101
Dirvan Maulana, 2016
PENGARUH NORMA SUBYEKTIF DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUSANA MUSLIM ZOYA
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
BAB V
KESIMPULAN, IMPLIKASI DAN REKOMENDASI
Padababiniakandijelaskanmengenaikesimpulandan saran,
kesimpulandaripenelitian yang
telahdilakukanyaitutentangnormasubyektifdangayahidupsertatentangpengaruhnyat
erhadapkeputusanpembelianprodukbusanamuslimZoya. Saran yang
diberikanpadapenelitianinimerupakanhasildaripembahasan yang adapadabab 1
sampaibab 4, yang menyatakanuntukmemperbaikibeberapahal yang
dalampenelitianinidinyatakanmemilikinilai paling kecil.
5.1 Kesimpulan
Berdasarkanhasilpenelitian yang
telahdilakukanterhadapkonsumenZoyaBalubur Town Square Bandung
tentangnormasubyektifdankeputusanpembelianpadaprodukbusanamuslimdapatdita
rikbeberapakesimpulansebagaiberikut:
1. Gambaranumummengenainorma subyektif yang terdiridari 2
indikatoryaitunormative belief danmotivation to comply, pada penelitian ini
nilai yang diperoleh berada pada kategori sedang karena berada pada
kriteria garis kontinum sedang. Indikator yang paling berpengaruh adalah
indikator normative belief karena memiliki nilai yang paling besar serta
karena responden lebih meyakini tentang
2. Gaya hidupdalammenggunakanbusanamuslimzoyadinilaiolehresponden,
dengancaramenilaidari 3 indikatornyayaituactivities, interest dan opinion
dari 3 indikatortersebutindikatoropinion memilikinilai rata-rata yang paling
tinggi yang berartiindikator paling
berpengaruhterhadappembelianbusanamuslim, danindikatorkedua yang
berpengaruhadalahinterest danactivities rata-rata skor yang
didapatdiantarakeduanyatidakterlalujauh.
Diketahuinilaivariabelgayahidupberadapadagariskontinumsedang.
3. Keputusanpembeliandalampemilihanbusanamuslimzoyadinilaiolehresponde
102
Dirvan Maulana, 2016
PENGARUH NORMA SUBYEKTIF DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUSANA MUSLIM ZOYA
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
indikatortersebut indicator desainmemiliki rata-rata skor paling tinggi, yang
artinyaindikatortersebutmerupakanindikator paling berpengaruh,
danduaindikator lain merekdankenyamananmemilikinilai yang
cukupbersaingdenganindikatordesain.
Nilaivariabelkeputusanpembelianterletakpadagariskontinumsedang.
4. Berdasarkanhasilolah data yang
didapatdarirespondenmenyatakanbahwavariabelnormasubyektifmemilikipen
garuhterhadapvariabelkeputusanpembelianpadaprodukbusanamuslimzoya,
menuruthasilujikorelasihubungandiantaravariabelnormasubyektifdankeputus
anpembeliantersebutbisadigolongkankedalamhubungan yang kuat.
5. Pengaruhgayahidupterhadapkeputusanpembelianmenyatakanbahwaadanyah
ubunganantaravariabelgayahidupdankeputusanpembelian,
hasilujikorelasimenyatakanbahwahubunganantaraduavariabeltersebutdapatd
ikategorikanhubungan yang
sangatkuatsehinggadapatdisimpulkanbahwavariabelgayahiduplebihberpenga
ruhdaripadavariabelnormasubyektif.
6. Berdasarkanhasilolah data diketahuibahwaadanyapengaruhsebesar 72,4%
antaravariabelnormasubyektifdangayahidupterhadapkeputusanpembelian.
Hasilolah data denganmetoderegresi linier bergandamenghasilkanpersamaan
Y = 11,032+ 0,265X1 + 0,939X2 , yang
artinyasemakinpositifnormasubyektif (X1) ataugayahidup (X2)
makavariabelkeputusanpembelian (Y) akansemakinpositif juga.
5.2 Implikasi
Implikasipadapenelitianinidapatdikategorikankedalamduahalyaituimplikasit
eoritisdanpraktis.Implikasiteoritisdalampenelitianiniberhubungantentangnormasub
yektif, gayahidupdankeputusanpembelianpadabusanamuslim,
danimplikasipraktispadapenelitianiniberkaitantentangstrategi yang
dapatdilakukanpadapelaksanaanperusahaanbajumuslim.
Implikasiteoritisdarihasilpenelitianinimenunjukanbahwaadanyahubunganant
aranormasubyektifdangayahidupterhadapkeputusanpembelianbusanamuslim.
103
Dirvan Maulana, 2016
PENGARUH NORMA SUBYEKTIF DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUSANA MUSLIM ZOYA
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
menyebutkanbahwabanyakalasandariluarkonsumenyang memicu agar
konsumenmelakukanpembelianataumemakaibusanamuslim.
Sedangkantentangteorigayahidupmenyebutkanbahwaseseorangmembeliataumema
kaiprodukbusanamuslimdenganmenyesuaikanbagaimanaketertarikan,
aktivitasdanopinidariluaruntukmenggunakanbusanamuslim.
Padateorikeputusanpembelianmenyebutkanbahwahalsepertimerek, desain,
kenyamanandanhargasangatberpengaruhpadapembelianbusanamuslim.
Implikasipraktisdalampenelitianinibergunabagiperusahaan yang bergerak di
bidangbusanamuslimuntukmemperhatikanstrategidalamperencanaanuntukmenjual
produknya, salahsatunyadenganmemperhatikanlingkungansekitar yang
dapatmempengaruhiperilakupembeliankonsumen,
dandenganmelihatbagaimanacarakonsumenberaktivitassehari – hari, apa yang
membuatnyatertarikpadaproduktersebutataubagaimanapendapatsekitartentangpem
belianatauuntukmenggunakanbajumuslimtersebut.
Dalammeningkatkankeputusanpembelianmakadiperlukanstrategiuntukmenaikanni
laimerekdariproduktersebut, sertabagaimanadesain yang menarikuntukkonsumen,
bahanapa yang
harusdigunakanuntukkenyamanankonsumennyasertabagaimanamenentukanharga
agar bisabersaing di pasaran.
5.3 Rekomendasi
Berdasarkanhasilpenelitiandankesimpulan yang
telahdiuraikandalampenelitianmengenainormasubyektifdangayahidupterhadapkep
utusanpembelianbusanamuslimZoyaterdapatbeberapa saran yang
bisamenjadireferensiataualternatifbagiperusahaandalammengambilkebijakanatau
membuatrencanadimasadepan, dandiharapkandapatdijadikan alternative
untukpenelitianselanjutnya. Berikutbeberapa saran yang
didapatdarihasilpenelitian:
1. Perusahaan disarankanmembuatstrategi yang
bisamembuatkeluargamauuntukmempengaruhi agar
104
Dirvan Maulana, 2016
PENGARUH NORMA SUBYEKTIF DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUSANA MUSLIM ZOYA
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu 2. Perusahaan
haruslebihmenyesuaikanproduknyadenganberbagaiaktivitaskonsumennya,
karenakonsumenzoyaterdiridaribanyakkalanganolehkarenaituproduk yang
dikeluarkanharuscocokdengankegiatansehari-harikonsumen.
3. Agar
bisabersaingdenganperusahaanlainzoyaharusmemperhatikandanmenyesuaik
anhargaproduknya,
zoyaharuslebihmelihatpesaingnyaketikamenentukanhargaproduknya,
karenafaktorhargamerupakansalahsatuhal yang penting yang
harusdiperhatikanolehzoya.
4. Perusahaan
harusnyabisalebihmendengarkanpendapatkonsumendanlebihmengikuti trend
fesyen yang sedangterjadi, sehinggaperusahaandapatbersaingdengan
parapesaingnya.
5. Padapenelitianselanjutnyadirekomendasikanuntukdapatmenelitifaktor lain
yang
dapatmempengaruhikeputusanpembelianpadakonsumensuatuprodukkarena
masihadafaktor lain sepertipromosi , celebrity endorser danlokasipenjualan
yang mempengaruhikeputusanpembelian yang
