PAPER MARKETING POLITIK KELOMPOK. docx

PAPER POLITICAL MARKETING

“

Marketing in the 2010 British General Election: Perspektif, Prospect, and

Practice”

Dosen: Dr. Iding Rosyidin, M.Si

Disusun oleh:

Adillah Yasmin 1113112000003

Lisa Septiani 1113112000020

Guntur Indrayana 1113112000028

Irfan Saputra 1113112000041

PROGRAM STUDI ILMU POLITIK

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH

JAKARTA

“Pemasaran dalam Pemilihan Umum di Inggris tahun 2010: pandangan,

Prospek dan praktek”

Materi dalam Jurnal ini membahas mengenai bagaimana debat di televisi dapat mengubah kampanye Pemilu Inggris tahun 2010 dan memiliki dampak pada pemimpin politik yang ikut dalam pemilu. Makalah ini diperkenalkan di sejumlah daerah termasuk mengenai merek politik atau analisis iklan serangan dan implikasinya. Kemudian mengenai saluran pengukuran efektivitas pengalaman, konsumsi serta penciptaan di bidang kebijakan yang berada di Europeanisation pemasaran politik Inggris. Selanjutnya, bagaimana ekspatriat UK bisa ditargetkan oleh partai politik. Selain itu , terdapat beberapa pertimbangan yang mempertimbangkan kesenjangan penerus dalam riset pemasaran politik termasuk dalam pertimbangan etika, penerapan kerangka kerja dari pemasaran sosial dan hubungan antara lobi dan pemasaran politik .

Kata kunci : Pemasaran politik, British Pemilihan Umum 2010, Debat Perdana Menteri.

 Perspektif : Latar Belakang untuk Kampanye

Table 1 General Election campaign timeline 2010.

Tanggal Kegiatan

 Tuesday, 6 April 2010: Brown mengumumkan tanggal pemilihan umum.

 6 Mei - 7 April 2010 Akhir pra-pemilu Perdana Menteri. Pebisnis senior mengumumkan dukungan mereka untuk Konservatif polis asuransi nasional

 Thuesday,8 April 2010: Buruh dan Konservatif dituduh pelanggaran hak cipta atas penggunaan gambar dari Cameron digambarkan sebagai acara TV detektif DCI Gene berburu dari Ashes to Ashes.

 Monday, 12 April 2010: Pembubaran Parlemen. Manifesto Buruh diluncurkan.

 Tuesday, 13 April 2010: Manivesto Konservatif diluncurkan.

 Wednesday, 14 April 2010: Manivesti Liberal – Demokrasi meluncurkan debat.

 Thuesday, 15 pemimpin April Pertama ', pada urusan dalam negeri (ITV, Manchester).

 Tuesday, 20 April 2010, Tutup nominasi, pendaftaran baru dan aplikasi untuk penilaian pos pemimpin.

 Thuesday, 22 April 2010: Kedua 'debat, di luar negeri (Sky, Bristol).

 Wednesday, 28 April 2010: Bigotgate “ Brown menyebut pemilih Rochdale' wanita fanatik” dalam terjaga, saat tanpa naskah. Kemudian banyak malu pada hari Jeremy Vine Radio 2 show, di mana dia difoto dengan tangan dikepalanya.

 Thuesday, 29 April 2010: Pesan dari pengusaha yang diterbitkan dalam The Times memperingatkan terhadap koalisi Liberal- Buruh.

 Thuesday, 29 April 2010: Debat mengenai urusan ekonomi (BBC, Birmingham) .

 Saturday, 1 Mei 2010: The Guardian memberi dukungan Liberal Demokrat.

 Sunday, 2 Mei 2010: Akhir perdebatan TV antara empat pemimpin partai utama di Skotlandia dan Wales. Daily Telegraph menyatakan dukungan untuk Partai Konservatif.

 Thuesday 6 Mei -11 Mei 2010: Gordon Brown mengundurkan diri sebagai Perdana Menteri: Ratu menunjuk David Cameron

( Sumber: Diadaptasi dari Worcester et al. (2011, p. 199).

mengatakan bahwa ia akan mengurangi jumlah Imigran. Akan tetapi. Dalam banyak hal ini terus menjadi isu politik yang tidak berani berbicara namanya di Inggris. Dalam sebuah makalah yang berjudul “ produksi dan konsumsi: Perspektif tentang Keimigrasian melalui Analisis Wacana Pemilih ' Blog di Pemilihan Umum, 2010'. Lim dan Moufahim , memberikan pertimbangkan pandangan pada para pemilih tentang masalah penting ini di blogosphere , mencatat betapa politisi dipercaya tentang masalah penting ini , terlepas dari kesetiaan partai mereka.

 Koalisi baru Politik

Sementara sistem pertama cenderung menyerahkan pemilih kemudian pemerintah Inggris yang menentukan selama bertahun-tahun, Koalisi itu telah kembali hanya pada kesempatan sangat langka pemilih disini benar-benar tidak dapat membuat pikiran mereka tentang siapa yang harus memilih dan dekat suara rakyat. Dalam sebuah makalah berjudul “ The Europeanisation dari Marketplace Politik Inggris “, Butler , Collins dan berpendapat bahwa kecepatan memiliki koalisi politik di Inggris memiliki implikasi mendasar bagi teori pemasaran dan praktek politik, yang sebelumnya tidak dipertimbangkan dalam literatur pemasaran politik. Meskipun dianggap lebih luas dalam literatur ilmu politiK, namun implikasi tersebut memungkinkan pada pengembangan model koperasi manajemen pemasaran politik serta menggemakan pertentangan dari Henneberg dan O'Shaughnessy ( 2009) bahwa jaringan dan hubungan mengadakan vena baru yang kaya untuk penelitian masa depan dalam pemasaran politik.

• Pengaruh dan pengeluaran dalam saluran kampanye yang berbeda

Pemilu' (Harrison, 2010). Dengan demikian, Pemilu Inggris Umum 2010 tampaknya telah diantar dalam era baru Amerikanisasi sebagai kampanye perdebatan dalam model UK mereka yang telah dijalankan di Amerika sejak 1950-an.

Namun perdebatan itu bukan satu-satunya pengaruh pada pemilih. Baines, Macdonald, Wilson, dan Blades, dalam sebuah artikel berjudul 'Mengukur Komunikasi Saluran Pengalaman dan Pengaruh di Voting di Pemilu 2010 Jenderal Inggris', menggunakan pendekatan penelitian baru yang mereka sebut ‘’real-time’’ pengalaman pelacakan untuk mengevaluasi komunikasi betapa berbedanya pengalaman channel dipengaruhi oleh pemilih selama masa kampanye Pemilihan British Umum 2010. Studi mereka menyoroti dan memengaruhi perdebatan. Akan tetapi, yang lebih mengejutkan juga menunjukkan kepentingan relatif dari siaran pemilu partai dan poster.

Mereka adalah diskusi penting yang patut dipertimbangkan lebih lanjut, paling tidak karena partai politik mengeluarkan sejumlah uang yang besar, baik negeri maupun swasta, dalam melakukan pemilihan di Inggris, seperti Tabel 2 garis. Pemilu Inggris 2010 adalah luar biasa dalam banyak cara bahwa pemilu pertama sejak tahun 1997 di mana Partai Buruh yang memerintah untukkampanye tanpa Tony Blair. Salah satu arsitek utama dari Proyek New Labour asli, bersama-sama dengan Peter Mandelson , Philip Gould, dan Alastair Campbell. Anehnya, bagaimanapun, baik Mandelson dan Campbell yang dibangkitkan dan menjadi anggota kunci dari tim kampanye Brown. Banyak yang telah dibuat dari apa yang disebut 'efek Blair' pada penurunan popularitas New Buruh pasca invasi, dan perang di Irak pada tahun 2003 dan tuduhan berikutnya keterlibatan UK-AS untuk menggulingkan rezim Saddam Hussein menggunakan dalih ancaman dari Senjata Pemusnah massal (WMD). Kemudian tidak ada bukti yang pernah ditemukan. Keputusan Tony Blair untuk mundur dari Perdana Menteri pada tahun 2007 dan mendukung Menteri Keuangan Britania Raya, pencalonan Gordon Brown, hanya ditambahkan ke rumor intrik di belakang layar (yang disebut TB-GBS) yang muncul untuk meresahkan Partai Buruh.

Pengeluaran Tabel 2 Partai di Pemilu British Umum 2010 .

Barang Partai konservatif Partai Buruh Liberal Demokrat Totals:

A. Partai Politik Siaran £ 699.124 £ 430.028 £ 152.747 £ 1.281.899.

C. Materi yang tidak diminta untuk pemilih £ 4.779.090 £ 4.154.985 £ 3.051.525 £ 11.985.600.

D. Manifesto / partai dokumen politik £ 215.869 £ 345.688 £ 47.096 £ 608.653.

E. Penelitian pasar / canvassing £ 701.918 £ 477.911 £ 496.776 £ 1.676.605 .

F. Media £ 439.141 £ 165.997 £ 147.139 £ 752.277 .

G. Transportasi £ 895.018 £ 291.620 £ 473.426 £ 1.660.064.

H. Demonstrasi dan acara lainnya £ 895.185 £ 749.334 £ 87.894 £.

Kebangkitan dari Partai Buruh sebagai’’New Buruh” di bawah kepemimpinan karismatik Tony Blair, yang memuncak pada kemenangan Partai Buruh di Pemilu 1997. Oleh karena itu dapat dibandingkan dengan kegelisahan Gordon Brown dan sering tidak nyaman dan tidak meyakinkan penampilan media setelah ia diasumsikan Perdana Menteri peran Pemimpin Partai yang lebih penting. Ketidaknyamanan Brown di depan kamera dalam debat TV khususnya dan persepsi oleh orang banyak sebagai 'masam Scot' tidak bermain dengan baik dengan para pemilih atau media berita. Dalam hal ini juga dengan banyak rekan-rekan Partai Buruhnya, pencalonannya untuk kelanjutan dari jabatan perdana menteri tampak ditakdirkan dan memang ternyata begitu. Namun ia berhasil menyangkal mayoritas Partai Konservatif dan berpotensi untuk mengatur adegan Buruh untuk kembali berkuasa pada tahun 2015. Keputusan untuk diperdebatkan pemimpin partai 'perdebatan selama kampanye Pemilu 2010 bisa dilihat sebagai sesuatu dari judi pada bagian Gordon Brown. Meskipun kinerja selama tiga debat. secara umum dipandang lebih baik daripada banyak komentator yang diharapkan, kita membahas topik secara lebih rinci di bagian depan.

 Pemimpin dan perdebatan

654 Jurnal Manajemen Pemasaran, Volume 27(Allen, Bara, & Bartle, 2011). Dengan melihat tingginya angka-angka tersebut, sebanding dengan ukuran penonton untuk program sinetron utama seperti EastEnders dan Coronation Street, yang secara signifikan lebih tinggi daripada debat yang diselenggarakan pada tahun 2005, yang dioperasikan di bawah format yang berbeda, dan menarik 4,1 juta orang (Worcester et al. 2005, p. 197). Jumlah pemilih di 65,1% naik hampir 4% pada pemilu 2005 sebelumnya di 61,4%, dan berusia muda 18-24 berusia tahun menunjukkan peningkatan 7% di jumlah pemilih menjadi 44% kali ini (Worcester et al., 2011).

Apakah ada juga 'faktor Gordon Brown': negara menjadi kecewa dengan kepemimpinan Brown dan dengan Brown sebagai individu, atau faktor lain di tempat kerja? Misalnya, adalah pemilih lelah dengan Buruh setelah 13 tahun pemerintahan, kecewa pada perseteruan antara Blairites dan Brownites dalam pemerintahan, atau telah banyak cerita tentang kegagalan dan tidak populernya Perdana Menteri, Gordon Brown, seperti tentang kebangkitan luar biasa dari dukungan rakyat untuk pemimpin Liberal Demokrat, Nick Clegg, tetapi belum tentu untuk partai Liberal Demokrat. Dalam tulisan mereka yang berjudul 'Mengukur Perubahan Pemimpin Asosiasi Merek Selama Kampanye Pemilu 2010', Smith dan Perancis mempertimbangkan dampak yang dibayar-untuk iklan, acara yang tidak terkendali, dan debat televisi telah di brand image Brown, Cameron, dan Clegg , tiga pemimpin partai utama. Mereka juga meneliti bagaimana jumlah asosiasi pemimpin meningkat dengan yang kebijakan selama kampanye pemilu. Mereka juga menyimpulkan bahwa citra Brown relatif tidak terpengaruh oleh apa yang disebut 'Duffy' affair. Pemilu 2010 UK didominasi oleh diskusi dari situasi ekonomi, dan klaim dan balasan merusak kredibilitas dan citra partai oposisi dan para pemimpin mereka. Dermody dan kertas Hanmer-Lloyd yang berjudul 'An introspeksi, Retrospective, Futurespective Analisis Iklan Serangan di Pemilu 2010 Jenderal Inggris' meliputi topik ini secara rinci membahas bagaimana pihak ironisnya baik dukungan dan menolak penggunaan iklan serangan dalam kampanye pemilu.

 Prospek: Masa Depan Riset dalam Pemasaran politik

Didalam Jurnal Manajemen pemasaran edisi khusus ini berisikan tentang semua ulasan yang mengaburkan. Pengulas anonim yang bekerja dengan rajin untuk menilai artikel selama September 2010 sampai April 2011. Satu-satunya pengecualian untuk proses ini adalah kertas dengan Baines yang ditinjau melalui Jurnal standart yang berisikan sebuah ulasan mengenai prosedur Managemen Pemasaran yang diatur oleh seorang dewan redaksi untuk mengatur secara khusus. Adanya kepercayaan bahwa makalah yang terkandung dalam edisi ini mampu menambahkan perspektif yang berharga pada riset pemasaran politik disejumlah daerah. Disiplin pemasaran politik ini telah mampu membuat kemajuan yang baik dalam mengembangkan lapangan riset pemasaran politik. Dua jurnal yang menjadi fokus secara luas pemasaran politik: Jurnal Marketing Politik dan jurnal urusan publik, kedua jurnal ini spesialis didirikan pada tahun 2000. Oleh karena itu, selama bertahun-tahun telah ada edisi khusus lain dari jurnal pemasaran politik yaitu: Revue Francais di pemasaran( Anon, 1978: Antoine dan Piquet, 2006), jurnal dari manajemen pemasaran ( Hams & Wring,2001: Harris & Lock,2010), Psikologi dan Pemasaran( Newman, 2002) dan Teori Pemasaran( Butler & Harris, 2009).