i
II. TINJAUAN PUSTAKA DAN KERANGKA PEMIKIRAN ...11
2.1 Kerangka Teoritis ...11
2.1.1 Perilaku Konsumen ...11
2.1.1.1 Perilaku Merokok Konsumen ...13
2.1.2 Persepsi Konsumen ...15
2.1.3 Sikap Konsumen ...18
2.1.3.1 Model Sikap Multiatribut Fishbein ...23
2.1.4 Model Theory of Planned Behaviour ...24
2.1.5 Atribut Produk ... 29
2.2 Kajian Penelitian Terdahulu ...36
2.3 Kerangka Pemikiran Konseptual ...39
III. METODE PENELITIAN ... 41
3.1 Lokasi dan Waktu Penelitian ...41
3.2 Pendekatan Penelitian ... 41
3.3 Jenis-Jenis Sumber Data ...41
3.4 Teknik Pengumpulan Data dan Informasi ... 41
3.5 Metode Pengambilan Sampel ...42
3.5.1 Populasi ...42
3.5.2 Ukuran Sampel ... 42
3.5.3 Sampel ...43
3.5.4 Teknik Pengambilan Sampel ...44
3.6 Variabel Penelitian ... 45
3.7 Teknik Pengolahan dan Analisis Data ...49
3.7.1 Uji Validitas dan Reliabilitas ...49
ii
Halaman
3.7.3 Analisis Niat Menggunakan Regresi Linear
Berganda ...51
3.7.3.1 Definisi Variabel Niat untuk Berhenti/Terus Tidak Merokok ...53
3.7.3.2 Hipotesis Niat untuk Berhenti/Terus Tidak Merokok ...54
3.7.4 Analisis Sikap Menggunakan Model Multiatribut Fishbein ...55
IV. HASIL DAN PEMBAHASAN ...57
4.1 Profil Responden ...57
4.1.1 Usia Responden ... 57
4.1.2 Tingkat Pendidikan Responden saat Ini...58
4.1.3 Pendapatan Responden per Bulan ... 58
4.1.4 Pengeluaran Responden per Bulan ... 59
4.1.5 Aktivitas Responden di Waktu Luang ...59
4.1.6 Waktu Responden di Luar Rumah saat Hari Kerja ...60
4.1.7 Waktu Responden di Luar Rumah saat Hari Libur ...61
4.2 Perilaku Merokok Responden Perokok dan Perilaku Responden Bukan Perokok terkait Rokok ... 61
4.2.1 Perilaku Pembelian ...61
4.2.1.1 Tempat Membeli Rokok ... 62
4.2.1.2 Paket Pembelian Rokok ... 62
4.2.1.3 Kenaikan Harga Rokok yang dapat Diterima ...63
4.2.1.4 Respon Responden apabila Terjadi Kenaikan Harga Rokok Melebihi Kenaikan Harga yang dapat Diterima ...64
4.2.2 Perilaku Konsumsi ...66
4.2.2.1 Jenis Rokok yang Dihisap saat Ini ...66
4.2.2.2 Jenis Rokok yang Dihisap Pertama Kali ...68
4.2.2.3 Waktu Merokok Pertama Kali ...69
4.2.2.4 Pendorong Merokok Pertama Kali ...70
4.2.2.5 Pernah/Tidaknya Berganti Jenis Rokok ...72
4.2.2.6 Alasan Berganti Jenis Rokok ...72
4.2.2.7 Aktivitas Responden saat Merokok ...74
4.2.2.8 Jumlah Rokok yang Dihisap ...75
4.2.2.9 Anggota Keluarga yang Merokok di Rumah Responden Perokok ...77
4.2.3 Perilaku terkait Pengetahuan Produk ... 78
4.2.3.1 Pengetahuan Bahan-Bahan Kimia Berbahaya di dalam Rokok ...79
4.2.3.2 Pengenalan Bahan-Bahan Kimia Berbahaya di dalam Rokok ...80
iii
Halaman
4.2.3.4 Pengenalan Penyakit yang Disebabkan
oleh Rokok ...85
4.2.3.5 Aktivitas Pengganti Merokok ...86
4.2.4 Perilaku terkait Norma ...87
4.2.5 Perilaku Responden Bukan Perokok terkait Rokok ...88
4.2.5.1 Alasan Responden Bukan Perokok Tidak Merokok saat Ini ...88
4.2.5.2 Anggota Keluarga yang Merokok di Rumah Responden Bukan Perokok ...89
4.2.5.3 Jumlah Teman Dekat Responden Bukan Perokok yang Merokok ... 90
4.2.5.4 Respon Responden Bukan Perokok terhadap Perokok di Dekatnya ...91
4.2.5.5 Responden Bukan Perokok yang Pernah Mencoba Rokok ...92
4.2.5.6 Alasan Responden Bukan Perokok Tidak Terus Merokok ...93
4.3 Persepsi Responden terhadap Rokok ...94
4.3.1 Persepsi berdasarkan Manfaat Psikologis ...94
4.3.2 Persepsi berdasarkan Risiko ...96
4.3.3 Persepsi berdasarkan Situasi Konsumsi ...97
4.3.4 Persepsi berdasarkan Sensory Perception ...98
4.4 Pembentukan Sikap Responden terhadap Atribut Rokok ...99
4.4.1 Tingkat Kepentingan Atribut Rokok ...100
4.4.2 Tingkat Kepercayaan terhadap Atribut Rokok ...105
4.4.3 Sikap Responden terhadap Atribut Rokok ...107
4.5 Niat responden Perokok untuk Berhenti Merokok dan Niat Responden Bukan Perokok untuk Terus Tidak Merokok ...110
4.5.1 Kategori Niat Responden ...110
4.5.2 Kategori Komponen-Komponen Pembentuk Niat Responden ...111
4.5.3 Analisis Niat Responden Perokok untuk Berhenti Merokok ...113
4.5.4 Analisis Niat Responden Bukan Perokok untuk Terus Tidak Merokok ...116
4.6 Strategi Pengendalian Perilaku Merokok sebagai Implikasi Hasil Penelitian ...120
V. KESIMPULAN DAN SARAN ...133
5.1 Kesimpulan ...133
5.2 Saran ...137
DAFTAR PUSTAKA ...139
v
DAFTAR TABEL
Nomor Halaman
1 Perkembangan Produksi Rokok Nasional Tahun 2004-2008 ...2
2 Jumlah Responden di Lokasi Pengambilan Sampel ...44
3 Skala Interval Nilai Niat Konsumen ...46
4 Skala Interval Nilai Persepsi Konsumen terhadap Rokok ...47
5 Skala Interval Nilai Tingkat Kepentingan dan Tingkat Kepercayaan terhadap Atribut Rokok ...49
6 Sebaran Responden berdasarkan Usia ...58
7 Sebaran Responden berdasarkan Tingkat Pendidikan ...58
8 Sebaran Responden berdasarkan Pendapatan per Bulan ...59
9 Sebaran Responden berdasarkan Pengeluaran per Bulan ...59
10 Sebaran Responden berdasarkan Aktivitas di Waktu Luang ...60
11 Sebaran Responden berdasarkan Waktu di Luar Rumah saat Hari Kerja ... 60
12 Sebaran Responden berdasarkan Waktu di Luar Rumah saat Hari Libur ... 61
13 Sebaran Responden Perokok berdasarkan Tempat Membeli Rokok ... 62
14 Sebaran Responden Perokok berdasarkan Paket Pembelian Rokok ... 63
15 Sebaran Responden Perokok berdasarkan Tingkat Kenaikan Harga Rokok (per Bungkus) yang dapat Diterima ...63
16 Sebaran Responden Perokok berdasarkan Responnya apabila Terjadi Kenaikan Harga Rokok Melebihi Kenaikan Harga yang dapat Diterima ...65
vi
Nomor Halaman
18 Sebaran Responden Perokok berdasarkan Jenis Rokok yang
Dihisap Pertama Kali ...68
19 Sebaran Responden Perokok berdasarkan Waktu Merokok
Pertama Kali ...69
20 Sebaran Responden Perokok berdasarkan Usia dan Waktu
Merokok Pertama Kali ...70
21 Sebaran Responden Perokok berdasarkan Faktor Pendorong
Merokok Pertama Kali ...71
22 Sebaran Responden Perokok berdasarkan Pernah/Tidaknya
Berganti Jenis Rokok ...72
23 Sebaran Responden Perokok berdasarkan Alasannya Berganti
Jenis Rokok ...73
24 Sebaran Responden Perokok berdasarkan Aktivitasnya di saat
Merokok ...75
25 Sebaran Responden Perokok berdasarkan Jumlah Rokok yang
Dihisap ...76
26 Sebaran Responden Perokok berdasarkan Ada/Tidaknya
Anggota Keluarga yang Merokok di Rumah ...78
27 Sebaran Responden berdasarkan Pengetahuan Bahan-Bahan
Kimia Berbahaya di dalam Rokok ...79
28 Sebaran Responden berdasarkan Pengenalan Bahan-Bahan
Kimia Berbahaya di dalam Rokok ...81
29 Sebaran Responden berdasarkan Pengetahuan Penyakit yang
Disebabkan oleh Rokok ...83
30 Sebaran Responden berdasarkan Pengenalan Penyakit yang
Disebabkan oleh Rokok ...86
31 Sebaran Responden Perokok berdasarkan Pengganti Aktivitas
Merokok ...86
32 Sebaran Responden Perokok berdasarkan Respon yang
vii
Nomor Halaman
33 Sebaran Responden Bukan Perokok berdasarkan Alasan Tidak
Merokok saat Ini ...89
34 Sebaran Responden Bukan Perokok berdasarkan Anggota Keluarga yang Merokok ... 90
35 Sebaran Responden Bukan Perokok berdasarkan Jumlah Teman Dekat yang Merokok ...90
36 Sebaran Responden Bukan Perokok berdasarkan Respon terhadap Perokok di Dekatnya ...91
37 Sebaran Responden Bukan Perokok berdasarkan Pernah/Tidaknya Mencoba Rokok ...93
38 Sebaran Responden Bukan Perokok berdasarkan Alasan Tidak Terus Merokok ...93
39 Nilai Rata-Rata Persepsi Responden terhadap Rokok berdasarkan Manfaat Psikologis ...95
40 Nilai Rata-rata Persepsi Responden terhadap Rokok berdasarkan Risiko ... 96
41 Nilai Rata-rata Persepsi Responden terhadap Rokok berdasarkan Situasi Konsumsi ...97
42 Nilai Rata-rata Persepsi Responden terhadap Rokok berdasarkan Sensory Perception ...98
43 Tingkat Kepentingan Atribut Rokok ...100
44 Tingkat Kepercayaan Responden terhadap Atribut Rokok ...105
45 Sikap Responden terhadap Atribut Rokok...108
46 Tingkat Niat Responden Perokok untuk Berhenti Merokok dan Niat Responden Bukan Perokok untuk Terus Tidak Merokok ...110
47 Kategori Masing-Masing Komponen Pembentuk Niat Responden Perokok ...112
viii
Nomor Halaman
49 Hasil Analisis Regresi Berganda untuk Responden Perokok ...113
50 Hasil Analisis Regresi Berganda untuk Responden Bukan
ix
DAFTAR GAMBAR
Nomor Halaman
1 Perkembangan Konsumsi Rokok di Indonesia ... 1
2 Penerimaan Cukai Rokok Dalam Negeri ...3
3 Model Perilaku Konsumen ... 12
4 Komponen Pembentuk Sikap ...20
5 Hubungan Kepercayaan, Perasaan, Sikap, Niat untuk Berperilaku, dan Perilaku ... 22
6 Model Perilaku dan Sikap Fishbein ...23
7 Model Theory of Reasoned Action ...25
8 Model Theory of Planned Behaviour ...27
9 Langkah-langkah Segmentasi Pasar, Penetapan Pasar Sasaran, dan Penetapan Posisi Pasar ... 33
10 Kerangka Pemikiran Penelitian ...40
11 Model Niat untuk Berhenti Merokok dan Niat untuk Terus Tidak Merokok ...53
12 Tiga Besar Bahan Kimia Berbahaya yang Dikenal Responden ...82
xi
DAFTAR LAMPIRAN
Nomor Halaman
1 Kuesioner Penelitian untuk Responden Perokok ... 145
2 Kuesioner Penelitian untuk Responden Bukan Perokok ...157
3 Hasil Uji Validitas Kuesioner ...164
4 Hasil Uji Reliabilitas Kuesioner ...173
5 Hasil Uji Regresi Berganda ...177
