EFEKTIFITAS IKLAN “TOP COFFE” DENGAN PENDEKATAN EPIC MODEL
SKRIPSI
Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Mencapai Derajat Sarjana Ekonomi
Oleh : Sofan Junianto
08610269
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
EFEKTIFITAS IKLAN “TOP COFFE” DENGAN PENDEKATAN EPIC MODEL
SKRIPSI
Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Mencapai Derajat Sarjana Ekonomi
Oleh : Sofan Junianto
08610269
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb.
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT. yang telah melimpahkan rahmad serta hidayat-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini tepat pada waktunya.
Skripsi yang berjudul “AnalisisEfektifitasIklanMinuman Kopi “TOP COFE” DenganPendekatan EPIC Model ” disusun untuk memenuhi serta melengkapi syarat memperoleh gelar Kesarjanaan dibidang Ekonomi, program studi Manajemen pada Universitas Muhammadiyah Malang
Dalam penyusunan skripsi ini penulis berusaha memberi sebaik mungkin namun demikian, penulis menyadari akan kemampuan dan keterbatasan pengetahuan serta pengalaman penulis. Skripsi ini tidak akan terselesaikan tanpa adanya bantuan serta dukungan dari berbagai pihak. Untuk itu penulis mengucapkan terima kasih yang terhormat:
1. Dr. H Nazarudin Malik, M.Si., selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Malang.
2. Dra. Aniek Rumijati, M.M., selaku Ketua Jurusan Manajemen Universitas Muhammadiyah Malang
3. Rahmad Wijaya, S.E., M.M. dan Dra. Sri Nastiti A, M.M., selaku Dosen Pembimbing I dan II yang telah banyak meluangkan waktunya untuk mengoreksi serta memberikan petunjuk yang sangat bermanfaat bagi penyusunan skripsi ini.
4. Dra. UciYuliati, M.M., selaku Dosen Wali Manajemen E angakatan 2009 yang telah banyak membimbing selama waktu perkuliahan.
5. Bpk. Maksum, dan Ibu. Kurniawatin, selaku orang tua yang tak kenal lelah memberikan dorongan moril dan materiil maupun doa kepada penulis hingga terselesaikan skripsi ini, terima kasih atas semua kasih sayang yang selama ini diberikan.
6. Khusnia Wahyuni selaku kakak yang selalu memberikan dorongan motivasi dan dukungan materiil serta doa kepada penulis hingga terselesaikan skripsi ini,
terima kasih banyak atas semua pengorbanan dan kasih sayang yang diberikan kepada penulis.
7. Nurus Sahriyah Masruro, terima kasih banyak sudah memberikan motivasi yang tidak terhitung jumlahnya, dan meluangkan waktu untuk sekedar menemani mengerjakan skripsi, terima kasih banyak atas kasih sayangnya selama ini. 8. Teman- teman seperjuangan di HMJ Manajemen FEB UMM, Iffan, Rini,
Galang, Rinda, Vavita, Paijo, Paidi, Mbak Nur, dsb yang tidak bias saya sebutkan satu per satu, terima kasih semuanya atas dukungan dan motivasinya selama mengerjakan skripsi. Dengan kalian saya belajar banyak hal untuk mengerti dan memahami sesuatu dengan cara yang berbeda. Terima kasih semuanya. BE A GOOD FIGURE !!
9. Teman-teman Manajemen angkatan 2008 khususnyakelas E yang telah menemaniku bersama-sama selama 4 tahun terakhir dalam perkuliahan ini. 10. Teman – temanfutsal Bomer ( BocahMerantau ) Ilham gendut, ilham anyiep
(paijo), Ika, Kiki, Hasrul, Mus, Zain, Arif, Yon, Dheo, Anyet, Galang dsb, terima kasih untuk petualangan dan perjalanan hebat yang pernah kita lalui bersama, you are my Family forever..
11. Segala pihak dan teman-teman lain yang tidak bisa disebutkan satu-persatu, terima kasih atas bantuannya selama pengerjaan skripsi ini.
Dengan segala keterbatasan, penulis menginginkan masukan dan kritikan dari berbagai pihak, yang nantinya akan sangat berguna untuk memperbaiki kekurangan-kekurangan yang terdapat pada skripsi ini.
Akhir kata dari penulis, besar harapan penulis semoga skripsi ini dapat membantu dan menunjang perkembangan ilmu pengetahuan serta memberikan manfaat bagi semua pihak dalam hal pengetahuan dan penerapannya.
Malang, 22 Februari 2014
Penulis
DAFTAR ISI
Halaman
KATA PENGANTAR ... i
DAFTAR ISI ... ii
DAFTAR GAMBAR ... iii
DAFTAR TABEL ... v
ABSTRAK ... vi
ABSTRACT ... vii
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Penelitian ... 1
B. Perumusan Masalah ... 5
C. BatasanMasalah... 5
D. Tujuan danKegunaanPenelitian ... 6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA A. Landasan Penelitian Terdahulu ... 7
B. Landasan Teori ... 8
C. KerangkaPikir ... 22
BAB III METODE PENELITIAN A. Lokasi Penelitian ... 24
B. Jenis Penelitian ... 24
C. Definisi Operasional Variabel ... 24
D. Populasi dan Sampel ... 27
E. TeknikPengambilanSampel... 28
F. Jenis dan Sumber Data ... 28
G. Teknik Pengumpulan Data ... 29
H. Teknik Pengukuran Data ... 29
I. UjiInstrumen ( ValiditasdanReliabilitas) ... 30
J. Teknik Analisis Data ... 32
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. GambaranUmumIklan ... 35
B. Validitas dan Reliabilitas ... 37
C. Karakteristik Responden ... 40
D. AnalisisEfektifitasIklanDengan EPIC Model ... 42
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan ... 54
B. Saran ... 57 DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR GAMBAR
Halaman Gambar 2.1 KerangkaPikir... 22
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 1.1 Top Respon Index2013 ... 5
Tabel 2.1 LandasanPenelitianTerdahulu ... 7
Tabel 3.1 RentangSkalaPenilaian... 34
Tabel 4.1 Validitas ... 38
Tabel 4.2 Reliabilitas ... 39
Tabel 4.3 Jenis KelaminResponden ... 40
Tabel 4.4 UsiaResponden... 41
Tabel 4.5 Tingkat PendidikanResponden ... 41
Tabel 4.6 Rata-rata Lama Menonton TV Responden ... 42
Tabel 4.7 Dimensi Empathy (X1) ... 44
Tabel 4.8 DimensiPersuasi (X2) ... 46
Tabel 4.9 Dimensi Impact (X3) ... 48
Tabel 4.10 DimensiKomunikasi (X4) ... 50
ABSTRAK
Efektifitas Iklan “Top Coffe“ Dengan Pendekatan Epic Model
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa efektifitas iklan kopi TOP COFFE di Kota Malang jika diukur dengan pendekatan Metode EPIC Model. Penelitian ini dilakukan di Kota Malang, dengan pertimbangan karena Kota Malang merupakan salah satu kota besar di Indonesia dan memiliki penduduk yang multicultural, sehingga dirasa sudah cukup layak dan representatif untuk dijadikan tempat penelitian. Penelitian ini menganalisa efektifitas iklan melalui pendekatan alat analisa EPIC Model yang mengukur efektifitas iklan dalam 4 (empat) dimensi penilaian yang meliputi; Emphaty (empati), Persuasion (persuasi), Impact (dampak), dan Communication (komunikasi). Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden.
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan dengan menggunakan pendekatan EPIC model, Dimensi Empathy mendapat skor rata - rata sebesar 309 dan masuk pada rentang sangat efektif., DimensiPersuasion mendapat skor rata - rata sebesar 299,3 dan masuk pada rentang sangat efektif, Dimensi Impact mendapat skor rata - rata sebesar 299,67 dan masuk pada rentang sangat efektif, dan Dimensi Communication mendapat skor rata - rata sebesar 307,67 dan masuk pada rentang sangat efektif.
ABSTRACT
The Effectiveness Of The Ads "Top Coffe" With The Approach Of The Epic Model
This research aims to analyze the effectiveness of advertising TOP COFFE coffee in the town of Malang when measured by the method of approach to the EPIC Model. This research was conducted in the city of Malang, Malang due consideration is one of the major cities in Indonesia and has a multicultural population, so it is reasonably feasible and representative enough to be used as a place of research.This research analyzes the effectiveness of the ads through the EPIC Model analysis tools approach that measures the effectiveness of advertising in four (4) dimensions of assessment which include; Emphaty, Persuasion, Impact, and Communication. Sampling technique used was purposive sampling with a total sample of 100 respondents.
Based on the results of research and discussion by using EPIC model, approach the dimensions of Empathy scored an average of 309 and go on a range of highly effective Persuasion got Dimensions, the average score of 299,3 and get in on the highly effective range, the dimensions of Impact "scored an average of 299,67 and get in on the highly effective range, and dimensions of Communication got an average score of 307,67 and entered on a range of highly effective.
DAFTAR PUSTAKA
Durianto, Darmadi, dkk. 2003 . Invasi Pasar Dengan Iklan Yang Efektif : Strategi, Progam, dan Teknik Pengukuran; Edisi Pertama, PT. Gramedia Pustaka Tama, Jakarta.
Satriya, Jimmy. 2011 . Efektifitas Iklan Media Televisi Djarum Super My Great Adventure Menggunakan EPIC Model Pada Fakultas Ekonomi Universitas Brawijaya Malang; Skripsi, Universitas Brawijaya Malang.
Kotler, Philip. 2002 . Manajemen Pemasaran (terjemahan oleh Hendra Teguh); Edisi Melenium, Jilid I, Prenhsllindo, Jakarta.
Singarimbun, Masri & Effendi, Sofian. 1995 . Metode Penelitian Survei; Edisi Revisi, PT. Pustaka LP3ES, Jakarta.
Karina, Siti T. 2011 . Analisis Efektifitas Iklan Televisi AXIS Versi Liberation Dance (Internet Untuk Rakyat) Dengan Menggunakan EPIC Model Pada Pengunjung Bandung Electronic Centre (BEC); Jurnal, Institut Manajemen Telkom.
Widayat. 2004 . Metode Penelitian Pemasaran Aplikasi Software SPSS; Cetakan Pertama, Penerbit UMM Press, Malang.
Winata, Yudi M. 2009 . Analisis Efektifitas Televisi Minuman Ringan COCA-COLA Versi “Brrr” Menggunakan Model Customer Response Index (CRI); Skripsi, Universitas Muhammadiyah Malang.
