i ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis seberapa besar pengaruh iklan kreatif dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian pada Mahasiswi Asrama Puteri Universitas Sumatera Utara (USU). Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna atau yang pernah menggunakan kartu perdana XL Axita pada Mahasiswi Asrama Puteri Universitas Sumatera Utara (USU). Teknik pengambilan sampel menggunakan metode accidental sampel yaitu teknik pengambilan sampel secara purposive sampel. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan metode analisis regresi linier berganda. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yang diproleh melalui kuesioner yang pengukurannya menggunakan skala Likert. Hasil yang didapat dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan variabel iklan kreatif dan saluran distribusi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Mahasiswi Asrama Puteri Universitas Sumatera Utara (USU) Medan dengan nilai Fhitung 3,777 dan nilai sig 0,027 < 0,05. Dan secara parsial
dapat dilihat bahwa variabel saluran distribusi merupakan yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian dapat dilihat dari nilai Saluran Distribusi Thitung 2.508 dengan nilai sig 0.014 < 0,05,sedangkan untuk Iklan Kreatif nilai
Thitung 1.105 dengan nilai sig 0.272 > 0,05.
Kata Kunci :Iklan Kreatif,Saluran Distribusi,Keputusan Pembelian
ii
ABSTRACT
This study aims to identify and analyze how much influence advertising creative and distribution channels on purchasing decisions on a student dormitory Puteri North Sumatra University (USU). The population in this study is a user or ever use the XL card at the Student Dormitory Axita Puteri North Sumatra University (USU). The sampling technique accidental sampling method is purposive sampling technique samples. The analytical method used is descriptive analysis method and multiple linear regression analysis method. The data used are primary data and secondary data through questionnaires diproleh measurement using a Likert scale. The results of this study showed that variables simultaneously creative advertising and distribution channels has a positive and significant impact on purchasing decisions on a student dormitory Puteri North Sumatra University (USU) in Medan with the value of F 3,777 and sig 0.027 <0.05. And partially can be seen that the variable distribution channel is the most dominant influence purchasing decisions can be seen from the Distribution Channel T 2,508 with sig 0.014 <0.05, whereas for Creative Advertising T value 1,105 with sig 0.272> 0.05.
Keywords: Creative Advertising, Distribution Channels, Purchase Decision
