RINGKASAN
Yetli Indm. Resporl Masyarakat Pedesaan Terhadap Pellayarigari tklali Partai Politik Di Teievisi ([<asus Pendud1116 Desa Cikarawang, Kecamatan Dramaga, fcabupaten Bogor, Propirisi Jawa Barat) di bawah bimbingan Gunardi.
Penggunaali iklan d i televisi sebagai sarana kalnpanye dalam pe~iiilu 1999 didak mungkin lepas dari efek yang mungkin ditinlbulltan suatu iklan terhadap khalayaknya, untuk itu penelitian ini bertujuan untuk nlengetahui hubungan aritara keterdedalian (expoviw) khalayak terhadap penayangan iklan partai politik d i televisi dengan perilaku niemilih partai politik dalam pemilihan umum, khususnya pada ~nasyarakat pedesaan
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan kombinasi antara pendekatan ltuantitatif dan kualitatif Responden penelitian dia~nbil secara acak sederlia~la (s117?pke 1zn~~lo1~1 s n ~ ~ ~ p l ~ n g ) sebanyak 60 orang dengan unit analisis ind~vidu penduduk Desa Cikarawang yang ~neniiliki televisi dan dapat menggunakan liak pilihnya dalarn pelnilu 1999 Data primer dikurnpulkan dengan menggunakan kuesioner dan melakukan wawancara bebas dengan tiap-tiap responden, yang dilakukan dalam dua tahap, yaitu sebelum dan ses~ldah penlullgutan suara. Terhadap data kuantitatif dilakukan pendekatall kuantitatif dengan uji statistik (Chi-kuadrat, Wilcoxon dan Spearman) dan diinterpretasi, sedang clata kualitatif diinterpretasi untuk ~nemperjelas feno~nena sosial yang terjadi.
