101
BAB VI
KESIMPULAN DAN SARAN
6.1 Kesimpulan
Iklan adalah media yang mudah untuk mempersuasif masyarakat. Walaupun tujuan awal adalah sebagai sarana memperkenalkan produk serta menjualnya, tetapi kini iklan juga telah menjadi medium yang menawarkan suatu budaya baru sebagai gaya hidup modern yang membentuk suatu komunitas yang mengikat pengikutnya ke arah gaya hidup hedonis dan bergaya hidup kelas atas. Konstruksi gaya hidup ini khususnya ditujukan pada pleasure seekers yang dipandang sebagai orang yang mencari kesenangan dan diarahkan kesenangannya guna memuaskan pihak dominan yang berkuasa dalam mengembangkan perusahaannya. Hal ini nampak pada elemen – elemen iklan Walls Magnum Gold, yakni: Talent, Audio, Video, Words (seenword), Colour (Warna), Props.
102
Perbedaan penelitian Representasi Gaya Hidup Pleasure Seekers dalam Iklan Walls Magnum Gold dibandingkan penelitian yang sudah ada seperti yang dijelaskan dalam bab II terkait dengan teori, metode dan temuan empirik yaitu:
Menggunakan teori Proses Repersentasi Stuart Hall dalam pendekatan Konstuksionis. Sedangkan Penelitian dengan menggunakan Teori representasi Stuart Hall sudah pernah dilakukan oleh Puti Parameswari (2012) yang berjudul MEMBACA MAKNA DI BALIK TIGA IKLAN PRODUK
PENCOKLAT KULIT NIVEA: REPRESENTASI
KECANTIKAN PEREMPUAN DI JERMAN. Teori yang digunakan Teori representasi Stuart Hall, Teori identitas Stuart Hall, Circuit of culture Stuart Hall. Perbedaannya dengan penelitian ini yaitu teori yang digunakan.
Metode pengumpulan data menggunakan sumber data primer berupa video iklan Walls Magnum Gold kemudian data sekunder menggunakan studi pustaka, Teknik pengumpulan data menggunakan studi pustaka, dokumentasi, wawancara. Sedangkan Puti Parameswari (2012) menggunakan studi pustaka. Sumber data dari buku dan pengunduhan data dari internet.
103
mereka yang ingin instant untuk mendapatkan kekayaan. Dengan kedua sisi tersebut, Iklan Walls Magnum Gold mampu membentuk gaya hidup modern yang membentuk suatu komunitas yang mengikat pengikutnya ke arah gaya hidup hedonis dan bergaya hidup kelas atas guna memuaskan pihak dominan yang berkuasa dalam mengembangkan perusahaannya disinilah kekuasaan ideologi berperan dalam iklan.
Sedangkan hasil penelitian Puti Parameswari (2012) menunjukkan bahwa representasi kecantikan perempuan di jerman sekarang sudah berubah. Representasi kecantikan sekarang mengalami pergeseran, dimana kulit cokelat yang dulu dipandang sebagai kulit yang tidak menarik justru kini dinilai lebih cantik dibanding kulit berwarna putih. Kegiatan konsumsi tidak hanya sebatas pemakaian benda, namun menjadi budaya. Konsumen tidak hanya mengonsumsi produk yang diiklankan namun juga mengonsumsi tanda, simbol dan makna dalam iklan. Kegiatan konsumsi terhadap produk membuat konsumen memberikan penilaian dan identitas terhadap dirinya. Melalui barang – barang yang dikonsumsinya, terlihat identitas yang dimiliki konsumen tersebut.
6.2 Saran
Berdasarkan hasil menganalisis data dan kesimpulan, maka disarankan: 1. Bagi masyarakat
104
Gold dan menjadi tahu gaya hidup seperti apa yang disajikan iklan ini).
b. Namun, pesan - pesan iklan ini dapat juga berdampak negatif. Secara sengaja atau tidak, pesan iklan akan membentuk masyarakat bergaya hidup hedonis dan bergaya hidup kelas atas. Hal ini merupakan suatu konstruksi yang dibentuk oleh faktor kekuasaan sehingga realitas yang tidak adil dalam masyarakat (aspek yang dimarginalisasi) bukanlah perlakuan yang harus diterima begitu saja. Oleh karena itu, Bagi masyarakat harus sadar dalam memaknai pesan tersirat yang melibatkan kekuasaan dalam elemen – elemen iklan.
2. Bagi pengiklan
Pengiklan harus bisa menggugah pikiran konsumen dengan mengetahui tipikal konsumen bukan hanya status sosial ekonomi, melainkan juga gaya hidup mereka karena produk dan jasa yang dibeli konsumen bukan semata karena kebutuhan atau fungsinya melainkan juga untuk menciptakan persepsi tertentu mengenai dirinya seperti nilai apa yang menjadi utama dalam hidup mereka, menunjukkan dari kelas mana kah mereka berasal, gaya hidup seperti apa yang diinginkan mereka. Oleh karena itu, dalam merancang pesan iklan harus mengetahui nilai, kelas, gaya hidup seperti apa yang diinginkan konsumen dan jangan memarginalisasikan khalayak yang bukan menjadi target pasar nya. 3. Bagi Penelitian Selanjutnya
