i
EVENT MARKETING SEBAGAI STRATEGI MENINGKATKAN BRAND IMAGE KABUPATEN BANYUWANGI MELALUI EVENT
BANYUWANGI FESTIVAL TAHUN 2013
EVENT MARKETING AS A STRATEGY TO INCREASE BRAND IMAGE OF DISTRICT OF BANYUWANGI BY EVENT BANYUWANGI FESTIVAL
IN 2013
SKRIPSI
Oleh :
Farid Bahtiar NIM. 090810201099
Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Jember
ii
EVENT MARKETING SEBAGAI STRATEGI MENINGKATKAN BRAND IMAGE KABUPATEN BANYUWANGI MELALUI EVENT
BANYUWANGI FESTIVAL TAHUN 2013
EVENT MARKETING AS A STRATEGY TO INCREASE BRAND IMAGE OF DISTRICT OF BANYUWANGI BY EVENT BANYUWANGI FESTIVAL
IN 2013 SKRIPSI
Diajukan guna melengkapi tugas akhir dan memenuhi salah satu syarat untuk menyelesaikan Program Studi Manajemen (S1)
dan mencapai gelar Sarjana Ekonomi
Oleh : Farid Bahtiar NIM. 090810201099
Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Jember
iii
KEMENTERIAN PENDIDIKAN DAN KEBUDAYAAN UNIVERSITAS JEMBER – FAKULTAS EKONOMI
SURAT PERNYATAAN
Saya yang bertanda tangan di bawah ini ;
Nama : Farid Bahtiar
NIM : 090810201099
Jurusan : Manajeman
Konsentrasi : Manajeman Pemasaran
Judul Skripsi : Event Marketing Sebagai Strategi
Meningkatkan Brand Image Kabupaten Banyuwangi Melalui Event Banyuwangi Festival Tahun 2013
Menyatakan bahwa skripsi yang telah saya buat merupakan hasil karya sendiri, kecuali apabila dalam pengutipan substansi disebutkan sumbernya, dan belum pernah diajukan pada institusi manapun, serta bukan karya jiplakan milik orang lain. Saya bertanggung jawab atas keabsahan dan kebenaran isinya sesuai dengan sikap ilmiah yang harus dijunjung tinggi.
Demikian pernyataan ini, Saya buat dengan sebenar-benarnya, tanpa adanya paksaan dan tekanan dari pihak manapun, serta bersedia mendapat sanksi akademik jika ternyata dikemudian hari pernyataan yang saya buat ini tidak benar.
Jember, 22 Mei 2014 Yang menyatakan,
iv
PERSETUJUAN SKRIPSI
Judul skripsi : Event Marketing Sebagai Strategi Meningkatkan Brand Image Kabupaten Banyuwangi Melalui Event Banyuwangi Festival Tahun 2013
Nama Mahasiswa : Farid Bahtiar
NIM : 090810201099
Jurusan : S-1 Manajemen
Konsentrasi : Manajemen Pemasaran Tanggal Persetujuan : 22 Mei 2014
Dosen Pembimbing I Dosen Pembimbing II
Prof. Dr. H. R Andi Sularso, MSM Sudaryanto, SE, MBA, Ph.D. NIP. 19600413 198603 1 002 NIP. 19660408 199103 1 001
Menyetujui,
Ketua Jurusan Manajemen
v
PENGESAHAN
Judul Skripsi
EVENT MARKETING SEBAGAI STRATEGI MENINGKATKAN BRAND IMAGE KABUPATEN BANYUWANGI MELALUI EVENT
BANYUWANGI FESTIVAL TAHUN 2013 Yang dipersiapkan dan disusun oleh ;
Nama : Farid Bahtiar NIM : 090810201099 Jurusan : Manajemen
Telah dipertahankan didepan panitia penguji pada tanggal ; 08 September 2014
Dan dinyatakan telah memenuhi syarat untuk diterima sebagai kelengkapan guna memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Fakultas Ekonomi Universitas Jember.
Susunan Tim Penguji
Dr. M. Fathorrazi SE., M.Si NIP. 19630614 19900 2 100
FOTO
vi
PERSEMBAHAN
Skripsi ini saya persembahkan untuk ;
1. Kedua orang tuaku tercinta, Ayahanda S. Rohman dan Ibunda Sitta tercinta.
2. Adikku Fajar Afqan Gani dan Mutiara Andini Putri tercinta.
3. Guru–guru TK Al Irsyad, SDN 1 Lateng, SMPN 1 Giri, SMAN 1 Giri, dan tentunya dosen–dosen Fakultas Ekonomi Universitas Jember yang ku banggakan.
vii MOTTO
Barangsiapa yang menempuh jalan untuk mencari ilmu, maka Allah SWT akan memudahkan jalannya menuju surga.
(HR. Muslim)
Tidak mudah, tapi tidak ada yang mustahil. Perubahan tak menjamin kemajuan, tapi tak ada kemajuan tanpa perubahan.
(Abdullah Azwar Anas)
Kerja keras terus menerus pasti akan membuahkan hasil, teruslah bermimpi, teruslah menggapai cita-cita, dan teruslah bertumbuh lebih baik.
(Peter Firmansyah)
Perubahan yang paling bermakna dalam hidup adalah perubahan sikap. Sikap yang benar akan menghasilkan tindakan yang benar.
(Reza Nurhilman)
Saat dihadapkan pada kesulitan atau kegagalan, itu pertanda bahwa kesuksesan yang akan kita raih semakin dekat. Hadapi semuanya dengan berani.
viii RINGKASAN
Event Marketing Sebagai Strategi Meningkatkan Brand Image Kabupaten Banyuwangi Melalui Event Banyuwangi Festival Tahun 2013; Farid Bahtiar, 090810201099; 2014; 134 Halaman; Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Jember.
Penelitian ini berjudul “Event Marketing Sebagai Strategi Meningkatkan Brand Image Kabupaten Banyuwangi Melalui Event Banyuwangi Festival Tahun 2013”. Penelitian ini bertujuan untuk menguji Event Marketing Acara Olah Raga Banyuwangi Festival Tahun 2013 berpengaruh positif terhadap Brand Image Kabupaten Banyuwangi, menguji Event Marketing Acara Pagelaran Budaya dan Seni Banyuwangi Festival Tahun 2013 berpengaruh positif terhadap Brand Image Kabupaten Banyuwangi, dan menguji Event Marketing Acara Religi Banyuwangi Festival Tahun 2013 berpengaruh positif terhadap Brand Image Kabupaten Banyuwangi. Populasi dalam penelitian ini adalah Masyarakat asli Banyuwangi dan masyarakat luar kota Banyuwangi yang pernah menyaksikan atau ikut berpartisipasi dalam event Banyuwangi Festival Tahun 2013 di Kabupaten Banyuwangi berjumlah 32.468 orang, dengan jumlah responden sebanyak 100 responden. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi logistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Event Marketing Acara Olah Raga Banyuwangi Festival Tahun 2013 tidak berpengaruh positif terhadap Brand Image Kabupaten Banyuwangi; 2) Event Marketing Acara Pagelaran Budaya dan Seni Banyuwangi Festival Tahun 2013 tidak berpengaruh positif terhadap Brand Image Kabupaten Banyuwangi, dan; 3) Event Marketing Acara Religi Banyuwangi Festival Tahun 2013 berpengaruh positif terhadap Brand Image Kabupaten Banyuwangi.
ix SUMMARY
Event Marketing As A Strategy To Increase Brand Image Of District Of Banyuwangi By Event Banyuwangi Festival In 2013; Farid Bahtiar, 090810201099; 134 Pages; Department of Management, Faculty of Economics, University of Jember.
The study is titled “Event Marketing As A Strategy To Increase Brand Image Of District Of Banyuwangi By Event Banyuwangi Festival In 2013”. This study aims to examine the Event Marketing, Event Sports Festival In 2013 Banyuwangi positive effect on brand image Banyuwangi regency, test performances Event Marketing Events Culture and Art Festival In 2013 Banyuwangi positive effect on brand image Banyuwangi district, and test Event Marketing Event Religious Festival In 2013 influential Banyuwangi positive brand image Banyuwangi. The population is indigenous people and communities outside the city of Banyuwangi Banyuwangi ever witnessed or participated in the event Banyuwangi in Banyuwangi Festival In 2013 amounted to 32 468 people, the number of respondents of 100 respondents. The analytical tool used is the logistic regression analysis. The results showed that 1) Event Marketing Event Sports Festival In 2013 Banyuwangi no positive effect on the brand image of Banyuwangi regency; 2) Event Marketing Event Cultural performances and Arts Festival In 2013 Banyuwangi no positive effect on brand image Banyuwangi district, and; 3) Event Marketing Event Religious Festival In2013 Banyuwangi positive effect on brand image Banyuwangi.
x PRAKATA
Dengan mengucap puji syukur kehadirat Allah SWT atas berkat, hidayah, dan rahmatNya, karena tanpaNya tidak ada suatu hajatpun yang dapat terlaksana. Skripsi ini disusun untuk memenuhi salah satu syarat guna memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Fakultas Ekonomi Universitas Jember.
Penulis menyadari bahwa dalam penulisan skripsi ini masih ada kekurangan dan jauh dari kesempurnaan, baik karena keterbatasan ilmu yang dimiliki maupun kemampuan penulis. Oleh karena itu penulis menerima segala saran dan kritik yang berguna untuk perbaikan skripsi ini.
Penyusunan skripsi ini dapat berjalan sebagai mana mestinya, karena adanya dukungan dari berbagai pihak. Untuk itu penulis menyampaikan rasa terima kasih yang amat besar kepada ;
1. Bapak Dr. M. Fathorrazi, S.E, M.Si., selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Jember.
2. Bapak Dr. Handriyono, M.Si selaku ketua Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Jember.
3. Prof. Dr. H. R Andi Sularso, MSM, selaku Dosen Pembimbing I dan Sudaryanto, SE, MBA, Ph.D selaku Dosen Pembimbing II yang perhatian dan sabar memberikan segenap waktu dan pemikiran, bimbingan, semangat, juga nasehat yang sangat bermanfaat, sehingga terselesaikan skripsi ini.
4. Kedua Orang Tuaku, Ayahanda S. Rohman dan Ibunda Sitta tercinta, yang selalu dengan tulus menyayangiku, membesarkanku, mendidikku, dan memberikan semangat luar biasa, perhatian, serta selalu mendoakan yang terbaik.
5. Adikku Fajar Afqan Gani dan Mutiara Andini Putri tercinta yang memberikan doa dan semangat.
6. Seluruh Dosen dan Staff Fakultas Ekonomi Universitas Jember yang telah membimbing sampai akhirnya penulis dapat menyelesaikan studi.
xi
8. Sahabat dan teman-teman Jember, terimakasih untuk semangat dan doanya. 9. Seluruh masyarakat Kabupaten Banyuwangi dan Pemerintah Kabupaten
Banyuwangi yang telah membantu dalam terselesainya skripsi ini.
Semoga Allah SWT selalu memberikan Hidayah dan Rahmat kepada semua pihak yang telah tulus ikhlas membantu. Penulis menyampaikan penghargaan dan terimakasih yang sebesar-besarnya. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat khususnya bagi almamater tercinta, serta bagi setiap pembaca pada umumnya, Amin.
Jember, 22 Mei 2014
xii DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN SAMPUL ... i
HALAMAN JUDUL ... ii
HALAMAN PERNYATAAN ... iii
HALAMAN PERSETUJUAN ... iv
HALAMAN PENGESAHAN ... v
HALAMAN PERSEMBAHAN ... vi
HALAMAN MOTTO ... vii
RINGKASAN ... viii
2.1.1 Event Marketing (Peristiwa Pemasaran) ... 10
2.1.2 Brand Image (Citra Merek) ... 18
xiii
2.3 Kerangka Konseptual Penelitian ... 21
2.4 Hipotesis ... 23
BAB 3. METODE PENELITIAN ... 24
3.1 Rancangan Penelitian ... 24
3.2 Populasi dan Sampel Penelitian ... 24
3.2.1 Populasi ... 24
3.5 Identifikasi Variabel ... 27
3.6 Definisi Operasional Variabel dan Skala Pengukuran Variabel ... 28
3.6.1 Definisi Operasional Variabel ... 29
3.6.2 Skala Pengukuran ... 31
3.8.3 Estimasi Parameter ... 35
3.9 Kerangka Pemecahan masalah ... 36
BAB 4. HASIL DAN PEMBAHASAN ... 38
4.1 Gambaran Objek Penelitian ... 38
xiv
4.1.2 Gambaran Umum Event Banyuwangi Festival ... 40
4.2 Hasil Penelitian ... 43
4.2.1 Karakteristik Responden ... 43
4.2.2 Deskripsi Variabel Penelitian ... 45
4.2.3 Validitas dan Reliabilitas Faktor Konfirmatory Konstruk ... 56
4.2.4 Analisis Regresi Logistik ... 64
4.2.5 Menilai Model Fit ... 65
4.2.6 Estimasi Parameter ... 67
4.3 Pembahasan ... 69
4.3.1 Pengaruh Event Marketing Acara Olah Raga Banyuwangi Festival 2013 terhadap Brand Image Kabupaten Banyuwangi ... 69
4.3.2 Pengaruh Event Marketing Acara Pagelaran Budaya dan Seni Banyuwangi Festival 2013 terhadap Brand Image Kabupaten Banyuwangi ... 72
4.3.3 Pengaruh Event Marketing Acara Religi Banyuwangi Festival 2013 terhadap Brand Image Kabupaten Banyuwangi ... 75
4.4 Keterbatasan Penelitian ... 76
BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN ... 77
5.1 Kesimpulan ... 77
5.2 Saran ... 78
DAFTAR PUSTAKA ... 80
xv
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 1.1 Daftar Event Banyuwangi Festival Tahun 2013 ... 6
Tabel 1.2 Event Banyuwangi Festival 2013 yang familiar di benak Masyarakat Banyuwangi ... 7
Tabel 2.1 Keunggulan dan Kelemahan Event Marketing ... 13
Tabel 2.2 Rangkuman Penelitian Terdahulu dengan Sekarang ... 21
Tabel 4.1 Gambaran Umum Wilayah Kabupaten Banyuwangi ... 39
Tabel 4.2 Usia Responden Event Banyuwangi Festival Tahun 2013 ... 43
Tabel 4.3 Jenis Kelamin Responden Event Banyuwangi Festival Tahun 2013. . 44
Tabel 4.4 Asal Daerah Responden Event Banyuwangi Festival Tahun 2013. .... 45
Tabel 4.5.1 Penilaian Responden Terhadap International Banyuwangi Tour De Ijen (X1). ... 45
Tabel 4.5.2 Penilaian Responden Terhadap International Powercross Championship (X2) ... 47
Tabel 4.5.3 Penilaian Responden Terhadap Banyuwangi Ethno Carnival (X3) .. 48
Tabel 4.5.4 Penilaian Responden Terhadap Banyuwangi Jazz Beach Festival (X4) ... 49
Tabel 4.5.5 Penilaian Responden Terhadap Paju Gandrung Sewu (X5) ... 50
Tabel 4.5.6 Penilaian Responden Terhadap Festival Kuwung (X6) ... 51
Tabel 4.5.7 Penilaian Responden Terhadap Malam Puncak HUT Banyuwangi (X7) ... 52
Tabel 4.5.8 Penilaian Responden Terhadap Banyuwangi Batik Festival (X8). ... 53
Tabel 4.5.9 Penilaian Responden Terhadap Renungan Akhir Tahun (X9). ... 54
xvi
Tabel 4.6. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel International Tour De Ijen (X1)... 57 Tabel 4.7 Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel International Power
Crosschampionship (X2) ... 58 Tabel 4.8. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel Banyuwangi Ethno
Carnival (X3) ... 59 Tabel 4.9. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel Banyuwangi Jazz Beach
Festival (X4) ... 59 Tabel 4.10. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel Paju Gandrung Sewu
(X5) ... 60 Tabel 4.11. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel Festival Kuwung (X6) 61 Tabel 4.12. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel Malam Puncak HUT
Banyuwangi ke 242 (X7). ... 61 Tabel 4.13. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel Banyuwangi Batik
Festival (X8). ... 62 Tabel 4.14. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel Banyuwangi Renungan
Akhir Tahun Bersama Ustad Yusuf Mansur (X9). ... 63
Tabel 4.15. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel Pagelaran Kyai Kanjeng (X10) ... 64
xvii
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 2.1 Alasan Event Marketing dinilai efektif ... 10
Gambar 2.2 Peran Event Marketing ... . 11
Gambar 2.3 Fungsi Event Marketing ... . 12
Gambar 2.4 Kerangka Konseptual Penelitian ... 22
xviii
DAFTAR LAMPIRAN
Halaman
Lampiran 1. Lembar Kuesioner Penelitian ... 82
Lampiran 2. Karakteristik Responden ... 87
Lampiran 3. Input Hasil Confirmatory Factor Analysis ... 90
Lampiran 4. Distribusi Frekuensi ... 109
Lampiran 5. Hasil Uji Validitas Reliabilitas ... 113
