i
EFEK TABLOID PULSA SEBAGAI MEDIA ACUAN
PADA GERAI HANDPHONE DI SALATIGA
Oleh
INDRA FEBRIYANTO 362007009
SKRIPSI
Diajukan Kepada Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA 2012
v
KATA PENGANTAR
Segala Puji dan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa, atas berkat dan rahmat-Nya yang tidak pernah berhenti mengalir dari hari lepas hari, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.
Mulai dari proses penyusunan proposal, penelitian hingga penyusunan skripsi, penulis telah mendapatkan bantuan dan kerjasama dari berbagai pihak. Oleh karena itu pada kesempatan ini, penulis ingin mengucapkan terimakasih kepada pihak-pihak yang telah membantu penulis dalam pengerjaan skripsi ini, yaitu:
1. Ibu Isminarsih yang telah menjadi ibu yang hebat untuk penulis, juga bapak Maryono, juga kakak dan adik ku tersayang Dany Stiyawan dan Dhoan Indriyanto. Terima kasih untuk kasih sayang, semangat, pengorbanan dan doa yang tidak pernah terputus.
2. Bapak Royke Robert Siahainenia selaku pembimbing I sekaligus sosok bapak untuk penulis. Terima kasih atas kesabaran yang diberikan selama proses bimbingan, juga atas senyum hangat yang selalu ada untuk penulis hingga pada akhirnya penulis mampu menyelesaikan skripsi ini.
3. Ibu Budhi Widi Astuti selaku pembimbing II sekaligus sosok sahabat yang menyenangkan untuk penulis. Terima kasih segala hal yang dibagi untuk penulis, baik yang ada dalam proses bimbingan ataupun yang ada di luar itu.
4. Bapak Pamerdi Giri Wiloso selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi. Terima kasih atas begitu banyak ilmu, cerita dan pengalaman yang dibagi untuk penulis dan juga teman-teman yang lain.
5. Penulis mengucapkan terima kasih untuk dosen-dosen pengajar yang lain atas kesediaannya berbagi ilmu selama 4 tahun penulis berada di bangku
vi
Universitas, diantaranya : Ibu Dewi K.S , Bapak Daru Purnomo, Ibu Sri Suwartiningsih, Ibu Mustika Kuri Prasela, Bapak Kutut Suwondo, Bapak John Lahade, Bapak Denny Reksa, Bapak Erikson Sumtaky dan Ibu Sih Natalia Sukmi.
6. Pak Budi dan Pak Panto serta Bu Yeni. Terima kasih atas bantuan dan wejangan-wejangan luar biasa, yang penulis rasa tidak akan penulis temukan di tempat lain.
7. Teman-teman FISKOM, diantaranya: Puthut Setyoko, David Bimo Santoso, Shendy Apriliana, Rike Indriyani, Ema Sulistio, Chindy Indranarum, Dwiki Yudha, Andra Paramasastra dan juga teman-teman lain yang penulis kasihi dan tidak bisa disebutkan satu-persatu. Terima kasih atas keceriaan dan segala hal yang dibagi bersama di bangku kuliah. Semoga persahabatan kita tetap langgeng dan sukses untuk kalian semua. 8. Redaksi Tabloid PULSA selaku nara sumber yang telah memberikan data
yang menunjang penelitian ini.
9. Sanjaya Adi, Bona, Edy Merdeo, Hery P, Harve, Dony, Mimalin, Samsul, Halik, Aji selaku para informan Gerei-gerai Handphone di Salatiga yang telah memberikan banyak data untuk penelitian ini.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna. Penulis berharap skripsi ini dapat memberikan manfaat dan sebagai bahan pembanding untuk penelitian selanjutnya dan pembaca pada umumnya. Terima kasih.
Salatiga, 23 November 2012
INDRA FEBRIYANTO 362007009
vii SARIPATI
Media cetak di Indonesia telah berkembang pesat mengikuti era yang ada. Saat ini muncullah berbagai bentuk dari media cetak mulai dari koran, tabloid, majalah, dan lain-lain. Salah satu media cetak yang cukup eksis adalah Tabloid PULSA. Dengan target audience 15-35 tahun melalui tagline “Referensi Spesifikasi & Harga Handphone Terpercaya” maka tabloid PULSA yakin akan dapat menjadi media acuan paling terpercaya di Indonesia. Salah satunya yaitu sebagai media acuan bagi gerai handphone di Salatiga.
Tujuan penelitian ini adalah menjawab pertanyaan mengenai bagaimana efek Tabloid PULSA sebagai media acuan gerai handphone di Salatiga melalui metode penelitian kualitatif deskriptif. Dengan unit analisa yaitu efek tabloid PULSA terhadap gerai handphone dan unit amatan yaitu gerai handphone di Salatiga. Hasil penelitian ini efek terencana dan efek tak terencana tabloid PULSA sesuai dengan tipologi efek menurut Denis Mc Quail yang muncul dan berpengaruh terhadap gerai-gerai handphone di Salatiga. Diantaranya yaitu efek Respon
Individu, News Learning, Difusi Pembangunan, Difusi Pemberitaan, Penyebaran Pengetahuan, Reaksi Individual, Kontrol Sosial, Socialization, Konsep RealitaS, dan Perubahan Budaya.
viii ABSTRACT
The print media in Indonesia has grown rapidly following the existing era. Currently arise various forms of print media ranging from newspapers, tabloids, magazines, and others. One of the print media that exists is enough Tabloid PULSA. With a target audience 15-35 years through the tagline "Reference Specifications & Price Mobile Trusted" PULSA believes the tabloid media will be able to be the most reliable reference in Indonesia. One of them is the reference for the media outlets in Salatiga phone.
The purpose of this study is to answer the question of how the effects of the media reference tabloid PULSA phone booth in Salatiga through descriptive qualitative research methods. With the unit of analysis is the effect of the tabloid PULSA outlets observation unit is mobile and mobile outlets in Salatiga.
The results of this study the effects of planned and unplanned effects tabloid PULSA according to the typology by Denis Mc Quail effects that arise and affect the phone outlets in Salatiga. Among the effects of individual responses, News Learning, Diffusion of Development, Diffusion Coverage, Knowledge Dissemination, Reaction Individual, Social Control, Socialization, the concept of reality, and Cultural Change.
Keywords: tabloid PULSA, media functions, media organizer, typology of media effects
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
LEMBAR PENGESAHAN ... ii
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS………. iii
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI……….. iv
KATA PENGANTAR ... v
SARIPATI ... vii
ABSTRACT... viii
DAFTAR ISI ... ix
DAFTAR GAMBAR ... xii
DAFTAR LAMPIRAN ... xiii
Bab I PENDAHULUAN ... 1
1.1 Latar Belakang ... 1
1.2 Rumusan Masalah ... 6
1.3 Tujuan Penelitian ... 6
1.4 Manfaat Penelitian ... 6
1.5 Konsep-Konsep Yang Digunakan Dan Batasan Penelitian….. 7
1.5.1 Konsep-konsep yang digunakan……… 7
x
1.5.1.2 Efek Media……….. 8
1.5.2 Batasan Penelitian……….. 9
BAB II KAJIAN TEORI ...10
2.1 Media Cetak ...10
2.1.1 Rubrik ...12
2.1.2 Fungsi Media Cetak ... 14
2.2 Efek Media Massa ... 15
2.2.1 Agenda Setting ... 24
2.3 Kerangka Teori ... 26
BAB III METODE PENELITIAN ... 28
3.1 Jenis Pendekatan ………. 28
3.2 Jenis Penelitian ………28
3.3 Unit Analisa dan Unit Amatan ………29
3.4 Lokasi Penelitian ……….29
3.5 Jenis Data ……… 30
3.6 Tekhnik Pengumpulan Data ………31
3.7 Tekhnik Pengolahan dan Analisis Data ………. 33
3.8 Proses Penelitian ………. 35
BAB IV GAMBARAN UMUM ………. 38
4.1 Tabloid PULSA ……….. 38
xi
4.2.1 Rubrik Pilihan ……….. 48
4.2.2 Agenda Tabloid PULSA berdasarkan Rubrik Pilihan ……….. 49
BAB V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ……… 53
5.1 Tanggapan Khalayak tentang Tabloid PULSA ……….. 53
5.2 Efek Media menurut Khalayak ... 55
5.3 Efek Tabloid PULSA terhadap Gerai ... 56
5.3.1 Efek dari Informasi Tabloid PULSA ... 57
5.3.2 Efek Tabloid PULSA di luar Perencanaan Media.... 74
BAB VI PENUTUP ... 86
6.1 Kesimpulan ... 86
6.2 Saran ... 87
DAFTAR PUSTAKA ... 89
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Tipologi Efek Media Massa Mc Quail ... 16
Gambar 2.2 Hasil Interview dengan Tabloid PULSA ...20
Gambar 2.3 Tipologi Efek Terencana Tabloid PULSA ... 23
Gambar 2.4 Kerangka Teori ... 26
Gambar 3.1 Analisis data Model Interaktif ... 33
xiii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Daftar wawancara terhadap 10 informan Lampiran 2 Daftar wawancara Lanjutan 10 informan
Lampiran 3 Tabel koding hasil wawancara terhadap 10 informan Lampiran 4 Bagan Analisis
