BAB II
METODE PERANCANGAN
A. ORISINALITAS
Dalam Kampanye Hemat Kertas Demi Hutan Indonesia pastinya mebutuhkan sinergi untuk menarik perhatian-perhatian dalam menciptakan pola pikir masyarakat sesuai dengan tema yang di buat dari segi visualisasi, layout ataupun tipografinya.
PENGERTIAN KAMPANYE
Berdasarkan kamus bahasa Inggris Oxford, Campaign atau kampanye ialah series of planned activities with a particular aim atau rangkaian kegiatan yang terencana dengan tujuan tertentu. Dalam kamus istilah public relation dan perikianan ditambahkan bahwa kampanye dilakukan secara terus menerus dan berkelanjutan. Dan menanamkan pengertian dan simpati publik ( mutual understanding ) adalah tujuan dan kampanye.
Menurut laman wikipedia.com Kampanye adalah sebuah kegiatan tindakan politik bertujuan mendapatkan pencapaian dukungan, usaha kampanye bisa dilakukan oleh perorangan atau sekelompok orang yang terorganisir untuk melakukan pencapaian suatu proses pengambilan keputusan didalam suatu kelompok, kampanye biasa juga dilakukan guna mempengaruhi, penghambatan, pembelokan pencapaian. Kampanye melakukan suatu upaya perubahan yang selalu terkait dengan aspek pengetahuan (knowing), sikap (attitude) dan perilaku (behavioural) (Pfau dan Parrot, 1993). Ostergaard (2002) menyebut ketiga aspek tersebut dengan istilah 3A (awareness, attitude dan action) yang saling terkait dan merupakan sasaran pengaruh (target of influences) yang harus dicapai
JENIS-JENIS KAMPANYE
Kegiatan kampanye pada umumnya berkaitan dengan suatu kepentingan yang secara prinsip merupakan kegiatan yang bersifat membujuk atau memotivasi dan mencapai tujuan tertentu. Dalam bukunya Persuassion, Reception and Responsibility (1992), Charles U. Larson membagi jenis-jenis kampanye, yaitu sebagai berikut:
a. Product –Oriented Campaigns
Kegiatan kampanye yang berorientasi pada produk dan biasanya dilakukan dalam kegiatan komersial kampanye promosi pemasaran suatu peluncuran produk baru.
b. Candidate –Oriented Campaigns
Kegiatan kampanye yang berorientasi bagi calon (kandidat) untuk kepentingan politik, misalkan kampanye pemilihan calon gubernur dan calon wakil gubernur.
c. Ideological or Cause –Oriented Campaigns
Kegiatan kampanye yang bersifat khusus dan berdimensi perubahan sosial (social change campaigns), misalnya kampanye anti HIV/AIDS (Ruslan, 2007: 26).
ASPEK-ASPEK KAMPANYE
Michael Pfau dan Roxanne Parrot dalam bukunya yang berjudul
Persuasive Communication Campaign (1993) mengungkapkan bahwa
kegiatan kampanye selalu melekat dengan aktifitas komunikasi persuasive (komunisuasif). Paling tidak terdapat 4 aspek komunisuasif dalam kegiatan kampanye, yaitu sebagai berikut:
a. Kampanye secara sistemastis berupaya menciptakan ‘ruang’ tertentu dalam benak pikiran khalayak mengenai tanggapan produk, kandidat, dan suatu ide atau gagasan program tertentu bagi kepentingan khalayak sasarannya.
b. Kampanye berlangsung melalui tahapan-tahapan, mulai dari menarik perhatian, tema kampanye digencarkan, memotivasi dan mendorong untuk bertindak, serta partisipasi khalayak sasaran melakukan tindakan yang nyata.
c. Kampanye harus mampu mendramatisasikan tema pesan atau gagasan-gagasan yang diekspos secara terbuka dan mendorong partisipasi khalayak sasaran utuk terlibat baik secara simbolis maupun praktis untuk mencapai tujuan dari tema kampanye tersebut.
d. Keberhasilan atau tidaknya popularitas suatu pelaksanaan kampanye tersebut melalui kerja sama dengan pihak media massa untuk menggugah perhatian, kesadaran, dukungan, dan mampu mengubah perilaku atau tindakan nyata dari khalayaknya (Ruslan, 2007: 25-26).
B. KELOMPOK PENGGUNA PRODUK
TARGET AUDIENCE
Kampanye dapat tersampaikan dengan baik, efektif dan efisien, maka perlu direncanakan suatu segmentasi target kampanye yang akan dilakukan dilihat dari aspek:
1. Demografi
Jenis Kelamin : Laki-laki dan perempuan Usia : Semua Umur
Pendidikan : Semua Jenjang Pendidikan Sosial ekonomi : Semua kelas
Agama : Semua agama 2. Psikografi
Target terdiri dari :
1. Perilaku seseorang yang belum memiliki kesadaran dan perilaku hemat kertas dalam kesehariannya.
2. Perilaku seseorang yang sudah memiliki kesadaran dan perilaku hemat kertas Dalam kesehariannya.
3. Aktif, mengikuti tren, mudah meniru hal atau orang lain. 3. Geografis
Khalayak yang menjadi sasaran kampanye ini adalah setiap warga Indonesia.
C. TUJUAN DAN MANFAAT
TUJUAN
1. Mampu merancang sebuah kampanye hemat kertas yang menarik, unik, informative dan efektif untuk mendukung Kampanye Hemat Kertas Demi Hutan Indonesia.
2. Mampu memilih media yang tepat untuk mendukung Kampanye Hemat Kertas Demi Hutan Indonesia.
MANFAAT
1. Manfaat Keilmuan
Dapat memberikan sumbangan bagi ilmu pengetahuan, khususnya ilmu Desain Komunikasi Visual yang berkaitan dengan Perancangan Kampanye Hemat Kertas Demi Hutan Indonesia.
2. Manfaat Praktis
Dapat menambah pengetahuan penulis mengenai seberapa efektifnya melakukan Kampanye Hemat Kertas Demi Hutan Indonesia.
3. Manfaat bagi masyarakat umum
Memberikan dorongan bagi terciptanya pembaca yang kritis dalam menanggapi fenomena sosial yang terjadi.
D. RELEVANSI DAN KONSEKUENSI STUDI
LOGIKA DASAR PERANCANGAN
Perancangan dalam pembuatan desain adalah sebuah konsep tertulis atau verbal. Dalam komunikasi visual, perancangan dapat disebut juga dengan perencanaan atau planning. Penyusunan rancangan atau rencana media kampanye hemat kertas demi hutan indonesia disesuaikan dengan segmentasi dari target audience agar keberadaan kampanye dapat diterima dengan baik. Pada akhirnya kampanye ini dapat memposisikan diri sebagai kampanye bersahabat dan memiliki
Unique Selling Proposition sehingga dapat lebih menarik perhatian target audience untuk melakukan tindakan sesuai pesan kampanye.
hasil pengumpulan data melalui survey, observasi dan kajian dokumen. Agar hasil yang dicapai lebih optimal, maka diperlukan suatu konsep perancangan yang lebih fokus, terarah dan terpadu dengan memperhatikan aspek media, kreatif dan tata desain.
TEKNOLOGI YANG DIBUTUHKAN
Adobe Photoshop CS5
Penulis membutuhkan aplikasi Adobe Photoshop CS5 untuk membuat desain digital berbagai macam media pendukung yang dibutuhkan untuk pelaksanaan Kampanye Hemat Kertas Demi Hutan Indonesia setelah melakukan proses manual terlebih dahulu.
MATERIAL YANG AKAN DIPERGUNAKAN
1. Kertas daur ulang ukuran A5 Sebanyak 200 lembar untuk membuat booklet informasi.
2. Kertas daur ulang ukuran A3 sebanyak 50 lembar untuk membuat poster dan stiker.
3. Pohon yang sudah mati setinggi 2 meter untuk digunakan sebagai instalasi art
BIAYA PERANCANGAN DAN PRODUKSI
Tabel 1. Tabel Biaya Perancangan dan Produksi
No. Nama Barang Harga
1. Kertas daur ulang bertekstur ukuran A5 100x @1.000
Rp. 100.000
2. Kertas daur ulang bertekstur ukuran A4 50x @2.000
3. Kertas daur ulang bertekstur ukuran A3 50x @4.000
Rp. 200.000
4. Cetak Booklet Informasi 40x @15.000 Rp 600.000
5. Cetak Poster 30x @3000 Rp. 90.000
6. Cetak Stiker 100x @500 Rp. 50.000
7. Cetak Flyer 100x @1000 Rp. 100.000
8. Alat Tulis Kantor @30.000 Rp. 30.000
9. Panel Infraboard 3x @30.000 Rp. 90.000
TOTAL Rp.1.360 000
( Sumber: Arsip pribadi )
E. SKEMA PROSES KERJA
Dalam perancangan Kampanye hemat kertas ini, penulis membutuhkan referensi dasar guna menunjang sebuah ide penciptaan, yang dimana referensi tersebut menggunakan sebuah kampanye sosial yang sudah ada sebelumnya. Penulis membutuhkan referensi ini untuk melihat bagaimana cara kampanye yang dapat menarik perhatian dan mudah diterima oleh target audience.
Bagan 1: Kerangka Berfikir Studi ( Sumber: Arsip Pribadi )
Analisis SWOT
Analisa SWOT adalah sebuah bentuk analisa situasi dan kondisi yang bersifat deskriptif (memberi gambaran). Analisa ini menempatkan situasi
dan kondisi sebagai faktor masukan, yang kemudian dikelompokkan menurut kontribusinya masing-masing (Rangkuti, 2002).
Berikut adalah analisis SWOT mengenai Kampanye Hemat Kertas Demi Hutan Indonesia, data penelitian yang sudah didapat :
a. Strengths ( Kekuatan )
Dari 100 responden yang memilih kampanye yang menerapkan konsep hemat kertas yang didalam nya terdapat penjelasan hemat kertas demi hutan indonesia atau dari segi konsep dekorasi ruangan yang menarik dan kreatif memilih sangat setuju 75 orang dan 25 setuju.
b. Weakness ( Kelemahan )
dari 50 % responden tidak mengetahui secara mendalam tentang informasi kampanye hemat kertas.
c. Opportunity ( Peluang )
1. Memberikan informasi mendalam kepada target audience melalui media kampanye.
2. Memberikan peluang kepada lembaga, organisasi atau kelompok pecinta alam dan lingkungan untuk bisa
secara langsung memberikan kontribusi untuk
diperkenalkan kegiatannya di dalam kampanye ini. d. Treath ( Ancaman )
Hambatan dari pelaksanaan kampanye ini adalah ada beberapa lembaga dan kelompok pecinta alam dan lingkungan yang tidak memberikan ijin dan meminta fee untuk mendapatkan perijinan dan data.
