(Studi Kasus tentang Penggunaan Make Up pada Sales Promotion Girl
di Kota Surakarta)
Oleh :
SRI MULIA LISTIANTI K8409062
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit to user
ii
PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN
Saya yang bertandatangan di bawah ini
Nama : Sri Mulia Listianti
NIM : K8409062
Jurusan/Program Studi : PIPS/Pendidikan Sosiologi Antropologi
Menyatakan bahwa skripsi saya berjudul
“
MAKNA BERDANDAN BAGIPEREMPUAN (Studi Kasus tentang Penggunaan Make Up pada Sales Promotion
Girl di Kota Surakarta) ini benar-benar merupakan hasil karya saya sendiri. Selain
itu, sumber informasi yang dikutip dari penulisan lain telah disebutkan dalam teks
dan tercantum dalam daftar pustaka.
Apabila pada kemudian hari terbukti atau dapat dibuktikan skripsi ini hasil jiplakan,
saya bersedia menerima sanksi atas perbuatan saya.
Surakarta, Juni 2013
Yang membuat pernyataan
MAKNA BERDANDAN BAGI PEREMPUAN
(Studi Kasus tentang Penggunaan Make Up pada Sales Promotion Girl
di Kota Surakarta)
Oleh :
SRI MULIA LISTIANTI K8409062
Skripsi
Ditulis dan diajukan untuk memenuhi salah satu syarat untuk mendapatkan
gelar Sarjana Pendidikan Program Pendidikan Sosiologi Antropologi
Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
commit to user
iv
PERSETUJUAN
Skripsi ini telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan Tim Penguji Skripsi
Fakultas Keguruan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Surakarta, Juni 2013
Pembimbing I Pembimbing II
Drs Tentrem Widodo, M.Pd Drs. Slamet Subagyo, M.Pd
commit to user
vi
ABSTRAK
Sri Mulia Listianti. K8409062. MAKNA BERDANDAN BAGI PEREMPUAN
(Studi Kasus tentang Penggunaan Make Up pada Sales Promotion Girl di Kota
Surakarta). Skripsi, Surakarta: Fakultas keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas sebelas Maret Surakarta, Juni. 2013.
Tujuan penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui makna berdandan bagi para
Sales Promotion Girl yang menggunakan make up, (2) dan untuk mengetahui gaya
hidup para Sales Promotion Girl untuk memenuhi konstruksi kecantikan perempauan
masa kini.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan strategi penelitian studi kasus. Teknik sampling yang digunakan yaitu teknik purposive sampling dengan snowball sampling. Sedangkan teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu wawancara mendalam dan observasi langsung. Dalam menguji validitas data, peneliti menggunakan teknik triangulasi data atau sumber dan triangulasi metode. Tahapan analisis interaktif penelitian ini yaitu pengumpulan data, reduksi data, interpretasi data dan penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) berdandan (penggunaan make up) merupakan tuntutan pekerjaan agar dapat menarik pelanggan, (2) Persyaratan menjadi
SPG tidak lepas dari sebuah konstruksi sosial atas kecantikan yakni cantik, menarik,
tinggi, langsing dan putih, (3) Konstruksi cantik yang dibangun para SPG adalah
perempuan yang berkulit putih, tinggi, berambut panjang, hidung mancung, mata bulat dan langsing, (4) Pengkonsumsian kosmetik merek tertentu membawa prestise
tersendiri bagi para SPG sehingga membawa dampak pada gaya hidup konsumtif para
SPG. (5) Media iklan, televisi, majalah dan internet menjadi pembentuk konsep kecantikan seorang perempuan dan pembentuk gaya hidup. Tuntutan pekerjaan yang
mengharuskan SPG berdandan membawa dampak pada gaya hidup konsumtif para
SPG dalam menunjang kecantikan dan penampilan SPG.
ABSTRACT
Sri Mulia Listianti. K8409062. THE MEANING OF GROOMING FOR
WOMEN (A CASE STUDY ON SALES PROMOTION GIRL USE MAKE UP
IN SURAKARTA). Thesis, Surakarta: Teacher Training and Education Faculty of
Surakarta Sebelas Maret University, Juni 2013.
The objectives of research are (1) to find out the meaning of grooming for the
Sales Promotion Girl who use make up (2) and to find out the lifestyle of Sales
Promotion Girl to reach the beauty contructions.
This research employed a descriptive qualitative method with a case study
research strategy. The sampling techniques used were purposive sampling with
snowball sampling. Meanwhile the techniques of collecting data used indepth
interview and direct observation. To validate the data, the author used data
triangulation technique encompassing source and method triangulations. The analysis
data used an interactive analysis technique such as data collection, data reduction,
data interpretation and conclusion drawing steps.
The result of research showed that (1) the grooming (make up) a requirement
of the job in order to attract customers, (2) SPG requirements become inseparable
from a social construction of the beauty that is beautiful, attractive, tall, slim and
white, (3) the beauty constructions built the SPG that is a white woman, tall, with
long hair, aquiline nose, round eyes and slim, (4) Consumption of a particular brand
of cosmetics brings its own prestige for the SPG, (5) Media advertising, television,
magazines and the internet to be forming a female beauty concept and forming
lifestyle. Demands of a job that requires SPG dress had an impact on the lifestyle of
the SPG SPG support the beauty and appearance.
commit to user
UCAPAN TERIMA KASIH
1. Allah SWT yang telah memberikan rahmat, hidayah dan anugerah Nya, hamba
sangat bersyukur untuk anugerah hidup ini.
2. Bapak dan Ibu yang telah memberikan doa dan restu sehingga skripsi ini
terselesaikan. Aku cinta Bapak dan Ibu karena Allah.
3. Adik perempuanku Rosi si Gembul yang selalu memberikan semangat dan
bersedia berbagi laptop sampai skripsiku selesai.
4. Seseorang yang kelak menjadi imam di hidupku, terima kasih atas doa,
dukungan dan kesabaranmu selama ini.
5. Bu Atik atas dorongan semangat dan pinjaman buku- bukunya. Maaf selalu
merepotkan Bu Atik.
6. Asta, Wiji, Umi, Mul, Sinta dan teman-teman kos Al Fikr lainnya, terima kasih
atas tawa riang canda kalian dan juga terima kasih banyak karena mau
berlanglang buana denganku mencari SPG. Kebersamaan yang akan selalu
kurindukan dari kalian, love u guys.
7. Mba Puji, Saroyah, Ani, Pia, Yeni, Arum, Joan, Erin, Tulus, Mamah Dwi,
Indah, Ian, Arnas, Nisti, Jovita dan teman-teman sosant lainnya yang tidak bisa
kusebutkan satu persatu, terima kasih atas semangat kalian kepadaku. Canda
tawa dan kebersamaan kita tak pernah terlupakan. Miss you all.
8. Semua pihak khususnya yang telah bersedia menjadi informan untukku. Jika
MOTTO
Rasulullah Shallallahu’alaihiwasalam bersabda: “Allah merahmati orang yang
memudahkan ketika menjual dan ketika membeli dan juga orang yang meminta
haknya”
~Bukhori Muslim~
Ajining diri gumantung ing lati, ajining raga gumantung ing busana
(harga diri dan kepribadian seseorang bergantung pada tindak tutur/bahasa dan
cara berpakaian)
~Falsafah Jawa~
Kecantikan itu milik masa muda, tetapi masa di saat bumi ini diciptakan tidak
lain hanyalah impian manis yang diperbudak oleh kebutaan yang menghambat
datangnya kesadaran”
commit to user
ix
PERSEMBAHAN
Kupersembahkan karya ini sebagai wujud bakti, cinta dan terima kasihku
kepada.
1. Allah AWT yang telah melimpahkan rizki dan hidayahNya.
2. Bapak dan Ibu yang tak pernah lelah mencurahkan cinta kasih sayang serta
doa. Semoga Allah SWT, melindungi dan menyayangi mereka. Amin.
3. Kepada Adikku, terima kasih untuk semangatmu.
4. Seseorang yang hadir dalam hidupku, terima kasih untuk kesabaranmu.
KATA PENGANTAR
Segala puji bagi ALLAH yang selalu memberikan jalan bagi hambanya yang mau terus berusaha. Sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi dengan judul
“MAKNA BERDANDAN BAGI PEREMPUAN
(Studi Kasus tentang
Penggunaan
Make Up pada
Sales Promotion Girl di Kota
Surakarta)”.
Skripsi ini disusun untuk memenuhi sebagian dari persyaratan untuk
mendapatkan gelar Sarjana pada Program Studi Pendidikan Sosiologi Antropologi,
Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Terima kasih peneliti sampaikan kepada :
1. Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu Pedidikan Uiversitas Sebelas Maret
Surakarta.
2. Ketua Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial Fakultas keguruan dan
Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Ketua Program Studi Pendidikan Sosiologi Antropologi Jurusan Pendidikan
Ilmu Pengetahuan Sosial Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas
Sebelas Maret Surakarta
4. Drs. Tentrem Widodo, M.Pd selaku Pembimbing I
5. Drs. Slamet Subagyo, M.Pd selaku Pembimbing II
6. Drs. Soeparno, M.Si selaku Pembimbing Akademik
7. Bapak/Ibu dosen Program Studi Pendidikan Sosiologi Antropologi Jurusan
Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial Fakultas keguruan dan Ilmu Pendidikan
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
8. Rekan-rekan Pendidikan Sosiologi Antropologi Jurusan Pendidikan Ilmu
commit to user
xi
9. Serta pihak-pihak yang telah membantu dalam penyusunan skripsi ini yang
tidak dapat peneliti sampaikan satu persatu.
Peneliti mengucapkan maaf jika terdapat banyak kekurangan dalam
penulisan skripsi ini. Semoga penulisan skripsi ini dapat bermanfaat bagi peneliti
sendiri dan pembaca pada umumnya.
Surakarta, Juni 2013
DAFTAR ISI
A. Latar Belakang Masalah ... 1
B. Perumusan Masalah ... 5
C. Tujuan Penelitian ... 6
D. Manfaat Penelitian ... 6
BAB II KAJIAN PUSTAKA ... 8
A. Kajian Teori ... 8
B. Kerangka Berfikir ... 31
BAB III METODE PENELITIAN ... 32
A. Tempat Dan Waktu Penelitian ... 32
B. Pendekatan Dan Jenis Penelitian ... 34
commit to user
xiii
G. Analisis Data ... 44
H. Prosedur Penelitian... 45
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 47
A. Deskripsi Lokasi/Objek Penelitian ... 47
B. Deskripsi Temuan Penelitian ... 53
C. Pembahasan ... 71
1. Dandanan Sales Promotion Girl sebagai bentuk konstruksi sosial ... 71
2. Berdandan sebagai perwujudan Gaya hidup ... 78
3. Media dan masyarakat sebagai pembentuk konstruksi sosial dan gaya hidup di kalangan Sales Promotion Girl ... 82
BAB V SIMPULAN, IMPLIKASI, DAN SARAN ... 87
A. Simpulan ... 87
B. Implikasi ... 88
C. Saran ... 90
DAFTAR PUSTAKA ... 92
DAFTAR GAMBAR
Gambar Halaman
1. Piramida Maslow ... 20
2. Kerangka Berfikir ... 32
3. Teknik Analisi Data ... 44
4. Informan Menghadapi Customer ... 54
5. Informan Saat Bekerja 1... 56
6. Informan Saat Bekerja 2... 58
7. Informan Saat Bekerja 3... 59
commit to user
xv
DAFTAR TABEL
Tabel Halaman
1. Jadwal Penelitian………..33
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran Halaman
1. Interview Guide... 95
2. Field Note ... 99
3. Foto-Foto ... 137
4. Surat Permohonan Ijin Penyusunan Skripsi ... 140
5. Surat permohonan Ijin Reserch Kepada Rektor UNS ... 141
6. Surat Ijin Reserch Pada Event Organizer ... 142
7. Surat Pernyataan Telah Melakukan Penelitian Pada Wong Promosindo... 143
8. Surat Pernyataan Telah Melakukan Penelitian Pada Rp 7,- Communication .... 144
9. Curriculum Vitae ... 145
