PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL PLACE BRANDING DAN PROMOSI DESA WISATA BUDAYA PAMPANG SAMARINDA

(1)

i

PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL

PLACE BRANDING DAN PROMOSI

DESA WISATA BUDAYA PAMPANG

SAMARINDA

SILVIANA DWIASTUTI HARIYANTO

11.13.0032

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN

UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG

(2)

ii

HALAMAN PENGESAHAN

Judul :

PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL

PLACE BRANDING DAN PROMOSI

DESA WISATA BUDAYA PAMPANG

SAMARINDA

Nama: Silviana Dwiastuti Hariyanto NIM: 11.13.0032

Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain

Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata

Semarang, Juli 2015

Mengesahkan

Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain Kaprogdi Desain Komunikasi Visual Koordinator Proyek Akhir

Ir. Tri Hesti Mulyani, M. T. Ir. Robert Rianto Widjaja, M. T. Ir. Robert Rianto Widjaja, M. T.

(3)

iii

HALAMAN PENGESAHAN

Judul :

Perancangan Komunkasi Visual Place Branding dan Promosi Desa Wisata Budaya Pampang

Samarinda

Semarang, Juli 2015

Menyetujui,

Pembimbing I Pembimbing II

Adi Nugroho, S.Ds. Kwik, Renata Wijaya, S.Ds.

NIDN 06011282 01 NPP: 058.5.2013.101

Penguji 1 Penguji II Penguji III

Moediartianto, ST., MSc Ir. Robert Rianto Widjaja, MT. Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR

(4)

iv

PERNYATAAN ORISINALITAS

Judul Proyek Akhir:

PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL

PLACE BRANDING DAN PROMOSI

DESA WISATA BUDAYA PAMPANG

SAMARINDA

Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan. Apabila di kemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan / atau pemalsuan data maupun bentuk – bentuk kecurangan yang lain,

saya bersedia menerima sanksi dari Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari karya ilmiah ini.

Semarang, Juli 2015

(5)

v

KATA PENGANTAR

Puji syukur teramat besar kepada Tuhan Yang Segalanya, yang selalu ada di setiap suka dan duka, susah dan senang, jatuh dan bangkit ketika penulis mengerjakan proyek akhir ini.

Dalam pengerjaan proyek akhir “ Perancangan Place Branding dan Promosi Desa Wisata Budaya Pampang “ penulis melakukan observasi langsung ke lapangan dan mewawancarai pihak-pihak yang berkaitan secara langsung akan studi kasus yang di angkat. Tentunya penulis ingin mengucapkan banyak terima kasih kepada Ketua Adat Desa Wisata Budaya Pampang saat ini yaitu Amai Isrom,yang bersedia meluangkan waktu serta memberi informasi sangat lengkap mengenai Desa Pampang, Om Frans yang membantu memberikan informasi lain mengenai Desa Pampang, serta saling bertukar pikiran untuk memajukan Desa Wisata Budaya Pampang, dan pinjaman properti yang sangat membantu pada saat sidang akhir.

Dan selama proses pengerjaan proyek akhir ini berlangsung, penulis menerima banyak sekali bantuan ide, ataupun fisik sekalipun dari orang-orang terdekat. Maka dari itu penulis juga ingin mengucapkan banyak terimakasih kepada yang pertama yakni Dosen Pembimbing I, Adi Nugroho, S.Ds yang sudah memblowing-mind kan, dan memberikan banyak support dan idenya, kemudian Dosen Pembimbing II, Kwik, Renatax Wijaya, S.Ds yang mengajarkan banyak hal baru dan mengajarkan untuk tidak cepat puas dalam mengerjakan sesuatu, dan Dosen Pembimbing III, Bapak Moediartianto, ST.,M.Sc atas bimbingan mengenai penulisan, serta seluruh Dosen Fakultas Desain Komunikasi Visual yang sudah memberikan ilmu dan pengalamannya selama masa perkuliahan, yang sangat bermanfaat dalam pengerjaan proyek akhir ini.

Tak lupa juga untuk kedua orangtua yang mendukung baik secara doa, fisik, materi dan memberikan kasih sayang, pengetahuan, dan cinta yang tidak pernah berhenti untuk membuat penulis lebih bersemangat menyelesaikan, dan memberi kelulusan yang membahagiakan ini untuk mereka. Dan untuk saudara perempuan satu-satunya, Cik Ika yang mensupport dalam doa yang sungguh lebih dari cukup. Dad, Mom, Cika I love you more than you know and more than words speak up.

Teman-teman yang begitu banyak memberi kritik, saran, ide, semangat, doa, hiburan, semuanya untuk menyelesaikan proyek akhir ini dengan tetap bahagia mesti ah ya sudahlah hahahaha. Deso suhuku dari zaman belum tau harus mikir apa sampai akhirnya sidang akhir terlewatkan dengan sampoerna; Ko Acao dan Titi Adit yang menemani ke Pampang langsung walau melewati begitu banyak cobaan dulu, mulai dari kamera ga mau jepret sampai harus menerjang banjir; Cocodit KABP yang mau mendengarkan keluh kesah, canda tawa, tangisan, amarah, dan segala kerandoman dan apapun yang terjadi selama proses pengerjaan, dan memberikan perspektif yang harus membuat think out of the box terus biar anti mainstream, dan selalu ada memberi semangat, doa, dan kehadiran tanpa di minta. Dan mau nunggu selama sidang akhir dan yudisium. Well, it’s your time to continue the race and i wait you at the finish line, bei! ;Omah Macan Family yang menjadi tempat berkeluh kesah, bertukar pikiran, dan tempat lembur ngedan sekaligus nugas, thanks for the great memories and everything you all gave for me guys! ; Pak Ndut dan kucingan Hopeng Ciak Darling nya yang menjadi alternatif tempat menugas juga, serta menjadi tempat tongkrongan melepas penat yang paporit bingit ; Sempre yang memberikan surprise pada saat yudisium, sisa 3 personil, cepet nyusul ya! ; Elianagabrieltandewicatharina yang menjadi konco pait yang selalu mengingatkan untuk bertahan, mengingatkan deadline selama PA, membantu apapun yang sudah di bantu, dan saling share ide, mau menemani ke kerep untuk sebutkan satu persatu, terimakasih banyak sekali lagi untuk segalanya.

(6)

vi

ABSTRAK

Obyek wisata di Indonesia belakangan ini kembali menjadi memiliki daya tarik bagi para pelancong untuk menghabiskan waktu liburan, ataupun menjadi salah satu sarana merilekskan dari kejenuhan beraktivitas harian yang di lakukan. Salah satu obyek wisata yang patut untuk di kunjungi adalah Desa Wisata Budaya Pampang Samarinda, yang memiliki nilai sejarah dan kebudayaan yang tinggi, serta nilai seni yang masih sangat orisinil karena masyarakat suku Dayak yang masih terus mewariskan „kekayaan‟ yang mereka miliki secara turun temurun, namun sayangnya obyek wisata ini masih minim akan promosi dan banyak orang yang masih beranggapan bahwa untuk melihat kehidupan ataupun kesenian suku Dayak harus menempuh waktu yang lama dan jarak yang jauh membuat para masyarakat minim untuk datang ke Desa Wisata Budaya Pampang yang berada di Samarinda, sehingga dengan adanya makalah ini membuat para pembaca menjadi tertarik dan mau berkunjung langsung kesana.

Dengan melakukan observasi ke lapangan langsung, wawancara dengan bidang pemerintahan, ketua kesenian Pampang, dan ketua adat suku Dayak Kenyah di Desa Pampang, serta studi literatur yang sudah di lakukan mengenai apa saja yang menjadi permasalahan dan mencari informasi lengkap

mengenai kehidupan suku Dayak di Desa Wisata Budaya Pampang, serta mencari tahu apapun yang berkaitan dengan Pampang, penulis mendapatkan data untuk di jadikan bahan dalam perancangan makalah ini.

Dan dapat di simpulkan bahwa Desa Wisata Budaya Pampang memerlukan place branding serta promosi yang mendukung, dan mampu di wujud nyatakan di kehidupan nyata. Dengan membentuk kerjasama bersama agen travel ataupun co-branding dengan beberapa perusahaan yang mendukung, serta melakukan promosi di media sosial yang secara tidak langsung melibatkan para target sasaran ikut serta mempromosikan diharapkan mampu membuat orang semakin tertarik dan mau untuk berkunjung langsung ke Desa Wisata Budaya Pampang.

Perancangan place branding dan promosi ini akan berhasil tentunya akan berhasil, jika pihak Desa Wisata Budaya Pampang dan Pemerintahan mau bekerja sama bersama dalam memajukan obyek wisata ini untuk membuat obyek wisata ini menjadi banyak di kunjungi para wisatawan lokal maupun asing.

Kata kunci : budaya, dayak kenyah, unik, asli, tarian, pampang.

Recently in Indonesia, Indonesian‟s travel destination once again became an object of interest to visit for traveller to spent their vacation on, or as a destination to get a temporary get away from the boredom of busy daily life.

One of the travel destination to be visited is Desa Wisata Budaya Pampang Samarinda, because its rich of historical and cultural value, and nonetheless its authentic art value which being passed on as a legacy in dayak tribe for century, unfortunately this travel destination is very much lack of any promotion, and most people still believe that in order to see and felt the life and art of dayak tribe need a long and far traveling and which makes this travel destination, that place is lack of visitor, that‟s why the purpose of this thesis is to induce awareness and interest for people to visit the travel destination

The method used by the author is including direct field observation, having an interview with government, pampang artisant head, and the cultural leader of kenyah dayak tribe in pampang, and literature study abouth what had been done, what is the core problem,and complete study about the life of dayak tribe on Desa Wisata Budaya Pampang Samarinda with every litle detail that could help in the topic of Pampang.

And it could be concluded that Desa Wisata Budaya Pampang Samarinda need is a place branding and support from a promotion, a promotion which could be applied in real life setting.

By cooperate with some travel agent or co branding with some supporting company, and promotion in social media, which undirectly also helped by the target audience in promotion, it‟s hopefully that it would gain people interest and visit there.

The design of the place branding and promotion could be a succes, if the Desa Wisata Budaya Pampang Samarinda side and government want to cooperate in develop this travel destination to became a

succesful destination travel visited by local and foreign tourism.

(7)

vii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL i

HALAMAN PENGESAHAN 1 ii

HALAMAN PENGESAHAN 2 iii

PERNYATAAN ORISINALITAS iv

KATA PENGANTAR v

I.8 Sistematika Penulisan 4

BAB II TINJAUAN UMUM 5

II.1 Kerangka Berpikir 5

II.2 Teori Penelitian dan Desain Yang Relevan 5

II.3 Kajian Pustaka 10

II.4 Studi Komparasi 10

BAB III STRATEGI KOMUNIKASI 12

III.1 Data Hasil Penelitian (Analisis) 12

III.2 Khalayak Sasaran 15

III.3 Strategi Komunikasi 15

(8)

viii

DAFTAR GAMBAR

I.1 Suasana Desa Wisata Budaya Pampang 1

I.2 Lamin Adat Pewung Tawai 1

II.1 Festival Erau 10

II.2 Desa Wisata Kalibiru 10

II.3 Flying Fox 11

III.1 Peta Desa Wisata Budaya Pampang 12

III.2 Jalanan Menuju Desa Wisata Budaya Pampang 12

IV.1 Pallet Warna 18

IV.23 Tampilan Detail Instagram 24

IV.24 Tampilan Page Facebook 25

IV.25 X-Banner 25

IV.26 Story Board Video 25

IV.27 Tampilan Website 25

(9)

ix

DAFTAR BAGAN

(10)

x

DAFTAR TABEL

III.1 Analisis SWOT 14