Microsite ... 147
4.2.4. Analisis Desain Brosur ... 151
4.2.5. Analisis Desain Spanduk ... 153
4.2.6. Analisis Desain Backdrop ... 156
4.2.7. Analisis Desain Merchandise ... 157
BAB V PENUTUP ... 165
5.1. Kesimpulan ... 165
5.2. Saran ... 167 DAFTAR PUSTAKA ... XIV
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Contoh Symetrical Balance Pada Poster ... 14
Gambar 2.2. Contoh Asymetrical Balance Pada Poster ... 14
Gambar 2.3. Contoh Emphasis by Isolation ... 17
Gambar 2.4. Contoh Emphasis by Placement ... 18
Gambar 2.5. Contoh Emphasis through Scale ... 19
Gambar 2.6. Contoh Emphasis through Contrast ... 21
Gambar 2.7. Jenis-jenis Garis ... 22
Gambar 2.8. Bentuk ... 24
Gambar 2.9. Additive dan Subtractive Color System ... 26
Gambar 2.10. Single Column Grid ... 27
Gambar 2.11. Contoh Penerapan Single Column Grid ... 27
Gambar 2.12. Multicolumn Grid ... 28
Gambar 2.13. Contoh Penerapan Multicolumn Grid ... 29
Gambar 2.14. Modular Grid ... 29
Gambar 2.15. Contoh Penerapan Modular Grid ... 30
Gambar 2.16. Old Style Font ... 31
Gambar 2.17. Transitional Font ... 31
Gambar 2.18. Modern Font ... 32
Gambar 2.19. Slab Serif Font ... 32
Gambar 2.20. Sans Serif Font ... 33
Gambar 2.21. Gothic Font - Fraktur ... 33
xiv
Gambar 2.23. Display Font – Poller One ... 34
Gambar 2.24. Karya Ilustrasi ... 36
Gambar 2.25. Karya Fotografi ... 36
Gambar 2.26. Contoh Serial Poster ... 38
Gambar 2.27. Contoh Media Sosial ... 39
Gambar 3.1. Kuisioner awareness terhadap penyakit lambung ... 49
Gambar 3.2. Media sosial instagram – Yayasan Kanker Indonesia ... 55
Gambar 3.3. Kampanye kanker payudara – Singapore Cancer Society ... 56
Gambar 3.4. Kampanye kanker lambung – Singapore Cancer Society ... 57
Gambar 3.5. Kampanye kanker lambung – Canadian Cancer Society ... 58
Gambar 3.6. Kampanye kanker lambung – Singapore Cancer Society ... 59
Gambar 4.1. Logo Kementrian Kesehatan Republik Indonesia ... 73
Gambar 4.2. Mindmapping ... 75
Gambar 4.3. Menerjemahkan keyword dan penentuan big idea dan konsep ... 76
Gambar 4.4. Moodboard ... 77
Gambar 4.5. Visual reference perancangan ... 78
Gambar 4.6. Color palette dan font headline dan bodycopy ... 79
Gambar 4.7. Referensi jenis ilustrasi, pewarnaan dan layout ... 80
Gambar 4.8. Referensi asset visual buah dan alat olahraga ... 81
Gambar 4.9. Referensi pewaranaan dan bentuk logo ... 82
Gambar 4.10. Sketsa identitas visual kampanye ... 82
Gambar 4.11. Logo kampanye black and white ... 83
xv
Gambar 4.13 Desain final identitas kampanye ... 84
Gambar 4.14. Sketsa poster pertama ... 86
Gambar 4.15. Sketsa poster kedua ... 87
Gambar 4.17. Sketsa poster ketiga ... 88
Gambar 4.18. Desain poster pertama ... 89
Gambar 4.19. Linear grid 6 kolom ... 90
Gambar 4.20. Style ilustrasi kampanye peduli lambung ... 91
Gambar 4.21. Hasil layout desain media poster ... 92
Gambar 4.22. Desain poster – sequence 1 ... 92
Gambar 4.23. Desain poster – sequence 2 ... 93
Gambar 4.24. Sketsa instagram feeds pertama... 94
Gambar 4.25. Desain instagram feeds pertama ... 95
Gambar 4.26. Linear grid 6 kolom desain feeds instagram ... 96
Gambar 4.27. Ilustrasi kampanye kanker lambung ... 96
Gambar 4.28. Layout desain instagram feeds... 97
Gambar 4.29. Desain instagram feeds ... 98
Gambar 4.30. Linear grid 12 kolom media instagram stories ... 99
Gambar 4.31. Pattern kampanye kanker lambung... 100
Gambar 4.32. Layout desain instagram stories ... 101
Gambar 4.33. Desain final instagram stories ... 101
Gambar 4.34. Desain final twibbon ... 102
Gambar 4.35. Linear grid 12 kolom media microsite PC dan mobilesite... 104
xvi
Gambar 4.37. Wireframe microsite halaman kategori kanker lambung ... 106 Gambar 4.38. Wireframe microsite halaman menekan resiko dengan pola makan
... 107 Gambar 4.39. Wireframe microsite halaman menekan resiko dengan olahraga 108 Gambar 4.40. Wireframe adaptive mobilesite landing page... 109 Gambar 4.41. Wireframe adaptive mobilesite kategori menekan resiko dengan
pola makan ... 110 Gambar 4.42. Wireframe adaptive mobilesite kategori gejala kanker lambung 111 Gambar 4.43. Wireframe adaptive mobilesite kategori menekan resiko dengan
olahraga ... 112 Gambar 4.44. Layout desain microsite PC dan mobilesite ... 114 Gambar 4.45. Desain microsite halaman utama bagian kanker lambung ... 115 Gambar 4.46. Desain microsite halaman utama bagian menekan resiko, event
cancerun hingga kontak kami... 116 Gambar 4.47. Desain microsite halaman kategori gejala kanker lambung ... 117 Gambar 4.48. Desain microsite halaman kategori menekan resiko dengan pola
makan ... 118 Gambar 4.49. Desain microsite halaman kategori menekan resiko dengan
olahraga ... 119 Gambar 4.50. Desain adaptive mobilesite landing page... 120 Gambar 4.51. Desain adaptive mobilesite kategori tekan resiko dengan pola
xvii
Gambar 4.52. Desain adaptive mobilesite kategori tekan resiko dengan olahraga
... 122
Gambar 4.53. Desain adaptive mobilesite kontak kami ... 123
Gambar 4.54. Linear grid 16 kolom desain brosur ... 125
Gambar 4.55. Layout brosur pertama ... 126
Gambar 4.56. Layout brosur kedua setelah revisi ... 127
Gambar 4.57. Desain brosur bagian depan ... 128
Gambar 4.58. Desain brosur bagian belakang ... 128
Gambar 4.59. Linear grid 12 kolom desain spanduk horizontal ... 129
Gambar 4.60. Ilustrasi ulang pria yang sedang berlari... 130
Gambar 4.61. Desain final spanduk horizontal ... 131
Gambar 4.62. Linear grid, layout dan desain final spanduk vertikal ... 132
Gambar 4.63. Linear grid 12 kolom desain backdrop ... 133
Gambar 4.64. Layout desain backdrop ... 134
Gambar 4.65. Desain final backdrop ... 134
Gambar 4.66. Desain merchandise ... 136
Gambar 4.67. Desain final sequential poster ... 139
Gambar 4.68. Alur ‘naik’ dalam sequential poster ... 140
Gambar 4.69. Desain final instagram feeds ... 142
Gambar 4.70. Mockup instagram feeds ... 143
Gambar 4.71. Desain final instagram stories ... 145
Gambar 4.72. Mockup instagram stories... 145
xviii
Gambar 4.74. Contoh penerapan twibbon pada foto ... 147
Gambar 4.75. Desain final adaptive mobilesite landing page ... 149
Gambar 4.76. Desain final halaman utama microsite PC ... 150
Gambar 4.77. Desain final brosur bagian depan ... 152
Gambar 4.78. Desain final brosur bagian belakang ... 152
Gambar 4.79. Mockup brosur ... 153
Gambar 4.80. Desain final spanduk horizontal acara GatriCanceRun ... 154
Gambar 4.81. Desain final spanduk vertikal acara GastriCanceRun ... 155
Gambar 4.82. Mockup spanduk horizontal acara GastriCanceRun ... 155
Gambar 4.83. Mockup spanduk vertikal acara GastriCanceRun... 156
Gambar 4.84. Desain final medali... 158
Gambar 4.85. Desain final totebag ... 159
Gambar 4.86. Tutup botol tumbler ... 160
Gambar 4.87. Desain tumbler ... 161
Gambar 4.88. Desain handuk tangan ... 162
xix
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1. Tabel Perilaku Masyarakat Terhadap Penyakit Lambung ... 50
Tabel 3.2. Tabel Perilaku Lanjutan Masyarakat Terhadap Penyakit Lambung ... 51
Tabel 3.3. Tabel Tingkat Pengetahuan Masyarakat Mengenai Gejala Kanker Lambung ... 52
Tabel 3.4 Tabel Pengalaman Audiens Mengenai Kampanye Kesehatan ... 53
Tabel 3.5. Tabel Tingkat Media Kampanye Kesehatan Yang Pernah Dijumpai Responden ... 54
Tabel 3.6. Tabel Media Sumber Informasi Responden... 54
Tabel 4.1. Customer Journey ... 66
Tabel 4.2. Tahapan AISAS ... 67
Tabel 4.3. Alokasi waktu kampanye ... 74
xx
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: LEMBAR BIMBINGAN TA DENGAN DOSEN
PEMBIMBING ...XVII LAMPIRAN B: BUKTI CHAT WAWANCARA DENGAN DOKTER
AGUNG PRABOWO ... XVIII LAMPIRAN C: BUKTI EMAIL WAWANCARA DENGAN DOKER
