Penggunaan Gambar Meme Terhadap Kepuasan Khalayak (Studi Korelasional Penggunaan Gambar Meme dalam Media Sosial Instagram Terhadap Kepuasan Khalayak di Kalangan Mahasiswa Universitas Sumatera Utara)

(1)

PENGGUNAAN GAMBAR MEME TERHADAP KEPUASAN

KHALAYAK

(Studi Korelasional Penggunaan Gambar Meme dalam Media Sosial

Instagram Terhadap Kepuasan Khalayak di Kalangan Mahasiswa

Universitas Sumatera Utara)

SKRIPSI

Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana Program Strata 1 (S1) pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik Universitas Sumatera Utara

RIRIEN PUTRI WAHYUNI 110904022

DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA

MEDAN

(2)

Universitas Sumatera Utara

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

HALAMAN PERSETUJUAN

Hasil skripsi ini telah disetujui untuk dipertahankan oleh : Nama : RIRIEN PUTRI WAHYUNI NIM : 110904022

Program Studi : Ilmu Komunikasi

Judul : Penggunaan Gambar Meme Terhadap Kepuasan

Khalayak (Studi Korelasional Penggunaan Gambar Meme dalam Media Sosial Instagram Terhadap Kepuasan Khalayak di Kalangan Mahasiswa Universitas Sumatera Utara)

Medan, 6 April 2015 Dosen Pembimbing Ketua Departemen

Drs. Humaizi, MA Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A NIP. 195808091986011002 NIP. 196208281987012001

Dekan

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

(3)

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

HALAMAN PENGESAHAN

Skripsi ini diajukan oleh:

Nama : Ririen Putri Wahyuni NIM : 110904022

Departemen : Ilmu Komunikasi

Judul Skripsi : Penggunaan Gambar Meme Terhadap Kepuasan Khalayak (Studi Korelasional Penggunaan Gambar Meme dalam Media Sosial Instagram Terhadap Kepuasan Khalayak di Kalangan Mahasiswa Universitas Sumatera Utara)

Telah berhasil dipertahankan dihadapan Dewan penguji dan diterima sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.

Majelis Penguji

Ketua Penguji : ( )

Penguji : ( )

Penguji Utama : ( )

(4)

PERNYATAAN ORISINALITAS

Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip

maupun dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika di

kemudian hari saya terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya

bersedia diproses sesuai dengan hukum yang berlaku.

Nama : Ririen Putri Wahyuni

NIM : 110904022

Tanda Tangan :

(5)

HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS

Sebagai Civitas akademik Universitas Sumatera Utara, saya yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama : Ririen Putri Wahyuni NIM : 110904022

Departemen : Ilmu Komunikasi

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas : Sumatera Utara

Jenis Karya : Skripsi

Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non Eksklusif (Non-exclusive Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul:

Penggunaan Gambar Meme Terhadap Kepuasan Khalayak (Studi Korelasional Penggunaan Gambar Meme dalam Media Sosial Instagram Terhadap Kepuasan Khalayak di Kalangan Mahasiswa Universitas Sumatera Utara)

beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti Non-eksklusif ini Universitas Sumatera Utara berhak menyimpan, mengalih

media/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin dari saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.

Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

Dibuat di : Medan Pada Tanggal : 6 April 2014

Yang Menyatakan

(6)

ABSTRAKSI

Skripsi ini berjudul “Penggunaan Gambar Meme Terhadap Kepuasan Khalayak (Studi Korelasional Penggunaan Gambar Meme dalam Media Sosial Instagram Terhadap Kepuasan Khalayak di Kalangan Mahasiswa Universitas Sumatera Utara)”. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui kepuasan yang diperoleh mahasiswa Universitas Sumatera Utara terhadap penggunaan gambar meme dalam media sosial Instagram. Dalam penelitian ini, teori yang dianggap relevan yaitu uses and gratification theory, komunikasi massa, new media, media sosial, Instagram, dan gambar meme. Penelitian ini menggunakan metode korelasional. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Sumatera Utara Fakultas Kedokteran, Fakultas Teknik, Fakultas Hukum, dan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Program Reguler S-1 yang berjumlah 11.921 orang. Penentuan sampel digunakan rumus Slovin dengan presisi 10% dan dengan tingkat kepercayaan 90% sehingga diperoleh sampel sebanyak 99 orang. Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini adalah teknik Proportional Stratified Sampling, Purposive Sampling dan Accidental Sampling. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah studi kepustakaan (library research) dan studi lapangan (field research), yaitu kegiatan dimana peneliti mengumpulkan data-data dari lapangan yang meliputi kegiatan survey di lokasi penelitian, melalui pengamatan dan pencatatan statistik terhadap segala yang tampak pada objek penelitian melalui kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis tabel tunggal, analisis tabel silang, dan uji hipotesis dengan menggunakan SPSS versi 13.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan gambar meme dalam media sosial Instagram dapat memenuhi kebutuhan untuk memperoleh kesenangan. Mayoritas responden juga menyatakan bahwa gambar meme dalam media sosial Instagram dapat memenuhi kebutuhan untuk memperoleh sarana relaksasi dan pelepasan tekanan.

(7)

ABSTRACT

This paper entitled “The Uses of Meme to Audiences Satisfaction (A Correlational Studies About The Uses of Meme in Social Media Instagram to Audiences Satisfaction among University of North Sumatera Students”. The purposes of this research was to know about the satisfaction of University of North Sumatera students to the uses of meme in social media Instagram. In this research, theory that used are Uses and Gratification Theory, Mass Communication, New Media, Social Media, Instagram, and Meme, This study use correlational method, the population of this research were USU students enrolled in Faculty of Medicine, Faculty of Engineering, Faculty of Law, Faculty of Social Sciences and Politics S-1 Regular Program as many as 11.921 people. The samples used Slovin formula with a precision of 10% and the 90% confidence level thus obtained a sample of 99 people. The sampling techniques were proportional stratified sampling, purposive sampling and accidental sampling. Data collection techniques were library research and field research, which are observation activity and recording on all objects that appear by questionnaire. The data analysis technique used in this research are single table analysis, cross-table analysis, and hypothesis test using SPSS version 13.0. The result of this research is that the majority of respondents stated that memes in Instagram can meet the needs to obtain pleasure. The majority of respondents also stated that memes in Instagram can meet the needs to obtain relaxation and discharge the pressure.

(8)

KATA PENGANTAR

Segala puji syukur dan terimakasih penulis ucapkan kepada kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas berkat, rahmat, dan karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini.

Penulisan skripsi ini merupakan salah satu syarat yang harus penulis penuhi guna menyelesaikan studi di Ilmu Komunikasi Universitas Sumatera Utara (USU) untuk memperoleh gelar kesarjanaan pada Ilmu Komunikasi. Adapun judul dari skripsi ini adalah : Penggunaan Gambar Meme Terhadap Kepuasan Khalayak di Kalangan Mahasiswa Universitas Sumatera Utara (Studi Korelasional Penggunaan Gambar Meme dalam Media Sosial Instagram Terhadap Kepuasan Khalayak di Kalangan Mahasiswa Universitas Sumatera Utara). Skripsi ini tidak akan terselesaikan tanpa dukungan dari banyak pihak.

Pada kesempatan ini dengan rasa hormat dan penuh ucapan terimakasih penulis ucapkan kepada orang tua penulis, ayahanda Alm. H. Chairil Amri Siregar, SE dan ibunda Almh. Hj. Rahanum, SH, S.Pn yang semasa hidup mereka telah memberikan kasih sayang dan cinta serta suri tauladan yang teramat banyak sekali, perhatian dan pengorbanan serta pendidikan karakter yang kuat dan pengajaran mengenai niat dan kesungguhan dalam diri penulis. Semua itu tidak akan dapat terbalas dan senantiasa ada dalam diri penulis. Tak lupa ucapan terima kasih untuk keluarga kecil penulis abang Aga Rudiansyah Nugraha, SH dan adik Larisa Anggraini yang selalu memberikan semangat dan dukungan senantiasa menjadi bagian dari penulis.

Dalam kesempatan ini penulis juga menyampaikan ucapan terimakasih kepada:

1. Yang Terhormat Bapak Prof. Dr. Badaruddin, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial Ilmu Politik.

2. Ibu Dra. Fatmawardy Lubis, MA selaku Ketua Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU.

(9)

Universitas Sumatera Utara 4. Dosen Pembimbing penulis Drs. Humaizi, MA, yang bersedia membimbing saya, yang bersedia mengeluarkan waktu, tenaga, pikiran dan materi, bersedia mengajari dan memberikan semangat dari proses awal penyusunan proposal sampai skripsi ini terselesaikan. Terima kasih atas pengetahuan dan ilmu yang sangat berharga yang tidak akan pernah penulis lupakan. Semoga Tuhan membalas budi baik bapak berkali-kali lipat dan melimpah banyaknya.

5. Ibu Dra. Rusni, MA, selaku Dosen Pembimbing Akademik yang telah banyak memberikan masukan dan bimbingan sejak awal perkuliahan hingga penulis menyelesaikan perkuliahan.

6. Seluruh Dosen-dosen dan Staf Pengajar di Program Studi Ilmu Komunikasi FISIP USU. Sungguh pola pengajaran mereka memberi penulis inspirasi dan telah mengajari bagaimana menjadi insan yang lebih baik lagi serta menjadi insan yang cerdas dalam segala bidang kehidupan. 7. Kak Hanim, Kak Puan, dan Staf Laboratorium Ilmu Komunikasi yang

telah banyak memberikan bantuan kepada penulis.

8. Seluruh responden yang terlibat dalam penelitian ini, yang bersedia meluangkan waktunya untuk membantu peneliti dalam penelitian ini. 9. Kepada Try Satria Indrawan Putra, yang selalu memberikan dukungan dan

semangat kepada penulis.

10. Sahabat-sahabat terdekat penulis yang sangat penulis sayangi, Sabilla Dien Tharra, Dian Utari, dan Hani Amirah Siregar yang senantiasa setia berbagi cerita apapun. Semoga pertemanan kita sampai selamanya.

11. Teman-teman kesepuluhan, Ayas, Ira, Tamara, Deby, Adin, Uul, Tetty, dan Tania yang saling memberikan semangat satu sama lain.

12. Muhammad Zahrawi, yang telah bersedia memberikan semangat dan bantuan dalam mengerjakan skripsi ini.

13. Kepada keluarga Besar Ilmu Komunikasi 2011 yang tidak bisa penulis sebut semuanya. Sukses selalu dimanapun kalian berada.

(10)

Universitas Sumatera Utara Penulis dengan segala kerendahan hati menyadari bahwa skripsi ini masih kurang sempurna dikarenakan keterbatasan pengetahuan, kemampuan, wawasan serta bahan-bahan literatur yang penulis dapatkan. Oleh karena itu penulis mengharapkan segala bentuk kritik dan saran yang membangun dari pembaca guna menyempurnakan karya ini.

Akhir kata, semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua yang membacanya.

Medan, 6 April 2015

(11)

DAFTAR ISI

LEMBAR PERSETUJUAN LEMBAR PENGESAHAN

PERNYATAAN ORISINALITAS

HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH

ABSTRAKSI ... i

(12)

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN

4.1 Pelaksanaan Pengumpulan Data...……….. 42

4.2 Proses Pengolahan data……… 42

4.3 Analisis Tabel Tunggal...………. 43

4.3.1 Karakteristik Responden... 44

4.3.2 Penggunaan Gambar Meme... 46

4.3.3 Kepuasan Khalayak... 58

4.4 Analisis Tabel Silang………... 68

4.5 Uji Hipotesis... 76

4.6 Pembahasan……….. 78

BAB V PENUTUP 5.1 Simpulan……….... 80

5.2 Saran……….………. 81

(13)

DAFTAR TABEL

No. Tabel Judul Halaman

2.1 : Variabel Penelitian...……….……... 26

3.1 : Jumlah Mahasiswa USU Program Reguler S-1……... 36

3.2 : Jumlah Sampel………... 38

4.1 : Jenis Kelamin……… 44

4.2 : Usia Responden……… 45

4.3 : Intensitas Mengakses Instagram………... 46

4.4 : Frekuensi Mengakses Instagram dalam Sehari……. 47

4.5 :Intensitas Mengakses Akun Dagelan ………...…… 48

4.6 : Frekuensi Mengakses Akun Dagelan dalam Seminggu... 49

4.7 : Penggunaan Gambar Meme dalam Akun Dagelan untuk Memperoleh Informasi …………... 50

4.8 : Penggunaan Gambar Meme dalam Akun Dagelan untuk Memperoleh Hiburan...…… 51

4.9 : Pendapat tentang Template Teks pada Gambar Meme dalam Akun Dagelan………..………. 52

4.10 : Pendapat tentang Tampilan Gambar atau Foto pada Gambar Meme dalam Akun Dagelan……... 53

4.11 : Kejelasan Pesan yang Disampaikan Gambar Meme dalam Akun Dagelan...…...…. 54

4.12 : Kesesuaian Tampilan Gambar dengan Pesan Dalam Gambar Meme Akun Dagelan………... 55

4.13 : Ketertarikan terhadap Pesan Gambar Meme dalam Akun Dagelan………….………...… 56

4.14 : Manfaat Pesan yang Disampaikan Gambar Meme dalam Akun Dagelan………….…………...… 57

(14)

Universitas Sumatera Utara 4.16 : Kesesuaian Pesan yang Disampaikan Gambar

Meme dalam akun Dagelan dengan Fakta

Kejadian Sehari-hari...……… 59 4.17. : Kebutuhan untuk Memperoleh Informasi……….... 60 4.18. : Kebutuhan untuk Memuaskan Rasa

Keingintahuan………...…… 61 4.19. : Kebutuhan untuk Memperoleh Kesenangan……... 62 4.20. : Kemampuan Gambar Meme dalam Akun

Dagelan dalam Memberikan Rasa

Tertarik dan Terhibur... 63 4.21. : Kebutuhan untuk Berbagi Pengalaman

dengan Orang Lain………...….. 64 4.22. : Kemampuan Gambar Meme dalam Akun

Dagelan dalam Memberikan Rasa

Percaya Diri………... 65 4.23. : Kebutuhan untuk Memperoleh Sarana Relaksasi

dan Pelepasan Tekanan………... 66 4.24. : Kebutuhan untuk Menghindari Rasa Jenuh ……...…. 67 4.25. : Hubungan Antara Kejelasan Pesan Yang

Disampaikan Gambar Meme dalamakun Dagelan dengan Kemampuan Memilah Aspek Positif dan Negatif Pesan yang Disampaikan Gambar Meme

dalam akun Dagelan …... 68 4.26 : Hubungan Antara Penggunaan Gambar Meme

dalam Akun Dagelan untuk Memperoleh

Informasi dengan Kebutuhan untuk Memuaskan

Rasa Keingintahuan...…… ………... 70 4.27 : Hubungan Antara Penggunaan Gambar Meme

dalam Akun Dagelan untuk Memperoleh Hiburan dengan Kebutuhan untuk Memperoleh

(15)

Universitas Sumatera Utara 4.28 : Hubungan Antara Penggunaan Gambar Meme

dalam Akun Dagelan untuk Memperoleh Hiburan dengan Kebutuhan untuk Memperoleh Sarana

(16)

DAFTAR GAMBAR

No. Judul Halaman