commit to user
iLAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
PERAN DIVISI KREATIF DALAM EVENT ORGANIZER
DI CV. FRONTLINE INDONESIA
G
Oleh: SITI ROMADANI D1310070 Tugas AkhirDiajukan Untuk Melengkapi dan Memenuhi Syarat
Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya Bidang Komunikasi Terapan
DIPLOMA III PERIKLANAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2013
commit to user
iicommit to user
iiicommit to user
ivMOTTO
? Biar begini gue masih punya TUHAN ( SLANK) ? Kegelisahan hanyalah milik mereka yang putus asa ? Jangan pernah merasa tidak bisa sebelum mencobanya ? Bermimpilah ! karena kesuksesan berawal dari mimpi.
commit to user
vPERSEMBAHAN
Karya ini kupersembahkan untuk : Bapak dan Simbok, My Pride My Blood Kakak-kakakku, tanpa kalian langkahku takkan sampai disini. Orang terdekatku, segeralah bangkit tatap masa depanmu ! Seluruh Dosen dan Staff CV. Frontline Indonesia Teman -teman Advert 2010 Almamater
commit to user
viKATA PENGANTAR
Alhamdulillah, puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yangtelah melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat melaksanakan Kuliah Kerja Media dengan lancar sampai dengan penyelesaian penulisan Tugas Akhir dengan judul “PERAN DIVISI KREATIF DALAM
EVENT ORGANIZER DICV. FRONTLINE INDONESIA”.
Laporan ini berisi tentang semua kegiatan penulis di dalam melaksanakan Kuliah Kerja Media di CV. Frontline Indonesia dalam Divisi Kreatif. Serta pengamatan yang telah penulis lakukan selama melakukan Kuliah Kerja Media selama dua bulan terhadap peran sebagai Tim Kreatif.Tugas Akhir ini disusun sebagai salah satu syarat untuk mencapai gelarAhli Madya (AMd) bidang Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret.
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Tugas akhir ini tidak terlepas dari partisipasi pihak-pihak yang telah membantu, membimbing serta memberikan dukungan baik moril maupun materiil kepada penulis. Karena itulah maka penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada : 1. Allah SWT yang telah melim pahkan rahmat, hidayah, karunia serta kesehatan
kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir 2. Prof. Drs. Pawito, Ph.D selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
commit to user
vii3. Drs. Aryanto Budhy S, M.Si selaku Ketua Program DIII KomunikasiTerapan FISIP UNS
4. Mahfud Anshori, S.Sos, M,Si selaku pembimbing Tugas Akhir. 5. Drs. Mursito BM, SU selaku penguji Tugas Akhir.
6. Sunyoto Setyo Sabdono, SE selaku pimpinan CV. Frontline Indonesiayang sudah berkenan menerima penulismelaksanakan Kuliah Kerja Media. Ibu
Lenny Kustiawati selaku pembimbing saat penulis melaksanakan KKM dan Seluruh staff CV. Frontline Indonesia, Mbak Meira, Mas Arif, Mas Supri,
Mas Imam,Viki dan semua crew terima kasih atas semua bantuan dan kerjasamanya.
7. Bapak dan simbok atas segalanya cinta, kasih sayang, doa dan waktu yang telah diberikan
8. Kakak -kakakku atas dukungan moral dan materiilnya
9. Sanuova Brita Shina, yang selalu ada saat aku jatuh dan kembali bangkit, Kamulah semangatku !
10. Teman-temanku khususnya Advertising B angkatan 2010 terimakasih atas semua bantuannya.
11. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan laporan KKM
Sebagai manusia, penulis tahu bahwa dalam penyusunan laporan Tugas Akhir ini masih banyak kekurangan dan kesalahan. Untuk itu, penulis memohon kepada pembaca yang budiman sekiranya berkenan memberikan kritik dan saran
commit to user
viiiyang bersifat membangun dan akhirnya dapat menjadi hal yang berguna bagi para pembaca. Semoga dengan terselesaikannya Tugas Akhir ini dapatberguna bagi kita semua pada umumnya dan bagi pembaca pada khususnya
Surakarta,……….2013
commit to user
ixDAFTAR ISI
Halaman Judul ……... i
Halaman Persetujuan ..……... ii
Halaman Pengesahan …... iii
Halaman Moto ... iv Halaman Persembahan ... v Kata Pengantar ... vi Daftar Isi ... ix Abstrak ... xi BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang ………..…………... 1 B. Rumusan Masalah ………... 4 C. Tujuan Penulisan ………... 4
D. Manfaat Kuliah Kerja Media …..………... 5
E. Tempat dan Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media …..……..… 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA A. Periklanan ... 7
B. Fungsi Periklanan ... 10
C. Divisi Kreatif ... 11
D. Peran Divisi Kreatif ... 12
E. Strategi Kreatif ... 14
F. Proses Kreatif ... 15
G. Desain Grafis ... 16
commit to user
xI. Event Organizer ………..………. 20
J. Proses Mengadakan Event ………..……… 23
BAB III DESKRIPSI INSTANSI CV. FRONTLINE INDONESIA A. Sejarah SingkatPerusahaan ……….……... 27
B. Company Profile ... 29
C. Makna Logo CV. FRONTLINE INDONESIA ... 30
D. Visi dan Misi CV. Frontline Indonesia ... 31
E. Jenis Pilihan Sarana Promosi ... 32
F. Jenis Pelayanan Yang Di Tawarkan ………... 32
G. Pembagian Kerja CV. FRONTLINE INDONESIA ………….….. 33
H. Klien-Klien CV. Frontline Indonesia ... 34
I. Track Record Aktifitas CV. Frontline Indonesia (2004-2013) …… 35
J. Sruktur Organisasi CV. Fronline Indonesia ... 41
BAB IV PELAKSANAAN MAGANG A. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ... 42
B. Deskripsi Kegiatan Kuliah Kerja Media ... 43
C. Peran Divisi Kreatif di CV. FRONTLINE INDONESIA ... 58
D. Proses Kerja Divisi Kreatif ... 59
BAB V PENUTUP A. Kesimpulan ... 62
B. Saran ... 64 DAFTAR PUSTAKA
commit to user
xiABSTRAK
Siti Romadani, D1310070, “ PERAN DIVISI KREATIF DALAM EVENT
ORGANIZERDI CV. FRONTLINE INDONESIA”, Tugas Akhir, Program
Studi Periklanan, Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta, 2013.
Event Organizer merupakan perseorangan atau badan hukum yang
memiliki kegiatan dan pengalaman serta keahlian dalam bidang promosi yang tersusun dalam sebuah tim. CV. FRONTLINE INDONESIA merupakan salah satu EO yang berdiri di kota Surakarta sejak tahun 2004. Frontline merupakan perusahaan yang bergerak dalam bidang advertising, brand activation dan event
organizer. Sebuah perusahaan yang mengutamakankeberanian dalam memberikan
jasa dengan jalan promosi yang lebih kreatif dan pemasaran yang mengenalkan produk dengan integrasi dalam satu paket melalui event yang akan menciptakan
brand image produk di benak masyarakat.Frontline memiliki sebuah divisi kreatif
yang sangat berperan dalam kelancaran dan keberhasilan penyelenggaraan sebuah
event. Mulai dari memberikan ide-ide kreatif untuk konsep acara, membuat
visualisasi konsep desain acara, menentukan pemilihan sarana promosi sampai dengan produksi sehingga acara dapat terselenggara.
Tujuan mengikuti dan melaksanakan Kuliah Kerja Media di CV. Frontline Indonesia adalah untuk memenuhi syarat menyelesaikan kuliah D3 Progran Studi Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret,Menge tahui peran divisi kreatif CV. FRONTLINE INDONESIA dalam menyusun sebuah event, menerapkan teori-teori periklanan yang telah diperoleh selama di bangku kuliah khususnya bidang kreatif ke dalam dunia kerja yang nyata, mengetahui, mempelajari dan menerapkan secara langsung tentang bagaimana proses kerja kreatif mulai dari proses penyusunan hingga proses produksi.
Secara umum peran dan tanggung jawab divisi kreatif adalah sebagai berikut Divisi kreatif berperan dalam merencanakan dan melaksanakan pembuatan iklan yang dipesan oleh calon pemasang iklan, divisi kreatif bertanggung jawab mengubah seluruh informasi mengenai produk seperti atribut atau manfaat produk hingga tujuan komunikasi yang ditetapkan menjadi suatu bentuk konsep kreatif yang mampu menyampaikan pesan pemasaran kepada khalayak, divisi kreatif bertugas mengembangkan kampanye-kampanye kliennya yang ditujukan pada dasar sasaran yang spesifik, yang didesain untuk mencapai tujuan yang spesifik, serta untuk mencapai tujuan-tujuan tersebut dalam anggaran yang terbatas, dan melakukan brainstormingyaitu suatu proses untuk menumpahkan semua ide yang ada dalam pik iran tim kreatif.
commit to user
xiiABSTRACT
Siti Romadani, D1310070, “THE ROLE OF CREATIVE DIVISION IN THE EVENT ORGANIZER IN CV. FRONTLINE INDONESIA ", Final Project, Program Advertising Studies, Faculty of Social and Political Sciences, University of Sebelas March Surakarta, 2013.
Event Organizer is an individual or legal entity that has activities and experience and expertise in the field of promotion that are arranged in a team. CV. FRONTLINE INDONESIA is one of EO in Surakarta city who stand since 2004. Frontline is a company engaged in the field of advertising, brand activation and event organizer. A company that promotes courage in providing services to the promotion of a more creative and introduce marketing products in one package with integration through events that will create brand image of the product in the minds of the public. Frontline has a creative division was instrumental in the smooth and successful implementation of an event. Ranging from providing creative ideas to the concept of the show, making visualization concepts event design, determine the selection of means of promotion to production so that the event can be held.
Lectures aim to follow and implement the Working Media in CV. Frontline Indonesia is to complete the course qualify D3 progran Advertising Studies Faculty of Social and Political Sciences, University of Sebelas March, Knowing the role of creative division CV. FRONTLINE INDONESIA in preparing an event, apply the theories that have been acquired during the advertising in college especially creative fields into the real world of work, know, learn, and apply directly to how the process of creative work ranging from the preparation process to the production process.
In general, the roles and responsibilities of creative division are creative division role in planning and carrying out ad creation ordered by prospective advertisers, creative division responsible for turning all the information about the product such as attributes or benefits of the product to the destination specified communication becomes a form of concept creative marketing that is able to convey a message to the audience, the division in charge of developing creative client campaigns aimed at specific target base, which is designed to achieve specific goals and to achieve these goals within a limited budget, and brainstorming is a process to shed all the ideas you have in mind the creative team.
