2
Strategi Perusahaan
Strategi adalah proses dimana rencana di formulasikan untuk memposisikan perusahaan guna mencapai tujuannya.
Formula strategi dimulai dengan mendefinisikan strategi korporasidengan melibatkan:
a. Dengan menggunakan kebutuhan, kekuatan dan kelemahan dari 4 komponen utama:
- pelanggan - pemasok - pesaing
- perusahaan itu sendiri
b. Melihat kedepan; dimana strategi yang bertentangan
dengan Intuisi, yang tidak pernah terdengar dan tidak lazim dipertimbangkan
Strategi perusahaan dikonversikan menjadi strategi yang lebihSpesifik untuk berbagai macam bagian fungsional dari perusahaan, Seperti logistik.
3
Tinjauan Rencana Strategik Perusahaan
terhadap Rencana StrategikFungsional
•Ekonomi
Rencana strategi fungsional
Definisi Strategi Supply Chain
O Setiap perusahaan yang ingin menang atau bertahan dalam persaingan harus memiliki strategi yang tepat. Strategi akan mengarahkan jalannya organisasi ke tujuan jangka panjang yang ingin dicapai.
O Strategi diperlukan oleh satu unit operasi dalam sebuah perusahaan, oleh sebuah perusahaan secara keseluruhan, maupun oleh sebuah supply chain.
O Istilah yang digunakan yaitu Operation Strategy untuk menggambarkan strategi operasi suatu perusahaan, bukan hanya yang bergerak pada sector manufaktur, tetapi juga untuk sector jasa dan organisasi lainnya.
Definisi Strategi Supply Chain
O Berbagai keputusan dan aksi ini dilakukan untuk mencapai tujuan jangka panjang yang telah ditentukan.
O Dalam konteks Supply Chain, keputusan ini bisa berupa pendirian pabrik baru, penambahan kapasitas produksi, perancangan produk baru, pengalihan tanggungjawab pengelolaan persediaan ke supplier, pengurangan jumlah supplier, pemberlakuan system pengendalian kualitas yang baru dsb.
O Operation Strategy di definisikan sebagai bagian dari Strategi keputusan dan tindakan yang menentukan aturan, tujuan dan aktifitas dari suatu operasi.
Definisi Strategi Supply Chain
O Strategi Supply Chain di definisikan sebagai kumpulan kegiatan
7
Strategi Logistik/
Rantai suplai
Tujuan dari strategi logistik: - Mengurangi biaya- Mengurangi investasi
- Meningkatkan layanan pelanggan
Tingkatan perencanaan logistik:- Strategik - Taktikal - Operasional
4 area permasalahan perencanaan rantai suplai - Tingkat layanan pelanggan- Fasilitas lokasi
- Keputusan persediaan - Keputusan transportasi
Kapan harus membuat rencana?- Jika saat ini sedang tidak ada jaringan distribusi.
- Jika tidak evaluasi ulang dalam kurun waktu 5 tahun.
- Jika biaya berubah secara tiba-tiba, terutama transportasi & persediaan - Jika pasar telah bergeser.
- Jika distribusi ekonomi sekarang menunjukkan pergerseran.
Tujuan Strategis pada Supply
Chain
O Strategi tidak bisa dilepaskan dari tujuan jangka panjang.
Keputusan-keputusan jangka pendek dan di lingkungan local mestinya harus mendukung organisasi atau supply chain kea rah tujuan-tujuan strategis tersebut.
O Untuk bisa memenangkan persaingan pasar maka supply chain harus bisa menyediakan produk yang : murah, berkualitas, tepat waktu dan bervariasi.
O Keempat tujuan tersebut sangat penting di mata pelanggan.
Meskipun perlu disadari bahwa tingkat kepentingan untuk masing- masing tujuan tersebut berbeda untuk tiap jenis produk dan segmen pelanggan.
O Dalam konteks operasi supply chain, tujuan-tujuan tsb bisa dicapai apabila memiliki kemampuan untuk : beroperasi secara effisien, menciptakan kualitas, cepat, fleksibel, dan inovatif.
O Masing2 aspirasi pelanggan tersebut bisa didukung oleh satu atau beberapa kemampuan strategis suatu supply chain. Misalnya aspirasi untuk mendapatkan produk murah tidak hanya didukung oleh
Tujuan Strategis pada Supply
Chain
Kemampuan SC Aspirasi pelanggan
1.Murah
2.Berkualitas
3.Tepat Waktu
4.Bervariasi 1.Beroperasi secara
effisien
2.Menciptakan kualitas
3.Cepat
4.Fleksibel
5.Inovatif
Pengambilan Keputusan Strategik, Taktikal
dan Operasional
10
•
Strategik
Tingkat strategik memiliki rentang waktu yang panjang, di
atas 1 tahun
•
Taktikal
Tingkat taktikal memiliki rentang waktu yang menengah, di
bawah 1 tahun.
•
Operasional
11
Bidang Keputusan Strategik Taktikal Operasional
Transportasi Pemilihan moda Penyewaan per-Alatan musiman
Pengiriman
Persediaan Lokasi, kebijakan pengendalian
Tingkat perediaan pengaman
Pengisian pesanan
Pemprosesan
pesanan Rancangan sistempencatatan pemprosesan
dan pengiriman pesanan
Pemprosesan pesanan, pengisian pesanan terlambat
Pembelian Pengembangan hubungan pememasok- pemasok
Kontrak, pembe-lian di depan
Ekspedisi
pergudangan Penanganan pemilihan Peralatan, rancangan tata letak
Utilisasi ruang Pengambilan pesanan Pengisian persediaan
Lokasi fasilitas Jumlah, ukuran dan lokasi gudang
12
Konseptualisasi Persoalan Logistik/
Rantai Suplai
- Kapan Merencanakan
- Permintaan
- Pelayanan Pelanggan
- Karakteristik Produk
- Biaya Logistik
- Kebijaksanaan Harga
- Pedoman Formulasi Strategi
13
6 konsep untuk Formulasi
Strategi Logistik
Konsep total biaya
Mempertukarkan biaya yang bertentangan pada titik optimum
Pembedaan distribusi
Tidak semua produk harus diberikan layanan yang sama
Strategi bauran
Strategi bauran memiliki biaya yang lebih rendah daripada strategi murni atau strategi tunggal.
Penundaan
Tunda formasi untuk produk akhir selama mungkin, sampai pesanan pelanggan diterima.
Konsolidasi pengkapalan
Pengiriman barang berukuran kecil mempunyai proporsi biaya lebih tinggi daripada ukuran besar
Standardisasi produk
14
Cost of
transportation service
Inventory cost (includes storage and intransit
Total cost
Rail Truck Air
Cost, in dolla
rs
Transportation service
(greater speed and dependability)
15
Jenis rantai
suplai
Rantai suplai
yg efisien
Karaktersitik rancangan saluran
•
Produksi yg ekonomis
•
Persediaan barang jadi
•
Kuantitas pembelian yg ekonomis
•
Pengiriman dalam jumlah besar
•
Proses pemesanan dlm jumlah
tertentu
Rantai suplai
yg responsif
•
Kapasitas yg berlebih
•
Pertukaran yg cepat
•
Waktu tempuh yg pendek
•
Proses yg fleksibel
•
Sarana transportasi yg memadai
•
Proses pemesanan tunggal
Supply-to-stock
Supply-to-order
16
Tujuh prinsip manajemen rantai suplai
•
Segmentasi pelanggan berdasarkan kebutuhan
layanan
•
Perhatikan sinyal akan kebutuhan pasar dan
rencanakan
sesuai dengan kebutuhannya
•
Kembangkan strategi teknologi rantai suplai
•
Buat jaringan logistik
•
Pembedaan produk mendekati kebutuhan pelanggan
•
Siapkan sumber secara strategik
Karakteristik Produk dan Pasar
O Tingkat kepentingan dari empat aspirasi pasar tidak sama untuk
tiap produk dan tiap segmen pasar.
O Produk dibuat untuk mencerminkan aspirasi pasar yang berbeda.
Produk sendiri (Marshal Fisher) dibagi menjadi dua kategori yaitu produk fungsional dan produk inovatif.
O Produk Fungsional adalah dengan konfigurasi standar dan siklus
Karakteristik Produk dan Pasar
Perbedaan Karakteristik Produk Fungsional dan Inovatif
Aspek Fungsional Inovatif
Siklus hidup Panjang, bisa lebih dari 2 tahun
Pendek, antara 3 bulan s/d 1 tahun
Variasi per Kategori Sedikit Banyak
Volume per SKU Tinggi Rendah
Peramalan permintaan Relatif mudah, akurasi tinggi
Sangat sulit, kesalahan ramalan tinggi
Tingkat kekurangan produk
(stockout rate) Hanya 1-2% Bisa 10-40%
Kelebihan persediaan di akhir musim jual
Jarang karena musim jual
sangat panjang Sering terjadi
Biaya penurunan harga jual
(markdown) Mendekati 0% 10-25%
Margin keuntungan per unit yang terjual dengan harga
Strategi Supply Chain :
Effisiensi atau Responsif
O Karakteristik yang berbeda antara produk fungsional dan inovatifmenyebabkan keduanya membutuhkan strategi supply chain yang berbeda. Untuk produk fungsional berfokus pada upaya utk meminimumkan ongkos-ongkos fisik sepanjang supply chain.
O Sebaliknya, pendekatan untuk menciptakan efisiensi tidak akan cocok untuk produk-produk inovatif.
O Produk inovatif lebih kea rah responsive, dimana bisa berarti melakukan riset pasar dengan lebih baik sehingga bisa menangkap apa yang diinginkan, meningkatkan kemampuan inovasi sehingga bisa memunculkan produk-produk baru yang memang disukai pelanggan.
O Menciptakan kesesuaian antara karakteristik produk (atau pasar)
dengan strategi supply chain akan menyebabkan supply chain bertahan atau unggul di pasaran. Kesesuaian tsb atau juga disebut strategic fit.
Kesesuaian Antara Strategi
Supply Chain dengan
Kebijakan Taktis
O Strategi Suply Chain harus tercermin pada kebijakan atau
Kesesuaian Antara Strategi
Supply Chain dengan
Kebijakan Taktis
Strategi Supply Chain
Lokasi Fasilitas
Sistem Produksi
Kesesuaian Antara Strategi Supply
Chain dengan Kebijakan Taktis
Keputusan taktis Effisien Responsif
Lokasi Fasilitas Tempatkan pabrik di daerah
yang ongkos tenaga kerjanya murah
Cari lokasi yang dekat pasar, punya akses tenaga trampil dan teknologi yang memadai
Sistem Produksi Tingkat utilitas sistem
produksi harus Tinggi
Sistem produksi harus fleksibel dan ada kapasitas ekstra
Persediaan Perlu upaya meminimalisasi
tingkat Persediaan Diperlukan persediaan pengamanyang cukup di lokasi yang tepat
Transportasi Pengiriman di subkontakkan ke pihak Ketiga Diperlukan transportasi cepat
Pasokan Pilih supplier dengan harga dan kualitas sebagai kriteria utama
Pilih supplier berdasarkan kecepatan, fleksibilitas, dan kualitas
Pengembangan
Produk Fokus ke minimalisasi
Decoupling Point pada Supply
Chain
O Pengertian DP
Keputusan di mana aktivitas produksi bisa dilakukan tanpa menunggu permintaan definitive dari pelanggan merupakan
keputusan yang sangat penting bagi suatu supply chain dan akan secara langsung berpengaruh terhadap kemampuannya untuk
menciptakan efisiensi fisik maupun kecepatannya untuk merespon pasar.
O Produk-produk yang relative standar seperti kertas, pensil, bisa dibuat oleh pabrik hanya dengan berdasarkan ramalan.
O Produk-produk fungsional seperti ini bisa disimpan untuk dijual pada bulan berikutnya.
Pengertian DP
O Walaupun demikian, tidak berarti suatu pesawat atau kapal baru akan mulai dibuat dari nol begitu ada permintaan dari pelanggan.
O Banyak komponen dan modul-modul yang sudah bisa dibuat
terlebih dahulu biasanya adalah komponen standar yang tetap akan dibutuhkan tanpa tergantung pada jenis pesawat atau kapal yang dibuat.
O Titik temu sampai dimana suatu kegiatan bisa dilakukan atas dasar ramalan dan dari mana kegiatan harus ditunda sampai ada
Perbedaan posisi DP/OPP
pada Supply Chain
O Biasanya proses produksi secara umum diklasifikasikan menjadi empat bagian utama yaitu perancangan produk, fabrikasi komponen, perakitan menj produk akhir, dan pengiriman.
O DP/OPP bisa diposisikan di salah satu dari empat proses umum tersebut.
Postponement : Menggeser
posisi DP/OPP ke Hilir
O Posisi DP/OPP bisa diubah maju/mundur pada suatu supply chain tergantung pada arah strategi yang ditetapkan.
O Menggeser DP ke arah hulu akan bisa menciptakan produk-produk dengan variasi yang lebih fundamental, mengurangi ketergantungan terhadap ramalan permintaan, mengurangi persediaan barang setengah jadi, dan mengurangi ke usangan persediaan.
O Sebaliknya mengubah posisi maju (ke hilir) berarti memperbanyak proses-proses standar dalam supply chain dan membatasi proses spesifik (customized) hanya pada langkah-langkah terakhir.
Postponement : Menggeser
posisi DP/OPP ke Hilir
O Strategi yang terkait dalam penggeseran DP/OPP adalah postponement.
O Postponement pada dasarnya menunda differesiansi produk sampai ada pesanan dari pelanggan.
Mengelola DP/OPP yang
Berbeda pada Suatu Supply
Chain
O Banyak perusahaan yang memproduksi produk dengan focus operasi yang berbeda-beda.
O Pada situasi seperti ini, kegiatan supply chain akan memiliki focus yang berbeda.
O Manager supply chain harus bisa membedakan
30
Pengukuran unjuk kerja Strategi
- Aliran Dana
- Aliran dana adalah jumlah uang yang bergerak selama
sebuah strategi direncakan hingga strategi tersebut dijalankan.
- Penghematan
- Penghematan berkaitan dengan perubahan pada seluruh
biaya relevan yang berkaitan dengan strategi yang diterapkan
- Tingkat Pengembalian Investasi (ROI)
Ringkasan
O Strategi Supply Chain bisa didefinisikan sebagai kumpulan
kegiatan dan aksi strategis di sepanjang supply chain yang menciptakan rekonsiliasi antara apa yang dibutuhkan pelanggan akhir dengan
kemampuan sumber daya yang ada pada supply chain tersebut. Strategi ini sangat penting untuk menciptakan daya saing di pasaran
O Erat kaitannya dengan strategi supply chain adalah tujuan strategis yang
Ringkasan
O Untuk menciptakan strategi yang tepat, supply chain harus
memahami karateristik produk dan pasar yang baik. Ada dua klasifikasi umum karakteristik produk pada supply chain yaitu produk fungsional dan produk inovatif
O Strategi supply chain untuk kedua produk tersebut tidak sama.
Produk fungsional lebih tepat didukung oleh strategi efisiensi fisik,
sedangkan produk inovatif didukung oleh supply chain yang responsive terhadap kebutuhan pasar
Ringkasan
O Erat kaitannya dengan strategi supply chain adalah penempatan
decoupling point. DP adalah titik temu antara kegiatan yang disetir oleh permintaan pelanggan dan kegiatan yang dilakukan atas dasar ramalan. Fokus supply chain di sebelah hulu dan sebelah hilir tidaklah sama. Efisiensi fisik lebih tepat untuk kegiatan di hulu, sedangkan fleksibilitas, inovasi dan kecepatan respon penting pada kegiatan-kegiatan sebelah hilir
O Menggeser posisi DP ke hilir dan hulu perlu dilakukan untuk menyesuaikan supply chain dengan perubahan karakteristik pasar. Perubahan ini akan berpengaruh pada kecepatan respon maupun efisiensi fisik disepanjang supply chain