Promosi Alternatif Produk Obat Tradisional Cina untuk Balita.

(1)

ABSTRAK

Obat tradisional Cina merupakan warisan turun-temurun dari bangsa Cina yang masuk ke Indonesia. Berbagai macam obat tradisional Cina yang masuk ke Indonesia salah satunya adalah obat tradisional Cina untuk balita. Obat tradisional Cina dapat menjadi alternatif penyembuhan pada balita, karena bersifat alami dan relatif tidak memiliki efek samping bagi tubuh. Seiring kemajuan jaman banyak orang tua yang beralih pada pengobatan modern karena menginginkan kepraktisan, maka obat tradisional Cina pun dikemas modern dengan komposisi bahan rempah-rempah alami bangsa Cina. Dengan latar belakang tersebut, penulis mengangkat topik ini menjadi sebuah buku berjudul Niu Huang dengan tujuan agar masyarakat dapat mengetahui manfaat obat juga manfaat dari rempah-rempah Cina yang terkandung didalamnya. Buku Niu Huang didesain dengan konsep modern minimalis dengan tidak melupakan kesan tradisional Cina. Pada buku Niu Huang ini dibahas secara lengkap mengenai gangguan pencernaan, gangguan pernafasan, dan gangguan rongga mulut yang senantiasa menyerang balita, obat tradisional cina yang dapat membantu proses penyembuhan, cara pemakaian, dan manfaat dari rempah-rempah yang terkandung didalamnya.

(2)

ABSTARCT

Traditinal Chinese medicine is legacy handed down from the Chinese who go to

Indonesia. Various kinds of tradisional Chinese medicine that goes into Indonesia, one of

which is a traditional Chinese medicine for toddlers. Traditional Chinese medicine can be an

alternative treatment in infants, because it is natural and relative has no the side effects to

the body. Progress over time many parents are turning to modern medicine for want of

practicality, the Chinese traditional medicine was then the modern packaged with the

composition of Chinese herbs. Due to it, the author would like to take this as a book titled Niu

Huang which purposely to tell people about the benefits of traditional Chinese medicine and

the benefits of Chinese herbs contained there in the product. Niu Huang's book is designed

with modern minimalist concept with not forgetting the traditional impression of China.

Discussed in this book will complete the disturbance disorders is always attacking toddlers,

the medicine benefits, the instructions, and the benefits of chinese herbs contained there in

the products.

(3)

DAFTAR ISI

COVER DALAM ... i

LEMBAR PENGESAHAN ... ii

PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN ... iii

PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN ... iv

KATA PENGANTAR ... v

1.2Permasalahan dan Ruang Lingkup... 2

atar Belakang...

1.4Sumber dan teknik Pengumpulan Data... 3

1.5Ske ... 5

BAB II LANDASAN TEORI... 6

2.1 Buku... 6

(4)

2.2 Pro

2.4 Desain Komunikasi Visual... 17

2.5 Teori Warna... 18

2.6 Pengertian SWOT... 21

2.7 Pengertian STP... 21

2.8 Pengertian Brand... 22

2.9 Teori TCM ( Traditional Chinese Medicine ) ... 22

2.10 Teori Perilaku Konsumen... 24

BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH... 31

3.1 Data dan Fakta... 31

3.1.1 Sekilas Tentang Obat Tradisional Cina... 31

3.1.2 Hasil Kuesioner... 32

3.1.3 Hasil Wawancara... 35

3.1.4 Hasil Observasi... 35

et Audience... 35

3.2.1 Segmentasi dan Targeting... 35

3.2.2 Positioning... 36

3.3 SWOT... 36

BAB IV PEMBAHASAN MASALAH... 38

4.1 Konsep Komunikasi... 38

(5)

4.2.1 Konsep Verbal... 38

4.2.2 Konsep Visual... 39

4.3 Konsep Media... 46

4.4 Hasil Karya... 47

DAFTA LAMPIR DATA P 4.4.1 Layout Buku... 47

4.4.2 Media Promosi Pendukung ... 61

4.4.3 Budgeting... 62

R PUSTAKA

AN KUESIONER

ENULIS

(6)

DAFTAR GAMBAR

Gambar 4.1 Grid Cover... 39

Gambar 4.2 Grid Half Title... 40

Gambar 4.3 Grid Kata Pengantar... 40

Gambar 4.4 Grid Daftar Isi... 41

Gambar 4.32 Halaman 36-37... 56

Gambar 4.5 Grid Isi buku 1... 41

Gambar 4.8 Warna... 44

Gambar 4.9 Ornament isi... 44

Gambar 4.10 Ornament cover... 44

Gambar 4.11 Foto Cover & Half Title... 45

Gambar 4.12 Foto Rempah 1... 46

Gambar 4.13 Foto Rempah 2... 46

Gambar 4.14 Cover depan dan belakang... 47

Gambar 4.15 Halftitle... 47

Gambar 4.16 Kata Pengantar... 48

Gambar 4.17 Halaman Daftar Isi... 48

(7)

Gambar 4.41 X-Banner... 61

(8)

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Skema Perancangan... 5

Tabel 3.1 Diagram Pengenalan... 32

Tabel 3.2 Sumber info TCM... 32

Tabel 3.3 Pengetahuan TCM... 33

abel 3.4 Diagram pembelian... 33

T Tabel 3.5 Obat yang laku dipasaran... 34

(9)

BAB 1

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Pengobatan tradisional Cina telah ada selama ribuan tahun. Menurut legenda asal-usul TCM (Tradisional Chinese Medicine) ditemukan oleh Shen Nong. Beliau yang hidup sekitar 5000 tahun yang lalu dipuji sebagai "Ilahi pembudidaya" dan "Ilahi Tani" oleh orang Cina karena ia dikaitkan sebagai pendiri jamu, dan mengajar orang bagaimana untuk pertanian. Untuk menentukan sifat obat-obatan herbal berbeda, Shen Nong mencoba berbagai jenis tanaman dan mengkonsumsi sendiri untuk menguji dan menganalisis pengaruh pengaruh dari setiap tanaman. Menurut teks-teks kuno, Shen Nong mencoba seratus tumbuhan termasuk 70 zat beracun dalam satu hari, untuk menghilangkan rasa sakit penyakit yang dialami orang. Setelah Shen Nong menemukan penggunaan setiap tumbuhan sebagai obat, beliau juga mengajarkan masyarakat Cina bagaimana untuk bertahan hidup di dunia yang kejam. Pada saat itu TCM berkembang sangat pesat dan Diperkirakan TCM telah masuk ke wilayah Indonesia sejak abad ke 18. Pada saat itu TCM hanya dipraktekkan secara tertutup di kalangan masyarakat Cina dan pada umumnya orang yang mengetahui pengobatan cina disebut dengan nama Shinshe (dokter tradisional Cina). Namun ketika pada tahun 1962 tim ahli pengobatan tradisional Cina didatangkan dari RRC untuk mengobati Presiden Soekarno, maka pada saat itu keberadaan obat tradisional cina mulai terdengar di kalangan umum.

(http://latar-belakang-obat-tradisional-cina.com/Herbs.html senin, 18 juli 2010 jam 16.12)

Seiring berjalannya waktu, khususnya di Bandung penggunaan TCM tergolong masih sedikit. Apalagi TCM yang dikhususkan untuk anak balita (Batas Tiga Tahun). Dengan kemajuan teknologi yang begitu pesatnya orang tua zaman sekarang cenderung tidak mengkonsumsi TCM untuk balita mereka. Mereka rata-rata mengenal TCM, akan tetapi tidak mengetahui manfaat dan cara

(10)

penggunaan TCM lebih dalam lagi. Mereka tidak mengetahui bahwa TCM dapat juga digunakan untuk balita mereka dengan khasiat yang tidak kalah bagus. Sehingga mereka cenderung meninggalkan TCM dan banyak menggunakan pengobatan modern. Faktor yang mendukung TCM terlupakan oleh para orang tua yang memiliki anak balita, salah satunya adalah kemudahan penggunaan dari penggunaan obat modern dan layanan dokter spesialis anak yang mudah didapatkan dikota Bandung.

Dalam proses perancangan Tugas Akhir ini dipilih sebuah topik bagaimana cara menumbuhkan kepercayan orang tua yang memiliki anak balita agar mamakai TCM sebagai obat alternatif pengobatan. Dalam hal ini berdasarkan latar belakang yang telah dijabarkan diatas DKV berperan serta dalam perancangan promosi terhadap TCM, dikarenakan kurangnya promosi dan pengenalan yang tersedia bagi target market.

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup

Berdasarkan latar belakang diatas, penulis menemukan titik permasalahan yang dikaitkan dengan target market yaitu orang tua berusia 20-38 tahun yang memiliki anak balita di kota Bandung. Oleh sebab itu, penulis merumuskan topik permasalahan yang akan di bahas, yaitu :

Bagaimana cara menumbuhkan dan menanamkan kepercayaan orang tua yang memiliki anak balita untuk memakai obat tradisional cina sebagai alternatif pengobatan selain pengobatan modern?

1.3 Tujuan Perancangan

Dari permasalahan yang di atas maka upaya perancangan promosi yang dilakukan, ditujukan untuk menumbuhkan dan menanamkan kepercayaan orang tua yang memiliki anak balita untuk memakai obat tradisional cina sebagai alternatif pengobatan selain pengobatan modern.

(11)

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Segala macam bentuk pengumpulan data dilakukan dengan metode atau teknik seperti wawancara, observasi, kuesioner, internet, studi pustaka. Adapun penjelasan dari tiap-tiap bagian tersebut adalah :

1. Wawancara

Wawancara adalah proses memperoleh keterangan untuk tujuan penelitian dengan cara tanya jawab sambil menatap muka antara pewawancara dengan nara sumber dengan menggunakan metode Interview guide. Beberapa target wawancara diantaranya adalah sebagai berikut :

a. Orang tua yang memiliki anak balita sebanyak 14 orang.

Mengetahui apakah mereka menggunakan obat tradisional cina sebagai metode pengobatan, jenis obat cina yang dikonsumsi, alasan memilih obat cina sebagai alternative pengobatan.

b. Shinshe (dokter tradisional Cina)

Mengetahui jenis – jenis obat yang baik untuk digunakan untuk balita, cara penggunaan, dan sakit yang sering yang menyerang balita.

2. Observasi

Observasi adalah suatu penyelidikan yang dijalankan secara sistematis dan sengaja diadakan dengan menggunakan pemotretan dan alat indra terutama mata terhadap kejadian-kejadian yang langsung.

a. Melakukan survei lapangan pada 3 toko obat Cina yang ada di Bandung, pengambilan gambar obat balita diambil pada toko obat Palembang.

b. Mewawancara manager toko obat Palembang

Mencari informasi tentang obat tradisional cina dengan mengajukan beberapa pertanyaan yang bertujuan untuk mengetahui obat apa yang digunakan oleh balita.

(12)

3. Kuesioner

Kuesioner adalah daftar pertanyaan yang akan digunakan oleh periset untuk memperoleh data dari sumber secara langsung melalui proses komunikasi atau dengan mengajukan pertanyaan.

• Kuesioner dibagikan kepada 60 responden dengan tujuan untuk mengetahui seberapa jauh ibu-ibu yang memiliki anak balita mengenal atau mengetahui informasi dan efek samping pada TCM.

4. Internet

Internet adalah jaringan komputer di seluruh dunia yang berisikan informasi dan sebagai sarana komunikasi data yang berupa suara, gambar, video dan juga teks. Metode browsing sangat membantu dalam pencarian data mengenai obat tradisional balita.

• Mencari sumber – sumber dari website yang dapat dipercaya tentang obat tradisional cina untuk melengkapi data yang dibutuhkan.

5. Studi Pustaka

Studi pustaka yaitu penelitian yang dilakukan dengan mempelajari buku-buku ataupun literatur yang ada hubungannya dengan masalah yang diteliti. Studi pustaka dilakukan untuk memperkuat informasi yang didapatkan, diantaranya buku “Herba Sinshe” untuk mengetahui khasiat dari rempah-rempah, buku “Layout, dasar dan penerapannya” untuk mendapatkan informasi mengenai perancangan buku.

(13)

Tabel 1.1 Skema Perancangan

(14)

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Setelah menganalisis permasalahan diatas, terlihat bahwa promosi produk obat tradisional cina untuk balita masih kurang, maka dari itu diperlukan suatu media yang dapat menumbuhkan kepercayaan orang tua, untuk menggunakan produk obat tadisional cina sebagai alternatif pengobatan untuk balita.

Media utama yang digunakan adalah buku, karena buku merupakan media yang valid, terpecaya, mudah, dan fokus dalam penyampaiannya. Buku yang dibuat berisi tentang deskripsi produk obat balita, khasiat, cara pemakaian, komposisi, dan manfaat dari rempah-rempah. Media pendukung yang digunakan adalah poster, X-banner, dan book display. Media-media ini ditujukan untuk mempromosikan buku yang akan dipasarkan. Diharapkan buku ini bisa menjadi alternatif pengobatan untuk balita.

5.2 Saran Penulis

(15)

DAFTAR PUSTAKA

Justina., Imelda Anggun., Mira Muliani. (2000), Herba Sinshe, Jakarta, PT. Gramedia Pustaka Utama.

MH, Riana. (2000), Pengobatan tradisional dan Khasiat Tanaman Untuk Anak-anak, Yogyakarta, PT. Gramedia Pustaka Utama.

Rustan, Surianto. (2008), LAYOUT, Dasar dan Penerapannya, Jakarta, PT.Gramedia Pustaka Utama.

Hapsari., Niken Tri. (2010), Seluk Beluk Promosi & Bisnis, Jogjakarta, A*Plus Books.

Philip, Kotler., Gary Amstrong. (1997), Tahap Dalam Mengambil Suatu Keputusan untuk Melakukan Pembelian, Yogyakarta, PT. Gramedia Pustaka Utama.

Shifman, Kanuk., Loudon., Della Bitta. (2000), Perilaku konsumen, Yogyakarta, PT. Gramedia Pustaka Utama.

http://latar-belakang-obat-tradisional-cina.com/Herbs.html senin, 18 juli 2010 jam 16.12

http://orientalacuherb.com/Herbs.html senin, 18 juli 2010 jam 20.05

http://www.google.co.id/search?q=Pengertian-buku=utf-8&oe=utf-&aq=t&rls=org.mozilla:en-US:official&client=firefox-aselasa 2 agustus 2010 jam 18.13

http://wimamadiun.com/materi/siscabk/MATERI4.pdf senin, 2 agustus 2010 Jam 21.15

http://www.scribd.com/doc/21330504/Pengertian-Internet selasa, 3 agustus 2010 jam 17.20

http://www.smecda.com/Buku_Sorotan/1-KELEMBAGAAN/2-PEMERINGKATAN/9-BAB%203-Pemeringkatan-executive.pdf selasa, 3 agustus 2010 jam 18.24

http://www.google.co.id/search?q=pengertian+marketing+mix&ie=utf-8&oe=utf-8&aq=t&rls=org.mozilla:en-US:official&client=firefox-a selasa. 3 agustus 2010 jam 19.00