commit to user
i
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
PERAN COPYWRITER DALAM DIVISI KREATIF DI DOXADIGITAL INDONESIA
Oleh :
Yoga Anggih Wicaksono D1312085
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna memperoleh sebutan Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
commit to user
ii
PERSETUJUAN
Tugas Akhir berjudul :
PERAN COPYWRITER DALAM DIVISI KREATIF DI DOXADIGITAL INDONESIA
Karya :
Nama : Yoga Anggih Wicaksono
Nim : D1312085
Konsentrasi : Advertising
Disetujui untuk dipertahankan di hadapan Panitia Penguji Tugas Akhir Pada Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Surakarta, Juni 2015
Menyetujui Dosen Pembimbing,
Vivin Sulistyowati, SE. MM
commit to user
iii
PENGESAHAN
Tugas Akhir ini telah diujikan dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir Program Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta
Hari :
Tanggal :
Tim Ujian Tugas Akhir :
1. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si
NIP. 197601012008122002
2. Vivin Sulistyowati, SE. MM
NIK. 1980041920130201
Mengetahui
Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si NIP. 196108251986012001
commit to user
iv
PERNYATAAN
Nama : Yoga Anggih Wicaksono
NIM : D1312085
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Tugas Akhir yang berjudul
“PERAN COPYWRITER DALAM DIVISI KREATIF DI DOXADIGITAL
INDONESIA” adalah betul-betul karya sendiri. Hal-hal yang bukan karya saya,
dalam tugas akhir tersebut diberi tanda citasi dan ditunjukkan dalam daftar pustaka.
Apabila di kemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan tugas akhir dan gelar yang saya peroleh dari tugas akhir tersebut.
Surakarta, Juni 2015
Yoga Anggih Wicaksono
commit to user
v MOTTO
Yang penting bukan apakah kita menang atau kalah Tuhan tidak mewajibkan manusia untuk menang sehingga kalah pun bukan dosa, yang penting adalah
apakah seseorang berjuang atau tak berjuang (Emha Ainun Nadjib).
Gunakan dua cermin. Satu cermin untuk melihat kekuranganmu, satu lagi untuk melihat kelebihan orang lain (Gus Mus).
Kebanyakan manusia berjuang mengada-adakan dirinya, menonjol-nonjolkan dirinya, bahkan untuk itu mereka meniadakan mahluk selainnya, sampai tega
meniadakan tuhan. Itulah kematian (Emha Ainun Nadjib).
A man who doesn’t spend time with his family can never be a real man(Don
commit to user
vi
KATA PENGANTAR
Syukur alhamdulilah, dengan mengucap puji dan syukur kehadiran Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan hdayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan Kuliah Kerja Media di PT. Doxadigital Indonesia dan selanjutnya menyusun dan menyelesaikan tugas akhir ini sebagai salah satu persyaratan guna memperoleh gelar ahli madya (Amd) bidang Komunikasi Terapan pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret.
Adapun judul tugas akhir ini adalah “ PERAN COPYWRITER
DALAM DIVISI KREATIF DI DOXADIGITAL INDONESIA”. Atas
terselesainya Kuliah Kerja Media dan tersusunnya Tugas Akhir ini, penulis juga tak lepas dari berbagai kesulitan dan kendala. Namun bantuan dari berbagai pihak, maka penulis mengucapkan terimakasih sebesar-besarnya atas bantuan, saran serta petunjuk yang diberikan kepada penulis.
Dalam kesempatan ini perkenankan penulis mengucapkan terima kasih kepada :
1. Allah SWT, yang telah melimpahkan segala rahmat dan hidayah-Nya
kepada penulis. Sehingga penulis secara sehat wal-afiat dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan lancar.
2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si. selaku Dekan Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Mahfud Anshori, S.Sos. M.Si selaku ketua Program DIII Komunikasi
Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
commit to user
vii
4. Viviv Sulistyowati, SE, MM selaku pembimbing dan penguji Tugas
Akhir.
5. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku penguji Tugas Akhir.
6. Victor Iwan selaku director utama Doxadigital yang sudah berkenan
menerima penulis untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media.
7. Seluruh staff yang bekerja di Doxadigital terimakasih atas bantuan
dan bimbingannya.
8. Keluarga Suynoto dan Dwi Raharjo atas tumpangan selama
melaksanakan Kuliah Kerja Media.
9. Keluarga Suparman yang terus memberi semangat, dukungan dan doa
selama melaksanakan Kuliah Kerja Media.
10.Novi Liyana yang terus memberi semangat dan doa saat
melaksanakan Kuliah Kerja Media.
11.Temen-teman yang selalu memberikan semangat untuk tidak
menyerah.
12.Dan berbagai pihak yang tidak dapat saya sebutkan satu persatu yang
ikut andil dalam penyusunan Tugas Akhir ini. Terimakasih untuk segala bantuannya.
Sebagai manusia penulis tahu betul bahwa dalam penyusunan Laporan Tugas Akhir ini masih banyak kesalahan dan kekurangan. Untuk itu penulis memohon kepada pembaca sekalian sekiranya berkenan memberikan kritik dan sara yang bersifat membangun dan akhirnya menjadi hal yang berguna bagi para pembaca.
commit to user
viii
Penulis mengharapkan apa yang telah dikerjakan masih akan diteruskan, diperbaiki, dan dikembangkan dimasa yang akan datang. Semoga laporan ini dapat bermanfaat bagi pembaca serta kita semua dan dapat dipergunakan dengan sebaik-baiknya, amin.
Surakarta, ...2015
commit to user ix DAFTAR ISI JUDUL ... i PERSETUJUAN ... ii PENGESAHAN ... iii PERNYATAAN ... iv MOTTO ... v KATA PENGANTAR ... vi DAFTAR ISI ... ix
DAFTAR GAMBAR ... xii
DAFTAR BAGAN ... xiii
DFTAR LAMPIRAN ...xiv
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ... 1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media ... 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA A. Definisi Dan Fungsi Periklanan ... 6
1. Definisi Periklanan ... 6
commit to user
x
B. Biro Iklan ... 10
1. Pengertian Dan Peran Biro Iklan... 10
2. Pengertian Divisi Kreatif... 13
C. Copywriter ... 16
1. Definisi Copywriter ... 16
2. Sifat-Sifat Yang Dimiliki Copywriter ... 18
3. Proses Pengembangan Ide Kreatif Copywriter ... 19
4. Peran Copywriter Dalam Divisi Kreatif ... 20
BAB III GAMBARAN UMUM TENTANG PT. DOXADIGITAL INDONESIA A. Sejarah Perusahaan... 23
B. Profil Perusahaan ... 24
C. Logo Perusahaan ... 25
D. Visi Misi Dan Nilai Perusahaan ... 28
E. Struktur Organisasi ... 29
1. Bagan Struktur Organisasi ... 30
2. Daftar Nama Karyawan Dan Posisi Di Doxadigital ... 31
3. Deskripsi Pekerjaan ... 32
F. Alur Kerja... 37
G. Pelayanan Dan Klien ... 39
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA A. Aktifitas Selama Melaksanakan Kuliah Kerja Media ... 43
commit to user xi BAB V PENUTUP A. KESIMPULAN ... 56 B. SARAN ... 58 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
commit to user
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1: Logo Doxadigital ... 25 Gambar 3.2: Konsep logo Doxadigital... 26
commit to user
xiii
DAFTAR BAGAN
Gambar 3.3: Bagan Struktur Organisasi Doxadigital ... 30 Gambar 3.4: Bagan Alur Kerja di Doxadigital ... 37
commit to user
xiv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 : Surat Tugas
Lampiran 2 : Laporan Periodik
Lampiran 3 : D’artbeat Twitter
Lampiran 4 : Konten Website D’artbeat
Lampiran 5 : D’artbeat Facebook
Lampiran 6 : Konten Website D’artbeat
Lampiran 7 : D’artbeat Twitter
Lampiran 8 : Storyboard Advan Mobile
Lampiran 9 : Kampanye Digital BTN
Lampiran 10 : Social Media Marketing Natur
Lampiran 11 : Storyboard Gratika
Lampiran 12 : Storyboard Fega Fesia
