commit to user
i
PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ADES
JURUSAN PENDIDIKAN ILMU PENGETAHUAN SOSIAL FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET TAHUN 2013
SKRIPSI
OLEH:
ROHMAT SHOLAHUDIN K7409139
BKK PENDIDIKAN TATA NIAGA
PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit to user
ii
PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN
Saya yang bertanda tangan di bawah ini
Nama : Rohmat Sholahudin
NIM : K7409139
Jurusan/Program Studi : Pendidikan Ilmu Sosial/Pendidikan Ekonomi
Menyatakan bahwa skripsi saya berjudul “PENGARUH GREEN MARKETING
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ADES JURUSAN JURUSAN PENDIDIKAN ILMU PENGETAHUAN SOSIAL FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS SEBELAS MARET TAHUN 2013” ini benar-benar merupakan hasil karya saya sendiri. Selain itu, sumber informasi yang dikutip dari penulisan lain telah disebutkan dalam teks dan dicantumkan dalam daftar pustaka.
Apabila pada kemudian hari terbuki atau dapat dibuktikan skripsi ini hasil
jiplakan, saya bersedia menerima sanksi atas perbuatan saya.
Surakarta, September 2013
commit to user
iii
PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ADES
JURUSAN JURUSAN PENDIDIKAN ILMU PENGETAHUAN SOSIAL FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET TAHUN 2013
Oleh:
Rohmat Sholahudin
K7409139
Skripsi
Ditulis dan diajukan untuk memenuhi persyaratan mendapatkan gelar
Sarjana Pendidikan Program Studi Pendidikan Ekonomi
Bidang Keahlian Khusus Pendidikan Tata Niaga
Jurusan Pendidikan Ilmu Sosial
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit to user
iv
PERSETUJUAN
Skripsi ini telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan Tim Penguji
Skripsi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
Surakarta, September 2013
Dosen Pembimbing I Dosen Pembimbing II
Drs. Sunarto, M.M. Dr. Dewi Kusuma Wardani, M.Si.
commit to user
v
PENGESAHAN
Skripsi ini telah dipertahankan dihadapan Tim Penguji Skripsi Fakultas
Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret dan diterima untuk
memenuhi persyaratan mendapatkan gelar Sarjana Pendidikan.
Pada hari :
Tanggal :
Tim Penguji Skripsi
Ketua : Dra. Sri Wahyuni, M.M. 1.
Sekretaris : Jonet Ariyanto N., S.E., M.Si. 2.
Anggota : Drs. Sunarto, M.M. 3.
Anggota : Dr. Dewi Kusuma W., M.Si. 4.
Disahkan oleh:
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Universitas sebelas maret
Surakarta
Dekan
Prof. Dr. M. Furqon Hidayatullah, M.Pd.
commit to user
vi MOTTO
“Man jadda wa jada, siapa yang bersungguh-sungguh dia akan berhasil”
“Kebanggaan kita yang terbesar adalah bukan tidak pernah gagal, tetapi bangkit
kembali setiap kali kita jatuh”
(Muhammad Ali)
“Mengapa kita jatuh? Kita jatuh supaya kita bisa belajar untuk bangkit kembali.”
(Batman Begins)
“Hidup itu kejam, biasakanlah!”
(Patrick Star)
“ Mengeluh cuma menambah beban, tetap bersyukur dan lakukan yang terbaik”
commit to user
vii
HALAMAN PERSEMBAHAN
Teriring syukurku pada-Mu, dengan penuh ketulusan dan kerendahan hati kupersembahkan karya kecil ini untuk:
Ibu (Murtini) & Bapak (Sulasmin) tercinta yang menjadi penerang dalam setiap langkah hidupku dengan cinta, kasih sayang, doa, kesabaran dan pengorbanannya
yang tak pernah terhenti.
Kakakku (Ismatul Ulya) dan Adikku (Zainal Muchlisin) tercinta serta Keluarga Besar di Rembang terima kasih telah menjadi motivasiku dengan perhatian dan
semangat.
Sahabat terbaikku Bean, Onta, Gochun, Bre’e dan Naning yang selalu ada disampingku baik disaat kutegar berdiri maupun saat ku jatuh dan hilang
semangat.
Teman baikku Linda, Sopi, Hanung, Marvel terimakasih telah memberikan warna dalam perjalanan hidupku
Teman-teman exB2 Kak Ros, Retno, Tika, Rizki, Reda, Fika, Rita, Ita, Marsini terima kasih untuk tahun-tahun yang menyenangkan di Solo
Kru 10.2 Tania FM (Bemby, Mas Budi, Mpok Atik, Mas Teddy, Mbak Aphy, Tyas, Ephil dan Duta) terimakasih atas nyanyian dan kebahagiaan dari kalian.
Adekku (Ika Puspitaningsih) terima kasih atas “doa dan semangat” yang kamu berikan
Warga Camp Ayem Mas Ian, Kuruta, Pak Ophet, Mas Toni, Yunus, Yudi Tegal, Mas Tatut, Pimpim, Wangsit, Wahyu terimakasih telah menjadi keluarga saya di
Solo
Saudara seperjuangan dan sepenanggungan (Toro, Tya, Santy, Mak’e, Saiz, Ofi, Jalu Bond, Hendra, Gendut, Anggun, Rina, Ayu, Eva, Pampam, Yuvita, Dika dan
Yudik) terimakasih atas semangat dan kebersamaannya selama ini.
Teman-teman PTN ’07, PTN ’08, PTN ’09, PTN ’10 dan PTN’11 terus berjuang agar kelak kita semua menjadi orang yang sukses. Amin!!!!
commit to user
viii ABSTRAK
Rohmat Sholahudin. K7409139, PENGARUH GREEN MARKETING
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ADES JURUSAN PENDIDIKAN ILMU PENGETAHUAN SOSIAL FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS SEBELAS MARET TAHUN 2013, Skripsi. Surakarta: Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret, September. 2013.
Tujuan penelitian ini adalah (1) mengetahui pengaruh green product terhadap keputusan pembelian Ades. (2) mengetahui pengaruh green price terhadap keputusan pembelian Ades. (3) mengetahui pengaruh green promotion terhadap keputusan pembelian Ades. (4) mengetahui pengaruh green place terhadap keputusan pembelian Ades. (5) mengetahui pengaruh green marketing yang terdiri dari green product, green price, green promotion dan green place secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian Ades.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif, populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Jurusan PIPS FKIP UNS tahun 2013 yang telah mengkonsumsi Ades. Pada penelitian ini besarnya jumlah sampel ditentukan sebanyak 100 responden. Tryout yang dilakukan terhadap 30 responden di dalam dan di luar populasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda. Data yang digunakan dalam penelitian ini berupa data primer yang diperoleh dengan memberikan kuesioner kepada responden. Uji prasyarat analisis yang digunakan dalam penelitian ini meliputi: normalitas, multikolinearitas, heterokedastisitas, autokorelasi, dan linearitas. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda, uji F, uji t, dan koefisien determinasi.
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa (1) Adanya pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian Ades. Hal ini dibuktikan dari hasil uji F diperoleh nilai probabilitas sebesar 0,000. (2) Hasil perhitungan data untuk variabel green product memiliki tingkat signifikansi 0,007, variabel green price memiliki tingkat signifikansi 0,035, variabel green promotion memiliki tingkat signifikansi 0,009 dan variabel green place memiliki tingkat signifikansi 0,043 maka dapat disimpulkan bahwa variabel green product, green price, green promotion dan green place memilki pengaruh terhadap keputusan pembelian Ades. (3) Berdasarkan hasil perhitungan data nilai Adjusted R Square sebesar 0,385 sehingga dapat diartikan bahwa 38,5% keputusan pembelian Ades dipengaruhi oleh green marketing yang terdiri dari green product, green price, green promotion dan green place, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.
commit to user
ix ABSTRACT
Rohmat Sholahudin. K7409139, THE INFLUENCE OF GREEN
MARKETING ON ADES PURCHASING DECISIONS IN JURUSAN PENDIDIKAN ILMU PENGETAHUAN SOSIAL FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS SEBELAS MARET TAHUN 2013, Skripsi. Surakarta: Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret, September. 2013.
The objective of this study are 1. To know the effect of green product for purchasing decisions Ades. 2. To know the effect of green price for purchasing decisions Ades. 3. To understand the influence of green promotion for purchasing decisions Ades. 4. To understand the influence of green place for purchasing decisions Ades. 5. To determine the effect of green marketing consisting of green product, green price, green promotion and green place together to purchasing decisions Ades.
Research method used is descriptive method, the population in this study were students majoring in PIPS FKIP UNS 2013 that has been consuming Ades. In this research the large amount of samples was determined as many as 100 respondents. Try out was conducted on 30 respondents inside and outside the population. Technique analysis of data used was multiple linear regression technique analysis. The data used in this research are primary data obtained by qiving questionnaires to respondents. Test precondition analysis used in this study include: normality, multicolinearity, heterocedasticily autocorrelation and linearily hypothenesis testing in this study using multiple regression analysis, F test, T test and the coefficient of determination.
Based on the result of the study it can be concluded that (1) the existence of green marketing influence on purchasing decisions Ades. (2) the result of calculation of variable data for green product has significance level of 0,007, a green price variable has significance level 0,035. Green promotion variable have significance variable level 0,009 and green place has 0,043 then it can be inferred that the green product, green price, green promotion and green place have influence decision of purchasing Ades. Based on the results of the calculation of value data Adjusted R square of 11.775 so that it can be interpreted that 38,8% Ades purchasing decisions green product, green price, green promotion and green place, while the rest is influenced by other factors.
commit to user
x
KATA PENGANTAR
Segala puji bagi Allah Yang Maha Pengasih dan Maha Penyayang, yang
memberikan ilmu, inspirasi, dan kemuliaan, dengan usaha yang keras akhirnya
penulis dapat menyelesaikan skripsi ini sebagai salah satu syarat untuk mencapai
gelar Sarjana Pendidikan, Program Pendidikan Ekonomi, Bidang Keahlian
Khusus Pendidikan Tata Niaga, Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial,
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih yang
tulus dan penghargaan yang tinggi kepada semua pihak yang telah membantu,
baik secara langsung maupun tidak langsung hingga selesainya skripsi ini. Ucapan
terima kasih dan penghargaan penulis haturkan kepada:
1. Prof. Dr. M. Furqon Hidayatullah, M.Pd., selaku Dekan Fakultas Keguruan
dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah
memberikan ijin dalam rangka mengadakan penelitian guna penyusunan
skripsi ini.
2. Drs. Saiful Bachri, M.Pd., selaku Ketua Jurusan Pendidikan Ilmu
Pengetahuan Sosial Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas
Sebelas Maret Surakarta yang telah menyetujui atas permohonan ijin
penyusunan skripsi ini.
3. Dr. Wiedy Murtini, M.Pd., selaku Ketua Program Studi Pendidikan Ekonomi
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
yang telah memberikan ijin dalam penyusunan skripsi ini.
4. Dra. Sri Wahyuni M.M., selaku Ketua BKK Pendidikan Tata Niaga Program
Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas
Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan pengarahan dan ijin dalam
penyusunan skripsi ini.
5. Drs. Sunarto, M.M., selaku Pembimbing I yang dengan arif dan bijak dalam
memberikan masukan, dorongan, bimbingan dan pengarahan sehingga skripsi
commit to user
xi
6. Dr. Dewi Kusuma Wardani, M.Si., selaku Pembimbing II yang dengan arif
dan bijak dalam memberikan masukan, dorongan, bimbingan dan pengarahan
sehingga skripsi ini dapat terselesaikan.
7. Seluruh Dosen Prodi Ekonomi BKK PTN yang telah memberi bekal ilmu
pengetahuan sehingga dapat menunjang terselesainya skripsi ini.
8. Tim penguji skripsi yang telah menyediakan waktu dan tenaga untuk menguji
penulis, sehingga penulis dapat melaksanakan ujian skripsi guna
menyelesaikan studi di bangku kuliah.
9. Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS yang telah
memberikan ijin untuk mengadakan penelitian.
10. Seluruh mahasiswa Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS,
terima kasih atas partisipasi dan kerjasama yang baik.
11. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah
membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.
Segala kritik dan saran sangat penulis harapkan dari pembaca guna dapat
memperbaiki penulisan yang akan datang. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi
perkembangan ilmu pengetahuan dan dunia pendidikan.
Surakarta, September 2013
commit to user xii DAFTAR ISI Halaman HALAMAN SAMPUL HALAMAN PERNYATAAN HALAMAN PENGAJUAN HALAMAN PERSETUJUAN HALAMAN PENGESAHAN HALAMAN MOTTO HALAMAN PERSEMBAHAN ABSTRAK ABSTRACT KATA PENGANTAR DAFTAR ISI DAFTAR TABEL DAFTAR GAMBAR DAFTAR LAMPIRAN i ii iii iv v vi vii viii ix x xii xiv xv xvi
BAB I PENDAHULUAN 1
A. Latar Belakang Masalah 1
B. Perumusan Masalah 7
C. Tujuan Penelitian 7
D. Manfaat Penelitian 7
BAB II LANDASAN TEORI 8
A. Tinjauan Pustaka 8
1. Keputusan Pembelian 8
2. Konsumsi Dan Produksi Berkelanjutan 17
3. Green Marketing 21
B. Penelitian Yang Relevan 29
C. Kerangka Berfikir 29
commit to user
xiii
BAB III METODE PENELITIAN 32
A. Tempat dan Waktu Penelitian 32
B. Rancangan / Desain Penelitian 33
C. Populasi dan Sampel 37
D. Teknik Pengambilan Sampel 39
E. Pengumpulan Data 40
F. Validasi Instrumen Penelitian 42
G. Analisis Data 43
BAB IV HASIL PENELITIAN 50
A. Deskripsi Data 50
B. Pengujian Persyaratan Analisis 51
C. Pengujian Hipotesis 56
D. Pembahasan Hasil Analisis Data 62
BAB V SIMPULAN, IMPLIKASI, DAN SARAN 64
A. Simpulan 64
B. Implikasi 65
C. Saran 66
DAFTAR PUSTAKA 68
commit to user
xiv
[image:14.595.115.510.171.498.2]DAFTAR TABEL
Tabel Halaman
1. Hasil Survey Mahasiswa Yang Mengkonsumsi Ades Pada Jurusan PIPS,
PMIPA Dan PBS FKIP UNS. 6
2. Perbedaan Pemasaran Konvensional dan Green Marketing 27
3. Definisi Operasional Variabel 35
4. Jumlah Mahasiswa Jurusan PIPS UNS tahun 2013 38
5. Jumlah Sampel Berdasarkan Strata Dan Proporsi Tahun 2013 40
6. Deskripsi Data Statistik 50
7. Uji Multikolinearitas 53
8. Uji Autokorelasi 55
9. Koefisien Regresi 57
10. Anova 59
commit to user
xv
[image:15.595.113.510.169.502.2]DAFTAR GAMBAR
Gambar Halaman
1. Model Perilaku Konsumen 14
2. Tahapan Dalam Proses Keputusan Pembelian 15
3. Kerangka Berpikir 30
4. Jadwal Penelitian 32
5. Grafik Normal P-Plot of Regression Standardized Residual 52
commit to user
xvi
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran Halaman
1. Rincian Waktu Dan Jenis Kegiatan Penelitian ... 71
2. Matrik Spesifik Data ... 72
3. Angket ... 73
4. Hasil Uji Validitas Angket ... 77
5. Hasil Uji Reliabilitas ... 82
6. Tabulasi Data Penelitian ... 85
7. Data Induk ... 100
8. Output Dari Hasil Olah Data Melalui SPSS 17.0 ... 103
9. Surat Permohonan Penyusunan Skripsi Kepada Dekan FKIP UNS ... 105
10. Surat Keputusan Menyusun Skripsi Dari Dekan FKIP UNS ... 106
11. Surat Ijin Research/Try Out Kepada Rektor ... 107
12. Surat Keterangan Ijin Penelitian Kepada Jurusan PIPS FKIP UNS ... 108
