Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Efek Tabloid Pulsa sebagai Media Acuan pada Gerai Handphone di Salatiga T1 362007009 BAB VI

Teks penuh

(1)

86 BAB VI PENUTUP

6.1 Kesimpulan

Dari hasil penelitian ini, maka penulis berhasil menemukan sedikitnya 5

efek dari 8 efek terencana dan 5 efek dari 9 efek tidak terencana menurut

tipologi efek Dennis Mc Quail, yang ditimbulkan oleh tabloid PULSA

terhadap para pelaku bisnis yaitu gerai handphone di Salatiga. Diantaranya

adalah efek respon individu, news learning, difusi pembangunan, difusi pemberitaan, dan penyebaran pengetahuan. Efek-efek ini lah yang muncul sesuai dengan Agenda Tabloid PULSA “informasi seputar tekhnologi

Operating Sistem Android dan juga seputar tekhnologi produk smart phone

lainnya” yang telah disesuaikan pada fungsi media massa secara umum. Dan

kebanyakan dari efek yang muncul pada gerai-gerai handphone di Salatiga

telah sesuai dengan fungsi media massa.

Sehingga dari sinilah perencanaan media tersebut kurang lebihnya berhasil

didapatkan oleh tabloid PULSA dari informan gerai handphone di Salatiga

Namun ada beberapa perencanaan media yang tidak dapat tercapai yaitu

seperti efek propaganda, kampanye media, dan difusi inovasi. Karena efek ini

tidak atau kurang selaras dengan objek penelitian ini yaitu gerai handphone

berkelas menengah ke bawah. Efek tersebut memungkinkan muncul apabila

objek penelitian tersebut cakupannya lebih luas dan terletak pada kelas

(2)

87

Selain itu di luar dari efek terencana tabloid PULSA sesuai dengan teori

efek dari Dennis McQuail bahwa dalam kasus ini ternyata media tabloid

PULSA memunculkan pula efek yang tidak terduga. Efek tersebut muncul

seiring berjalannya waktu tanpa disadari oleh media. Penulis juga tidak pernah

memprediksi sebelumnya bahwa efek tak terencana ini akan muncul.

Diantaranya yaitu efek reaksi individual, kontrol sosial, socialization, konsep realitas, dan perubahan budaya. Efek tidak terencana yang tidak muncul diantaranya efek reaksi kelompok, kekerasan media, event outcome, dan

perubahan kelembagaan.

Namun efek tak terencana yang dinilai penulis sebagai efek negatif bagi

gerai handphone adalah efek reaksi individu, karena khalayak (gerai

handphone) dirugikan dengan pencantuman harga yang dinilai merugikan

bisnis mereka.

6.2 Saran

Berdasarkan kesimpulan dari penelitian tentang efek yang dihasilkan

oleh tabloid PULSA terhadap Gerai handphone di Salatiga, maka dari seluruh

efek yang muncul dari tabloid PULSA di atas maka baiknya tabloid PULSA

untuk lebih mengerti mengenai content yang diharapkan dari para pembaca

tabloid PULSA dalam konteks penelitian ini adalah para gerai handphone,

agar tabloid PULSA selalu memberikan efek positif bagi para pembacanya.

Dari harapan atas tujuan suatu media massa maka akan diperoleh nilai rating

(3)

88

Untuk menilai rating sebuah media pun diperlukan suatu riset tersendiri, dan

harapan penulis dari penelitian ini akan dapat menjadi salah satu pendorong

Figur

Memperbarui...

Referensi

Memperbarui...