commit to user
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN DIGITAL CAMPAIGN
AJAKAN MENGGUNAKAN TRANSPORTASI MASSAL KOTA SOLO
Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa Program Studi
Desain Komunikasi Visual Disusun oleh : Iman Teguh Nugroho
C0711018
S1 Desain Komunikasi Visual
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
2015
commit to user
PERSETUJUAN
Tugas Akhir dengan judul
PERANCANGAN DIGITAL CAMPAIGN
AJAKAN MENGGUNAKAN TRANSPORTASI MASSAL KOTA SOLO
Telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan Tim Penguji TA pada tanggal 30 Juni 2015
Menyetujui
Pembimbing I Pembimbing II
Drs. Ahmad Adib M.Hum, Ph.D Hermansyah Muttaqin S.Sn, M.Sn NIP. 196207081992031001 NIP. 197111152006041001
Mengetahui, Koordinator Tugas Akhir
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn, Dipl.Art NIP. 197905212002121002
commit to user
PENGESAHAN Konsep Karya Tugas Akhir
PERANCANGAN DIGITAL CAMPAIGN
AJAKAN MENGGUNAKAN TRANSPORTASI MASSAL KOTA SOLO
Dinyatakan Lulus Ujian Tugas Akhir oleh Tim Penguji dalam Sidang Ujian Tugas Akhir
Pada Hari Selasa, 30 Juni 2015 Tim Penguji,
Ketua Sidang Ujian Tugas Akhir
Drs. Bedjo Riyanto M.Hum ( )
NIP. 195811111989031001
Sekretaris Sidang Ujian Tugas Akhir
Ercilia Rini Octavia S.Sn, M.Sn ( )
NIP. 198010112008122001 Pembimbing I Tugas Akhir
Drs. Ahmad Adib M.Hum, Ph.D ( ) NIP. 196207081992031001
Pembimbing II Tugas Akhir
Hermansyah Muttaqin S.Sn, M.Sn ( ) NIP. 197111152006041001
Mengetahui,
Dekan Ketua Program Studi Fakultas Seni Rupa dan Desain S1 Desain Komunikasi Visual
Drs. Ahmad Adib M.Hum, Ph.D Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn, Dipl.Art NIP. 196207081992031001 NIP. 197905212002121002
commit to user
HALAMAN PERSEMBAHAN
Karya ini penulis persembahkan kepada : Kedua orang tuaku yang mendidiku dengan penuh kasih sayang dan teman-teman yang sudah membantu dan memberi semangat saat dalam kesulitan.
commit to user
MOTTO
“I want to make beautiful things, even if nobody cares”
commit to user
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT karena atas berkat dan rahmat-Nya penulis bisa menyelesaikan mata kuliah tugas akhir yang berjudul Perancangan Digital Campaign Ajakan Menggunakan Transportasi Massal Kota Solo. Dalam menyelesaikan mata kuliah tugas akhir ini penulis mengalami beberapa hambatan, namun dengan bantuan serta arahan dari berbagai pihak penulis dapat menyelesaikanya. Maka dari itu tidak lupa penulis mengucapkan rasa terima kasih yang sebesar-besarnya kepada :
1. Drs. Ahmad Adib M.Hum, Ph.D. selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn, Dipl.Art. selaku Ketua Program Studi S1 Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain.
3. Drs. Ahmad Adib M.Hum, Ph.D. selaku Pembimbing I yang telah memberikan pengarahan dan bimbinganya.
4. Hermansyah Muttaqin S.Sn, M.Sn. selaku Pembimbing II yang telah memberikan pengarahan dan bimbinganya.
5. Seluruh Staf Pengajar Jurusan Desain Komunikasi Visual UNS yang tulus mendidik serta memberikan bekal ilmu melalui kegiatan perkuliahan.
6. Seluruh Staf Administrasi Jurusan Desain Komunikasi Visual UNS atas segala bantuan administrasinya.
7. Ari Wibowo selaku Kepala Seksi manajemen dan rekayasa lalu-lintas Dinas Perhubungan Komunikasi dan Informatika Kota Surakarta.
commit to user
vii
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan laporan ini jauh dari sempurna, baik dari segi penyusunan, bahasan, ataupun penulisanya. Maka dari itu penulis menerima segala masukan berupa kritik dan saran dari pembaca laporan ini. Semoga laporan ini bermanfaat bagi penulis pada khususnya dan pembaca pada umumnya. Atas perhatianya, penulis ucapkan terima kasih.
Surakarta, 14 Juni 2015 Penulis
commit to user
PERANCANGAN DIGITAL CAMPAIGN AJAKAN MENGGUNAKAN TRANSPORTASI MASSAL KOTA SOLO
Iman Teguh Nugroho1
Drs. Ahmad Adib M.Hum, Ph.D2 Hermansyah Muttaqin S.Sn, M.Sn3
ABSTRAK
Iman Teguh Nugroho. 2015. Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul
Perancangan Digital Campaign Ajakan Menggunakan Transportasi Massal Kota Solo. Adapun permasalahan yang dikaji oleh penulis adalah bagaimana merancang digital campaign untuk mengajak warga Solo menggunakan transportasi massal dan memilih media pendukung kampanye yang efektif agar pesan yang ada dalam kampanye dapat disampaikan dengan tepat kepada target audiens yang dituju. Transportasi massal merupakan sarana mobilitas di sebuah kota yang digunakan secara bersama-sama atau bersifat umum. Dalam karya tugas akhir ini penulis mengangkat transportasi massal berkelanjutan milik pemerintah Kota Solo yaitu Batik Solo Trans (BST), Railbus Bathara Kresna, Bus Tingkat Werkudara, dan Sepur Kluthuk Jaladara. Keberadaan transportasi massal berkelanjutan di Kota Solo ini memiliki peranan penting bagi masyarakat Kota Solo karena memiliki manfaat untuk mengatasi permasalahan lalu-lintas di Kota Solo sekarang ini seperti mulai terjadinya kemacetan di beberapa ruas jalan, jumlah kecelakaan yang tinggi di jalan raya, dan terjadinya polusi udara akibat dari semakin banyaknya warga yang menggunakan kendaraan pribadi. Namun Sayangnya kesadaran masyarakat Kota Solo untuk beralih dari kendaraan pribadi ke transportasi massal masih rendah. Oleh karena itulah perlu adanya kampanye tentang ajakan untuk menggunakan transportasi massal untuk menggugah kesadaran masyarakat Kota Solo agar mau beralih dari kendaraan pribadi ke transportasi massal. Perancangan kampanye dilakukan dengan menggunakan media digital atau sosial media serta digunakan juga media cetak sebagai media pendukungnya. Diharapkan perancangan kampanye digital dengan menggunakan strategi yang terkonsep melalui komunikasi visual yang komunikatif serta efektif akan dapat mempersuasi sekaligus mempermudah sampainya pesan kepada masyarakat Kota Solo mengenai ajakan untuk menggunakan transportasi massal Kota Solo.
1
Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa Dan Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta dengan NIM C0711018
2
Dosen Pembimbing I 3
Dosen Pembimbing II
commit to user
DESIGNING DIGITAL CAMPAIGN TO PERSUADE PEOPLE USING SOLO CITY MASS TRANSPORTATION
Iman Teguh Nugroho4
Drs. Ahmad Adib M.Hum, Ph.D5 Hermansyah Muttaqin S.Sn, M.Sn6
ABSTRACT
Iman Teguh Nugroho. 2015. Introduction this Final Task titled Designing
Digital Campaign to Persuade People Using Solo City Mass Transportation. The issues which reviewed by the authors is how to design digital campaign to persuade Solo City residents to use mass transportation and choose an effective supporting campaign media so that existing messages in the campaign can be delivered precisely to the intended target audience. Mass transport is a means of mobility in a city that is used together or impersonal. Inside this Final Task the author raised Solo City goverment-owned sustainable mass transportation that is Batik Solo Trans (BST), Railbus Bathara Kresna, Bus Tingkat Werkudara, and Sepur Kluthuk Jaladara. The existence of a sustainable mass transportation in Solo City has an important role for the Solo City residents as it has benefits to overcome the traffic problems in Solo City today such as the start of the traffic jam on some roads, high number of accidents on the highway, and air pollution as a result of the increasing number of residents who use private vehicles. But unfortunately Solo City residents awareness to switch from private vehicles to mass transportation is still low. Therefore need for a campaign about persuade using mass transportation to arouse Solo City public awareness to want to switch from private vehicles to mass transportation. The design of the campaign carried out by using digital media or social media and print media are also used as the supporting medium. Expected designing digital campaign using conceptualized strategies through visual communication that communicative and effective will be able to persuade and simplify messages delivery to the Solo City residents regarding solicitation to use Solo City mass transportation.
4
Student of Visual Communication Design Faculty of Art and Design Sebelas March University NIM C0711018 5 Guide Lecture I 6 Guide Lecture II ix
commit to user
DAFTAR ISI
LEMBAR JUDUL... i
LEMBAR PERSETUJUAN... ii
LEMBAR PENGESAHAN... iii
LEMBAR PERSEMBAHAN... iv LEMBAR MOTTO... v KATA PENGANTAR... vi ABSTRAK... viii ABSTRACT... ix DAFTAR ISI... x DAFTAR TABEL... xv
DAFTAR GAMBAR... xvi
BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang... 1 B. Rumusan Masalah... 4 C. Tujuan Perancangan... 5 D. Metode Penelitian... 5 BAB II KAJIANTEORI... 8 A. Perancangan... 8 1. Konsep... 8 2. Media... 9 3. Ide/Gagasan... 9 x
commit to user 4. Persiapan Data... 10 5. Visualisasi... 10 6. Produksi... 10 B. Digital... 10 1. Avoiders... 12 2. Reluctant Adopters... 12 3. Eager Adopters... 12 C. Kampanye... 13 1. Product-Oriented Campaigns... 15 2. Candidate-Oriented Campaigns... 15
3. Ideological or Cause-Oriented Campaigns... 15
D. Transportasi Massal... 18
E. Kota... 20
BAB III IDENTIFIKASI DATA... 22
A. Perkembangan Transportasi Kota Solo... 22
B. Dinas Perhubungan Komunikasi dan Informatika Solo... 25
1. Data Perusahaaan... 25
2. Strategi dan Kebijakan... 28
3. Data Pengguna Transportasi Massal... 34
4. Promosi... 35
C. Komparasi... 39
1. Kampanye Stop Mobil Murah... 39
commit to user
2. Kampanye Batik Solo Trans Day... 40
3. Tabel Analisis SWOT... 42
4. USP (Unique Selling Proposition)... 45
5. Positioning... 46
D. Riset... 46
1. Riset Promosi... 46
2. Riset Visual... 52
BAB IV KONSEP PERANCANGAN... 56
A. Metode Perancangan... 56
B. Strategi Kreatif... 58
1. Gaya Desain yang Digunakan... 60
2. Pendekatan Strategi Kreatif... 61
C. Target... 62
1. Target Audience... 62
2. Target Karya... 63
D. Strategi Visual... 64
1. Strategi Visual Verbal... 64
2. Strategi Visual Non Verbal... 66
E. Media Placement... 71
1. Media Digital... 71
2. Media Pendukung... 73
F. Prediksi Biaya... 78
commit to user
BAB V VISUALISASI KARYA... 81
A. Media Digital... 81
1. Poster Batik Solo Trans (BST)... 81
2. Poster Sepur Kluthuk Jaladara... 83
3. Poster Railbus Bathara Kresna... 84
4. Poster Bus Tingkat Werkudara... 85
5. Poster Infografis Batik Solo Trans (BST)... 86
6. Poster Infografis Sepur Kluthuk Jaladara... 87
7. Poster Infografis Railbus Bathara Kresna... 88
8. Poster Infografis Bus Tingkat Werkudara... 89
9. Poster Infografis Manfaat Transportasi Massal... 90
10. Poster Masalah Lalu-lintas Kota Solo... 91
11. Poster Testimonial... 92
B. Media Pendukung... ... 93
1. Video Interaktif... 93
2. Tiket Transportasi Massal... 95
3. Stiker Kaca Belakang... 97
4. E-ticketing Card... 98
5. Jadwal Pelajaran... 99
6. Kalender... 100
7. Jam Dinding... 101
8. Brosur dan Peta Kota Solo... 102
commit to user xiv 9. Poster Cetak... 104 BAB VI PENUTUP... 112 A. Kesimpulan... 112 B. Saran... 113 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
commit to user
DAFTAR TABEL
1. Tabel 1. Struktur Organisasi... 28 2. Tabel 2. Analisis SWOT... 42 3. Tabel 3. Prediksi Biaya... 78
commit to user xvi DAFTAR GAMBAR 1. Gambar 1. Flyer... 35 2. Gambar 2. X-banner... 36 3. Gambar 3. Booklet... 36 4. Gambar 4. Website... 37 5. Gambar 5. Twitter... 37 6. Gambar 6. Facebook... 37
7. Gambar 7. Aplikasi Solo Destination... 38
8. Gambar 8. Gaya Ilustrasi Desain... 52
9. Gambar 9. Tipografi... 53
10. Gambar 10. Pilihan Warna... 54
11. Gambar 11. Logo Kampanye... 68
12. Gambar 12. Font Helvetica Neue...70
13. Gambar 13. Font Futura...70
