86 BAB VI PENUTUP
6.1 Kesimpulan
Dari hasil penelitian ini, maka penulis berhasil menemukan sedikitnya 5
efek dari 8 efek terencana dan 5 efek dari 9 efek tidak terencana menurut
tipologi efek Dennis Mc Quail, yang ditimbulkan oleh tabloid PULSA
terhadap para pelaku bisnis yaitu gerai handphone di Salatiga. Diantaranya
adalah efek respon individu, news learning, difusi pembangunan, difusi pemberitaan, dan penyebaran pengetahuan. Efek-efek ini lah yang muncul sesuai dengan Agenda Tabloid PULSA “informasi seputar tekhnologi
Operating Sistem Android dan juga seputar tekhnologi produk smart phone
lainnya” yang telah disesuaikan pada fungsi media massa secara umum. Dan
kebanyakan dari efek yang muncul pada gerai-gerai handphone di Salatiga
telah sesuai dengan fungsi media massa.
Sehingga dari sinilah perencanaan media tersebut kurang lebihnya berhasil
didapatkan oleh tabloid PULSA dari informan gerai handphone di Salatiga
Namun ada beberapa perencanaan media yang tidak dapat tercapai yaitu
seperti efek propaganda, kampanye media, dan difusi inovasi. Karena efek ini
tidak atau kurang selaras dengan objek penelitian ini yaitu gerai handphone
berkelas menengah ke bawah. Efek tersebut memungkinkan muncul apabila
objek penelitian tersebut cakupannya lebih luas dan terletak pada kelas
87
Selain itu di luar dari efek terencana tabloid PULSA sesuai dengan teori
efek dari Dennis McQuail bahwa dalam kasus ini ternyata media tabloid
PULSA memunculkan pula efek yang tidak terduga. Efek tersebut muncul
seiring berjalannya waktu tanpa disadari oleh media. Penulis juga tidak pernah
memprediksi sebelumnya bahwa efek tak terencana ini akan muncul.
Diantaranya yaitu efek reaksi individual, kontrol sosial, socialization, konsep realitas, dan perubahan budaya. Efek tidak terencana yang tidak muncul diantaranya efek reaksi kelompok, kekerasan media, event outcome, dan
perubahan kelembagaan.
Namun efek tak terencana yang dinilai penulis sebagai efek negatif bagi
gerai handphone adalah efek reaksi individu, karena khalayak (gerai
handphone) dirugikan dengan pencantuman harga yang dinilai merugikan
bisnis mereka.
6.2 Saran
Berdasarkan kesimpulan dari penelitian tentang efek yang dihasilkan
oleh tabloid PULSA terhadap Gerai handphone di Salatiga, maka dari seluruh
efek yang muncul dari tabloid PULSA di atas maka baiknya tabloid PULSA
untuk lebih mengerti mengenai content yang diharapkan dari para pembaca
tabloid PULSA dalam konteks penelitian ini adalah para gerai handphone,
agar tabloid PULSA selalu memberikan efek positif bagi para pembacanya.
Dari harapan atas tujuan suatu media massa maka akan diperoleh nilai rating
88
Untuk menilai rating sebuah media pun diperlukan suatu riset tersendiri, dan
harapan penulis dari penelitian ini akan dapat menjadi salah satu pendorong
