36
BAB IV
GAMBARAN UMUM IKLAN
WALLS MAGNUM GOLD
4.1. Profil PT Unilever Indonesia, Tbk.
PT Unilever Indonesia Tbk (perusahaan) didirikan pada 5 Desember 1933 sebagai Zeepfabrieken N.V. Lever dengan Akta No. 33 yang dibuat oleh Tn.A.H. van Ophuijsen, notaris di Batavia. Akta ini disetujui oleh Gubernur Jenderal van Nederlandsch-Indie dengan surat No. 14 pada tanggal 16 Desember 1933, terdaftar di Raad van Justitie di Batavia dengan No. 302 pada tanggal 22 Desember 1933 dan diumumkan dalam Javasche Courant pada tanggal 9 Januari 1934.
Pada 22 Juli 1980, nama perusahaan diubah menjadi PT Lever Brothers Indonesia dan pada 30 Juni 1997, nama perusahaan diubah menjadi PT Unilever Indonesia Tbk. Unilever Indonesia mendaftarkan 15% dari sahamnya di Bursa
Efek Jakarta dan Bursa Efek Surabaya pada tahun 1981.
PT Unilever Indonesia Tbk. bergerak dalam bidang produksi, pemasaran
dan distribusi barang-barang konsumsi yang meliputi sabun, deterjen, margarin, makanan berinti susu, es krim, produk-produk kosmetik, minuman dengan bahan pokok teh dan minuman sari buah.
Pada tahun 1992 PT Unilever Indonesia Tbk. membukapabrikeskrim. Memasuki pasar Indonesia pada tahun 1992, Walls terus menerus menciptakan inovasi sepanjang tahun untuk memenuhi kepuasan pelanggan di segala segmen baik untuk produk dari dalam maupun luar perusahaan. Dengan 13 merek dan lebih dari 40 varian, kini Walls telah menjadi pilihan utama dunia es krim Indonesia.
4.2 Profil Lowe Indonesia
37
the global advertising agency for the brand and creators of the „For Pleasure Seekers‟ brand strategy.
Kutipan diatas menjelaskan bahwa Unilever global CEO Paul Polman telah mengumumkan bahwa merek es krim Magnum telah menjadi Miliar Euro
Merek mengatakan 'Magnum adalah salah satu kisah sukses terbesar dalam sejarah barang konsumen. Lowe dan Partners adalah agen periklanan global untuk
merek dan pencipta 'For Pleasure Seekers' strategi merek1.
Lowe adalah biro iklan multinasional berkantor pusat di London. Perjalanan Lowe dilalui dengan melakukan merger di mana hal itu dilakukan untuk memperluas jaringannya. Saat ini, Lowe adalah bagian dari interpublic
group yaitu salah satu biro iklan terbesar dunia. Pada bulan Mei 2000 di Indonesia
resmi berdiri Lowe Lintas & Partners Indonesia. Namun, di bulan Januari 2002, manajemen melakukan pergantian nama menjadi Lowe & Partners Worldwide. Lowe Indonesia merupakan biro iklan yang masuk dalam kawasan asia pasifik dengan kantor pusat di Singapura. Pada bulan oktober 2002, Lowe Indonesia menjadi biro iklan sepenuhnya (Mega Natasha, 2012:59). Lowe indonesia memiliki client Magnum2.
4.3 Produk
Rangkaian produk Perseroan mencakup produk Home & Personal Care serta Foods & Refreshment ditandai dengan brand - brand terpercaya dan ternama di dunia, antara lain Wall’s, Lifebuoy, Vaseline, Pepsodent, Lux, Pond’s, Sunlight, Rinso, Blue Band, Royco, Dove, Rexona, Clear, dan lain-lain.
Salah satu produk Unilever adalah Walls Ice Cream. Pada 1992, Pabrik es krim Wall’s dibuka di Cikarang. Conello dan Paddle Pop muncul di pasar. Pada 13 September 2012, Wall’s Magnum meluncurkan inovasinya, Magnum Gold?!. Sebuah es krim vanilla lembut dengan saus sea-salt caramel yang dilapisi dengan
Belgian chocolate berwarna emas.
1
) http://www.loweandpartners.com/news/unilever-names-magnum-a-billion-euro-brand, diakses
11 November 2013 pukul 15.15 WIB
2
38 4.4 Media iklan yang digunakan
Ekspansi media digital yang digunakan PT. Unilever Indonesia, Tbk. untuk mengkampanyekan produknya adalah Twitter, Facebook dan Youtube.
Meskipun sangat disorot produk Magnum Gold di Twitter, namun pihak Unilever lebih memaksimalkan Youtube karena support digitalnya lebih lengkap, seperti
menampilkan seri Iklan Magnum Gold Rush yang disutradarai dari Hollywood, Bryan Singer dan aktor peraih Oscar, Benicio del toro. Iklan ini mendapat respon yang menggembirakan di Youtube3. Iklan Magnum Gold Tvc 30’ dipublikasikan pada 9 September 2012 pada media youtube. Menurut statistik video sampai dengan 2 April 2014, penayangan iklan ini sebanyak 58.320 kali4.
3
) http://swa.co.id/profile/oky-andries-unilever-university-learning-forever, diakses 11 April 2013
pukul 22.34 WIB
4
39 4.5 Script Iklan Walls Magnum Gold
No Video Audio Narasi
1
2
3
Narrator: Pasangan
suami istri bekerja sama dalam aksi terbesar.
Genre musik yang digunakan: Jazz
They are married
40 4
5
6
FVO: I know where we can find seventy
five million pieces gold.
MVO: seventy five million?
They Work Together
Pada bagian ini muncul kalimat: “Aku tahu dimana
kita bisa
mendapatkan 75 juta batang emas”.
41 7
8
9
Narrator: Apapun
akan mereka lakukan untuk 75 juta Gold
SFX:
suara komputer
42 10
11
12
SFX: suara bom meledak
Pada bagian ini muncul kalimat:“75
million pieces of
43 13
14
15
Narrator: Tapi
bukan seperti Gold yang dia harapkan
MVO: you’ll ready
know all of these?
SFX: suara gigitan es krim
Pada bagian ini muncul kalimat:
“Just not the gold he
was expecting”.
44 16
17
18
Narrator: Baru,
magnum gold es krim vanila lembut dengan saus seasalt karamel,
dilapisi belgian chocolate berwarna emas.
MVO: you’ll ready know all of these?
45 19
20 Narrator:
Baru, magnum gold
As good, As gold.
Pada bagian ini dilihat dari sudut kiri atas terdapat logo Walls dan sebelah kanan terdapat logo Unilever. Selain itu, pada bagian ini muncul kalimat:
“New” kemudian gambar kemasan produk es krim di tengah dan pada bagian tengah bawah terdapat kalimat “As
Good As Gold” dan
pada bagian paling bawah terdapat kalimat “For
46 4.6 Pengenalan Tokoh
4.6.1 Benicio Del Toro 4.6.1.1 Biografi
Benicio Del Toro, Lahir di Puerto Rico pada 19 Februari 1967, Del Toro
menghabiskan 13 tahun pertamanya di negeri asalnya sampai keluarganya pindah ke sebuah peternakan Pennsylvania setelah kematian ibunya. Benicio Del Toro
terdaftar di University of California di San Diego dengan tujuan menjadi seorang pengacara. Akan tetapi, akting membawanya untuk mengubah jalur kariernya. Dia berhenti sekolah dan pindah ke New York di mana ia dilatih di Stella Adler Conservatory di Square Theatre School kemudian menuju ke LA, Benicio Del Toro dilatih lebih lanjut di Actors Circle Theater5. Tokoh Benicio del toro ketika memulai karirnya sejak tahun 1980-an, pada saat itu dia lebih banyak berperan sebagai penjahat. Film-film yang dibintanginya antara lain adalah MIAMI VICE, miniseri DRUG WARS: THE CAMARENA STORY, dan masih banyak lagi6.
4.6.1.2 Profil
NamaAsli :BenicioMonserrat Rafael Del Toro Sanchez TanggalLahir : 19 Februari 1967
TempatLahir :San German, Puerto Rico
TinggiBadan :188 cm
Kewarganegaraan : Puerto Rico WarnaRambut : Coklat
Ayah :Gustavo Adolfo Del Toro Bermudez Pekerjaan Ayah :Pengacara
Ibu :Fausta Sanchez Rivera
PekerjaanIbu :Pengacara
Saudara : Gustavo Del Toro
5
) http://www.starpulse.com/Actors/Del_Toro,_Benicio/ diunduh pada 17 januari 2014 pukul 08.44 WIB
6
47
(DokterSpesialisPenyakitDalamuntukAnak,kakaklaki-laki)
Kekasih :
Valeria Golino (aktis, tunangan, 1988 - 1992), Alicia Silverstone (aktis, 1996 - 1997),Chiara Mastroianni (aktris/penyanyi, 1998 - 2001),Heather
Graham (aktris, 2001), Scarlett Johansson (aktris, 2004),Sara Foster (aktris, 2004 - 2006), Catherine Keener (aktris, 2008 - 2009), Kimberly
Stewart (model)
Anak-anak :Delilah Genoveva Stewart Del Toro (perempuan, L. 21-Agt-11)
Populer Sejak : Berperansebagai Fred Fenster di "The Usual Suspects" (1995)7
Tabel 4.6 Peran Benicio Del Toro dalam Box Office
Tanggal Rilis
Judul Box Office8 Peran9 Penghargaan
2014-08-01 Guardians of the Galaxy Aktor
bermainsebagai
2008-12-12 Che: Part One Aktor
bermainsebagai Ernesto Che Guevara 2007-10-19 Things We Lost in the Fire
DreamWorks Home
Aktor bermain sebagai Jerry
7
) http://www.wowkeren.com/seleb/benicio_del_toro/profil.html, diunduh pada 1 Febuari 2014 pukul 07.50 WIB
8
) http://www.starpulse.com/Actors/Del_Toro,_Benicio/Box_Office/ diunduh pada 30 Januari 2014 pukul 01.21 WIB
9
48
Entertainment Sunborne
2005-04-01 Sin City
Walt Disney Studios Home Entertainment
2000-09-08 The Way of the Gun
Artisan Entertainment
Aktor
bermainsebagai Longbaugh 1998-05-22 Fear and Loathing in Las
Vegas 1995-08-16 The Usual Suspects
PolyGram Video
49
penjahat, Fred Fenster
1995-04-21 Swimming With Sharks
Vidmark Entertainment
1993-09-10 Money for Nothing
Walt Disney Studios Home Entertainment
Aktor
bermainsebagai Dino Palladino 1992-08-21 Christopher Columbus: the
Discovery
1991-09-20 The Indian Runner
MGM Distribution Company
Aktor
bermainsebagai Miguel
1989-07-14 Licence to Kill
MGM Home Entertainment
Aktor bermain sebagai Dario
4.6.1.3 Berita seputar Benicio Del Toro Berita (1)
Cameron Diaz Tutupi Wajah Saat 'Kencan' Bareng Benicio Del Toro 02 Oct 2013 11:56:11 WIB
50
lebih rapi dengan setelan jas dan dasi. Belum diketahui apakah ada hubungan asmara di antara Cameron dan Benicio. Keduanya sempat dikabarkan akan menjadi pemeran utama film "Agent: Century 21". Namun, meskipun proyek tersebut sudah diumumkan sejak Mei 2012 lalu, film itu belum digarap oleh
Adam Hashemi sampai saat ini. Cameron terakhir kali berpacaran dengan pebasket Alex Rodriguez sebelum putus 2011 lalu. Sementara Benicio memiliki
anak perempuan berumur 2 tahun dari Kimberly Stewart meski keduanya mengaku tidak berpacaran saat berhubungan.(wk/nr)
Sumber:
http://www.wowkeren.com/berita/tampil/00040714.html, diunduh pada 1 Febuari 2014 pukul 07.56 WIB
Berita (2)
Benicio Del Toro Akan Perankan Penjahat di Sekuel 'Star Trek' 07 Nov 2011 15:14:52 WIB
WowKeren.com-Setelah berbagai rumor yang beredar tentang pemeran penjahat dalam sekuel "Star Trek". Kini nampaknya sutradara J.J. Abrams telah menjatuhkan pilihannya pada Benicio Del Toro. Menurut sumber terdekat, saat ini Benicio telah menandatangani kontrak peran antagonis dalam film tersebut. Sebelumnya, Benicio memang pernah dikabarkan melakukan pembicaraan
mengenai hal ini dengan J.J. Abrams. Namun hingga saat ini pihak film tersebut belum mengkonfirmasi mengenai karakter penjahat mana yang akan diperankan
oleh Benicio. Peran antagonis tersebut juga bukan yang pertama baginya, dalam waktu dekat acting Benicio sebagai penjahat Mexico juga dapat dilihat di "Savages". Sekuel "Star Trek" ini akan dibintangi Chris Pine, Zoe Saldana, Zachary Quinto dan Simon Pegg. Selain sebagai sutradara, J.J. Abrams juga bertindak sebagai produsernya. Naskah film tersebut ditulis oleh Roberto Orci, Alex Kurtz mandan Damon Lindelof. Rencananya, film ini akan dirilis 2012. (wk/rs)
51
http://www.wowkeren.com/berita/tampil/00012855.html, diunduh pada 1 Febuari 2014 pukul 08.06 WIB
Berita (3)
Putri Rod Stewart Mengandung Anak Pertama Benicio Del Toro 12 Apr 2011 14:29:24 WIB
WowKeren.com - Pengumuman paling mengejutkan hadir pecan ini. Model Kimberly Stewart tengah hamil anak pertama dan ayahnya adalah actor "The Wolfman", Benicio Del Toro. Uniknya, karena Benicio dan Kimberly bukan pasangan kekasih. "Kimberly sedang hamil. Benicio adalah ayah bayi itu dan dia sangat mendukung," kata humas Benicio, Robin Baum, kepada majalah Life &
Style. "Meskipun mereka bukan pasangan, tapi keduanya menantikan kedatangan
bayi mungil itu." Baik Benicio maupun Kimberly tidak pernah dikabarkan jalan bersama. Aktor berusia 44 tahun itu sampai saat ini belum juga menikah. Benicio yang pernah dikabarkan dekat dengan Scarlett Johansson walau hanya sebentar, masih betah dengan status jomblo. Sementara Kimberly yang juga putrid rocker Rod Stewart pernah mengumumkan bertunangan dengan Talan Torriero tahun 2005 namun membatalkannya dua minggu setelah pengumuman itu. Adapun ini akan menjadi cucu pertama bagi Rod. Benicio mulai terkenal lewat perannya sebagai Fred Fenster dalam film "The Usual Suspects" (1995). Iaber hasil
memenangkan Piala Oscar dan Golden Globe tahun 2000 sebagai actor pendukung terbaik lewat aksinya dalam film "Traffic". Iaju ga tampil menawan
dalam film "Sin City", "21 Grams" serta film terbarunya yang akan datang "The Iceman". Sementara Kimberly mulai terkenal saat menjadi model pakaian dalam asal Australia, Antz Pantz.Desainer berusia 31 tahun ini juga pernah membintangi reality show 2007 "Living with ... Kimberly Stewart" (2007). (wk/ap)
Sumber:
http://www.wowkeren.com/berita/tampil/00006580.html, diunduh pada 1 Febuari 2014 pukul 08.06 WIB
52 Benicio del Toro Dikaruniai Anak Pertama 22 Aug 2011 13:42:00 WIB
WowKeren.com - Model Kimberly Stewart telah melahirkan anak pertamanya dengan aktor film "The Wolfman", Benicio del Toro. Bayi perempuan
tersebut lahir dengan panjang 22 inci danberat 8 pounds 9 ons atau 3,8 kg, Minggu 21 Agustus. Bayi yang lahir di Los Angeles itu belum diberi nama. Saat
persalinan, ayah Kimberly, Rod Stewart, dan istrinya Penny Lancaster hadir untuk memberikan dukungan. Begitu pula dengan ibu Kimberly sekaligus mantan istri pertama Rod, Alana Collins. Kehamilan Kimberly terungkap di bulan April lalu lewat pernyataan dari juru bicara Benicio.Meski mereka bukan kekasih, baik Benicio maupun model sekaligus perancang busana berusia 32 tahun itu menyambut gembira kehadiran buah hati mereka.(wk/ri)
Sumber:
http://www.wowkeren.com/berita/tampil/00010268.html, diunduh pada 1 Febuari 2014 pukul 08.15 WIB
4.6.2 Caroline Correa Profil
Dia adalah seorang model dan artis asal Brazil, lahir pada 19 Mei 1979 dengan nama asli Caroline de Souza Correa di Umuarama, Parana, Brazil. Film
yang pernah dibintanginya yaitu: Go Big, Stars Wars episode 3: Revenge of the Sith, The fast and the furious: Tokyo Drift, Stealth, Redbelt dan Deep in the
Valley. Namanya memang belum begitu populer di ranah perfilman, karena kebanyakan karakter yang dia mainkan di film dan di bioskop hanyalah tokoh
secondary atau figuran semata. Namun di dunia model, dia cukup terkenal karena
keberaniannya berpose yang menantang10.
10
)http://www.poztmo.com/2012/08/caroline-correa.html, diunduh pada 27 Febuari 2014 pukul
